浅谈城市民俗文化旅游发展<br/>——以自贡灯会为例

浅谈城市民俗文化旅游发展
——以自贡灯会为例

2019-07-12贵州大学550025

大众文艺 2019年8期

（贵州大学 550025）

一、前沿

民俗文化是城市文化的重要组成部分，是城市物质创造和文化积淀的载体。

它以当地浓厚的历史文化为根基，是民众创造、传承和整合的生活文化，展现的是富有特色的城市文化个性和精神气质。保护、传承、发展城市民俗文化有助于提高城市居民认同感、提升城市文明程度以及凸显城市文化形象。

自贡是一个具有深厚历史文化积淀和民俗文化传统的城市。自贡产井盐，古代盐业经济高度繁荣，浓厚的盐文化一直滋润着这座城市，在长期的历史发展中，也逐渐形成了具有本土特色的民俗文化形态，自贡灯会就是其典型之一。它的形成发展与盐文化以及当地民众的社会生活息息相关，反映了当时民众的思维方式、价值观念与审美情趣等。随着近代城市化进程加快，经济文化高速发展，导致城市文化中许多民俗文化的生存空间日益缩小，逐渐失去了相应的生存环境。而自贡这座城市却将灯会这个民俗文化的丰富内涵与价值融入进当代城市发展之中，不断创新，越做越大，不仅成为脱颖而出的现代城市民俗文化活动的典型案例，也成为了自贡促进社会经济发展的国内外知名旅游品牌。显然，民俗文化作为一种旅游资源，对其进行开发能促使优秀的传统文化得到发掘、保护、传承和发扬。由此，本文着重探讨自贡灯会历史，以及它作为旅游产品发展过程中的创新点，以期给其它城市民俗发展提供借鉴之处。

二、自贡灯会发展历程

1.自贡灯会历史

中国自古以来就有元宵节看灯会的传统，这对中国各个地区产生了非常深刻地影响。直到今天，不少地区仍然保留着灯会的传统，但只有自贡灯会还有着如此大的规模。自贡灯会历史悠久，总体来看，始于唐宋，兴于明清，而盛于当代。自唐宋时，自贡就有了新年燃灯、元宵节前后张灯节彩的习俗，延至清代依然保留着灯会习俗，即有“狮灯场市”、“灯竿节”等。通常这些活动在自贡各地区祠庙举行，不仅在于祭祀，更在于娱人，为民众提供一种特殊的身心交往环境，由此，彩灯成为本地民众节日助兴非常重要的道具。

同时，自贡盐文化对当地灯会发展也起着极大的促进作用。自贡盐业的经济繁荣吸引了大批外地商人、务工人口，带动了当地的手工业和商业的发展，每逢节假日，当地帮会团体活动举办、祠庙灯会习俗、家家户户张灯结彩，使得对彩灯需求很大，要求更高，以致自贡制灯业特别繁荣，形成一个专门的行业，为协调制灯业业务，促进彩灯发展，行业主们还在自贡灯杆坝设立了自己的行会——天灯会，促使彩灯业更加兴旺发达。

2.自贡灯会的现代发展

在1987 年之前，自贡灯会的举办主要是作为一种文化娱乐活动，以满足群众精神文化需求。而1987年，自贡开始举办第一届自贡国际恐龙灯会经贸交易会，这次是把经贸活动引入灯会的举办机制之中，以促进自贡对外经贸交流联系。随后，自贡灯组先后多次在国内外城市进行展出，赢得“天下第一灯”的美誉。2007年，自贡灯会入选国家“非物质文化遗产”名录，是国家旅游局“向海外推出的中国民俗文化精品活动”之一。到今天，自贡灯会已成功举办了25届，在这三十余年中，不仅使得自贡彩灯文化产业从初具规模发展到全国彩灯行业中占绝对优势地位，也让自贡“灯会搭台，经贸唱戏”，开发成旅游节庆活动，极大地促进了当地社会经济的发展。在2019年第25届自贡灯会上，共累计接待游客126万人次，实现综合收入8000余万元，比上届增长了14%。可见，自贡灯会作为民俗文化旅游活动迸发出了强大的生命力，是自贡旅游业的重要支撑，它经过再创新灯组、精心策划宣传、深层次挖掘成为国内外知名旅游品牌，自贡的城市形象名片。

