MG动画系列短视频在重大主题报道中的运用——以四川在线“小课堂”栏目为例

□ 文/唐伟荐 赖 星

内容提要 MG动画短视频在融合报道中的运用已逐步从“配角”走向“主角。本文以四川在线“小课堂”栏目为例，通过对该栏目策划、出炉和升级迭代过程的分析，总结MG系列短视频在重大主题报道中的实践运用，揭示该类系列短视频受用户青睐的原因，并提出该类短视频特殊的制作要求。

传统主流媒体利用新技术、新手段提升重大主题报道的传播效果，是媒体融合转型发展中的重要使命。作为四川日报全媒体集群中的“主流党网”，四川在线近年来不断强化传播手段的建设和创新，以产品“可视化”为重点，致力于在重大主题报道中对内容进行视觉化表达。其中，策划制作的一系列MG动画短视频，在党的十九大和四川省第十一次党代会、四川省两会、四川省委全会等重大主题报道中广泛运用，广受好评，丰富了主题报道形式，提升了主题报道的影响。本文将以四川在线“小课堂”系列短视频为例，探讨MG动画系列短视频在重大主题报道中的应用及其制作过程中的特殊要求。

一、现状：MG动画短视频逐步从“配角”走向“主角”

所谓MG动画，英文全称为Motion Graphics，翻译为“动态图形”，是指“随时间流动而改变形态的图形”，是影像艺术的一个种类。MG融合了平面设计、动画设计和电影语言，表现形式丰富多样、生动直观、简洁易懂、感染力强，主要应用于节目频道包装和电影电视片头、商业广告、MV制作等 。随着用户对MG动画接受度的提高，MG动画逐步从“配角”向“主角”转变，成为一种重大主题报道的重要表达方式之一。

MG动画短视频之所以成为用户喜爱的形式，与其特殊的制作方式和作用有关。MG动画短视频的特点可归纳为四个方面：首先，MG动画生动直观，因其融入平面设计、动画设计和电影语言等表现形式，立体生动，直观形象，信息传递基本没有障碍。其次，MG动画受众面广，很少受年龄、职业、文化程度等因素影响，还可以在不同的主题表达中根据受众和用户的不同特性，通过增减特定受众和用户相关的元素，提升产品的吸引力、亲近感、接近性。再次，MG动画信息承载量大，它将动画与大量信息结合，既保留了动画的生动性、趣味性，又承载了巨大的信息，而且MG动画突破了传统短视频的诸多局限，能够简洁明了地展现很多概念性的内容，便于受众的理解和接受。最后，MG动画的成本相对较低。传统的短视频拍摄，需要拍摄器材支撑、拍摄对象甚至演员的支持，场景的布置等，既有较高的资金成本，还需较高的时间成本。而MG动画制作周期相对较短，只需创作者的创意和一台制作的电脑即可完成，极大程度地节省了成本。

近年来，许多媒体相继引入MG动画系列短视频，用于新闻舆论宣传和重大主题报道中。就目前情况而言，因受制作技术、生产成本、适用场景等因素影响，市县级以下媒体使用频率相对较少，省级以上主流媒体运用较广，时常会在全国两会、春节等重要时间节点推出有关时事政治、新闻事件、热点问题的MG作品。但这类作品以地图型、统计型、解释型、还原型的图示、图表居多，应用面小，且较少有体系化、规模化的运用，MG动画尤其是系列MG动画的潜力和作用还没有得到足够挖掘和有效发挥。

二、探索：MG动画系列短视频在重大报道中的实践运用

面对传媒格局的深刻变化，作为地方重点新闻网站，四川在线近年来以“可视化”为重点致力于转型发展，以“小课堂”栏目进行创新试验，制作生产了题材更多、内容更丰富的MG动画系列短视频，成为媒体融合报道的一个探索性突破口。

(一)“党代会”试水： MG动画由单期走向“系列”

