京津冀都市圈融媒体建设探讨

王海明

[提要] 传统媒体和新媒体的融合发展是大势所趋，京津冀协同发展的推进，为充分利用京津冀三地各自媒体资源，使跨京津冀都市圈建设新型融媒体成为可能。本文分析京津冀媒体现状，对建设跨京津冀融媒体进行探讨。

关键词：京津冀;都市圈;融媒体

中图分类号：G2 文献标识码：A

收录日期：2019年4月19日

京津冀都市圈地区，背靠燕山，俯视中原，西傍太行，东向渤海，是中国经济文化科技教育交通的中心，地理区位十分重要而优越。随着京津冀协同发展的深入和媒体深度融合推进，各项工作取得显著成效，但是这里还没有一家跨京津冀都市圈的主流融媒体。

一、京津冀地区媒体发展现状

目前来看，无论是珠三角还是长三角，在政策资源、人才实力、技术等方面，还无法与京津冀地区相比。京津冀协同发展方面，交通、教育、医疗等行业已经先行一步，让老百姓实实在在的得到了实惠。然而，京津冀地区的跨区域媒体竞争程度并不高，这里还没有横跨京津冀地区的融媒体，这使得守着金山的京津冀媒体，在经营上大多是各自为战，无法形成合力，难以造就成为市场竞争主力的航母旗舰。目前，北京市场，北京日报社是北京最大的以纸媒为主体、融媒体多元发展的传媒集团，旗下有《北京晚报》等多家报刊、京报网等网站以及北京日报APP、长安街知事等新媒体。另外，千龙网曾是国內第一家综合性新闻网站，目前只是完成与新京报、北京晨报三家媒体的整合，发展前景不可预期。在天津，由天津市委宣传部牵头，推动天津日报、今晚报、天津广播电视台资源重构，合并组建海河传媒中心，加速从“报网融合”走向“融媒矩阵”。在河北，河北报业、河北广电、长城新媒体等传媒集团，纷纷发挥各自优势，在媒体融合市场开疆拓土。京津冀一体化的区域经济建设，为新型融媒体发展带来了机遇，由一个或几个传媒集团整合京津冀地区媒体市场资源，共同打造一家更具传播力、引导力、影响力、公信力的新型跨区域融媒体成为现实。

二、创办京津冀区域融媒体的政策优势

（一）京津冀一体化发展为京津冀地区融媒体的创办提供了可能。2015年，中共中央政治局审议通过《京津冀协同发展规划纲要》。京津冀协同发展上升为国家战略，在加强顶层设计的同时，也明确了实施方案细则和路线图。京津冀不仅要实现协同发展，而且要产生改革的内生动力，这为京津冀地区融媒体创办提供了很好的政策市场环境。近几年来，京津冀一体化发展全面提速，京津冀协同发展中面临的主要问题正在一个个迎刃而解。“你中有我、我中有你”的格局正在形成，越来越多的京津冀地区群众深切感受到协同发展带来的红利。京津冀三地看病住院、惠民旅游、交通出行等各方面的便利让各地老百姓满心欢喜。在发展过程中，媒体融合理应也要走在前面。京津冀一体化为实现京津冀融媒体建设提出了创新发展的新机会。一些民营新媒体已经看到无限商机，如腾讯大燕网制定了面向全国重点打入京津冀的跨区域发展战略。

（二）2016年2月19日习近平主持召开新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话，为深化媒体融合发展，建设新型主流融媒体提供政策支持和保障。传统媒体要因势而谋、应势而动、顺势而为，借助京津冀一体化协同发展，加快推动区域的媒体融合工作，完成新型主流媒体布局，引领舆论宣传的导向。目前，面对互联网、移动媒体、大数据的冲击，传统媒体的进一步发展遇到了瓶颈。未来的发展趋势，一方面是全国性媒体要深耕区域化下沉市场;另一方面地方强势媒体在不断跨区域布局全国市场攻城略地。未来的融媒体市场将面临更大的竞争，在这样的媒体区域化比拼中，京、沪、穗成为竞争的核心。这同样给新型融媒体发展提供了足够想象空间，谁捷足先登占领市场，谁将先受益，京津冀融媒体市场充满竞争也充满生机。

三、创办京津冀区域融媒体的地理人文优势

京津冀都市圈包括北京、天津市和河北省的石家庄、秦皇岛、唐山、廊坊、保定、沧州、张家口、承德等地市，以重点发挥北京的辐射带动作用，打造以首都为核心的世界级城市群。京津冀协调发展以建立便捷高效的交通联系，支持科技创新资源有序转移，推动部分优质公共服务资源合作，加强产业协作和转移，构建区域协同创新共同体。京津冀地区总面积约21万平方公里，占全国总面积的2.3%，人口约为1.1亿人，占全国总人口的7.23%，该地区2018年GDP突破8.5万亿元，约占全国GDP的9%，与全国其他经济区相比，京津冀具有明显的比较优势，尤其是雄安新区作为“千年大计、国家大事”的战略承担者，成为京津冀城市群的重要区域经济增长极，更有助于带动京津冀全方位的经济发展。雄安新区规划公布后将全面推进开发建设，进一步壮大京津冀城市群的发展，提升京津冀的经济总量。

河北是一个具有特殊区位特点的省份，北京与天津位居河北中间，使得京津两市与河北有着非同一般的地缘和人缘关系，历史上河北曾直属北京，而天津曾是河北的省会、省辖市。从古至今，京津冀山水相连，人文融会，共同创造了灿烂的燕赵文化。依托这些地缘、人缘、血缘等文化优势，河北在横跨京津冀都市圈创办新型融媒体平台，充分融合微信、微博、客户端等“报网微端屏”等各种资源，发挥移动互联中媒体对大数据的采集、分析、聚合的便利条件，有非常大的胜算。

