论互联网时代，出版行业的整合营销创新

玉宇 贵州教育出版社

出版领域发展与进步的核心便是对文化内容进行精细化发展与处理，但是纵观我国传统发展领域来看，整合营销的手段还很难适应当前互联网时代的实际需求。互联网的作为一种新兴产业，代表着新商业思维和经济形态，更是市场放大与延伸的重要手段。本文将针对互联网时代下出版行业的整合营销创新进行详细分析。

一、互联网时代下出版行业新特点

（一）在线出版发展速度较快

在线出版是互联网时代下所衍生出的产物，所谓的在线出版便是指在互联网当中，创作者可以自主的发布自己作品。在互联网不断发展进步的当下，为在线出版工作搭建出了高效的发展平台。很多在线出版领域都得到了发展与完善，在线出版甚至已经占据了出版行业重要的市场份额。

（二）出版反馈向多向模式转变

传统出版领域在信息反馈时，往往存在单一信息反馈特点，其表现形式便是“创作者——读者”的信息反馈模式[1]。但是在互联网的发展与带动之下，通过互联网手段形式，便可以为广大读者们搭建起一个完善的信息交互、信息反馈平台，转变了传统单一化的信息反馈模式。在互联网信息传递技术的引导之下，当读者们接受到了出版社读物信息，用户们便可以在互联网信息技术平台之下上，实时将读者自身的观点和想法表达，实现编辑部和读者之间的反馈，这也有效弥补了传统出版社信息反馈单一性弊端，有利于做群众们喜闻乐见的出版栏目。

（三）出版营销的手段多元化

传统出版营销手段一般都是利用传统媒体所开展的影响，固化在电视、广播、报纸等传统媒体层次当中，传统媒体自身存在一定程度的弊端，实际开展出版社营销与信息传播时，会受到时间、空间、地域等诸多因素的影响[2]。但是在互联网时代发展和进步的当下，新媒体营销途径层出不穷，为出版营销信息传递途径提供了更多的可能。互联网新媒体传统手段，可以真正的打破时间、空间、地域之间的隔阂，能够让出版社的出版作品让全国甚至全世界浏览到。在新媒体技术的发展和支持下，出版营销途径也更加广阔，出版营销方式也朝着多元化的趋势进行发展。

二、互联网时代下出版行业整合营销创新趋势

（一）互联网思维作用显著

在互联网、大数据、云计算等诸多科技技术不断发展和进步的当下，对世界市场的产业链、市场用户、产品市场的影响非常大，整个经济市场都需要重新考虑自身发展问题。在互联网时代下，对传统出版行业带来了巨大的影响[3]。很多出版社能够及时掌握发展契机并深入进行创新整合，但是另一部分出版社很难认识到时代发展趋势变换趋势，导致自身发展困境。在互联网时代的当下，一些出版社都将“互联网思维”融入到了自身整合营销创新的途径当中，不仅延伸出了新的服务理念，而且出版社还将互联网思维的内容融入到了出版内容、营销渠道、发行平台、经营模式等各个层次当中，实现了自身管理理念与管理机制的完善结和创新。

（二）“粉丝经济、读者至上”成为主流

互联网时代之，最为重要的发展基础便是“服务为本”，致力于满足广大群众们的精神与文化生活[4]。在互联网社会发展的当下，互联网的衍生物便是“粉丝经济”，在“互联网+出版”的基础上，出版社应该保持传统选题的基础上注重“粉丝经济”，并利用粉丝经济的优势，最大程度上增强出版社自身的经济效益。还应该对用户以及粉丝进行充分的了解与分析，细化粉丝用户们的实际需求和消费趋势，为出版社制定下一步营销生产目标的打下良好基础保障。