2017年5月24日-27日，四川省第十一次党代会在成都召开。5年一次的党代会是当年的一个报道“重头戏”。四川在线团队在前期策划中反复讨论，决定创新表现形式，围绕老百姓关心的话题，以MG动画方式制作短视频。其实，团队曾经制作过MG短视频；但与此前不同的是，这次要由单期走向“系列”化，让在用户中产生“连续剧”的效果。围绕这一盛会，团队分别策划了“什么是党代会”“如何读懂党代会报告”“党代会报告与百姓生活的关系”3个主题，从党代会前一天的5月23日开始推出第一期短视频《这是未来四天你必须get的聊天指南》，接着相继《这样读懂党代会报告，so easy！》《看未来五年生活如何day day up！》共计3期短视频。这一系列的短视频每期时长2-3分钟。

与以往不同的是，这些短视频以梳理重点、解疑释惑为主线，团队为其起了一个响亮的名字“党代会小课堂”。“党代会小课堂”采用“真人主播+MG特效包装”的方式，摆脱了传统媒体对时政新闻的报道思路，整体“调性”十分贴合网络传播规律和用户阅读诉求。系列短视频一经推出就受到网友们的疯狂转发和点赞，点转评数量迅速超过百万。

（二）十九大“破茧”： MG动画系列短视频变重大“连续剧”

有了先期的探索和积累，2017年10月党的十九大期间，四川在线再次推出《十九大小课堂》，分别制作《为什么ta是党代表？》《四川团为什么这么火？》等短视频，2-4分钟的短视频在代表委员中引起强烈反响，称通过这些短视频，能获得不少资讯，还可学到不少“硬知识”。

随着“小课堂”短视频的良好口碑迅速传开，党的十九大后不久，四川省委组织部党员教育中心与四川在线联系，合作推出以贯彻落实十九大精神为主题的《学习十九大精神小课堂》，为全省460万党员干部做精神解读。这一系列短视频先后共推出25期，涉及方方面面，内容十分翔实，深受广大党员群众喜欢。截至2018年8月20日，这一系列短视频在各类PC端（四川在线、四川在线腾讯、优酷、搜狐、爱奇艺等官网）和移动端平台（四川在线微博微信、四川在线企鹅号、四川在线头条号、四川日报微博微信、四川新闻客户端、川报观察客户端等），点击总量已累计达到978万，网友留言互动超过6000条。“小课堂”系列短视频传播效应再度放大。据统计，目前，四川在线针对不同主题，出品各类“小课堂”近100期。

（三）“人代会”升级： MG动画系列短视频由二维升级至三维

在“小课堂”MG动画系列短视频制作中，除真人主播在蓝箱出镜并进行二维抠像合成外，四川在线团队还积极创新，推动短视频持续升级迭代。在2018年1月四川省第十三届人大一次会议上，四川在线联合四川省人大新闻处，推出了“真人+3D”三维动画互动的《人大小课堂》系列短视频栏目。短视频中，在真人主播解读“硬”知识过程中，桌面上制作的3D“乐高小人”与主播在画面内进出互动，画面灵动活泼，妙趣横生。短视频一经推出，就获得了与会代表委员和网友们的一致点赞。

为了提升用户体验，四川在线团队还运用时下互联网流行的AR技术，将《人代会小课堂》的视频嫁接到QQ-AR扫描平台，与会代表委员只要将手机对准摆放在会场的识别图进行扫描，就可以立刻看到酷炫的动画短视频。

