网络短视频平台的自律与他律

郑嘉仪 宋可

摘 要：近年来，我国短视频平台的蓬勃发展是有目共睹的，短视频凭借着碎片化阅读、泛娱乐化、易得到性和大众的投其所好性吸引了大批的用户，不仅成为了我国创投圈的投资热点，更被国民大众所喜爱。在短视频行业的快速发展进程中，这无疑会有意料之中不规范现象的出现。而个中不仅平台本身需要制度完整的自律监管体系，行业内自我规范，还要大众对行业的监督和健全对该行业的管理机制。通过对行业内受众面最广的抖音APP目前的使用情况和出現的问题进行调查分析，从而研究我国国内目前短视频平台所存在的问题，并对此进行分析和推出相应的解决对策。

关键词：短视频平台;自律和他律;抖音APP

一、我国短视频平台现状与特征

1.短视频平台成为我国投资的风口

短视频的兴起于2011年美国，随后便风靡与全球。国外的平台最早接入短视频分享的是Facebook、Twitter、YouTube。我国最早涉足短视频的是腾讯，早在2013年9月，拍摄时长为8秒的微视频活跃于社区。随后，一下科技有限公司、社交平台新浪微博、美图公司推出的美拍、快手和一条等应用程序陆续推出短视频服务。近两年来，我国的短视频平台发展进入了白热化阶段，小咖秀、应用梨视频、抖音、火山小视频等应用程序如雨后春笋般发展，可谓是创投圈的一大风口。

2.短视频平台的现状

通常来说，网络平台的存在方式主要有两种，一是利用网络平台进行个人或者群体的直播;二是短视频平台转播其他媒体的直播内容。文章探究的是后者——短视频平台以原创作的方式产生的直播内容。

网络短视频平台利用自身具备的资源，提供给用户简单易操作的APP界面，以网络直播的方式对内容、价值观等进行传播。同时网络直播是当今最常见的的生产创作方式，占整个网络短视频平台播放量的85%以上。目前国内短视频平台的情况大相径庭，视频时间多为15秒的短视频。最热门的短视频平台归属于同一公司，有龙头垄断的趋势。[1]从而行业内若需要形成规范即需要该企业的自我约束。随着短视频平台的普及更为广泛，大众渐渐的将此作为日常生活不可或缺的一部分，也因此，会出现一系列难以避免的问题。

二、抖音短视频平台自律问题分析

目前抖音成为了社会上大部分人都熟知的短视频应用程序之一，根据我们在广东高校发放并回收的201份问卷调查中，我们发现接受调查的201个人中，有70.15%的调查者曾经使用抖音APP，可见该短视频平台的使用率占比较高。我们即可以推断抖音APP在社会上已经被绝大比例所熟知。

从短视频平台的出现至进入白热化阶段，不仅吸引了创投圈大部分的资金，产生了多轮的融资，并且短视频平台的便捷性和实效性也让广泛的使用者投身其中，成为日常的娱乐消遣活动。但是由于短视频平台的使用只需一台可上网的手机便可进行操作，且制作短视频无需运用专业的知识和后期的处理，只需拍摄，一键分享便可发布至平台，低成本的制作营造了进入的低门槛化。

短视频平台从2013年发展至今，受众者疲累于泛娱乐化，短视频平台从泛娱乐化转向垂直化。该现象从2016年便出现了分水岭，从开始的热门视频为星座、搞笑类视频，分类出财经、体育、美食、旅游等受广大民众喜欢的视频。

1.短视频平台审核力不足

日常在使用平台过程中，我们不乏看到短视频平台上存在价值观不正的短视频，暴力、血腥、色情、恶搞、低俗等短视频屡禁不止。由于用户只需通过手机拍摄即可发布到短视频平台上，容易将部分价值观不正的短视频传播至社会之上，对社会风气造成不良影响。打开抖音软件就能发现，除了一些“危险动作”之外，还有不少恶搞视频。抖音在利用这些视频吸引粉丝的同时，也在给未成年人的身心造成伤害。另外未成年人对于新事物没有足够的判断力，这些内容会给他们造成一定的误导。亦由此可见，抖音APP平台尚未能全面监管用户发布的视频，平台本身的自我监督的机制尚未完善。

