浅论山西网络视听节目发展策略

⊙贺圣杰［山西传媒学院，太原 030009］

2015年，爱奇艺自制综艺《奇葩说》第一季开播，获得了极高的点击率，广受好评。以《奇葩说》的诞生为标志，网络节目真正走入大众的视野。各大平台近年来陆续推出网络自制节目，优酷的《火星情报局》和《周六夜现场》、爱奇艺的《中国新说唱》和《偶像练习生》、腾讯视频的《创造101》和《吐槽大会》等节目令一批又一批的青年观众群体为之疯狂。

网络原生节目的冲击令电视媒体开始思考如何应对互联网的大潮。作为地处黄土高原的山西，节目形态乃至发展模式上应如何调整，本土节目如何在大潮中生存并拓展出新的一片天地，这些问题迫在眉睫。

一、山西网络视听节目发展的桎梏

目前山西网络节目主要依托山西网络电视台进行播出，节目形态上仍以电视节目为主，除新闻资讯类节目外，综艺类型主要包括如《歌从黄河来》《百家戏院》等，完全网络原生态节目基本为空白，发展较为滞后。

（一）区域产业模式艰难转型期

山西省地处黄土高原，太行山以西，环境较为封闭。一直以来，煤炭产业是整个山西省的支柱产业，第三产业乃至文化产业发展相对滞后，整体文化氛围并没有形成。本地民众仍以从事公务员、事业单位为工作的首选，文化生活也较为单一。近年来，山西省虽开始逐步朝第三产业转型，大力发展文化产业，制定人才引进方案，但改变并非一朝一夕，文化氛围的营造需要一个从上到下漫长的过程。因此网络原生的发展自然受到了影响，迟迟未能打开局面。

（二）综艺节目形态落后

目前山西电视台综艺节目形态单一，戏曲类节目、歌唱类节目大行其道。基本仍以传统棚内拍摄为主，户外真人秀节目稀少，造成观众尤其是年轻观众的审美疲劳，因此迫切需要一种新的节目来替代当前固有的、传统的节目形式。

（三）传统电视思维的困境

网络节目以快节奏、碎片化、娱乐性、话题性为特点，但目前山西本土节目仍以电视思维作为制作节目的思路，恰恰忽视了网络的第一收视群体——“90后”以及“00后”。年轻群体崇尚个性化，喜欢新奇的事物。这样节奏缓慢、传统的节目类型势必无法吸引年轻的观众。

二、山西网络视听节目发展策略

（一）将文化引进来

产业转型非朝夕之功，因此现阶段应主要以文化人才的引进、文化氛围的营造为主要着力点。2018年山西实行人才引进的方案，针对高学历人群施行种种福利政策。那么在引进高精尖的人才之余，对于文化传媒类企业也好，人才也好，应制定相关的政策，吸引更多更优秀的传媒类人才加入，为电视台补充新鲜血液，刺激新陈代谢，激发新的活力。另一方面，文化部门在必要的宣传外，同样应该引进一些优秀的、正能量的话剧、音乐剧来丰富老百姓的生活，让更多的人参与到文化生活中来，慢慢推动全社会的文化氛围的形成。

（二）电视台理念的改变

山西电视台以新闻立台，尤其是民生新闻节目，大量充斥荧屏。民生新闻节目着重传播本地民众生活讯息，致力于解决人民生活问题，得到了山西广大地区民众的喜爱。但是由于民生新闻特有的地域性，受众多集中在本地，因此不具有广泛的传播价值，传播价值的降低带来的就是商业价值降低，受众群的萎缩，从而形成恶性循环。所以山西电视台应针对当前形势及时做出调整与改革，这种改革并非放弃民生新闻，而是要在民生新闻之外找到属于自己的发展道路。比如湖南卫视以娱乐中国为理念，大力发展综艺娱乐节目；浙江卫视以中国蓝为口号，推出梦想的概念；安徽卫视主打电视剧，江苏卫视则以幸福中国作为立台之本。同样，山西电视台也应及早明确发展理念，只有理念的建立才会推动节目本身的变革与创新，电视如此，网络亦如此。

（三）创新节目形式

山西本土网络视听节目应着重改变以往传统的电视思维，用网络思维来指导节目创作。首先节目形态上抛弃过去单一的形态模式，进行多元素、多形态的融合，尤其是真人秀节目的开发与创新。比如真人秀与美食的结合，诞生了《拜托了冰箱》；真人秀与探案元素的结合诞生了《明星大侦探》；真人秀与演员表演的结合诞生了《我就是演员》等等。因为真人秀天生的真实感，代入感是最强烈的，对观众的吸引力同样也是最强的，它充分满足了观众的窥探欲和参与感。因此真人秀节目的研发势在必行。其次节目本身在节奏上要快，节目时长上要短，叙事上要有起伏，有话题和爆点，这是网络节目在节目制作层面成功的不二法门。

（四）互动模式的强化

从目前电视节目在互动方面的实际运作来看，节目把与观众的互动更多地放在了互联网平台上，尤其专注于移动互联网平台的开发和运用。比如《偶像练习生》完全依托观众，依托粉丝来投票选择选手的入围或者淘汰，并被冠以“全民制作人”的名号，大大提升了观众的参与感，粉丝的热情也就随之高涨。《奇葩说》将辩论题目放在网上，观众通过投票选择下一期要辩论的话题，观众从单纯的视觉受众变成了参与节目制作，引导节目发展的“导演”“编剧”，自然而然节目的收视率也就得到了保证。

（五）多平台的融合与交流

在跨媒体平台模式下，如今节目的制作与播出不再局限于单一的渠道，而是将网络作为媒介，实现多个平台的立体化传播。目前，网络视频中爱奇艺、优酷、腾讯三足鼎立，受众接受程度高。山西网络节目需要打破固步自封的状态，联合依托网络平台制作并播出节目，在网络中打响知名度。除网络平台的联合外，手机、移动媒体端也是一个重要的突破口。2018年是短视频爆发的一年。抖音、快手、火山小视频等短视频App吸引了大量年轻人观看并参与。自媒体、网红、直播一度成为热词。山西网络节目也应适应发展潮流，积极开发短视频节目，推动移动平台节目的开发与制作，探寻电视节目与网络媒体、移动媒体的融合。

（六）节目的本土化

山西网络视听节目在走出去、引进来的同时，仍要立足于本土的地域特色，传播属于山西的历史和文化。例如《人说山西好风光》就是一档制作水平精良的旅游真人秀节目，观众在节目中感受到的是山西悠久的历史，多样的地貌风光、丰富的旅游资源，本土观众观看后一种自豪感与归属感油然而生，同时也成为外地民众了解山西的一个窗口。因此，如何依托网络来制作拥有本土特色的节目类型是节目研究方向的重中之重，网络时代的来临，带来的既是机遇也是挑战，山西网络视听节目应把握潮流，从内而外，由里及表，循序渐进，最终才能通向光明的未来。