“互联网+”时代下新疆红色产业的创新发展

方芹

摘要：随着国家“一带一路”倡议的深入实施，新疆红色产业的发展创新要紧跟时代潮流，抓住时代机遇，走“互联网+”红色产业的发展模式，突破自身的缺点，利用新疆位于丝绸之路经济带核心区优势，发挥好既有的地理资源和经济文化的优势，打造出新疆红色产业的自主品牌，实现跨越式发展。

关键词：互联网+；新疆红色产业；品牌创新

中图分类号：F323 文献标识码：A

文章编号：1005-913X（2019）02-0042-02

一、引言

随着“互联网+”的热潮，各行各业鼓足了劲搭乘互联网的快车。2015年7月4日，国务院印发《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，在互联网迅速普及应用及政府大力推动下，不断汇聚成为经济发展新动能。我国正在迎来第四波创业创新的浪潮，新疆的红色产业也朝着红色产业+互联网的形势发展，针对其带来的机遇，要想在这场变革中寻求更好、更快的发展，新疆的红色产业还必须与时俱进，借助互联网的平台力量，依靠其快捷、跨界、开放性特点，制定符合基本国情、符合新疆红色产业发展的具体措施，把自身优势与互联网相结合，促进新的创新发展。

二、文献综述

我国乃是农业大国，在新的时代条件下，学者何迪（2017）研究了“互联网+”在现代农业中的运用及发展，阐述了“互联网+”现代农业的概念及运用，从而提出一些存在的问题并分析了国内外的经验然后提出建议，并强调“互联网+”在现代农业中的地位不容小觑。于是便想到了新疆的红色产业与“互联网+”的关系，学者李荣（2003）分析了之前新疆红色产业发展及经营状况，提出存在的问题是红色产业在产业化组织规模、效益和品牌方面都存在一些问题，并对此提出了建议。学者沈飞（2001）阐述了新疆红色产业丰富发展的资源优势以及各红色作物在发展中存在的问题，并提出了红色产业商品基地的建设和措施。汪希成（2006）以新疆为例，分析了其特色农产品的发展及品牌创建的现状，运用SWOT模型分析了特色农产品品牌创建的机会、优势、难题和劣势，提出了特色农产品品牌创建的战略措施。

三、新疆红色产业发展的条件

新疆的“红色产业”是对红色的农产品及其加工产业的统称，其产品包括番茄、枸杞、红花、石榴、辣椒、红枣等这些红色农作物，其中红花、番茄、枸杞被看做是红色产业的三大支柱，番茄则是重要的出口创汇产品。新疆的红色产业品类比较多，分布广泛，近几年发展的红红火火，这与其有利的自然条件及社会经济条件是不可分割的。

（一）优越的自然条件

新疆的土地资源比较有优势，总面积160多万平方公里，约占全中国总面积的1/6，是我国面积最大的省区，据中华人民共和国自然资源部资料显示，自“十二五”规划以来，五年间，新疆坚守耕地保护红线，建成高标准基本农田955.29万。新疆还有着独特的地理环境和自然气候，其红色农作物主要分布于盆地边缘和山麓地区，由于光照时间充足，昼夜温差大，降雨量少，土壤通透性好，氧化作用强，地表温度相对较高，这很有利于红色农作物的生长。寒冷干燥的气候，使得其抑制了病虫害发生，农产品灌溉也比较方便，新疆这种优异的自然资源条件为红色农作物的良好品质奠定了基础。

（二）优越的社会经济条件

首先是国家政策的支持，随着国家主席习近平在2015年博鳌亚洲论坛年会上正式提出“一带一路”倡议，指出新疆具有众多的对外口岸，其作为“丝绸之路经济带”的战略要道，是欧亚大陆陆上交通枢纽，国家将极力打造丝绸之路经济带核心区。其次新疆的红色产业大多为劳动密集型产业，无论种植还是采摘都需要人工劳动，据新疆农业厅提供的资料，番茄种植人工劳动占总成本的平均48%左右，丰富的劳动力资源为其红色产业的发展提供了便利。再者新疆的国内外市场比较广阔，对内，在上海拥有新疆农产品的展示直销中心，形成了以上海为中心辐射华东地区的格局，而且还搭建了新疆农产品华东市场网络销售平台。对外，新疆与中亚市场相邻，农产品出口较方便。

