全国智力运动会对衢州城市文化软实力的影响及提升策略

潘乐 郑小平

摘  要：全国智力运动会是由国家体育总局主办的继全运会、全国城运会、全国体育大会之后的第四个全国性综合运动会。第四届全国智力运动会将在2019年11月8～18日在浙江省衢州市举行。全国智力运动会不仅仅是“智迷”的盛会，也是文化交流的盛典。本文以即将举办的第四届全国智力运动会为契机，探讨其对衢州城市文化软实力带来的影响及提升策略。

关键词：智力运动会  文化软实力  提升策略

中图分类号：G633.96                              文献标识码：A                        文章编号：2095-2813（2019）04（c）-0224-02

1  城市文化软实力概念界定

追溯城市文化软实力的渊源，约瑟夫·奈教授于1990年第一次提出了“软实力”概念，成为世界启动“软实力”研究应用的发轫[1]。我国学者张卫海认为，城市文化软实力是城市在发展过程中逐步形成的文化特色、精神气质以及市民共享的文化价值观。张娜从文化精神价值、文化的精神形态与物质表现形态结合的视角对此进行阐释。尽管城市文化软实力的概念至今没有形成统一的界定，但是从其衍生于国际政治领域中国家层面软实力的概念推论，所谓城市文化软实力，是指城市以物质文化与精神文化的方式，激发出强大的文化与意识形态吸引力，以及这种吸引力所体现出来的综合力量[2]。笔者认为，城市文化软实力的综合力量具体体现三个方面，即城市文化的向心力、城市文化的吸引力以及城市文化的辐射力。本文也将从这个三个方面系统阐述第四届全国智力运动会对衢州城市文化软实力的影响及提升策略。

2  第四届智运会对衢州城市文化软实力的影响

2.1 凝聚衢州城市文化向心力

2015年9月全国第三届智力运动会在山东枣庄举行，据悉来自全国49支代表队约6000余人参赛。2019年第四届全国智力运动会参赛队伍与人数将突破上届规模。届时来自全国各地的代表队集聚衢州，共享盛会。从本届比赛的申办、筹办到举办等过程衢州百姓凝心聚力，以智运会为平台，力争将衢州本土文化展现在智运会中。在2018年11月，衢州市现面向社会公开征集智运会会徽、吉祥物、会歌歌词和主题口号。这些措施的实施，一方面丰富了智运会的文化内涵，另一方面也是凝聚城市广大市民的向心力，市民自身的荣誉感、自豪感易于激发市民积極向上的奋发精神和强烈的爱国主义热情。衢州城市文化在智运会期间得到市民以及参赛队员的认可，从比赛的宣传口号到赛场喷绘等显性标识都在向人民传递衢州城市文化的内容，凝聚主办城市的文化向心力。

2.2 增强衢州城市文化吸引力

大型体育赛事的举办，对举办城市带来的不仅仅是经济效益的提升，对举办城市的文化吸引力的影响更是不可估量。对内，通过成功举办第四届全国智运会，让衢州市民对本土文化有了全新认知，增强文化自信。对外，运动员及教练员通过参加比赛，对衢州城市文化从一无所知到深刻认知，实现了文化深度交融，并通过媒体宣传等途径也让全国乃至世界人民在观看比赛同时学习衢州文化，在潜移默化中将衢州文化根治于每位关注赛事的人们心中，形成文化吸引力。体育旅游赛事尤其是大型体育赛事的成功举办有助于促进举办城市树立起对外具有吸引力、感召力、亲情力，对内具有规范力、凝聚力、推动力、自豪感的良好城市形象[3]。城市文化吸引力的形成，也必将推动城市文化建设以及城市经济发展，形成城市文化吸引力效应。例如，青岛在2008年承办奥帆赛期间，借助奥帆赛舞台将城市自身的传统优势项目，啤酒、影视以及音乐等元素展现在比赛期间，给参赛队员留下了深刻印象。并逐渐打造出“青岛国际啤酒节、青岛影视城”等知名文化品牌，得到国内乃至国外世人的高度认可，增加了城市文化的吸引力。

2.3 扩大衢州城市文化辐射力

文化辐射力，是以品牌为依托形成的文化影响力。知名文化品牌的创建对城市文化辐射力产生至关重要的影响。衢州市以承办第四届智运会为契机，将“南孔文化”融入赛事之中，打造“南孔圣地，衢州有礼”的赛事特色文化，力争通过智运会的成功举办形成衢州城市文化品牌，在浙西地区形成强有力的文化辐射，扩大衢州城市文化的影响。在扩大城市文化辐射力的同时，加强城市文化品牌的的创建，形成以城市文化品牌为支撑的文化辐射。例如，2018年7月，在杭州举办的第十三届全国学生运动会，杭州将自身城市文化牌品融入在比赛之中，让运动员在参赛期间了解杭州文化特征，作为主办城市的杭州也将自身文化影响力及辐射力通过比赛扩大到全国。

3  第四届智运会提升衢州城市文化软实力的基本路径

3.1 将赛事与本土文化融合，形成城市文化的鲜明定位

纵观第三届全国智力运会，承办城市山东枣庄打出了“弈动齐鲁风，智绘中国梦”的宣传口号，给参赛人员留下了深刻的城市印象。衢州城市历史悠久，人文底蕴深厚，以“南孔文化”为代表的衢州城市文化在近年来得到了较好的传承与发展，将其有机融入智运会的举办过程中形成“智运衢州，南孔相传”的赛事文化，通过智运会的举办让“南孔文化”沁入人心，对内让衢州居民增强城市文化的自信，对外通过智运会的成功举办让全国其他地区的人们了解衢州城市文化，进而形成衢州城市文化的鲜明定位。

3.2 充分运用媒体资源，助力城市文化的宣传报道

近年来，媒体在宣传报道赛事的同时，对承办城市人文环境、自然资源、饮食特点也是大力宣传报道，让观众在欣赏比赛的同时，了解承办城市的基本概况。在第四届智运会举办期间，充分运用媒体资源，在宣传报道比赛的同时，向媒体展示衢州地区悠久的历史文化、旅游资源、饮食文化等，做到对衢州城市文化的全面宣传，并对市民价值观进行正确的舆论引导，让媒体在宣传报道的同时更多的渲染衢州城市文化内涵，并通过在比赛期间播放城市文化宣传片等途径向社会各界展现衢州城市文化内核，做到以比赛为契机，以媒体宣传为抓手，提升衢州城市文化软实力。

3.3 创建城市文化品牌，全面提升城市文化的核心竞争力

城市文化品牌的创建是提升城市文化软实力的核心所在。近年来，尤其是在2018年衢州市打出“南孔圣地，衢州有礼”的宣传口号，依托南孔文化，将“礼仪”作为城市文化的核心内容进行宣传。市民整体素质得到了较大的提升，衢州市营商环境也在“礼仪”文化的熏染下变得越来越优化。“衢州有礼”已得到社会各界认可，并且外地来旅游的人们也深深感受到衢州“礼仪”文化的浓厚。衢州城市文化品牌已逐渐形成“礼仪”文化为核心，并将“礼仪”文化融入到衢州城市发展的各个角落，引导衢州社会各界形成“礼仪”价值观，从而带动衢州城市文化全面发展的局面。

参考文献

[1] 童萍.提升国家文化软实力的哲学思考[J].北京行政学院学报，2010（5）：65-66.

[2] 余阿荣.大型体育赛事对城市文化软实力影响研究[J].体育文化导刊，2017（12）：12.

[3] 余阿荣.体育旅游发展战略研究[M].北京：中国原子能出版社，2017.