蒲江县农产品电商发展问题及对策研究

摘  要：近年来，我国电商市场迅速发展，平均每年保持50%以上的增长率。但是由于用户体验环节受到影响，农产品电商发展遇冷。该文主要基于蒲江县农产品电商发展问题，探索乡村振兴战略为农村电商带来的新机遇，并就此提出相应的对策和建议。

关键词：农产品电商  乡村振兴  蒲江县

中图分类号：G71                                    文献标识码：A                          文章编号：1672-3791（2019）04（a）-0188-02

Abstract： In recent years， China's e-commerce market has developed rapidly， with an average annual growth rate of more than 50%. However， due to the influence of users experience， the development of e-commerce of agricultural products has been cooled. This paper is mainly based on the development of agricultural e-commerce in Pujiang county. This paper explores the new opportunities brought by the rural revitalization strategies for rural e-commerce， and puts forward corresponding countermeasures and suggestions.

Key Words： E-commerce of agricultural products; Rural revitalization; Pujiang county

1  蒲江县农村电商发展现状

四川省成都市蒲江县作为当前电商发展的突出代表，已有较为完备的基础设施，毗邻天府新区，属于“半小时经济圈”，地理位置优越。经过笔者一段时间的实地调研，最后对所得问卷进行整理分析。信度系数平均值为0.732，最大值为0.9，最小值为0.648，因而说明研究数据信度质量很高。另外，效度系数KMO的最大值为0.678，最小值为0.603，平均值为0.644，大于0.6，意味着数据具有较高的效度。综合说明数据信效度质量高，进而说明调研问卷的价值較大。

从中了解到蒲江县委、县政府为打造好产业园，积极引导农产品电商发展集聚化、规模化、品牌化，产业的集聚，吸引了京东、阿里、苏宁易购、天府云商等业界知名企业大腕，与蒲江洽谈合作。规模效应带来成本优势，尤其在农产品上，猕猴桃、不知火、春见耙耙柑、雀舌茶叶，以及一些成都其他区市县的农产品，会选择运到蒲江整体发往世界各国。

截至目前，全县已建成电子商务产业园1个、市级电子商务示范镇2个、市级农村电子商务试点村14个，电商综合示范站点134个。全县农村电子商务呈现出规模化、集聚化、品牌化发展趋势。2016年，蒲江县成功申报国家级电子商务进农村综合示范县，并先后被京东集团授予“京东农村电商推广示范区”，被阿里巴巴“中国农产品电商50强县”，2018年1月蒲江县在天猫2018餐桌盛宴上获“消费者最喜爱原产地”称号。由于销售业绩突出、服务质量佳，被京东生鲜事业部评为“2018年星鲜店铺奖”。2018年10月在阿里巴巴集团举办的第四届全国县域电商大会上，蒲江县喜获“中国电商示范百佳县”称号，电商发展在全国750余个国家电商示范县中排名第32位。

2  目前存在的问题

2.1 政策问题

据此次调研结果可知，对于各大农产品电商企业而言，政府给予的政策已经做的相当到位了。对于农产品这块，税收几乎降为了零，对于极少数的中小型企业来讲，资金问题仍然是他们现在所面临的难题，希望国家能够再在资金方面，给予一些支持和帮助。通过走访一些较为成功的合作社，我们发现他们基本已经有较为完备的运作流程，通过走访调查发现很多农户也想过通过电商公司帮忙宣传，但无奈电商公司宣传费用太高，利润达不到，对于农户的有机认证费用太高。

2.2 人才缺乏问题

从一些大一点的合作社来讲，他们已经具备较为完整的产业链，从自产，到自摘，最后自己销售出去。但是，经营过程中仍然存在着一个较大的问题，那就是缺乏电商专业性较强的人才。他们依旧需要聘请专业人才作为第三方经营线上平台。在调研过程中，相关企业的负责人，热切渴望有更多的专业性人才加入到他们的企业中。

2.3 缺乏创新模式

经调研结果统计可知，大多数的农产品电商企业，仍以综合类电商平台占主导地位。但是就目前的发展形势而言，垂直电商也将会成为未来生鲜电商发展的一个方向。线上线下融合成生鲜电商模式，将会成为未来的一个重要发展趋势。这样一来就能很好地解决用户体验问题。如果没有发现潜在用户对创新模式意愿的渴求，就不能很好地从根本上解决用户的需求问题，将会导致整个行业走向一个极端。

3  “乡村振兴”战略背景下农产品电商的建议和对策

农村电商的发展，促进了农村和城市资源要素双向流动，并初步形成了农村电商的新兴业态，为乡村振兴注入巨大活力，主要表现是零售与批发并重、社交电商与社区电商异军突起。随着农村电商市场规模的扩大，模式不断演化，由单一的网络零售向网络零售、网络批发并重转变，从传统电商向社交电商、社区电商并重转变。

3.1 充分落实国家给予的政策支持

积极响应国家的政策，针对国家提出的要求，给予农户相应的帮助和支持，帮助更多的合作社办理有机认证，申请合格的地理标志，找到相应的项目经理人。带领更多的专业人才参加技术培训会，学习其他地方好的策略，积极引导各大企业参加农产品的交易对接会，以及企业与企业之间的洽谈。充分利用国家电子商务进农村综合示范县创建优势，以电商产业园为载体，积极培育本土知名电商企业、跨境电商企业，推动产业转型，促进线上线下融合发展。

3.2 积极引导电商企业走出去

借助“互联网+”的平台技术，鼓励蒲江县电商企业，加快构建“公共品牌+企业品牌”体系。支持至诚川供、泉源堂、果然农业等电商企业做大做强。积极开展“成都造·中国行”活动，组织县内电商企业开展市外、省外市场拓展活动，引导企业加入跨境电商行列，加大对电商企业“走出去”的支持力度，培育一批在全国有影响力的电商企业。

3.3 大力拓展电子商务应用领域

鼓励蒲江县各大农产品电商企业发展垂直自营电商平台，支持传统制造企业通过电商实现产供销一体化。扩大销售额渠道;支持现有网商主体扩展产业链，畅通物流、冷链、包装渠道，降低电商经营成本;积极发展区域特色網上商城，促进线上线下互动，满足不同层次消费需求;支持传统市场转型升级，应用互联网技术建设协同平台，实现网上购销。

4  结语

通过对蒲江县农产品电商发展问题做了简单的解析，从而得到影响整个蒲江县农产品电商的因素。笔者认为，发展农村电商是新常态下繁荣农村经济的重要举措，有利于增强农村发展活力、拓宽农民增收渠道、推动现代农业发展，模式创新和政策扶持仍然需要做进一步的强化。相信在不断探寻更优、更好的发展道路上，蒲江县农产品电商一定有一个美好的未来。

参考文献

[1] 凌薇.中国农业互联网电商大数据盘点[J].农经，2018（3）：45-49.

[2] 魏延安.农村电商趋势猜想[J].新农业，2018（4）：32-33.

[3] 《甘肃农业》编辑部.回首过去，展望未来——“乡村振兴战略”为农业农村发展新阶段带来了新的生机与活力[J].甘肃农业，2018（2）：6-12.

[4] 曾业松.建设社会主义新农村学习问答[M].北京：中共中央党校出版社，2006

.①作者简介：李春（1998—），男，汉族，四川巴中人，本科，研究方向：电子商务。