广西少数民族旅游纪念品设计研究

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旅游纪念品的设计是旅游纪念品设计的基本原则是文化导向，提炼和传承文化符号，建立具有适合自身发展需要的文化定位，包括传统文化与现代文化。近年来的研宄主要是基于游客视角研宄纪念品消费，研究焦点在旅游消费者，即从主客关系视角研究主体对客体的认知，包括消费心理、消费行为、购物满意度等，对于旅游纪念品的设计研宄却很少涉及。广西地区现存的自然生态环境与少数民族特色文化资源进行整合再创造，打造具有少数民族特色的精品旅游纪念品，提升地区受众的品味内涵。将少数民族旅游纪念品设计成一条或多条旅游线路，从而满足游客不同主题旅游产品游览需求。

一、旅游纪念品发展概况

(一)国内外旅游纪念品研究分析

我国对旅游纪念品的设计研究始于改革开放以后，许多相关学者从旅游纪念品的开发、外饰、生产营销、市场等多个角度对旅游纪念品进行了多方位的研究。例如姚建平，宋剑锋在《从民族文化角度浅析旅游纪念品现状》(2007)对各地旅游纪念品存在的问题进行了总结分析及原因思考，认为我国旅游纪念品所体现的民族文化、地域文化还远远不够，要提高旅游纪念品的文化价值，需要从中央到地方，从地方到百姓等各方面的努力。经过查阅相关的资料，发达国家在旅游纪念品的设计开发中，更多的是挖掘传统文化元素，提高商品内涵，进而提升商品附加值。如法国、西班牙等西欧国家，悠久的民族历史文化，秀丽的自然生态风光，舒适的地区生活环境，吸引着世界各地的旅游人群。以西班牙为例，阳光、海滩、斗牛士的形象深入人心，向世人展现出西班牙热情开放的人土风情。在西班牙购买旅游纪念品，不仅可以使西班牙特色形象深入人心，其所带来的附加值也是丰富多彩的。

(二)旅游纪念品市场分析

我国是世界五大旅游国家之一，旅游产业进入了高速发展的时期。据统计，2016年我国国内旅游人数44.4亿余人次，旅游总收入4.96万亿元。目前旅游纪念品收入是国家旅游业经济的重要组成部分之一。从经济的效益来看，旅游产品的经济收入不如衣食住行，但是人民日益增长的物质生活的美好需要要求越来越高，对精神文化的需求也越来越大。国内旅游事业的日益完善，旅游事业普遍得到国家政府的大力支持与扶持，例如旅游扶贫政策。在21世纪中国旅游市场不断发展以及人民日益增长的物质生活的美好需要水平的进一步提高，促使我国旅游事业发展水平进入一个全新的发展阶段。

(三)旅游纪念品发展现状存在的问题

产品雷同性，单一性。有意愿购买旅游纪念品的游客更为乐意可以购买到富有当地文化特色的产品，国内各旅游胜地的旅游纪念品千篇一律，玉石珠宝、金银首饰等，既没有地区特色，更没有民族特色，完全无法激发游客购买欲。商品化降低了其文化内涵,市场观念淡薄。大多数地区的纪念品，毫无特色，无非是雕刻留念字样的纪念币、纪念章、手机壳等，除了景点名称、景象不同，纪念品的载体几乎如出一辙。由于商家不具有特色观念，设计生产出的旅游纪念品不被游客所接受，难以满足广大受众客户的需求。且现有的旅游纪念品市场上产品质量不足，纪念性、艺术性、民族文化等元素是旅游纪念品作为一种特殊商品所具有的特色。无论是产品的原材料、工艺、外饰等均应该体现出产品的质量意识，但在当前市场，真正可以称之为高质量的旅游纪念品几乎没有，更多的产品做工粗糙、档次低下，即使价格相对廉价依然激发不出游客的购买欲。更有以假乱真的产品，使游客购买没有安全感，大大降低了游客的购买欲。

