方言翻译出行APP的理论探索

吴钰华 洪佳鑫 曾晓欣

摘 要：在国家不断深入改革的同时，为响应国家的号召特此提出利国利民的方言翻译出行APP概念，通过文案分析法、问卷分析法、实地调查法对该APP概念进行研究。在研究的过程中发现其存在的问题和困难并提出相关解决方案，为弘扬中华民族民俗文化贡献微薄之力，为信息化时代建设新型的互联网出行APP添砖加瓦。

关键词：方言翻译;民俗文化;信息化;互联网出行APP

中图分类号：G4     文献标识码：A      doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.22.074

1 研究背景和目的

我国主要矛盾已升级为“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”，在这新变化下国家对文化领域的发展也有了新要求。十九大开幕会上习近平总书记作的报告中指出 “培育和践行社会主义核心价值观要深入挖掘中华优秀传统文化内涵”，而地方方言是国家本土文化多元化的载体，承载独具特色的地域文化和浓厚的乡土人情，是具有传承性的特别性语言，如何在新时代创新方言传播方式正是阐发文化精髓极好的切入点。

网络在当代社会的地位和作用逐渐深化，网络与人们的生活日渐密不可分，国家对信息化也愈加重视和支持，文化传播进入了网络信息化时代。习近平总书记在十九大开幕会上作的报告中指出要把“创新驱动发展战略”归为我国的七大战略之一，在“十三五”时期指出我国要在信息化发展上有所作为。同时，国务院发布的《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》也表示希望充分发挥互联网的创新驱动作用。可以预见“互联网+文化创意”会是文化产业未来发展的新业态，方言翻译出行APP概念是对网络环境下方言和民俗文化传播方式创新的探究，对国家信息化技术与产业发展有重要意义。

因此，在国家不断深入改革的同时，为响应国家的号召本团队特此提出利国利民的方言翻译出行APP概念，通过文案分析法、问卷分析法、实地调查法等形式对该APP概念进行研究。本文对方言翻译出行APP概念进行具体化多角度分析。从国家角度剖析该APP成功研发和推广使用在宏观和微观上给国家带来的影响，落脚于人民思考该APP对普通大众社会生活的意义;从经济角度研究该APP概念对推动商业、旅游业发展的作用;从文化的角度深入探讨该APP概念对中华民族方言文化、民俗文化的传承与宣传作用;从科技角度总结该APP概念对信息化发展的意义。在研究分析该APP概念的过程中发现其存在的问题和困难并提出针对性的解决方案。

2 研究意义

2.1 国家

（1）利用文化与信息化的结合设计方言翻译出行APP能推动方言和地域文化在互联网时代的传承和发展。尊重所有民族和当地人民是确保祖国统一的必要条件，尊重人民必须首先尊重他们的语言和文化，方言翻译出行APP继承并发扬方言和地域文化的同时也有利于夯实中华民族的底蕴。

（2）有利于增強人民的民族自信和对国家的归属感，同时促进和谐社会的发展。我们深入高校及工厂发现，人多以同乡成群，出门在外遇见同乡朋友总会倍感亲切。乡音起人心齐，方言和地域文化独有的人心凝聚作用对构建社会主义和谐社会功不可没。

（3）方言翻译出行APP概念有利于解决人民之间语言沟通障碍问题。语言不通沟通存在障碍，那么社会的和谐就难以维持。在语言大国中国，探究在保留各方言的前提下促进人们的沟通，就是在保留我国民族文化多样性的基础上促进民族团结、推动国家发展。

2.2 经济

（1）方言翻译出行APP概念研究有利于旅游业繁荣发展。2016年国务院发布《“十三五”旅游业发展规划》确定了旅游业的发展方向，旅游业规模不断扩大在促进就业、带动地域发展经济增长、增加税收等方面都起到重要作用。2017年旅游业对GDP的综合贡献为9.13万亿元，占我国GDP总量的11.04%，在2018年仍继续上涨。方言翻译产品的应用方向主要有商务应用和旅行应用这两个方面，对方言翻译出行APP概念的研究有利于促进旅游发展（数据来自中商产业研究院发布的 《2018-2023年中国旅游行业市场前景及投资机会研究报告》）。

（2）方言翻译出行APP概念的研究有利于保持语言多样性的同时促进语言贯通，为大众创业环境下生意的达成提供帮助。曾有过山东女孩肖雅学习各种方言后在温州各大市场充当方言翻译收入可观的相关报道，从中我们也能看到语言贯通的价值。《经济学报》也曾做过研究发现消除方言多样性可以使人均产出多达30%，侧面体现语言贯通的意义。

（3）语言不通会影响生产效率，方言翻译出行APP概念研究有利于促进语言贯通从而有利于促进中国经济发展。NASA世界人口格网数据库统计库曾统计中国各主要方言覆盖人口比例，任何一个小比例乘以十三亿都是不容忽视的大力量，都是促进经济发展的一份子。