四、互联网与红色产业的关联

（一）互联网与红色产业的融合

2016年中央一号文件指出，“大力推进‘互联网+现代農业，应用物联网、云计算、大数据、移动互联等现代信息技术，推动农业全产业链改造升级”。新疆的红色产业是新疆经济的重要组成部分，近几年的发展更是红红火火，“互联网+”的提出，为红色产业的发展在科技创新方面提供了新的发展机遇，可以利用现在信息技术，从原料到生产加工到最终成品的销售、管理、服务等贯穿红色产业链的各个环节，促进红色产业链的优化升级，这有助于创新新疆红色产业发展新格局，是新疆发展现代红色产业的必要手段和创新之路。

（二）红色产业的电商化

2007年国家发展和改革委员会、国务院信息化工作办公室联合发布的《电子商务发展“十一五”规划》，该文件将电子商务定义为“网络化的新型经济活动”，红色产业电商是指电子商务在红色产业领域的运用。狭义红色产业电商就是人们在网络上销售新疆的红色产品，而广义红色产业电商比较广泛，例如计算机网络营销、移动互联网营销、微信营销、电视购物等凡是在红色产品买卖过程中涉及到信息化交易的，均属于广义红色产业电商的范围。如今我们在淘宝或者某电商平台都可以看到新疆的大枣枸杞、红花等产品，这都是充分利用了互联网这个平台，使得新疆的红色产业能够抓住时代机遇，进一步扩大自身销售范围，拥有新的创新途径，而不是仅局限在周边的商圈。

五、“互联网+”时代下新疆红色产业发展的问题

（一）“互联网+”红色产业人才、知识、技能储备不足

随着信息化的快速发展，国际之间的交流日益频繁便利，新疆的红色产业也随之迅速发展，在国际市场上也有一定的优势，但是国际市场竞争也是相当激烈，品质的要求也越来越高。自中国加入WTO以后贸易壁垒在逐渐地减弱，但是新贸易保护主义也油然而生，主要体现在环境保护、劳工标准、技术壁垒、质量壁垒等方面。

“互联网+”红色产业涉及诸多科学技术，不仅包括植物学等农业科技，还包含物联网、农业机械、冷链接等多学科多类型的知识。同时市场化的现代红色产业，需要做好销售、管理、物流、加工等各方面的工作，然而，既懂农业又懂经营管理的专业人才是新疆红色产业市场急需的。目前参与到新疆红色产业建设中的主题仍然为农民或当地的农民企业家，相对于专业的人士，他们的文化素质相对较低，较少接受相对高端的教育，对市场的把控力和科技的运用能力较差。同时，该人群对农产品互联网交易的信任度较低，对“互联网+”思维的运用能力较弱。

（二）“互联网+”红色产业模式较低下

新疆的红色产业的发展，一直以来为新疆的经济发展、资源的优化升级以及劳动者收入的增加提供了契机。但新疆过去开发的红色产业出口主要销售原材料和初级产品为主，加工环节及产品的科技含量都比较低，高档次、高技术含量、高附加值的红色作物生加工产品较少，产业链宽度不大，在国外销售都受到一定的阻碍。目前，新疆的番茄酱出口仍然是大包装的初加工原料产品，外国商家购买后会再次加工制成带有自己标签的产品然后出售，这对于我国新疆红色产品的来说是一大部分经济损失。在互联网发展如此迅速的今天，新疆的红色产业模式如果还不加以改进，处于产业链的最低端，就将在国际市场上一直处于低下的位置。

（三）“互联网+”红色产业龙头企业的缺乏

新疆的红色产品比较多，但是大部分产品仍然是经济主体个体化，难以形成规模，现有的深加工企业规模也普遍偏小化，经营分散化。培育一批强有力的，具有市场潜能的，跟上信息化时代的，能够带动新疆红色作物的龙头企业是极有必要的。新疆的红色产业的发展离不开龙头企业的引领，龙头企业对外连接市场，对内连接基地和千家万户，为“互联网+”与红色产业的深度结合开辟道路。龙头企业向前可以直接入驻原材料产地，进行直接有效的收购、加工、储藏等运作，向后可以延伸至物流配送、市场营销、监督管理、售后服务并打造红色作物的一体化物流体系，因此政府应大力扶持新疆红色产业领域的龙头企业。

（四）新疆红色产业品牌意识薄弱

如今在很多行业供大于求、外贸疲软以及消费升级的市场环境下，自身品牌的建设转型越来越受企业的重视，并视之为企业的转型救命稻草。新疆的红色作物品种较多，但是人们对于其产品的知识产权制度建设落后，品牌意识薄弱，而且其龙头企业规模小且科技含量低，对于品牌的创建带动比较吃力。再加上品牌的创建所需周期长，前中后期都要花费大量的资金，这些都一定程度上阻碍了新疆红色产业的品牌的创立。新疆红色作物的品牌创造滞后，阻碍了其国际化的发展创新，有着得天独厚的自然优势，可却只是做了简单的初级加工，转而销售国外，为他人的品牌做嫁衣。

