传统民间艺术在现代包装设计中的分析

陈滋爱

中国传统的民间艺术有着丰富的文化内涵和独特的艺术风格，并且还能与现实生活紧密的关联在一起接近消费者的艺术审美，最大限度的引起消费者的共鸣，刺激消费者的消费欲望。本文将研究分析如今我国传统的民间艺术在现代包装设计中的运用，为打造既有传统文化特色又有现代审美观念和审美价值的包装设计提供一些可行性的借鉴。

1 前言

中国的传统民间艺术在漫长的发展历程中，形成了特有的艺术风格。而因为其蕴含着浓厚的文化底蕴和艺术价值，并且能够贴近群众的现实生活，更加容易被人们所接受，所以越来越多的传统民间艺术风格被应用在现代的包装设计当中，并越来越日常化，这既是满足消费者的审美需求，更是对中国传统文化而一个重要延续方式。不过现在的传统民间艺术在现代包装设计上的应用还处在表面上的生搬硬套，并未体现出中国传统民间艺术的魅力和精神。因而如何四传统民间艺术和现代包装充分的融为一体，是如今所有包装设计企业都需要考虑的一个问题。

2 传统民间艺术的概述

传统民间艺术是相对于学院派艺术和文人艺术的概念所提出来的一种劳动者为满足自身的生活和审美需要而创造的艺术。民间艺术包括民间工艺美术、民间音乐、民间舞蹈和戏曲等多种艺术形式。中国民间艺术与人们的生产生活、风俗习惯有着密切的关联，因其具有通俗的艺术形式而受到广大民众的欢迎。现如今的传统民间艺术不仅是一种珍贵的民族艺术遗产，还是丰富群众生活的一种艺术体现。将拥有深厚文化底蕴的传统民间艺术和现代包装设计相结合，既能够实现现代包装的审美进行创新，还能是我国传统民俗文化得到进一步的传播和发扬。

3 传统民间艺术在现代包装设计运用

3.1 材料方面的运用：

包装设计是产品营销策略和树立产品形象的重要环节，用什么样的材质制作商品包装是所有包装设计师都要考虑的问题。在如今可持续发展的大背景之下，现在越来越多的包装设计师都会采用自然环保无污染的环保材料来作为如今的商品包装的使用材料，而传统艺术所使用的材料基本上都是就地取材，大部分都是自然材料，这些材料本身就具有很强的亲和力，加之与群众生活紧密联系，更加容易被人们所接受，还能够为现代设计增加创意，保持绿色环保的理念。

3.2 圖案方面的运用

在传统民间艺术领域，富有吉祥寓意的各种图案充斥着人们的生活，并且历经千百年的流传而不改本意，这充分说明了人们对于传统图案的认同。如在传统民间艺术的剪纸、脸谱、年画、雕刻等等，这些传统艺术的表明形式虽然不尽相同，但是其中的图案寓意却没有太大的改变。如桃子象征着长寿，喜鹊象征着好运、竹子象征着正直等等。将这些传统的民间艺术的图案运用到现代包装设计当中，能够在增强商品的包装艺术效果的同时，还能让人们一眼就明白商品的特点，增强了商品的识别性，传递出商品所包含的内涵。

3.3 色彩方面的运用

中国传统的色彩强调传神、写意、富有装饰性，对于色彩崇尚平淡自然。例如在中国红色代表吉祥喜庆，紫色代表高贵典雅、黄色代表权力和丰收，而民间传统艺术对于色彩的要求比较单一，然而却往往赋予极大的视觉冲击性和装饰效果，这无疑是非常符合现代的包装设计的要求。现代的包装设计要充分结合传统民间艺术对于的色彩的使用，借助颜色在民间所表达出的寓意以及理念，然后灵活的运用，进而传递出商品所要表达出的信息和意境。如有些产品在进行包装设计的时候都会选择鲜红，明黄这些鲜艳的颜色，不仅是这些颜色更加容易吸引人的眼球，还是因为这些颜色符合我国传统民间艺术对于颜色的美好寓意，给消费者带来另类的色彩冲击和精神满足。

3.4 文字方面的运用

中国的汉字的历史源远流长，汉字最早由象形字发展过来的，具有一定的图画性，很多民间艺术作品都是利用汉字的图画性来进行艺术创作，这样的传统艺术不仅可以用来读，还可以看。这一点也同样可以运用到现代的包装设计当中，在符合商品的主体和设计要求的情况下，对民间汉字艺术进行巧妙的运用，形成“字中有画、画中藏字”，这样的设计不仅令商品的包装设计生动形象，赏心悦目，更是凸显了识别性，准确的向消费者传递了商品的信息，还发扬了传统民族艺术在现代的文化内涵，增加了现代的艺术设计的文化底蕴。

4 总结

中国传统民间艺术蕴含着深刻的文化寓意，其所蕴含的审美观念和审美取向不仅可以影响到消费者的思想和行为，也同样为现代包装设计作出了创新性的贡献。不过设计师在进行与设计传统民间艺术相关设计的时候，一定要弄清楚所用的民间艺术包含的文化内涵和表达方式，做到融会贯通，促进我国的特色的包装设计能够走入世界的潮流。

（作者单位：武昌职业学院建筑与艺术设计学院）