比票价更重要的是认可

董思尧

在越南和中国台湾举办的MSI季中冠军赛已经开打，售票信息显示决赛票价最高不到250元人民币令人注目，比去年MSI的最高票价还要便宜100余元。

在半个月多月前，4月23日晚11点，一群又一群的观众陆陆续续聚集在全国各地的电影院门口，攥着拼手速抢来的天价电影票，等待着《复仇者联盟4：终局之战》（以下简称：复联4）的首映。

值得一提的是，此片在美国的上映时间是4月26日。

作为全球首批看到复联最终结局的观众，中国的复联影迷们“不负众望”地贡献了足够的话题热度和真金白银的票房。

一张复联4的电影票，有的影院只要28块钱就能买到，有的电影院却卖到680元一张，是前者的24倍。

更令人咋舌的是零点首映场的票价，单张票价一度从平时的百元左右炒到4-5倍的价格，北京、上海等地均出现了超过400元的高票价，除此之外不少城市的首映场票价动辄达到200元300元。

即便如此，许多想看首映场的观众仍然一票难求，而求助于黄牛的价格显然比原价还要贵得多。

截至首映前，复联4的预售票房破了6亿，根据漫威影业公布的消息显示，零点票房破1.8亿；上映首周周六，单日票房突破5.5亿元，刷新中国影史最高单日票房纪录。

这背后有多少是高票价堆积出来的数据我们不得而知，哪怕有些观众连复联里的超级英雄都认不全，但是也不妨碍他们为这一股来势汹汹的热度买单。

仿佛买了一张复联4的首映票，就与当下的潮流拉近了距离。对更多不熟悉复联的观众来说，这不止是一张电影票，还是参与大众流行话题讨论的入场券。

基于观众这样的观影心理，加之中国观众日益提高的购买力，不难理解漫威这次选择把中国当做首批上映的国家，水涨船高的票价也似乎在情理之中。

漫威旗下的复仇者联盟从2012年电影推出以来，已成为被世界各地观众认可的知名电影IP，足够庞大的观影人群支撑起了中国的漫威票房，即便这次掺杂着不少高票价。

似曾相识的情景出现在2017年在中国北京举办的S7英雄联盟世界总决赛。

2017年11月4日，英雄联盟S7世界总决赛在北京鸟巢举办，半决赛独立观众人数峰值超过8000万，决赛超过5760万观众收看。

华丽的线上观看数据背后，赛事购票的体验却不那么完美，10月25日在大麦网正式开售的门票，官方票价分别为1280元、880元、480元、380元和280元。在此基础上黄牛的加价，令许多打算到现场观赛的观众心生不满。

的确，比起当年常规赛150元左右的票價，总决赛门票陡然升高的价格几乎与当红一线歌手的演唱会门票相差无几。作此比较的原因是，虽然在价格上足以匹敌演唱会门票，但是人们对电竞赛事的认可远未达到和演唱会，甚至一部电影大片的同等水平。

同样翻了数倍的票价，我问身边一个陪自己男朋友观看复联4首映场的女孩的感受，虽然她连一部复联系列的电影都没看过，并表示两张近千元的电影票有些奢侈，但她话锋一转：“那可是复联最终章啊，能最先看到结局还是很值了。”

无独有偶，演唱会一两千的门票定价更是随处可见，也很少会有人因此批判其价格太高。我们能说花成百上千元去看一场演唱会或者一部电影的体验一定大于看一场电竞比赛吗？答案并不尽然。

问题的关键就在于此，当票价被认可为“值得”，无法对此付费的人们便不付费，有能力买单的人们也会心甘情愿地掏钱，价格的涨跌只是起一个对消费者消费能力的过滤作用。

随着中国电竞市场的扩大，商人挟裹着资本纷纷涌入，游戏厂商、赞助商和赛事方对电竞赛事的投入越来越多，观众到现场观赛看见的早已不是简单的几张桌子凳子拼凑起来的比赛“舞台”了。

场地、灯光、音响等硬件设施和主持人、解说、现场安保等幕后工作人员，都需要计入办赛成本，观众们一方面享受着日益精彩的电竞赛事，另一方面在潜意识里对电竞认可程度却还停留在当年“筚路蓝缕以启山林”的时候。

中国观众的消费水平经过复联4的检验再次展现出毋庸置疑的实力，也反映出一个顶级IP一呼百应的号召力。在这个人们逐渐适应为内容付费的时代，电竞赛事及其衍生内容也正在通过不断出圈，打造自身IP，与观众之间建立更强的联系，从而获取与内容质量相匹配的收益。

这一切都建在人们对电竞知名IP的口碑积累上，同时也是LPL、KPL、以及大洋彼岸的OWL等电竞赛事近年来致力于赛事品牌打造的重要原因。

当一张上千元的电竞赛事门票能够因为各种理由被观众打心眼里觉得“值得”的时候，也就意味着人们对于电竞的认可迈出了一大步。