2.短视频平台监管制度不足

政策上尚需完善对抖音APP等短视频平台的监管措施。短视频从2013年引进中国，在政策上尚未来得完善前，短时间便吸引了众多的融资资金，并迅速的抢占了应用市场。目前主要通过约谈短视频平台负责人来达到制约、规范平台的目的。是通过与以据问卷调查发现，抖音APP上存在部分不正确价值观的短视频的情况。下表是以广东培正学院为调查对象，调查抖音APP上出现负面情况，反映了段视频平台上普遍存在的情况。

3.技术制作成本低，致门槛低

目前我国国内存在的应用程序中，用户只需下载应用程序即可自行拍摄小视频并在平台发布。由于该制作手法与传统的视频制作相比，不需要过多的专业化知识、繁琐的工序，大大降低了制作的成本，即运用应用软件拍摄后便能一键分享到各大短视频平台与其他用户进行分享。除此之外，目前多数的短视频平台通过技术手段都能实现添加滤镜、特性和语音效果，使得短视频的成品更为丰富，受到广大用户的青睐。

4.更新速度和传播速度快

得益于我们当前的科技发展和快节奏的生活方式，短视频平台自身不仅有雇佣主播进行短视频的更新，还有用户自娱自乐上传短视频，这使得平台上有源源不断的短视频。由于当下碎片化阅读和网络4G时代的到来，网络在人们的生活中占领了越来越重要的地位，致使了网民的欲望都基于寄托于类似于作秀的网络直播。刷新便可观看更多资讯成为了短视频平台快速发展的原因之一。更为不可遏制的是在直播交汇在人民的生活之中——吃饭。睡觉、排队、聊天等等都成为了直播火速发展的肥沃土壤。

5.内容大众化

我国国内短视频平台对短视频的制作没有艺术鉴赏上的要求，多数内容是被大众易接受和通俗易懂，[2]该价值观是被大众所普遍接受的。不同于我们日常所观赏的电影和艺术赏析，短视频平台根据当下社会的发展情况，推出了符合当下快节奏社会的发展需求的产品，并且视频内容可以有效解决当下日常工作的社会压力。从而吸引了大批的用户。网络直播作为社交软件，更多的是“草根”阶层喜爱的传播主要方式，倾向于社会的亚文化传播。用户可以随心所欲的利用短视频平台，传播用户本身的日常生活甚至是价值观，而不受任何道德束缚。在这样的宽松话语空间里，为一部分人的低俗传播提供了成长的土壤，也因此，斗鱼、熊猫等19家网络短视频平台被处罚。

三、短视频平台发展对策

短视频平台的发展程度已经达到了顶峰，不仅得到了多轮的融资资金，而且此类的短视频平台在社会上能够快速的引起轰动，咨询的传播速度极快。介于此，基于抖音APP的调查情况，对此类平台总结出以下发展对策。

1.短视频平台自律发展对策建议

（1）形成短视频平台组织，规范行业行为

由于当下大部分火熱的短视频平台由一家公司垄断，可以很容易的形成特定短视频平台的自律。短视频平台通过自我管理和内部规划，同时与相关的应用平台相互合作，制定规范的行业规则，有效的管理各个平台的运作。[3]平台之间应该达成一个共识，对于暴力、恐怖、血腥等视频进行抵制和删除，并对不合适未满18岁青少年观看的视频进行分类，保证平台上发布的视频所传播价值观的积极性，共同打造互联网短视频生态圈。

除了各应用平台之间形成组织来进行自律外，还可以通过邀请专家、学者和网络领袖进行共同监督，并在平台内设置举报“功能”。通过以上两种举措，能够对短视频平台的内容进行规范和升级。目前抖音平台根据出现的问题制定了一系列的规则和实行了措施，但是平台上仍然存在较为低俗的内容，说明平台的自我监管机制还不完善。

