网络直播发展现状分析与反思

段俊燚 陈蕊

摘 要：网络直播是近年来随着移动终端发展而兴起的视听娱乐方式，呈现出高度的互动性与普遍性。网络直播已经渗透与生活的各个方面，简单便捷的操作方法、全民围观的传播效应，使越来越多的人参与到网络直播中。

关键词：网络直播 传播特性 互联网

网络直播从兴起到繁盛，出现了各种各样的直播平台，斗鱼直播、虎牙直播、熊猫直播、映客直播、YY直播、龙珠直播、战旗、来疯直播、新浪秀场、风云直播等。直播的主要内容也集中在聊天互动、网游直播、户外探险、美食吃播、美妆测评、科技开箱、才艺展示、思维脑洞、技能教学、足球体育等。网络直播可以促进人个人之间的交流、话题的探讨、信息的传播。在互联网时代中人和人都是独立的个体，人们的交流与表达在网络直播上被充分地展现与表达。网络直播者、网络平台，可以通过直播的形式展现自己的思想与生活，同时获得收入支撑生活。观看网络直播的观众，可以在直播平台中收看播出内容，通过跟主播的实时互动，放松心情娱乐交流。

网络直播有着再现性和重复性、多样性、共享性，这些特性共同组成了网络直播的优势因素。区别于传统媒介的一次性播放机制，网络直播在播出后通常可以在网络平台上找到往期内容，满足观众再次观看的需要。网络直播的这种再现性和重复性也使得网络直播突破时间的限制，更大程度上方便与满足观众的需求。由于网络直播的PUGC模式，网络平台在网络直播中仅充当收集、整理、播出、分发的角色，来自不同地域的网络主播通过直播的方式展现不同的地区特色，给直播内容的多样性上带来了无限的可能。相较于传统媒体而言，网络直播打破了空间限制，“时时”与“处处”成为可能。在PUGC这种模式下，观众可以在家中通过手机了解多样的世界，这也是网络直播多样性的体现。网络直播的共享性就在于低门槛和普及，只要拥有一部智能手机，下载直播App注册登录帐号，就可以全时段无障碍的观看直播。在观看直播的同时，点赞、互动和评论通常是免费的没有门槛，真正的实现了全民互动全民共享。一个视频可以无数次无数个人来观看，这种共享性是网络直播的特性优势的具体体现，也在一定程度上极大的节约了资源、便捷了人们的生活、拓展了人们的新的生活方式。[1]

区别于传统媒体的受众无声，网络直播给了观众更多的主动性和自由性。观众可以在网络平台里自由的选择想要收看的直播视频，自由的表达对直播内容的看法与意见。对于观众喜闻乐见的直播内容，人们可以通过互动及时地表达出赞赏，对于滥竽充数的观众可以及时地表达出自己的意见，也让网络直播者清楚的了解到观众的喜好。在网络直播中，由于视频生产者对于观众的点击率的需求，观众首次被放到上帝的位置，被考虑需求与审美。而且网络直播的视频中原创精神极大的被表现。网络直播的播出内容通常是直播者的原创思想，时空的差异让网络视频的原创性得到保证。丰富了人们对了解世界的需求和愿望，这也是网络直播传播特性的最好的表达。[2]

2016年是中国网络直播最为火爆的时期，新颖的形式、低门槛、娱乐性、巨大的市场这些因素使得投资者纷纷加入网络直播平台的投资中。而网络直播平台，为了吸引更多的观众让平台的关注度不断上升，娱乐性往往是网络平台的首要推出方向，“娱乐至上”的现象严重。在经济利益的驱使下，网络直播过分的追求满足观众的口味、迎合观众的需求，大量的低俗和肤浅的内容出现。网络直播一度成为利益和欲望的代名词，网络直播恶俗化问题被推向大众视野。由于网络平台、网络主播的收益，与观众的点击率、观看人数、打赏有直接联系。网络平台、网络主播能否吸引更多的观众观看自己的直播成了网络直播成功与否的关键因素，继而出现了网络直播平台以及平台主播通过低俗、恶搞等吸引眼球的方式吸引观众观看的事件发生。缺乏有效的市场的监管，行业规范、网络直播者的趋利性、网络直播平台管理松散、观众素质良莠不齐、网络直播的网络传播特性，这些原因使得监管和管理困难程度不断上升，是网络直播偏离正常的发展轨道的主要原因。

网络直播存在的问题应采取几项措施，建立网络直播监管机制、制定明确的行业标准、引导个体在法律和社会公德范围内的表达。对于缺乏有效市场监管行业规范的问题，积极地出台有效的市场监管规范，制定行业标准，使建立起严格的奖惩机制，使网络直播平台、网络直播者、观众，在制度范围内行使自己的权利和义务。对于网络直播平台管理松散的状况，应促使网络直播平台规范管理，严格要求该网络直播平台内的网络直播者，在制度上确保网络直播平台的权限范围，严格规范网络直播平台播出内容的审查机制。对于网络直播者在网络监察和网络平台管理两方面形成严格的要求，在网络直播内容和网络直播过程中设置时时监管抽查制度，营造出良好的网络直播环境。对于观众素质良莠不齐这一情况，應该建立起良好的社会风尚，树立正确收看网络直播的观念，在社会上，提倡文明上网文明直播文明收看的观念，着力提高观众的素质。对于网络直播的网络传播特性难以监管，监管和管理困难不断上升这一问题。应在技术层面不断地升级，使得对网络视频的监管不仅仅依靠于人工，技术层面的突破必然给网络市场的管理带来全新的发展。

参考文献

[1]钱隆.浅析新媒体时代下的网络直播[J].《新闻研究导刊》.2016.23.067.

[2]王瑾.“直播热”——全民狂欢背后的反思[J].《新闻研究导刊》2016.339—339.