辽宁省体育旅游产业研究

张越博

摘  要：本文以辽宁省体育旅游产业为研究对象，采用文献资料法通过对文献资料的分析梳理总结出现状及对策，归纳分析法方法通过对其他省份的数据进行对比发现差距提出问题。通过对辽宁体育旅游的现状进行分析，发现其中存在的其中体育品牌的问题和产业人才问题，并提出相关产业扶持策略，产业人才策略和资源整合策略。为辽宁体育产业的不断发展提供参考。

关键词：体育旅游  发展  策略

中图分类号：G812                                   文献标识码：A                        文章编号：2095-2813（2019）05（a）-0249-02

辽宁是个多民族聚集的地区，沈阳素有一朝发祥地，两代帝王都的称号。辽宁属于温带大陆性季风气候区，总面积14.8万m2，地形自北向南。南面有大连市处于黄渤海之滨，与山东半岛隔海相望。冬无严寒，夏无酷暑。适合水上项目。北有沈阳市是东北地区最大的中心城市，地处东北亚圈和环渤海经济圈的中心，以沈阳为中心，半径150km范围内有8个城市，组成了各种资源丰富的城市群，有东北地区最大的航空港，全国高等级的一环五射的高速路网和铁路编组站。

随着中国经济的发展，辽宁的体育旅游产业也面临巨大的机遇，扩大体育旅游产业市场份额，为辽宁经济作出突出贡献。

1  问题的提出

当前体育消费者从传统的体育观赏型旅游向参与体验旅游发展，要求亲身加入到体育旅游项目中去，所以体育和旅游要更好地融合一起。。经统计，2015年我省体育竞赛表演业总产出7.08亿元，创造增加值3.91亿元。2015年辽宁省体育产业总产出（总规模）为736.52亿元，增加值为209.58亿元。体育服务业占辽宁省体育产业总产出和增加值的比重分别为12.65%和23.71%。

从上面的说明可以看出辽宁与广东的差距相当明显，那么在发展辽宁体育旅游产业的同时应注意哪些发展那些方面，怎么补齐品牌短板。怎样吸引高端人才，都是将来发展过程中都要面对的问题。

2  辽宁体育旅游产业存在的问题

（1）体育产业品牌的问题。

辽宁是工业大省，新型的体育旅游产业发展缓慢。体育旅游产业对资本的吸引力不大，进一步限制产业的发展。所以一直没有产生有影响的体育品牌。相比较广东省采取了和发达国家合作，产业资源配置国际化，在思想意识上领先才能在竞争中占据主动。可以看出其中差距。因此我们要分析辽宁的不足。可作为辽宁的一个体育旅游品牌来发展。众所周知，品牌优势带来的不单是一个关注度，辽宁的冰雪项目其他的省市也有冰雪，在地理上形成了南北夹击的形势。怎么能在竞争中脱颖而出？就得从品牌上做文章，让体育项目的资源和旅游更高的融合形成特色体育旅游。才能区别于黑龙江吉林河北等竞争者。但辽宁没有突出品牌而是强调了项目本身。体育产业不单有体育项目品牌，更要有体育旅游用品的品牌，精确设定品牌，体验的品牌特别有针对性，也可更好地设置项目和高端体验。回报更高，而且还对危险项目的意外率、死亡率进行评估与相关的机构进行安全管理转移风险，在体验后还有测评。这些说明我们还有望达到高端品牌工作的深度。

（2）现有从事体育产业人才的问题。

辽宁拥有的体育赛事举办的丰富经验和一批资深的体育专业人才，都为体育赛事和旅游创造的便利条件。辽宁在体育产业的配置上不均衡，要素资源不能合理利用，高端体育产业人才匮乏，这也是辽宁经济发展核心。同时还具有名胜古迹。还有秀美的山川孕育了辽河文化。为打造体育旅游产业打下了基础。辽宁拥有的各类体育场馆5万1千多个，有从业人员7.71万人，而广东省中的将体育产业在2018年广东省体育产业年度总产出3208.45亿元;增加值将近一千亿元，约占全国体育产业的18.19%。。从业人员62.32万人，场馆数为14万余个。平均每个场馆4.4个人，而辽宁平均1.5个人场馆，数字说明辽宁在体育产业上的人才缺乏。缺乏规划营销经营人才少的表现。为实现战略发展提供支撑。

3  辽宁体育旅游产业发展的策略

（1）市场扶持政策的策略。

对于供给侧实施方案中的特色项目应当落实配套的扶持政策，以往在出台政策时，往往因为落实的问题打折扣，一举两失。扶持政策的策略就是抓好落实。还有对于企业间的合作要给予一定支持，优惠的政策。不然体育旅游企业中的恶性竞争会带来严重不良影响。把群众休闲体育要逐渐引导向体育消费方面发展，对赛事门票政策上给予优惠，大力培育体育消费群体。做大体育用品市场。同时鼓励其他资本举办赛事，建立多种赛事举办体系。体育旅游产业在政策的引导扶持下能够健康的发展壮大。

（2）体育人才的策略。

体育旅游产业发展的核心问题是人才，那么什么样的人才是产业急需的呢？ 当然是高素质的复合型人才，首先要从跨行业中发现人才，体育产业需要懂体育又懂经营的人来管理，但实际上这样的人才很少，或者已经被别挖走了，那么怎么寻找人才呢，立足于实际在岗位中发现人才，在优秀员工中拔尖人才找出来。也可以挖掘业内的资深人才在职人才培养后使用。实用人才锻炼后使用。对于救生员，导游，场馆维护人才，解说员，也要善于吸引。还有就是漂流、攀岩、滑雪、滑翔伞等专业人才把握。营销人才更要加以重视今天每个行业都离不开营销，把品牌做好了，“才能吸引人来到这里把各种人才聚集门下。各个体育高校的专业人才培养成复合型人才是要下功夫的。现在辽宁的情况是市场活力不足，民营经济不活跃，人才流失严重，这个时候人才更是难来，难留。更需要们破除阻碍大胆创新才能招揽人才为我们体育旅游产业所用。

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