（2）加强行业自律，打造优质健康内容

表2是根据调查问卷得到的结果，网络直播平台是服务于提供互联网直播的运营商，同时，也是短视频的生产者。一方面，该平台对于良莠不齐的主播所操作的直播内容需要加强审核力度，才能从源头上扼制不良思想的传播和对正能量的发扬。当今的网络直播平台受众广泛，单纯对未成年进行防沉迷系统的设立已经不现实。平台需要根据用户的连续使用时间和当天使用时限进行限制，避免用户的盲目沉迷。另一方面，应该对用户明令禁止粗晦、辱骂或者不法操作等，打造良好的平台运营环境。

2.短视频平台他律发展对策建议

（1）健全短视频平台管理体系

根据抖音平台的调查分析显示，被调查者希望通过政府、社会和民众的共同监督来营造更好的网络短视频平台环境，通过他人的约束、检查和监督，完善抖音平台的经营举措，更加规范抖音平台的经营情况。政府亦要出台相关政策规范短视频平台的运营情况，[4]除了对必要的内容审核机制加大把关和治理外，还对短视频平台上发布短视频的作者进行实名登记、健全用户的投诉机制，以便在违法违规时做到内容可以自我、他人查找、可追溯至视频的源头、可以反馈出相应的情况。

表3是基于广东高校对抖音视频等直播视频的调查分析。根据结果显示，大部分用户在使用平台的过程中，对平台的管理情况进行了上述建议。首先，由于该行业是新兴行业，完善政策和成立专门的管理机构成为了首要任务。在媒介的融合背景下，内容生产的内类是较难分明的。由于网络直播监管涉及到文化部、电信部、国家广播电影电视总局、公安部等部门。因此，需要紧跟互联网技术的发展步伐，建立相应的法律法规防止出现长期的监管盲区。除了政府的约束外，平台理应听取社会和民众的意见和建议，并作出相应的调整。以更加完善的平台出现在大众面前。

（2）推进奖励制度的实行

短视频应用程序的便捷性和实效性不言而喻，只需打开手机通过网络便可观看全国各地发布的短视频。借于此机会，鼓励用户对日常生活的见义勇为、寻人启事、志愿行动等。并设立奖项，评选出对社会的发展具有引导和参考作用的短视频。奖项的设立可以是企业或者行业内部自行设立，政府可设立官方的的评奖赛事，鼓励社会推动短视频平台的健康发展。

（3）短视频平台广泛采纳民众意见

目前我国的广大网友在短视频领域为主要客户群体，短视频平台多用户的意见和建议采纳尤为重要。民众要提高警惕监督短视频平台是否出现对版权侵犯行为，一旦发现，极需及时举报，平台亦需要对举报内容高度关注，将侵权现象扼制于早。同时，相关部门可以组织短视频权属、维权等相关宣讲和活动，提高各界的维权意识。广大用户在使用短视频平台时，需树立正确的价值观，弘扬中国特色社会主义思想。

四、总结

通过对行业用户流量最高的抖音APP的调查研究可以发现，我国短视频行业的蓬勃、快速发展是其本身的以猎奇、趣味、搞怪为吸引点，平台内容丰富有趣，休闲幽默，而且短小的视频把我们日常所观看的影视大有不同，短视频直触的是人类最为感兴趣的点。一方面短视频的发展能够为我国民族带来休闲娱乐的趣味，但是若缺少了平台的自我监管和民众、政府的监督，容易给社会带来价值观不正的影响，影响社会风气。加强平台的自我约束和他人的监管是我们迫切得以解决的。同时为了社会风气的良好发展，我们在通过将自律与他律合理结合的同时，也要激发人民更高层次的需求，传播更多的正能量。[5]

参考文献：

[1]徐丽娜.基于产业链理论的短视频发展研究[D].浙江传媒学院，2017

[2]吕鹏、王明漩.短视频平台的互联网治理：问题及对策[J].新闻记者，2018（03）：74-78

[3]李建波.网络直播内容规范化管理探析[J].新媒体研究，2017.3（09）：91-95

[4]高唱.论网络直播平台的自律与他律[J].传媒论坛，2018（05）：75

[5]孟明.作为“新新媒介”的中国网络视频平台及网络自制节目发展研究[D].福建师范大学，2013

作者简介：

郑嘉仪（1995--）女，广东中山人，研究方向：国际经济与贸易。

宋可（1989--）女，湖南省永州人，广东培正学院人文系教师，讲师，研究方向：广告学。