（三）线上线下联合体系是基础

互联网时代发展的当下，线上下线联合体系已经成为出版社营销整合的基础手段。在营销工作联合统筹的基础上，其中包含了自营店、授权线上线下引流、分销途径等诸多途径，其中涵盖了线上与线下的诸多途径内容[5]。总管我国当前网民数量来看，截止2018年底我国网民数量达8.29亿 互联网普及率达59.6%，很多人阅读习惯也从线下转移到了线上。为了在满足线下读者体验的基础上，迎合线上读者的需求，很多出版社都构建出了线上线下相结合的连个体系模式，其中涵盖了互联网与实体书店联合销售的出版社营销模式。一般情况下，出版社都会最大程度上利用互联网自身的优势开展宣传，通过线上线下营销结合的模式，为广大读者们的阅读和消费提供方便。

三、互联网时代下出版行业整合营销创新策略

（一）创新出版技术、构建整合营销创新平台

在互联网时代发展和进步的当下，想要紧跟互联网时代发展趋势，就应该从自身出版技术层面进行技术提升[6]。正所谓“打铁还需自身硬”，互联网时代下带动着社会科技技术的不断发展与进步，并出现了以云计算系统作为支出的云出版相关内容。为了在互联网时代下，把握消费者资源并且挖掘潜在的营销市场，就应该在原有的出版技术上，不断创新和发展新技术。充分运用大数据信息挖掘与处理技术手段，随时随地针对出版行业发展动向进行把控。此外，大数据挖掘信息处理技术还能够结合出版社自身的实际情况，最大程度上运用出版社自身的有效资源，并分析出出版社信息化系统当中潜在漏洞，保障出版社信息化发展质量。还应该搭建起完善的整合销售创新平台，构建O2O联合营销发展机制。通过自媒体、新媒体营销平台构建的手段，定期通过微博、微信、自有APP的手段向广大消费者传递最新出版信息。整合线上线下的一切丰富资源，构建出层层密集、层层循环的互联网整合营销创新机制。

（二）融入互联网思维，促进出版社科技发展转型

在互联网时代的当下，就应该树立起全新的出版整合营销理念。将互联网思维融入到出版行业编辑工作当中，创新编辑实践活动形式。客观来说，传统的编辑出版形式一般都是通过文字、信息收集、加工整理等诸多手段开展的信息处理工作。在互联网时代的当下，传统编辑模式已经不再适应当前时代发展和进步。在互联网时代下，出版社编辑工作应该将自己作为信息体验者和信息传播着，以自身的层面针对实际信息进行解读，并结合出版需求，做广大群众们喜闻乐见、具有正能量的文章。此外，还应该注重编辑工作对信息技术和互联网技术的运用。在互联网时代的当下，读者们的阅读需求更加多元化。所以编辑工作不仅仅应该在文章当中只添加文字，还应该在其中融入文字、声音、图像等内容，增强文章可读性和立体性水平，借助互联网让版面内容更全面、更加具备可读性。

（三）贯彻“粉丝经济”，挖掘创新业务增长点

想要在互联网经济下科学合理的促进出版行业的可持续发展，就应该把控互联网经济的特点[7]。粉丝经济作为互联网时代之下的特殊产物，能够有效的协调出版社与读者之间的关系，从营销活动当中，逐步的将读者们转变为“粉丝”，并且利用自身的自媒体平台让广大“粉丝”对出版社和创作者产生一定的依赖感、给予“粉丝”归属感，从而将其培养成“充实粉丝”，强化读者们对出版社的认可程度。在此基础上，出版社不仅发展原本自由产业，还可以在此基础上衍生创新业务来促进经济增长。通过跨界发展等手段，发行出版社的周边产品。还可以通过跨界融合的手段，把握住出版行业创新潮流，为传统产业发展工作带来更多机遇。

结束语：总而言之，在出版领域竞争日渐激烈的当下，传统出版社想要展现出自身的长效发展动力、增强自身的综合竞争力，就应该将自身的经营发展与互联网时代趋势进行紧密结合，利用互联网空间实现自身的发展延伸。在创新出版技术的基础上，构建整合营销创新平台，并积极挖掘创新业务增长点。贯彻互联网思维，切实促进出版行业的整合营销可持续发展。