（4）方言翻译出行APP概念有利于方言发展，弥补现行市场空白，满足消费者需求。虽然在我国普通话普及，但是方言翻译的市场一直存在，方言翻译产品市场目前还很空白。方言发展能促进经济发展，结合互联网为方言翻译市场作出贡献。

（5）方言翻译出行APP概念的研究有利于培育出新型综合互联网出行APP。该概念对“互联网+旅游”的新型消费模式发展也有重要意义，并为互联网经济发展贡献新的商机。

2.3 文化

（1）方言翻译出行APP概念的研究是基于现有的语言资源并深度开发的应用研究，有利于全面提高中国语言资源的利用水平，保持文化多样性。根据NASA世界人口格网数据库数据显示，一个地区的方言片数量与其文化多样性指数成正相关，保护方言就是在保护文化多样性。方言文化无优劣之分，方言是地域文化的基本载体，地域文化是无法脱离方言独立存在的。以粤语为例，粤语消失会导致粤剧、粤曲、粤礼仪、粤成语等民俗文化甚至整个岭南文化的消失。

（2）目前我国很多地区的方言现状和地域文化现状都不容乐观，方言弱化的现象非常明显。研究方言翻译出行APP概念有利于保持中华民族文化多样性，提高全社会对方言和地域文化的认知程度，克服社会上对于方言面貌以及知识的无意识，制止方言弱化程度的加深。

（3）方言文化有特别重要的保护价值。时至今日中华民族众多的方言正面临着强势语言和互联网文化的冲击，而方言翻译APP概念的探讨有利于在文化与互联网、信息化寻找一个平衡，在发展新事物、实现创新的同时，也保护着我国特有的方言文化。

2.4 科技

言行者出行APP概念的研究有利于弥补市场上方言产业技术化研究的空白，做有意义的创新。该概念的研究对坚持创新驱动、促进国家信息化发展、推动国家数字化技术与产业发展有重要意义，有利于提高文化科技创新转化能力。

3 研究现状

3.1 问题陈述

为了方便方言爱好者学习和分享地域文化和方言文化，解决旅游爱好者、商务人士的出行语言不通的问题，现提出方言翻译出行APP概念，该APP的核心功能是方言翻译和地域文化推送，附加现在最流行的分享功能、交友评论功能和生活应用功能。该APP设定管理员和用户两个角色，只有注册用户才可进入。

3.2 软件设计

本团队对方言翻译出行APP概念设想方面初步成型。

（1）界面UI。

UI界面分为对话显示区和语音选择区，语言范围涵盖国内大部分地方（后期偏远方言陆续开放）。

（2）方言翻译功能。

主要为普通话与方言、方言与方言的互译。

①语音转化：根据调查，国家语言资源有声数据库能够为翻译功能的语音播报提供数据支持。科大讯飞语音API识别技术成熟，能够实现指定语言的语法。调用科大讯飞的API或与其合作即可为言行者方言翻译出行APP翻译功能语音录入的实现提供技术支持。

②文字轉化：根据调查，我国的语言资源数字化建设初有成效，语言资源库渐有规模，通过数据库中的语句对应语音API识别技术录入的相关文字，转换并且播报，最后可以实现方言翻译中的文字转化功能。

（3）分享功能。

设计小视频分享功能、直播分享功能、文案分享功能、打卡功能等。这些功能的实现能促使一部分热爱方言的人们找到共同关注的信源。根据团队的尝试性开发，能实现用户端与本地服务器进行简单交互、连接数据库进行数据的增删改查、更新各个板块。但想要完全实现方言翻译出行APP的分享功能，从用户端的数据传入服务器到服务器进行数据储存都需要更优的算法，成熟的APP对并发量也较高的要求，需要更专业的团队进行研发。

（4）地域文化推送功能。

应用现有的API定位技术接口可以满足方言翻译APP定位用户的要求，通过大数据分析用户需求智能推送所在地（当地）相关的资讯。如实时实地推送当地的景点资讯、地道小吃、特产、相关的文化习俗和节日特色视频（可以来源于微博、微信、抖音等）、相关公众号推广的当地资讯等。

（5）交友和评论功能。

通过数据库对用户数据进行存储。用户在平台注册、交友与评论，平台则保留用户交友与评论的相关数简单实现交友和评论的功能。陆续可通过手机号码或者第三方平台（微信、QQ等）登录、搜索添加好友，令用户操作更简便。

