秦始皇陵元素在文创产品中的应用

陈旭东　王坤茜　龚明霞　胡超

摘要：文创产品可以说是参观秦始皇陵的最后一个“展区”，具有传播文化功能的文创产品必然少不了文化元素的融入。本文通过对文创产品市场现状分析作为背景，分析秦始皇陵展品特色、提取兵马俑元素，提出了设计当中应当如何巧妙地运用秦始皇陵元素，为现代文创产品设计寻找新的灵感和方法。

关键词：秦始皇陵 兵马俑 文创产品 元素提取

秦始皇陵是中国第一批世界文化遗产，其规模庞大、内容丰富、结构奇特。秦始皇陵博物馆展品体现着公元前2世纪秦代的军事、政治、经济、文化、科学和艺术等方面的成就。文创产品对于秦始皇陵而言也是必要性的存在，它不仅仅能够为秦始皇陵的后续挖掘提供经济支柱，更是传承中国传统文化的一个扩大途径。文创产品之所以称之为文创产品就是要有它的文化依托，可是这不是一昧地照搬照用，而是需要将元素提取、提炼加以运用。而现在市面上现有的秦始皇陵文创产品存在的问题就在于没有进行元素的提炼。那么针对秦始皇陵文创产品的设计，符号元素分析与提取就是产品的开发前提。将文化、符号元素应用到产品实用性当中，让秦陵元素不浮于表面，更多展现产品的实用价值。

一、秦始皇陵文创产品现状分析

随着人们生活水平的提高，利用旅游参观的形式来放松心情的人越来越多，这就使得文创产品越来越呈现泛化态势。市面上的很多产品也就渐渐融入文化的元素来吸引消费者，满足消费者对于传统文化的需求。文化元素的运用不仅能够给产品带来附加值，还能够激发消费者的文化共鸣，使其传播文化，从而推动文创产业的发展。 秦始皇陵也不例外，利用秦始皇陵博物馆相关的产品做一些学习、生活用品来吸引消费者，对于传统文化的传承有着重要意义，对于传统元素的挖掘也是必要的。但是市面上现有的产品大多就是将秦始皇陵博物馆中的展品进行卡通化，将秦始皇陵展品进行简单的处理之后进行“复制粘贴”。这样的文创对于产品而言并没有太大意义，产品的功能一定是大于外观的。秦始皇陵文创产品在这一点上有所不足，产品应用秦陵元素仅仅流于表面，秦陵元素没有更多地应用到产品的功能当中去。文创产品应该是要将功能与文化巧妙的结合，使消费者使用产品的同时了解传统文化，从而达到对传统文化传承的目的。文创产品的开发需要大开脑洞，更需要做好前期的调研工作。这里的调研不仅仅是指对于市场热品的调研，更多是要搞清楚每件文物的历史由来及用途。这样在对每件文物的使用功能很了解的情况下进行设计就不会出现纰漏，让每件产品更好地发挥自己的功能特性。

二、秦始皇陵展品符号分析

秦始皇陵博物馆展品颇丰，大到身高两米的陶马，小到十几厘米的青铜器。基于对秦始皇陵博物馆展品的赏析，大致从陶器和青铜器两个方面来分析其符号元素并且加以提炼。

（一）陶器秦始皇陵出土的陶器大致分为人像俑、车马俑以及建筑材料三类。兵马俑中“俑”字本义为人殉，当人殉淡出人们视野后，俑便成了陶塑、石雕、人像的专有名词。兵马俑分为人像俑和车马俑，兵俑中分为步兵、车兵和骑兵，不同兵种的武器装备也大不相同，甚至连冠、铠甲都存在不同。秦俑的脸型、五官、表情、身材和年龄也都有不同之处，秦俑用写实的艺术风格将形与神进行统一，秦俑的面部特征总结为目、国、用、甲、田、由、申和风这八种基本脸型，神情各不相同，有的怒发冲冠，有的神情懒散，有的充满自信，塑造了多样的人物形象，千俑千面。

车兵俑：身穿长褥，外披铠甲，头戴介帻，左手持长兵器，右手按车状。

立射俑：束发挽髻，身披战袍，腰系革带，手持弓弩。

跪射俑：身披战袍，外披铠甲，左腿蹲曲，右膝着地，手持弓弩。

武士俑：数量最多，身穿战袍、铠甲，手持实战兵器。

军吏俑：中级和下级之分，数量极少，头戴长冠，身穿甲衣，花结装饰。

骑兵俑：头戴小帽，身穿紧袖，紧口长裤，脚蹬短靴，短小铠甲，手无护甲，一手牵马，一手持弓。

车马俑分为车马和鞍马，车马大小与真马相似，举颈昂首。有的双耳前耸，目光前视;有的颈部向外微扭，跃跃欲行。鞍马个头不大，头部较重，颈厚稍短，胸部较广，四肢发育良好。

