科技期刊微信公众平台运营策略简析

杨智容 唐迎佳

摘 要：微信公众号是实现科技期刊新媒体融合的重要途径之一，通过分析总结科技期刊微信公众号运营过程中存在的问题，从栏目设置、推送内容、推送节奏、宣传推广和人员配置等方面提出改进策略，以增强科技期刊的竞争力，发挥更大作用。

关键词：科技期刊;微信公众号;运营

随着信息技术的不断发展，以互联网、移动通讯为主要载体的新媒体快速崛起，新媒体以其开放性、互动性、多样性、灵活性、及时性等特点受到了人们的青睐和广泛使用，对传统媒体产生较大冲击，近年来国内越来越多的科技期刊也开通了微信公众号，借助这一平台将期刊与广大作者、读者、编委及审稿专家联系起来，也取得了不俗的效果[1]。但也面临着用户关注度低、推送内容传播不佳的问题。笔者结合创建和运营微信公众号的实践，谈一谈这方面的想法，和同仁们交流，以寻求促进科技期刊微信公众号运营更好的发展。

一、科技期刊微信公众号运营存在的问题

因科技期刊的特殊性使其期刊社在微信公众号方面的投入参差不齐，很多期刊社的侧重点在于前期的创建，内容上也只注重稿件查询、期刊简介等基本内容，而忽略了后期的运营，如用户的数量、阅读量等。

1.信息推送频率过低/过高

如今，微信已成为大多数人日常交流沟通和获取信息的主要平台之一。目前部分微信公众号平台信息推送的频率低，更新速度慢，缺乏实时性，一些有效信息不能得到及时传播。但也有部分微信公众号信息推送频繁，每天更新，而且每次发布的文章数量多、篇幅大。笔者认为信息推送频率过低、过高都不适宜，前者容易被用户遗忘，后者容易让用户忽略。

2.傳播形式单一

经常关注科技期刊微信公众号的用户知道，很多科技期刊的微信公众号内容枯燥，形式单一，比如学术论文照搬纸质版，专业性强，新闻通知没有做二次处理，更别说主动策划一些选题，组织一些线上活动，没有把握微信公众号的特点，关注度逐渐降低，非常不利于微信公众号的长期运营。

3.宣传力度不够

虽然申请开通了微信公众号，由于关注群体大多是单位职工及身边朋友，用户关注度一直不高，加上宣传力度不够，最后往往导致浏览量不高，宣传效果不佳[2]。

二、科技期刊微信公众号运营策略

1.规划栏目设置

科技期刊微信公众号栏目的设置也是一个非常重要的问题，栏目的规划可以结合期刊特点和期刊想传递的信息来分类，分为固定栏目和浮动栏目2大类。固定栏目的内容包括期刊简介、在线查询、投稿须知、期刊目次、过刊浏览等内容，浮动栏目可以发布行业热点、编辑部动态、相关资讯等内容以推送的方式呈现。

2.创新推送内容

选择微信公众号推送时，编辑应充分考虑选题是否为热点，是否有话题性，是否能改成公众号读者容易接受的内容。如果是论文，切记与纸质期刊一样。科技论文篇幅较长且专业性强，应根据新媒体的特征进行加工。一是标题要简明扼要且亮点突出，多使用疑问句而非陈述句，勾起作者的阅读欲望。二是正文内容要言简意赅且观点明确，不必太细，添加与文字匹配的插图、音频视频。既简洁高效地介绍了论文的研究内容和核心观点，又消除了行业专家与普通读者之间的隔阂，还能为文章引用和推广提供帮助。三是排版设计，要符合手机阅读的习惯，比如字体的大小、字间距、行间距，版式设计等[3]。

除此之外，编辑可以通过后台来查看哪些信息的阅读量最高，是读者需求的，并认真分析这些数据，再作出调整。特别是首条内容的选材更要精挑细选，以此吸引用户眼球。

3.把握推送节奏

推送消息时，编辑应把握好推送信息的数量和频率，建议2～3天推送一次，每次推送2～4篇内容即可。如果推送次数/篇数过多会给用户一种满屏内容的感觉，不愿意点击阅读。推送次数/篇数多少，不具有曝光度效应，不易吸引用户，容易造成用户流失。

推送时间也要有所选择。研究表明，大多数用户空闲的时间段是：1800～2000和2000～2200[4]。因此，为有效提高公众号关注度，应选择这两个时间段之一作为固定的推送时间。推送时间固定，易于培养用户的阅读习惯，抓住用户的碎片化时间，有利于公众号的传播。

4.注重宣传推广

想获得更多用户的关注，除了重视微信公众号的运营外，推广也非常关键。科技期刊可利用多种途径进行推广：官网、采编系统、微信一体化，可以达到吸收优质稿件、增加微信粉丝、提高网站点击量的目的;在纸质期刊显著位置刊登微信二维码;在官网等自有媒体上进行宣传;在投稿作者中推广，如在处理稿件时在文中告知作者，可关注期刊微信公众号进行查询等;通过主管、主办单位推广;活动推广，在科技期刊主办或编辑参加学术活动时，在展示宣传资料或赠送杂志等方法，来提高期刊微信的关注人数，扩大期刊影响力。

5.聘请专职人员

科技期刊微信公众号的运营是一个长期积累的过程。不同于科普类期刊，科技期刊专业性强，对微信公众号编辑的要求更高。微信专职人员不仅要具备相关专业知识，还要能根据用户的喜好策划选题。因此，科技期刊必须重视微信公众号编辑队伍建设，挖掘思维灵活、有创造力、喜欢创新、有新闻敏感性的编辑担任新媒体工作，并鼓励其进行内容创作和改编[5]。专职人员运营，会增加成本投入，目前大部分期刊都是兼职人员，如想办出特色，需要有资金支持和专职人员（团队）运营。

三、结束语

在数字化阅读与网络化办刊环境下，期刊微信公众号受到了越来越多科技期刊的重视。不同期刊因发展状况不同，微信公众号发挥的作用也有所差异，但无疑给科技期刊的发展提供了一种新的途径。各科技期刊应根据自身定位及发展水平进行适当调整[6]，不断探索，找到适合自己期刊的运营策略，提升期刊影响力和品牌认知度。

参考文献：

[1]平静波、郭征.科技期刊微信公众号运营模式探析[J].报刊观察，2018.8（上）：26-27

[2]陈奇.科技期刊微信公众号运营现状及策略分析[J].创新科技，2018.18（6）：82-85

[3]张逸群.如何利用微信平台提升科技期刊品牌影响力[J].新闻研究导刊，2018.9（5）：28-29

[4]邵松、乔监松.期刊学科分类对期刊评价的影响[J].科技与出版，2017（3）：119-125

[5]付丽萍、代万雷、李仲先.科技期刊微信公众号优质内容的创作思路[J].出版广角，2018（5）：48-50

[6]刘新永、杨小萍、林玲娜、黄金泽.科技期刊微信公众号构建及运营若干思考[J].中国农业信息，2017.09（下）：35-37

作者简介：

杨智容（1987--）女，四川巴中人，中国兵器装备集团自动化研究所有限公司《兵工自动化》编辑部工程师。