社会主义核心价值观与中国会展业发展

贺金茹

【摘 要】践行社会主义核心价值观，是中国从会展大国发展为会展强国不可或缺的助推器。只有在社会主义核心价值观的引领下，真正理解和践行“民主”“法治”与“和谐”等精神，才能更好地坚持以客户为本，充分尊重客户需求，优化客户体验。在会展法律法规尚不健全的情况下，如果能自觉地按照“全体公民的内心准则”去开展工作，对大自然葆有一颗敬畏之心，就能将会展业打造成为名副其实的环境友好型绿色产业，实现产业发展生态化。

【关键词】社会主义核心价值观;会展业;民主;法治;和谐

【中图分类号】F713.83 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2019）03-0257-03

党的十八大报告提出，要积极培育和践行社会主义核心价值观;党的十九大报告则将之提升到新时代坚持和发展中国特色社会主义14个基本方略层面，重要性得到进一步凸显。社会主义核心价值观由3个层面构成，包括作为国家层面价值目标的“富强、民主、文明、和谐”，社会层面价值取向的“自由、平等、公正、法治”及公民个人层面的价值准则的“爱国、敬业、诚信、友善”。社会主义核心价值观，对于中华民族的和平崛起，对于中国梦的实现，具有重要的价值引领功能。而践行社会主义核心价值观，更是中国从会展大国发展为会展强国不可或缺的助推器。本文尝试从“民主”“法治”与“和谐”3个角度，探析社会主义核心价值观对于中国会展业健康发展的积极影响。

1 “民主”与会展业

“民主”，在24字社会主义核心价值观中，是作为国家层面的价值目标提出的。在中国文化中，“民主”有“以民为主”“为民做主”和“由民做主”三重意蕴。本文仅从“以民为主”的角度作简要分析。

自孔孟以来，“天地之性人为贵”“天时不如地利，地利不如人和”等观念中内蕴的“民本”主张，已经深入人心。几千年中华民族发展史，也一次次證实着，唯有“以民为主”，方有政权之兴、家国之旺。对于会展业而言，践行“民主”精神同样重要。此处所谓“民主”，可理解为以客户为本。我们知道，会展项目的生命力，源自市场需求和客户需求，主要表现为参展商与观众（尤其是专业观众）的需求。只有最大限度地满足其需要，包括准确把握其参展（观展）动机，优化其在参展（观展）过程中的体验等，才能在日益激烈的会展业市场竞争中立于不败之地。

台湾地区文博会组委会决定自2015年第五届开始，将展会举办时间从每年的11月份提前到每年的4月份。之所以做办展时间上的调整，组委会的解释是能够实现与深圳、香港文博展会的串联，为国际买家创造时间上的便利性。此外，组委会试图将“城市即展场、展场即生活”的理念，通过别有匠心的场馆设计方式使之变成现实，如串联松山、华山文创园区、花博争艳馆3处场所展出，联结周边的特色小店、书店、咖啡店、艺廊、剧场、创意集市等，为观众提供街角巷弄的生活体验，打造产业、企业、市民共同参与的文化氛围。第五届台湾地区文博会在会期与场馆安排上的调整计划，得到了业界好评，究其原因，便是将“以人为本”的社会主义核心价值观融入展会项目的策略与营销之中。

为展会做评估，既要分析其展览面积、参展商与观众质量等“硬指标”，还要分析包括服务水平在内的诸多“软指标”，而无论是“展”，还是“会”，其服务意识与水平的高低强弱，往往在细微之处得到凸显。夏季达沃斯论坛是《世界经济论坛》为中国量身定制的重量级会议项目，一年一届，在天津和大连两座城市轮流举办。2014年夏季达沃斯论坛在规模创了新高，13天时间，140多场会议，600位来自90个国家和地区的政要、商界精英、知名学者云集天津……但遗憾的是，因为服务上（如交通工具的提供上）未能真正做到“以人为本”，导致与会嘉宾、媒体在通向梅江会展中心的“最后一公里”遭到了不应有的待遇。虽然服务方面的瑕疵并未降低本届夏季达沃斯论坛取得的种种成效，但是会展人如果能够将“以客户为本”这一社会主义核心价值观落实到工作中的每一个细微之处，会展业定会实现又好又快的发展。