六、对“互联网+”时代下新疆红色产业发展的对策

（一）优化新疆红色产业的劳动力结构

新疆响应国家的政策，走新型的“互联网+”的红色产业发展模式，就必须要有新型的劳动力人才，优化劳动力结构，培育懂技术、懂知识、会管理的新型劳动力，加快实施“互联网+”下的新型劳动力的培养，让新型的农民培育工作更加便捷化、智能化，摆脱时间与空间的限制，让学习无处不在，让新型的红色产业人力资源水平迈向新的台阶，为加快现代化红色产业建设提供人才支撑。在“互联网+”的背景下，新疆的政府应抓住机遇，一方面吸引外部互联网名企走进新疆农村，鼓励促进当地乡镇企业对接农户，通过产业链接的拓展制造就业机会，吸引农民留乡就业。同时吸引高科技人才致力于新疆红色产业的发展，将高科技成果和資源带向红色产业，鼓励农民创新创业、加速红色产业科技成果转化，推动“大众创业、万众创新”。

（二）强化红色产业主体信息能力建设、打造完备产业链

红色产业的主体是农民，新型的农民应当具备全面的信息化能力，地区领导阶层应该重视农民的信息化能力的培训，倡导计算机网络知识的运用，大力推进“互联网+”在农村的推广。这样，红色作物的劳动者、企业家们就能及时掌握市场需求供给，对来年作物的生产能有自主判断能力。

近年来，有许多企业对于提升红色产业的科技含量以及拓宽产业链等方面做出了投资。新疆的和硕县，去年九月正是辣椒的丰收时，由于积极调整产业结构，引入烘干房、无人机、机采辣椒等现代科技，辣椒的采摘及晾晒效率都大大提高，该县的红色产业不断向规模化、现代化产业发展。与此同时，新疆的红色产业还应当与“互联网+”紧密联合起来，使其在生产、流通、销售、加工等环节充分融合。用信息化、科技化改造生产环节、把控红色产业的流通环节，提高其附加值，增加其科技含量，实现红色产业的信息化、科技化加工，管理整个红色产业生产经营过程从而确保产品的品质。而且还要充分利用“互联网+”平台创新红色产业的营销模式，将传统的一、二、三产业环节打通，让红色产业与工业、服务业有机融合在一起，从而形成完备的产业链，构建产业融合发展的长效机制。

（三）推进龙头企业的建设

加大新疆红色产业的龙头企业创新机制，要把政府的扶持跟市场的机制有机地集合起来，支持龙头企业的技术改造，增加科技投入，努力提高红色加工品的科技含量，此外企业本身也应当跟上时代潮流，加强自身的学习，运用互联网平台，提高自身的营销范围和能力。“互联网+”龙头企业更加有利于互联网与企业所在地主导产业的深度合作，突出发展红色产业电商，坚持以线上带动线下，以线下保护线上，做到线上线下相得益彰，构建基于“互联网+”的红色产业冷链接物流和信息流以及资金流的网络化运营体系，对于开拓国内、国际市场及提高红色产品的知名度都有很大的推动作用。

（四）加强新疆红色产业的品牌经营

我国一直在提倡要创立中国的自主品牌，走创新型道路，而新疆的红色产业中的龙头企业，还处于资源整合阶段，企业的品牌建设还有一段很长的路要走。新疆的红色产业龙头企业在加快发展步伐的同时，还应当极力树立自己的品牌，让龙头企业成为开创品牌的主体，提高产品的科技含量，推动品牌的建设，利用好“互联网+”的优势，线上线下打造好企业自我的形象，带动红色产业的不断发展壮大。企业龙头还应在品牌的创建及开拓市场中提供技术和资金的支持，必须增强品牌经营跟法律意识，加强品牌的管理运营。

随着国家“一带一路”倡议的深入实施，新疆红色产业的发展创新要紧跟时代潮流，抓住时代机遇，走“互联网+”红色产业的发展模式，突破自身的缺点，利用新疆位于丝绸之路经济带核心区优势，发挥好既有的地理资源和经济文化的优势，打造出新疆红色产业的自主品牌，实现跨越式发展。

参考文献：

[1] 何 迪.“互联网+”在现代农业中的运用及发展研究[D].长春：吉林大学，2017.

[2] 李 荣.新疆红色产业发展状况分析与对策[J].新疆农业大学学报，2003（3）：92-96.

[3] 沈 飞.新疆红色产业的资源条件和基地建设分析[J].新疆财经，2001（4）：9-12.

[责任编辑：金永红]