女性运动消费，更多意义在“她经济”之外

本刊视点：

“发展体育运动增强人民体质”，建国70年来，运动健身成为人们关注的焦点之一。随着中国人对健康的渴望和认知的加深，在全民健身大环境下，越来越多的女性出现在运动场或健身房。日常财务支出上，女性对运动健身的投入也在加大。2018年双十一阿里集团的数据显示，运动产品消费人群众中57%为男性，43%为女性。而2017年，运动产品的女性消费者还只占33%。

过了急切想要摆脱单身的阶段，35岁的大学教师莉莉对化妆品的需求越来越低，但这不代表她对生活敷衍。相反，为了拥有更好的身体素质，她從两年前开始跑步，而后请私教开始健身。每节课300元，平均每周去3至4次，外加专业跑鞋、户外运动装备等的购置，这些开销在她收入中的占比越来越高。这种“单身女性消费”行为，被日本经济学家大前研一赋予更广阔的内涵，概括为：一个人的经济，包含的不只是狭窄的单身消费，还包括任何状态下为了取悦自己的独立消费行为。事实上，无论是否单身，运动健身都给予现代女性更好的生活状态，由此延伸出的行为都是为了更好地取悦自己、提升自我。

南京金吉鸟健身俱乐部提供的数据显示，在该俱乐部中，女性在健身房只拍照不健身的比例不足5%。并且，最近几年来健身房的女性明显增加，如今俱乐部会员男女比例约为1∶1。女性热衷的运动也不再局限于跑步、动感单车、瑜伽及跳操，越来越多的人开始尝试各类力量器械。“除了对健康以及形体美的追求，很多女性朋友意识到运动对气质、精神带来的改变，纷纷加入健身行列。”

而南京金吉鸟健身俱乐部相关负责人表示，无需在男女运动比例上分高低，重要的是加快推动全民运动发展。除了通过普及运动健康知识提高个人积极性，也希望有关部门为大众提供更多运动场所，让更多人接触运动并找到乐趣。

健康、瘦身塑形、保持良好的状态……也许每个人开始运动的原因不尽相同，但无论是出于怎样的原因，热衷运动的女性收获的不仅仅是身体上的改变，更有心理、思想上的受益。

本刊活动：

热力四射的夏季，《莫愁·智慧女性》携手南京金吉鸟健身俱乐部，在江苏省Women+“在你身边”云平台、“莫愁大观园”公众号，开展“燃烧卡路里，晒出健身宣言”留言征集活动，留言引发共鸣最多、点赞最多的20位运动达人，将获得金吉鸟健身俱乐部提供的免费体验券（限江苏地区使用）。快来说出你的响亮宣言吧。