（6）生活应用功能。

方言翻译出行APP几乎承包了用户出行的全套服务。交通工具、餐厅酒店、路线导航、甚至真正的土特产购买等需求，APP均能满足用户。

（7）附加应用。

对话翻译、实用方言、明星方言课及趣味配音等特色小应用。团队提出符合当代互联网经济的APP推广模式，邀请某些明星录制方言小视频开设“明星方言课”，以及为某些经典影片前段进行方言配音等吸引其粉丝关注以增加用户量，以粉丝间口口相传这种病毒营销的方式迅速扩大用户范围。

3.3 可行性分析

（1）现实基础。

中国的语言资源十分丰富，全国方言共129种，近现代以来普通话的推广效果显著在一定程度上弱化了方言地位。以广东为例，根据调查广东省有粤语、闽语、客家话三大方言，同时还拥有军话、旧时正话、吉兆土话和西南官话、瑶语、壮语和畲语等方言，但是广东地区除粤语的发展现状较好、闽南语客家话还算不错，像福州话、宣城吴方言、南宁白话等小方言的现状都不容乐观。

（2）产品受众。

受众主要定位为方言爱好者、旅游爱好者和商务人士。

根据我们的线上问卷回收的数据显示，有七成的受访者曾在外出时受语言沟通障碍所扰，旅游爱好者和商务人士对方言翻译出行APP有着强烈的需求。

在注重个性化的互联网时代，年轻人对方言的好奇和热爱成为新的商机。根据调查，越来越多的品牌在进行地域化产品推广时使用方言广告，各种方言类视频也相继火爆全国。丰富开放的语言环境有利于营造更丰富开放的社会环境和经济环境，方言翻译出行APP概念的实现将会是满足互联网经济下人们对方言学习的需求最好的工具。

（3）易用性和用户使用门槛。

方言翻译出行APP的生活应用功能横纵向整合产业链上的企业资源、要素和技术，即与携程等旅游出行软件、美团等O2O企业合作的可行性，设计推送相关酒店、机票、餐厅信息的功能和导航功能以及当地特产的线上销售功能等，这些功能的实现可以大大提高方言翻译APP产品的易用性并降低用户使用门槛。

（4）技术。

区别于传统文化从信源质载体到个体的单向传播，网络传播模式是从信源-网络-终端的交互传播的。有我国的语言资源数字化建设、语言资源库和有声数据库等作为实现基础，现有的算法、软件技术支持团队能初步实现方言翻译出行APP的各功能，一定程度上证明言行者方言翻译APP在技术上有着很强的变现可能性。

4 存在的困难

虽然方言翻译出行APP概念意义非凡，国家政策和市场需求也有利于方言翻译APP概念变现，但想让APP诞生还存在困难。

4.1 方言资源的收集、整理整合困难

方言翻译出行APP概念实现的核心是各地的方言的字形资料和有声语料。中国方言众多分布广泛，这些方言资源的收集十分复杂。党的十八大和十七届六中全会对我国的语言文字工作提出明确的要求，要为方言资源收集提供国家级别的政策和技术支持。为落实纲要，教育部、国家语委自2015年启动中国语言资源保护工程。现在我国的语言资源数字化建设初有成效，语言资源库和有声数据库也渐有规模，但是据调查目前只有江苏、北京和上海已完成其相关语言资源的收录，其余相关省份还处于不同程度的调查工作推进环节，所以想要收集、整理整合到中华民族完整的方言资源并将其开发成方言翻译APP还需要时间。

4.2 APP开发技术难度大，缺乏专业系统的研发团队，开发筹资难

方言翻译出行APP概念最大的创新是将传统文化与信息化相结合，而网络传播形式与传统传播形式最大的不同是其传播形式主要依托数字，方言的声形资源众多，如何将现有的方言资源转变为适应APP运行的数字基础是最大的技术难题。同时，APP软件开发的进程以及软件的质量是否符合要求难以度量，会使软件的管理难以把握。

目前团队中开发人员只有一个，就方言翻译出行APP的复杂程度而言能够实现的仅有语音转化为汉字、实时地图、板块推送等。APP翻译的核心功能需要大量的技术人员、相关的语言方面的人才等一起开发才可。

科技产品的开发其研发成本是总成本中的主要部分，开发涉及多方面的信息和技术。APP开发费用主要由应用功能难易度、应用程序质量要求及软件平台发行范围三大因素决定，方言翻译APP概念应用功能难、应用程序质量要求高，但项目缺乏资金加上成本增加的风险存在导致现金流难以平衡，该APP概念想变现在筹资上需要费一番功夫。

4.3 出行類APP市场饱和，市场竞争环境激烈

目前市场上出行类APP由餐饮、酒店、机票、路线、门票等查询预订的综合服务型和旅游垂直搜索型组成。目前，安卓市场上旅游类APP有145个，百度手机助手上有79个，360助手上有287个，安智市场上有39个，应用宝上有34个，豌豆荚上有17个（数据来自于国家统计局）。

