语言景观视角下的忻州市商店招牌研究——以忻府区商业步行街为例

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一、忻州市商店标牌语码使用情况

(一)语码数量

本次共调查标牌176个，其中餐饮类标牌共15个，服饰类标牌共161个。其中标牌上出现有中文、英文、韩文等语言。

表1 标牌语码出现频次

从表1中可以得出，中文出现频次是最高的，因忻州市国际化程度不高，所以中文标牌数量占比较大，出现英文是店家为了吸引顾客，赋予商店国际化的形式，由于忻州市处于中部地区，出现的品牌多为中低端品牌，人民消费水平有限，对英文接受能力有限，所以中文标牌出现较多。

(二)语码搭配情况

本文所调查的176个店铺标牌中，只出现汉字或只出现英文的现象是最多的，称之为单语现象。汉字加英文的双语现象出现频率次之，具体情况见表2。

表2 标牌语码搭配情况

从表2中得出，汉语占据绝对优势，是优势语码。具体见下图1、2、3。

图1

图2

图3

标牌类型服饰类餐饮类电子通讯类标牌数量9295

由拍摄照片与分析图表可知，纯中文单语语码的标牌多是服饰类、餐饮类，由图分析得出，单语类服饰类店铺标牌多为传统服装行业，面向人群多为中老年人，而单语中文餐饮类商店则是中式餐饮，而快餐类餐饮业标牌则少单语类型，还有一些店铺年代久远，为了彰显传承传统的精神，则也用纯中文语码。

二、忻州市商业街标牌语言使用不规范现象

(一)拼音使用不规范

此次调查带拼音标牌共23个，其中不规范的拼音使用出现一次，“红豆hongdou”标牌上出现是“hodo”，使用错误；“monalisa”拼音与英语混用，“lisa”本是英语；“hua zhong”“guo li jin dian”没有连写，“xiabu xiabu”大小写拼写不规范

(二)英文使用不规范

一些店铺追求标新立异，商家会创造一些没有实际意义的英文标牌，错误使用。英语是商店标牌中最常见的外语语码，英语作为一种国际化语言，相比其他语言，在消费者中更有感染力。但多数商店标牌并不是严格的英文单词，而是根据商店标牌的汉语部分进行音译或意译，无实际意思，英文只起了象征作用。忻州市国际化程度低，英文标牌的实际功能有限，所以在标牌的英文使用部分并不注重严谨性。

(三)用字不规范

一些商铺为了追求标牌的样式新颖，对于字形书写的正确与否并不在意，导致出现一些书写不规范的汉字，这样会误导消费者的判断，影响学龄儿童的汉字学习。例如“金鼎宴海鲜自助烤肉”“鼎”书写不规范，“男装”“装”书写不规范。“百圆裤业”“圆”不规范，滥用了繁体字，“老凤祥银楼”“凤”书写错误。

2003年7月26日开始实行的山西省《〈中华人民共和国国家通用语言文字法〉办法》明确规定:“广告用字应当符合国家通用语言文字的规范和标准，不得使用繁体字和已经废止的异体字、简化字；使用成语、词语不得滥用谐音字。”但在如今的商店标牌中还有繁体字的出现，虽然繁体字在一定条件使用是有增添文化底蕴的功能，但在此方面只能说明民众与政府的语言文字使用意识不强，应加强此方面相关知识的普及与学习。

三、改进建议

山西省近年来努力实现经济转型，在文化旅游等方面加大发展力度。山西作为人类中华文明的发祥地，应在不同方面融入文化特色底蕴。而语言景观在多方面建设中也有积极意义，在经济建设中发挥重要作用。

(一)统一标准，加强相关知识的教育

首先，政府要统一健全和完善法律法规，从而建立语言文字规范的长效机制，各行政部门和国家标准需要协调一致，加强和其他行业法规、规章和标准制定者之间的沟通、合作。语言文字方面，语委要进行把关。

除了相关部门，民众也要了解有关部门的规章制度，有关部门应该加强语言文字法规的宣传教育，充分利用各种渠道进行宣传。

(二)用正确心态看待外语

一些语言景观中，为了追求与国际接轨，一味使用英文，但这在某一程度会混淆民众，一些英文使用并不正确，会导致民众的误用。《汉语拼音方案》已经成为了国际标准，在汉语已经流行世界的趋势下，我们更应该具备文化自信，增强民众自信心的宣传教育，消除一些不恰当的认识。

(三)山西精神

山西有独特的地域文化景观，在语言景观的表现上就要彰显山西精神，要成为展示山西形象的名片，创造具有山西风味的语言景观，社会经济的发展会带来城市的发展，更要彰显区域文化特色，充分展现晋文化与精神。创造独特的人文景观特征，将语言景观作为对外宣传的有利手段。