建筑材料有瓦當、板瓦、铺地砖、排水管等，瓦当装饰有云纹、蝉纹、鸟纹、饕餮纹、秦夔纹等，体现了秦代艺术由写实到写意的转变融合过程。传递了中华传统文化中对于美好事物的期盼之感。

（二）青铜器青铜器是秦代重要的工艺，秦代也是青铜器从繁荣走向衰落的见证者。所以秦始皇陵出土的青铜器展现着浓郁的文化特色，将秦始皇陵文化元素运用到文创产品设计开发中，可以提炼出具有代表性的符号元素。其青铜制品有兵器、摆件、乐器等。秦青铜鹤：在中国，鹤是代表吉祥的鸟类，寓意长寿，底座上有云纹，表示渴望驻足白云之巅，寄托美好期许;秦始皇陵铜马车：将错磨和彩绘运用其中，增强艺术效果，图案花纹风格朴素明快大方，以白色为基调显得肃穆典雅，配以金银构件格外华贵富丽，其运用的纹饰有：云纹、几何纹、夔龙纹等，兵器上纹路较少，秦同盾有夔龙纹等纹样寓意吉祥，乐器上有错进蟠螭纹、流云纹、错银云纹、阳线云雷纹等纹样。

三、秦始皇陵元素在“秦豆初开”开瓶器中的应用

通过上述秦始皇陵文创产品的市场现状及元素提取，下文探讨用何种方式来提升秦始皇陵文创产品设计的创新性。深埋地下的秦始皇陵、规模宏大的兵马俑，这些都是古人留下的痕迹。文化创意产品就是文化与创意的结合，将秦始皇陵文化与创意结合而设计产品，不仅能够丰富产品的结构，创作产品亮点使产品具有独特性，还对秦始皇陵文化的延续和发展有着积极的作用。关于秦始皇陵文创产品的设计应该考虑它的外观是否服务于功能的问题。

（一）产品构思将秦始皇陵兵马俑元素运用到开瓶器当中去，把整个开瓶器用仿生兵马俑人物形象设计，选用不同的兵马俑形象做同一系列不同款式的开瓶器，这样就区别于市面上的“复制粘贴”产品，将每个提取的元素附于功能性，让产品的外观和功能性融为一体，使其在使用的过程中传递文化内涵。

（二）元素提取本文通过文献分析进行资料的收集和整合，提取了秦始皇陵兵马俑人物形象的几个元素：發型、发饰、国字脸、长褥、铠甲、花结装饰等，并且找到每一种不同兵种的社会地位、发冠、衣着等不同之处，将其提炼出来，整合分类。

将提取出来的元素按照几何形体的元素进行简化，将国字脸简化成为一个方框作为开瓶器的卡口。将不同的发饰、发型简化为简单的几何形体，用于区分同一系列不同款式。将提取的铠甲元素简化成为有凹凸感的一个整体形态，赋予它橡胶的材质，作为开瓶器握把的防滑垫。身体和长褥作为开瓶器的握把。

（三）形态构思形态是评判一个产品好坏的重要因素，对于这种家庭中常用的产品就要求考虑产品的安全性，所以轮廓线做成弧线，选用仿生设计将国字脸做成开瓶器的开口，然后用发型头饰元素将每一款产品区分开来，体现秦始皇陵兵马俑的多样性。盔甲和围巾是可以与开瓶器拆分开来的，犹如士兵穿戴盔甲衣物一般，盔甲做成了橡胶的材质，利用盔甲本身的凹凸纹理，可以起到防滑的效果;围巾选用毛绒布料，让冰冷的开瓶器可以有温暖之感。材质的结合让产品本身有更好的视觉和触觉感受。

（四）配色方案色彩是直接性的感知因素，好的配色有一定的冲击力，让人有想要购买的欲望。在产品的配色上选用柠檬黄、蜜桃粉、天空蓝、黑和白五种配色方案，满足消费人群对色彩的追求，同时也丰富了设计，让原本经过氧化褪色的兵马俑可以重新获得色彩，焕发生机。每一种色彩给人不同的视觉感受：黑色炫酷，粉色俏皮，黄色阳光，蓝色冷静，白色纯洁。

四、总结

文创产品的前景广阔，但是对于设计的要求还需要进一步提升，本次设计将文创产品的功能与外观相结合，强调文创产品应更多注重产品实用性，不能一味地照搬照用，对于文创产品的设计是值得继续研究的。

参考文献：

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[5]陕西省考古研究所，秦始皇兵马俑博物馆秦始皇帝陵园考古报告（2000） [M].北京：文物出版社，2006.