2 “法治”与会展业

“法治”是人类政治文明的重要成果，也是社会主义社会的重要保障。

社会主义核心价值观所倡导的“法治”，是坚持党的领导、人民当家做主和依法治国的统一，通过建立健全全社会学习、遵守、维护、运用宪法法律的制度，始终坚持法律面前人人平等，让遵法守法成为一种良好的社会风气和自觉的行为习惯，让人民群众在法治社会中享受到自由、平等和公正。

“法治”与“法制”有区别。法制，是一种法律化的制度，而法治，是一种依法治国的观念;法制，是社会秩序的管控法则，而法治，是全体公民的内心准则;法制，是靠法令的硬性规定来实行他律，而法治，是靠民众的思想意识来实现自律;法制，通过制度规范行为，强制遵守法规，是治国的手段，而法治，实现全民意识统一，自觉依法行事，是治国的目标。

自20世纪90年代以来，中国会展业以年均增长20%的速度发展。但在蓬勃发展的态势下，各种不良乃至违法现象也层出不穷。为此，2005年，时任国务院副总理的吴仪为中国会展业指出了包括“法制化”在内的四大发展方向。鉴于这是国家领导人第一次在重要场合为中国会展业指明发展方向，该年也被主流媒体称为“中国会展业发展的分水岭”。

此后，各级政府越来越重视会展业立法问题，力求通过确立“法律化的制度”来保障会展业的健康可持续发展。于是，各项管理办法、政策、措施适时出台，如2006年出台的《展会知识产权保护办法》等。但是，我们必须承认，中国会展业立法仍处初级阶段。首先，截至目前，由于时机还不成熟，尽管业界呼吁已久，但《会展法》仍未出台，解决会展业法律问题仍需凭借各部门法。其次，已出台的法规政策法律效用较低，基本上是国务院制定和颁布的行政法规、国务院各部委颁布的行政规章，以及地方性法规或规章，且多以办法、通知形式出现，上下位政策间、地区政策间存在一定冲突。因此，会展业违法现象屡禁不止，从媒体报道中便可窥见一斑：《男子买通批文打展会旗号 骗取20多单位近百万》（《上海法制报》），《交了钱才发现“同名不同展”60来家汽配企业上海维权》（《温州商报》），《“中展企发”涉嫌骗展 相关负责人被抓》（《绍兴县报》），《珠宝展数十参展商要求退费 称主办方未兑现承若》（《北国网》），《百名企业家被骗来京参加财富论坛：听说马云王石到场》（《北京晚报》），等等。

由此可见，会展业法制化可谓任重道远，不可能一蹴而就。在这种情况下，践行“法治”这一社会主义核心价值观，逐步使之“成为举国上下高度统一的行为认同，人们便可以自觉遵守内心准则的感召、接收自我的约束，而不是寻求外部规章规则的漏洞、挑战法规定的底线”，便显得尤为重要和紧迫。如果所有的会展从业人员在会展法尚不健全的情况下，能够按照“全体公民的内心准则”去开展工作，能够将社会他律转变为个人自律，那么中国会展业的发展环境或许会有质的飞跃。

3 “和谐”与会展业

“和谐”的信念在国学中具有深远根基。儒家经典倡导：“和也者，天下之达道也。致中和，天地位焉，万物育焉。”道家主张：“万物负阴而抱阳，冲气以为和。”儒道两家对于“和谐”的追求，深刻影响着中国人的思维方式、行为方式。“和谐”，可谓是中国传统文化中最具代表性的理念。24字社会主义核心价值观，在国家层面提出的第4个价值目标便是“和谐”，“天人合一”则是其题中应有之义。