3.自贡灯会的价值体现

自贡灯会的价值主要体现在以下几个方面：一是社会价值，自贡灯会作为自贡城市重要的民俗文化，对延续城市文化传统、保持文化生态多样性、提升城市形象和提高市民的社会文化认知水平等有着极其重要的作用；二是艺术价值，主要体现在彩灯富有民族风格、地域风情，既制作精美、构思巧妙、规模宏大，又取材繁多、现代工艺与传统工艺相结合，可谓是流光溢彩之极；三是旅游经济价值，自贡灯会节庆活动的举办，增加了自贡旅游吸引力，丰富和完善了当地的旅游产品结构，这种动态性旅游活动受到游客的喜爱，不仅带来了门票收益，还带动自贡餐饮、住宿、购物等其他产业经济发展。而且，对其他像自贡剪纸等民俗文化恢复和发展也起到了较强的牵引作用。

三、自贡灯会旅游发展中的创新借鉴之处

1.寻求合适的举办模式

自贡灯会举办模式大致经历了三个阶段，从1964到1998 年间”政府主办、事业单位做灯参展、灯办具体组织承办“的模式，到1999年到2006年的”政府主办、业主承办”经营模式，再到2007 年到至今的“政府主办、全民参与、市灯贸委组织彩灯企业参展”的办灯模式。可见，自贡灯会能成功举办并延续到至今，是当地政府在不断摸索与创新管理体制。所以，探索适合的管理体制对于其它民俗文化旅游可持续发展至关重要。

2.民俗文化元素融合的创新

自贡灯会一直在不断创新融合当地特色的民俗文化元素。在灯组造型、艺术表达手法上，汲取和利用盐文化和恐龙文化，并与彩灯文化互相融合、相互渗透，共同展现出自贡独特的地域文化魅力。

3.创新灯组设计、增加多样活动

对彩灯进行更新再造，是自贡灯会发展的核心竞争力。历来自贡灯会坚持“形、色、声、光、动”与“高、大、新、奇、美”相结合，源源不断地吸引游客前来观灯，体验璀璨的彩灯艺术大餐。现每届灯会都有不同的主题，参展的彩灯文化企业会根据主题设计出新颖的灯组，例如：第二十五届是以“大美中华，多彩自贡”为主题，第二十四届是以“锦绣中华，欢乐颂歌”为主题等。创新之处主要体现在，灯组造型上不断创新，突出主题特色，富有艺术语言渲染力；制作工艺上，传统技艺与现代新科技结合，带来震撼的视觉盛宴；材料选择上，越来越追求环保、循环利用。为使观灯活动更加丰富多彩，一方面自贡主城区也是进行灯景打造，全城灯光璀璨夺目，供市民游客免费观赏，另一方面，灯会期间，也有许多民俗文化展演活动、各种推介会等配套活动，让游客深入体验自贡城市的魅力。

4.始终强化智慧旅游服务理念

自贡灯会为提供给游客更加便捷的服务，深入构建了全方位、更安全、更实用的立体式旅游服务体系。一是为便于整合营销，在2019年取消纸质购票，只提供网络购票，扫码入园观灯，主要方式是通过携程网等电商网络平台销售门票以及提供自贡市其他旅游产品套餐；二是建立大数据信息平台，给游客提供科学可靠的旅游资讯，比如自贡交通、住宿、路况、餐饮等信息。由于灯会举办地在自贡老城区，道路狭窄，为避免安全事故的发生，政府可通过数据分析提前预判灯会开幕期间道路通堵情况和园内观灯人数，并及时做出调控。

5.不断加强宣传推广

自贡灯会推广宣传已实现线上线下同步进行，线上宣传有微信、微博、官方网站、各大国内外新闻媒体，2019年又开通抖音账户，邀请网红在抖音里面进行宣传。线下主要是通过户外海报、宣传手册、新闻媒体发布会、到国内外城市展出等方式进行宣传。而且在2019年2月的春节联欢晚会上，自贡彩灯也出现在了荧幕前。通过全方位的宣传推广，增强了自贡灯会的知名度，吸引了更多游客前来观灯。