旅游类APP包含景点攻略、交通出行、酒店、购物、天气、公厕六大类。景点攻略类299个，交通类182个，占旅游类APP总量的98%;天气类6个;购物、公厕类分别有2个和1个。众多数据显示，出行类APP市场庞大、种类繁多，虽然以方言翻译、地域文化为基础的出行类APP市场还很空白，但是整个出行类APP市场已经趋近饱和，如何利用方言和地域文化的创新性在出行类APP市场占得一席之地还有待研究。

4.4 市场上消费者的数量庞大，消费者的喜好更是多样化，该产品的盈利情况较难保证

产品服务的是用户，用户的需求变幻万千，需要精准定位精准把握受众。目前该概念受众定位为商务出行人士、旅行爱好者、方言和地域文化爱好者。互联网的快速发展使如今用户获取信息的能力在提高、成本在下降，作为一款APP产品其生存条件和根本目的是盈利，如何将受众转化为购买力，使APP长足发展，则需要为该APP概念寻找出一个合适的盈利模式。

5 研究建议

5.1 多方面整合方言和地域文化资源

（1）积极联系有关部门获取调用国家语委语言资源库和有声数据库的方式方法。

（2）招收志愿者代理。到国内各地招收当地人民作为代理，由其负责收录方言和当地文化习俗。

（3）整合现有的方言书籍、方言APP、自媒体等的方言资源。

5.2 组建初期团队、确定主要技术尝试性开发、选择服务器和科学筹资

（1）组建团队。

建议组建初期团队，据调查初期团队一般包括技术团队和市场运营人员共为十几个到二十几个人左右。建议方言翻译出行APP研发团队开始阶段可以由UI设计1人、后台数据服务1人、IOS开发1人、pc+手机H5前端开发1人、CTO1人和软件测试1人共6人组成。当软件开发到一定程度时可以添加一个负责业务逻辑梳理、绘图及编写需求文档的产品经理。项目推广有一定成效后可以扩大团队规模，添加1个后台人员、1个IOS、android和前端人员以及1个解决bug的测试人员，此时团队预计达到12人。

（2）确定主要技术尝试性开发。

目前市场上APP开发模式主要包括原生开发模式（Native APP）和网页开发模式（Web APP）和在这两类基础上衍生的混合开发模式（Hybrid APP）。综合各开发模式的优劣势我们建议方言翻译APP采用Web APP ，初期语言资源不足、资金不足等问题存在，可以尝试性开发某地区的方言翻译出行小应用。

（3）科学筹资。

团队引进相关技术和专业的软件人才的费用暂时不计，除去团队成员工资和调查开销，前期花费主要是服务器的租赁、前期软件开发、测试运营和宣传费用。根据调查只研发初期的应用模型大概在4000～6000左右，后期可根据资金进行相应的完善。建议初期可以通过参加相关的商业计划竞赛赢取资金，寻找当地的商业孵化中心、小企业发展中心等申请免费资金进行初步研发，研发出相应模型后再进行融资。

5.3 出行类APP市场饱和，但方言APP平台大多内容同质化，方言翻译APP市场空白，因此要推动方言翻译特色化

目前已存的方言APP基本是对不同地方方言文化的集合和汇总，纯粹的方言APP对大众的吸引力较弱，给用户留下大同小异的印象，削弱了方言APP对用户的吸引力。建议做好市场调查和市场分析了解用户需求，整合优化方言内容资源，利用互联网制造方言文化、地域文化的文化潮流，突出方言翻译功能并不断开发社区型特色功能，使APP日常化、潮流化，打造全民参与的火爆APP。

5.4 根据不同的阶段确定合适的盈利模式

目前市面上的APP盈利模式主要有单纯出售模式、广告模式、收入组合模式、持续迭代模式、月租费模式和二次运用模式六种。

建议方言翻译APP变现初期采用单纯出售模式。由于该APP概念主要针对出行人士和方言爱好者这些特定族群来说有用，对于大众吸引力有限，低价并不能提高销量。初期透过正确的宣传方式让有需要的人购买，虽然销售量有限但是因为单价合理能回收成本有利于迭代研发。

中后期融资充足情况下，建议采用广告模式和收入组合模式相结合的盈利模式。尽可能冲高APP的下载量，建议走APP社群营销路线，利用分享奖励、邀请奖励利用用户传播APP，增加用户并增强用户黏性。主程序方言翻译免费，通过出售广告摊位收取广告费用和收取其他产品费用盈利：①人工翻译，翻译同传;②明星方言课（粉丝经济）;③私人翻译（客户通过APP请到靠谱的真人方言翻译，翻译也能在APP挂出资讯，从中收取一定的中介费用）;④出行DIY服务（按照客户需要制定最完整的出行计划）;⑤收取商务平台中介费用：当地特产销售（让真正土特产通过APP销售，收取一定手续费用）。

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