“天人合一”是中国哲学的基本信条。所谓“天”，可理解为大自然，“人”就是人类社会，“天人合一”便是人类与自然之间和谐相处、共同遵守同样的规律，在精神上、秩序上、利益上，合而为一致的统一体。这是人与自然最稳定、最持久、最和谐的相处模式。即使在21世纪的今天，追求“天人合一”，始终对大自然葆有一颗敬畏之心，实现人与自然的和谐，方有社会主义和谐社会的真正实现。

2006年11月15日，当今世界上最著名的专栏作家之一托马斯·弗里德曼在《纽约时报》发表了一篇中国观感，名为《中国需要一只绿猫》（Bring in the green cat），文中指出，中国过去的经济发展靠的是邓小平“猫论”，但如今的中国应当重视“绿猫”的价值，应当坚持“不是绿猫就抓不到老鼠”，换言之，青山绿水比银元钞票更重要。所谓“绿猫”理论，其实与中国人对“和谐”、对“天人合一”的追求，有异曲同工之妙。

在中国会展业，有一个值得高度关注和深刻反思的现象。国家大力发展会展经济，重要原因之一便是会展经济被公认为“绿色经济”“无烟产业”，然而现实却是“一个展览会的结束，就是一个垃圾场的诞生”。

事实上，早在由浙江义乌市政府与《中国会展》杂志社共同举办的2010年第六届中国国际会展文化节上，会展人便以“低碳经济与会展发展”为主题，探讨了如何将会展产业构建成环境友好型绿色产业，如何使会展活动与“环保、低碳、绿色”的时代潮流相匹配等热点话题。国际会展业协会（UFI）2013年度全球主席陈先进（时任上海世博会事务协调局副局长）在此届文化节上指出：“上海世博会之后，倡导低碳理念将成为会展行业发展的趋势。发展低碳会展是所有的会展企业成长的必由之路，不管你喜不喜欢，你是愿意还是不愿意，你是不是想干，或迟或早大家都会走向这条道路。”

可喜的是，虽然“环保产业不环保”的现象还时有发生，但在国家大力倡导“和谐”这一社会主义核心价值观的时代背景下，全社会越来越多的人意识到在当代中国重建对“天人合一”的信仰，深切关系到每个人自身的生存环境，关系到以“国家富强、民族振兴、人民幸福”为主要表现形式的中国梦的早日实现;越来越多的会展人，愈发自觉、主动地将“绿色设计”“绿色管理”等理念付诸工作实际。例如，为减少“中国第一大展”——广州交易博览会（简称广交会）的资源与能源消耗，促进广交会的转型升级和可持续发展，2014年商务部开展广交会绿色发展工作，制定《广交会绿色发展计划》，从推行绿色特装布展、倡导信息化管理与无纸化办公、引导并推动参展企业参与绿色计划等方面，践行社会主义核心价值观;再如，2015年意大利米兰世博会中国国家馆和标志的设计灵感，更是直接源于中国传统文化中对“天、地、人、和”观念的推崇。

虽然截至目前，从展会项目数量、展览面积等方面看，中国已经成为世界会展大国，但是中国会展业与会展强国之间还存在一定差距。不过笔者相信，作为实现中国梦之价值引领的社会主义核心价值观，将有力助推中国早日跻身世界会展强国之列。

参 考 文 献

[1]王春雷，张灏.第四次浪潮：中国会展业的选择与明天[M].北京：中国旅游出版社，2008.

[2]姜仁良.会展产业生态化：特征、价值及对策研究[J].科技管理研究，2014（6）.

[3]李杨，托马斯·弗里德曼.炎热、扁平、拥挤——绿色革命与重塑美国[J].公共管理评论，2011（1）.

[4]孙杰.当代中国社会主义核心价值观研究[D].北京：中共中央黨校，2014.

[责任编辑：高海明]