四、京津冀地区市场空间可行性分析

加强对京津冀媒体市场的研究，充分挖掘市场的空白点，在跨区域创办融媒体发展中会有所作为。

（一）北京的市场空间。统计表明，常住和流动人口总量达2，300万人的北京，2018年GDP突破3万亿元，增速6.6%，居全国城市第二位，媒体广告仅占GDP的1.4%左右。而城市规模人口数量远不及北京的广州，媒体广告占GDP的2%，超过了北京。从总体规模到个体规模上看，北京媒体经济高度发达，媒体市场的潜力之大是可想而知。尽管传统媒体遭遇寒冬，但中国内地广告业的增速不低于8%。新媒体异军突起，为广告业带来了活力，至少不低于年增长10%。据预测，北京新媒体广告的增幅将达到15%，北京应该至少有30亿元的广告增量空间。通过区域融媒体的建立，积极占领和挖掘这个市场，对北京的媒体竞争，也将是一个积极的推动。

（二）天津的市场空间。天津下辖16区，常住人口1，562万人，人口密度每平方公里1，312人，2018年天津GDP为1.8万亿元，位列全国城市第六，全年一般公共预算收入2，106亿元。其人口规模和经济总量的坚实基础，为天津传媒业发展提供了保障。按照媒体广告总额，与GDP总量公式估算，以及《天津市广告业发展规划（2015-2019年）》，预计天津市到2019年广告收入达到500亿元左右，可见天津市的广告增长潜力广阔。目前，天津新媒体广告经营相对滞后，媒体广告分布很不均匀，新媒体市场还在整合探索中。天津各大媒体整合品牌优势，利用新媒体平台充分引流传统媒体的广告源，实施跨区域、跨媒体合作经营，定会有不俗的表现。

（三）河北的市场空间。河北省地处京畿要地，环抱京津，面积18.88万平方公里。常住人口7，556万人，2018年GDP总值36，010亿元，比上年增长6.6%，位居全国第六，人均可支配收入23，446元，历来是商家必争之地。由于河北地理位置特殊，形成不同的文化和商业元素。京津冀协同发展，河北从北京的产业转移和功能疏解中受益颇丰。河北作为区域承接中的主要地区，随着雄安新区建设的启动、京张共同举办冬奥会，将会赋予更多的市场机会。媒体市场的发展空间评估要看发展潜力、广告容量和市场竞争激烈程度，河北虽然有几十家报纸，上百家网站，但媒体发展在全国一直处于相对滞后的境地，有区域经济专家形容河北传媒业是东部的区位、中部的经济水平、西部的思维。河北媒体年广告收入按广告总额占GDP总量的比例计算，河北广告收入还有非常大的上升空间，亟待创新和开发。河北媒体经过几年的洗牌，目前呈现出传统媒体江河日下，新媒体各自为阵，群雄逐鹿的局面。目前，河北发展势头较好的新媒体有河北新闻网、长城网、河北交通992、新华网和人民网河北频道等，更大的市场被BAT等新型平台占据，河北需要建设一家跨京津冀的新媒体。

（四）宣传和服务的需求。目前，京津冀三地媒体在一体化合作方面携手共进取得长足进展，比如在三地的主流媒体报纸、电视都开辟直通京津冀的专栏节目，发挥了很好的舆论宣传效果。但在新媒体方面京津冀还缺乏一个共同融媒体平台，缺少三地联动的实时报道。同时，京津冀三地在交通、教育、医疗等方面逐步实现了互通互用，给人民生活带来极大的便利，但在具体执行中碰到难题，还不能找到一個能联通三地媒体的共同平台，及时协调三地不同职能部门及时处理解决问题。京津冀新闻宣传和和服务市场需要拥有这样一个跨京津冀都市圈的新型融媒体。

五、结语

综上所述，京津冀都市圈传媒业按理论上还有巨大的广告增长空间，媒体市场还有数千万读者的增长空间，同时新媒体带来的海量数据信息和延伸服务还有实现变现的空间，这说明在京津冀地区创办一个跨三地都市圈的新型融媒体是可行的。虽有困难，但是联合京津冀各级新闻传媒集团，充分利用其政治、区域优势，通过资本运作、技术引领和人才开发等体制机制创新，携手创立一家新媒体将会实现各媒体的优势互补。跨京津冀融媒体统筹京津冀三个市场，共享新闻资源、广告资源、读者资源、客户资源，充分发挥各自区域的长处，形成统一的市场媒体运行模式。借助京津冀共享资源，跨京津冀的新型融媒体在当地将成为强势媒体，合则是京津冀媒体的联合综合体，共同拥有新闻、信息和读者数据，成为京津冀地区的新闻和信息交汇口，势必成为国内外商家打开京津冀市场的重要首选媒体，切实形成广告业主一份投入，三地服务、十三城市回报的集约效应。这种能够使新闻、广告和受众服务三位一体的整体运营模式，具有任何一家独立传统媒体都不具备的核心竞争力，真正实现了1+1+1大于3的社会效益和经济效益。

可以预见，跨京津冀新媒体将充分发挥主流媒体主阵地作用，唱响主旋律，全方位提高传播力、引导力、影响力、公信力。同时，跨京津冀新媒体将引领跨京津冀都市圈13个城市的市场，利用大数据、云平台、人工智能重塑传媒业的商业模式和盈利模式，成为京津冀都市圈最大的融合媒体巨舰。