二、少数民族文化可利用设计元素

(一)少数民族节日元素

广西地形地貌的复杂多样性，导致少数民族居住的生态环境也存在着差异性。因此，广西各族人民有着种类繁多的民族节日，大多体现了本民族的历史韵味和民俗文化。广西民俗节日存在源远流长，形式多样，是区域文化从深层内涵到外在形式的融合。广西民俗节日文化蕴藏着自然和历史的双重意义，大部分都是从崇拜信仰里蔓延出来的。每个值得庆祝的节日都有其民族深刻的文化内蕴，向我们传递着从古至今中华民族保留的优良传统和高贵品格。于是，在每个节日到来之际，都是一次对中华民族子子孙孙传承已久的民族历史宝贵的形式教育，也是对内在的一次洗礼。在每一次节日庆祝的时候，都会提醒他们本民族的起源和发展历程。少数民族的起源大多源于民间传说和早期部落经济、文化某些特点，这些民间传说虽然都带有封建迷信的色彩，但故事中的主角，不论是主导一切的天神还是征服一切的动物都一直表现出为了黎民百姓安家乐业而无私奉献的精神。人们通过这些节日由来就能够明白民族节日所传递的价值取向，传承已久的道德体系，在这些品质的基础下恪尽职守，共建和谐社会，打造美好家园。

(二)少数民族服饰元素

广西是多民族聚居的地区，居住有11个少数民族。不同民族之间的独特语言文字和多姿多彩的民族艺术各有不同，少数民族的服装、染织、头饰等文化遗产中，有着丰富多彩的纹饰图案，服饰色彩的独特性，体现了不同民族之间所传递的文化内涵是不一样的。多民族聚居的环境，导致广西地区少数民族服饰在原材料的种植、染织以及刺绣等制作工艺上包罗万象，具有独树一帜的风格。各民族均有其独特的长处：苗族银饰名列前茅；侗族擅长刺绣，工艺精湛；瑶族有完整的一套蓝靛印染技术。多民族中，壮族在广西地区分布最广、人数最多，故以壮族民族服饰举例，壮族服饰偏藏青或深蓝色，壮族服饰具有的显著特征是在领口、袖口、衣襟出绣有颜色鲜亮的花纹，下身服饰宽松，且颜色上鲜艳夺目。民族的传统服饰承载着整个民族的文化和信念，民族服饰是民族传统文化的符号标志，蕴藏着丰富的文化历史及内涵。随着现代化的发展冲击，越来越多的传统文化逐渐失传。传统文化的日益丢失，反映了国人在传承与保护中国传统文化方面的不足及保护意识的淡薄。

(三)少数民族建筑元素

广西地区山野密布，林业资源十分丰富，为广西建筑提供了重要的材料。在这些绚丽多彩的地域文化中，最具有代表性最具有特色的文化就是建筑文化，是历经岁月磨砺，吸收历代经验的精华所在。例如：干栏式建筑、风雨桥、鼓楼、骑楼等。这些建筑都是少数民族智慧的结晶，是长期积累的技术和经验的产物。不需要在事前绘制图纸，利用现有木材的长短加工。令人惊奇的是，风雨桥的建造甚至不需要一颗钉子。但随着社会的发展，少数民族逐渐汉化，少数民族特色逐渐被同化腐蚀，如果不加以保护的话，很可能造成民族文化的淡化，甚至是消亡。除了少数民族的住房之外，广西历史古迹的文化景观内涵也非常值得我们进一步挖掘和探讨。

三、旅游纪念品设计实践

广西文化丰富多彩，时刻在我们身边的生活中。如图1，提炼了壮族、苗族、瑶族、么佬族、毛南族等民族头饰的外形与色彩，以及广西铜鼓装饰纹，做成了系列U盘。这系列U盘的设计就是提炼传统的民族符号，让我们更好的了解和传播身边的文化，U盘的制作简洁大方，适合现代审美，美观又不失自身的文化风格。结合现代的社会发展，人们对文化的了解更多的是枯燥乏味。广西少数民族元素系列U盘设计是让人们了解文化，传承文化，生活在文化的熏陶之中。

图1 作品名称：广西少数民族元素系列U盘(图片来源:作者设计)

四、结语

目前我国旅游纪念品的相关设计研究涉及面广泛，但仍处于初级发展阶段，国内相关专业人士的研究也更侧重于旅游纪念品的品味提升、文化内涵以及所附带的民族特色。然而，国内景区的特色文化如何与时代发展相结合，将地区特色文化与时尚元素相结合进行旅游纪念品设计的课题尚待考究。从旅游纪念品现状出发，结合当地的特色文化元素及社会发展水平，突破设计的瓶颈，将地区特色融入到产品的设计当中，使旅游纪念品成为旅游行业的支柱产业，从而达到传播地区特色和丰富产品附加值的目标。随着社会各行业经济的不断发展，旅游业也应该发掘更多新的创意和思想，将网络传播及地区民族特色合理运用，将是我国旅游行业蓬勃发展的重大创新。