三、分析：“小课堂”MG动画系列短视频的成功因素

四川在线推出的MG系列短视频之所以倍受网友和用户的青睐，除去MG动画短视频本身具备的特点、优势之外，还与生产制作的“个性化”特点有关。

（一）视频风口带来机会。新媒体产品要受追捧，离不开特定的消费环境。经过2014-2015年的酝酿探索之后，2016年短视频迅速成了内容业的新风口。中国互联网信息中心（CNNIC）最新发布的数据显示，截至2018年12月，我国网民规模达8.29亿，手机网民规模达8.17亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.6%。网民规模的增长，助推了短视频的应用，报告还显示，短视频用户规模达6.48亿，用户使用率为78.2%。[2]。据前瞻数据库监测，短视频行业用户2018年4月MAU（月活跃用户人数）达3.6亿。[1]就四川而言，2018年6月29日据艾瑞集团发布的数据称，截至2017年12月，四川省网民规模达3815万人，到2017年末全省网民在移动端使用的月独立设备数达到7371.0万台。而国家互联网信息办公室发布的《数字中国建设发展报告（2017年）》数据表明，四川省整体信息化发展水平位居全国第9位，其中信息技术产业指数排名第8。[2]可见，全国范围内短视频消费的强劲增长和四川信息化发展水平的提高，为四川在线“小课堂”MG动画系列短视频的推广应用提供的消费环境和发展机会。

（二）短小精悍坚持创新。有学者分析提出，短视频“创作基准之一是短视频的时长”，“3分钟短视频既可满足用户碎片化时间的观看需求，又尽可能精炼地进行表达，满足各个垂直细分领域视频创作者的呈现需求。”微博数据中心发布的《2016微博短视频行业报告》还显示，超过六成用户会在工作或课间休息时间、入睡之前观看视频，其他高频时间段如通勤、用餐时段均属于碎片化时间，超过七成用户观看视频时长在5分钟以内[3]。立足于“短、平、快”的特点，四川在线团队在“小课堂”MG动画系列短视频前期策划中，将每期短视频时长控制在2-5分钟。针对重大主题报道内容繁多，涉及较广的情形，团队将一个主题细分为诸多不同子主题的方式，“化整为零”，让视频数量上“多起来”，让时长“少下来”，通过短视频内容再集中、再凝练，让用户在3分钟左右的碎片化时间快速获取信息、掌握主旨。由于充分尊重互联网传播规律和用户消费行为习惯，“小课堂”MG动画系列短视频推出后得到了一致好评。在《学习十九大精神小课堂》推出后，有用户表示，相较于传统方式，“小课堂”形式更新颖、更生动，让基层党员在工作之余更灵活、更方便地学习。

（三）表达契合网络“调性”。短视频的表现方式和表达风格，重在画风、配音、配乐等元素。在画风上，四川在线“小课堂”系列短视频采用的是MG动画形式。从专业上讲，MG动画是非叙述性、非具象化的视觉表现形式，节奏较快，包容性强，单位时间内承载信息量大。通过这种画风可以对大量碎片化信息进行整合，使信息更容易理解。而重大主题报道往往有特定的主题，为了立体、生动、直观地阐述、解读某一主题，需要整合诸如数据图表、场景图示、人物图像等非具象类视觉元素，让用户能更好地理解、消化主题。重大主题报道的这种需求与MG动画的画风“不谋而合”，这也是“小课堂”在画风上选择MG的主要原因。与此同时，由于MG动画包容性强，“小课堂”短视频还采用主播在虚拟蓝箱出镜，尔后抠像合成，在后期配以MG动画等特效包装的方式制作，实现“真人+动画”的虚实结合，丰富了用户的感观。在配音方面，策划团队重点打造配音文本，既要在有限的文字中表达更丰富的内涵，又要让文本“接地气”，符合网络话语体系，使短视频的画风、文本、配音等各方面适合互联网的整体“调性”。

（四）产品不断升级迭代。新媒体产品只有不断创新，才能保持旺盛的生命力和强大的竞争力。“小课堂”MG动画系列短视频自诞生以来，一直没有停止创新步伐，始终注重用户体验，在产品上不断迭代升级。从最初的普通MG动画“变身”四川省党代会上“真人+动画”形式的虚实结合，表现方式更丰富、更立体。2018年1月四川省十三届人大一次会议上又“邀请”萌萌的3D“乐高小人”加盟，让画面更加生动活泼。2018年6月，对四川省委十一届三次全会通过的《关于深入学习贯彻习近平总书记对四川工作系列重要指示精神的决定》和《关于全面推动高质量发展的决定》解读中时，再次大量增加3D场景，并通过对场景中列车、飞机等元素的拟音，“声形并茂”地优化和提升用户场景体验。为了便于用户连续观看多个短视频，在文本的包装打造上，采用章回小说章节之间留悬念的方式，在上一集短视频结尾对下一集短视频进行预告，吊足用户的期待“胃口”，保持其持续观看的好奇心。

