报纸在新媒体技术下的创新发展研究

刘治字

【摘要】如今随着网络新媒体的异军突起，报纸作为传统的优势媒体地位受到严峻的考验。网络已经成为继报纸、广播、电视之外的第四大的新闻传播途径，并且规模也日益扩大。其不断增大的社会传播影响力和市场营业份额更是不容忽视。本文主要阐述了报纸在新媒体技术下创新的意义、存在的问题、解决的途径和发展的方式。

【关键词】报纸 新媒体技术 创新发展

一、报纸在新媒体技术下创新发展的意义

在多数传统报纸式微的今天，关于传统报纸与网络新媒体融合发展的研究显得至关重要。虽然网络新媒体技术对于传统报纸行业造成的巨大冲击和威胁这个话题已经被许多学者深入分析过了，但是传统报业融合新媒体技术，并积极探索二者有机结合途径的脚步却从未停止。

从零四年开始，传统报业就开始逐步衰退，具体表现为报纸的广告营业份额大幅下降，零九年的全球经济危机更是加深了传统报业的危机，使传统报业市场进入了低谷期。随着现代社会信息的快速发展，人们获取新闻信息的途径也越来越多，利用手机，电脑等工具就可以轻易获得所需资讯，方便且快捷。这就使得传统报纸的地位愈发的尴尬，越来越少的人将报纸作为首要新闻阅读载体。况且传统报纸的受众人群相对庞大且复杂，因此在信息化时代中流失了大量的读者，从而造成社会影响力的下降和广告市场份额的大幅降低。

传统报纸与网络新媒体技术的融合发展是近年来新闻传播领域的热门议题，而这对于正处于发展瓶颈期，甚至说是生存关键期的传统报业有着至关重要的影响。

二、传统报纸与网络新媒体技术创新结合中存在的问题

当前形势下，网络新媒体技术与传统报纸等纸媒的相互结合被视为解決传统报纸生存发展的重要途径。然而在传统报纸与网络新媒体技术结合过程中，仍然存在一些亟待解决的问题。在当前二者的结合过程中，传统报纸的新媒体化仅仅是通过简单地以电子版形式刊登到网络上，并没能真正做到与网络新媒体的创新性相互结合，在共同发展的道路上不够创新。

同时，在网络新媒体技术的应用过程中，传统报纸业受到传统形式的限制，可投入进行结合性创新的人才不足，专业人才与专业技术等多方面还没有达到要求。并且在新结合形式的试用应用过程中需要不断培训，提高工作人员的工作创新能力。但是，现阶段大多数报社并没有能力提供充足的发展经费。

三、传统报纸与网络新媒体技术创新结合的可行方式

（一）传统报纸要建立科学完善的新闻发布机制

科学合理的新闻传播机制是传统报纸从业的制度更是保障，若要实现传统报纸与网络新媒体的有机结合，就需要完善的新闻传播机制。一些转型相当成功的传统报纸就在这方面做得十分突出。正如传统纸媒的新闻稿件需要采访的记者、编辑、总编辑和部门负责人级级监管一样，这些与网络新媒体进行了初步融合的报纸的发布也需要层层监管。需要有一套完善的新闻传播发布机制，并成立专门的部门来负责制作新闻视频和新闻照片的拍摄。采集好的新闻素材再由专业的编辑进行处理，再交由专门的网络媒体部门对编辑好的素材进行进一步加工制作。在对传统报纸与网络新媒体有机融合的探索过程中，建立一种科学完善的新闻发布机制显得尤为迫切而有必要。

（二）将网络新媒体与传统纸媒的优势相结合，互相弥补缺点

传统报纸在与网络新媒体结合的过程中，不是说就是简单地将报纸上的东西电子化，也不是在网上建立某某报纸的电子版，应当强调二者的互补性和互利性，做到互利共赢。

首先要实现内容上的互补，传统报纸的文字载体是纸类，受到发行成本的限制，自身版面就非常局限，从而内容也就相当有限。但与网络新媒体技术结合之后，二者的结合体就会成为传统报纸的延伸和拓展。

然后就要解决互动上的互补问题。因为传统报纸在向读者大众传播新闻消息时只是一种单向性的传递，而不能知道读者在看过新闻之后的态度和感想。媒体不得而知，这样的话，不能准确地把握到读者的脉搏，也就不能准确地调整报纸的发展思路和经营策略，传统纸媒的弊端则展现无遗。而网络新媒体技术下的新纸媒产品，就能很好地克服这一缺点，可以及时与读者进行线上互动，从而了解读者的阅读喜好和报纸自身的不足，得到真实有效的反馈意见，并有针对性地加以改进。

（三）规划并坚定发展方向

现下市场上的传统报纸，多是综合类的报纸，其受众覆盖面极广。在网络新媒体尚未快速发展、传统纸媒一家独大的从前，这种极其广泛的受众定位必然有着一定道理。然而在网络新媒体崛起的今天，这样的群众定位只会使得报纸的刊登内容更加泛泛化，缺乏一定的针对性。传统报纸的传播重点在于新闻内容的真实，而网络新媒体技术下的新纸媒产品就应该依托纸质媒体形成自己个性化的发展方向。

结语

传统报纸在网络新媒体技术的支持下不断创新发展，这使的新闻信息的传播更加方便迅速，报纸读者和报纸自身都受益匪浅，传统报纸的传播方式、传播区域还是传播理念，都愈发丰富，这不但巩固了已有的受众群体，还发展了新的读者。然而，传统报纸在网络新媒体技术发展时期的成长还有着许多不足，这就需要新纸媒开创人员积极规划发展道路和发展战略。

传统报纸若要打造与树立传统纸媒的品牌形象，就需要偏向于注意与新媒体技术结合创新后的报纸的内容质量。综上所述，与网络新媒体进行有机结合，共同发展是传统报纸业和新媒体网络互利共赢的最好方式。