三、体会：MG动画系列短视频策划制作的特殊要求

从实践中看，MG动画系列短视频应用范围越来越广，效果越来越好，但因涉及创意、技术、周期等特殊因素，MG动画系列短视频有其特殊的策划制作要求，不同的媒体在报道中需要根据实际情况和自身条件加以选择运用。

（一）要解决好文本写作问题

与一般的动画片不同的是，动画片是艺术作品，剧情属于文学创作范畴，且片子时间较长，内容容量大，虽然在一些技术和表现手法上与MG动画相似，但MG动画在舆论宣传方面的应用，更多地依托于新闻信息而成立，且时长较短。因此，要在有限的短视频内承载更丰富的内涵，必须按照新闻的要求和系列作品的要求，字斟句酌地对文本进行精细化打磨，一方面提升文本的表现力，另一方面，增加短视频的容量。

（二）要处理好制作周期问题

一部好的MG动画短视频需要有前期精心的策划，更需要后期的用心制作。相较于传统动画繁琐的制作工序，MG动画制作速度较快，但依然需要对动画中的场景、人物、情节等进行创作、设计、包装、炫染，加上不同环节对样片的审查、修改、调整，导致制作周期相对较长，会影响重大主题报道的时效性。因此，如在重大主题报道中要运用MG动画短视频，需要提前谋划，制定时间表，打好时间差。对于重大突发类新闻，MG动画短视频要慎用。

（三）要控制好制作成本问题

不同于图文报道和简单的视频拍摄剪辑，MG动画类短视频需要有优秀的后端制作人才提供技术支持，在既有策划思路下，由专业动画师进行美术创作，这要有相应的硬件软件设备给予支撑，因而生产的人力成本和设备投入较高。对于大多数传统媒体尤其是纸质媒体，因动画技术人才储备和制作团队实力有限，要制作MG动画短视频往往需要服务外包，无疑更会增加生产成本和沟通成本。因此，在重大主题报道中，成本支出是MG动画类短视频制作的一个重要考量因素，不同媒体均需量力而行。

（四）要防控好差错风险问题

策划制作MG动画短视频，需要采编、技术、运营等多个部门的协作。现实中，因为系列短视频工作量大、数量多，动画师在创作和制作中对策划意图、文案理解、包装设计等方面可能会出现偏差，导致创作逻辑、画面结构、美工质量等方面出现瑕疵甚至错误，引起不良后果，这对于重要而敏感的重大主题报道来说，无疑增加了风险。因此，对于重大主题报道的短视频制作，媒体要强化把关把度意识，落实相应责任，必要时在策划思路、文案制作、画面审核方面交由受访单位和部门把关审核，减小短视频的风险。

四、结语

随着互联网带来用户消费习惯的改变，智能手机的普及，4G、5G技术的推广运用以及视频制作技术的提高，短视频在人们的碎片化时间里扮演着越来越重要的角色。在媒体融合转型发展的当下，主流媒体需要进一步尊重互联网传播规律，深入洞察用户的使用偏好和消费习惯，在重大主题报道中，运用包括MG动画在内的技术手段，为用户生产更多、更优质的可视化产品，进一步提升媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。

【注释】

[1]《第43次〈中国互联网络发展状况统计报告〉》http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201808/t20180820_70488.htm

[2]《短视频市场发展现状与趋势》 http：//www.sohu.com/a/240494151_100014972

[3]《四川网民〈四川省互联网行业发展报告〉新鲜出炉！与你息息相关》

http：//sh.qihoo.com/pc/93707abe9e02e71c5?sign=360_e39369d1&refer_scene=so_1

[4]黄楚新，任芳言.短视频发展现状、问题及趋势[J].新闻论坛，2017（5）