山东省体育产业与旅游业融合发展策略研究

李霞

摘  要：随着经济的发展与科技的进步，产业融合化趋势逐渐明显。体育与旅游产业作为服务业的重要组成部分，也开始顺应产业发展潮流，进行产业融合，力求突破传统产业发展局限，优化产业结构，稳定社会秩序。山东省作为中国的文化发源地之一，自古以来一直是体育强省，旅游资源丰富，文物古迹众多。如何使体育产业和旅游业融合，达到互惠双赢的目的一直是政府研究的重点，本文在阐释体育与旅游产业融合现状的基础上，探讨了多种融合模式，并提出了促进产业融合发展的相关对策与建议，对提升产业竞争力，塑造山东体育品牌和提升全民身体素质有着理论和现实意义。

关键词：体育产业  旅游业  融合发展  策略

中图分类号：F127                                   文献标识码：A                        文章编号：2095-2813（2019）04（c）-0218-02

在经济与技术迅速发展的今天，许多产业之间的界限开始变得模糊起来，并形成新的产业发展模式与组织形式，使不同产业的价值得到极速扩张，呈现产业融合化的发展趋势。体育产业和旅游产业都是现代服务业的重要组成部分，具有独特的耦合性，综合性、带动性特征，进而双方的联系较其他产业更加紧密。山东省是体育强省，也有“文化圣地，度假天堂”的美称，研究山东省体育产业和旅游业融合发展策略有着重要的意义和价值。

1  山东省体育产业与旅游业融合发展意义与现状

1.1 体育产业与旅游业的意义与价值

产业融合理论的提出是为了促进产业发展的新办法，特别是在全民健身，体育产业飞速发展的时代，产业的创新融合能够有力的推动体育产业发展，学术界也为此做了许多探讨，杨秀芝[1]从山东省本土实际出发，经过调研认为体育产业与旅游业的融合符合社会经济发展要求，也有利于体育产业稳步发展。体育产业可以通过与旅游业融合，达到资产转换，进而使双方达到双赢局面。丁孟利[2]从体育产业的产品、生产及市场三个属性分析体育产业与旅游业联合的可行性，认为体育产业与旅游融合是新时代产业融合的创新点，必定推动双方产业的共同发展。

1.2 体育产业与旅游业的发展现状

山东省依据自身文化特色，坚持发展体育主体产业。提出“主体引领，融合发展”战略，积极推动体育与旅游业联合、拓展体育产业链。通过挖掘体育潜力、打造品牌赛事来促进体育产业与旅游业协调发展。以省会济南市为例，近年来，共举办大型赛事、商演活动106场，承办车博会、运动会和体育年会等中小型活动200余场，在15年全国田径大奖赛期间，全国30余个省区市的运动员参赛数量超过2000人，相应的也带动当地旅游业的发展，此外，中超鲁能俱乐部、乒超鲁能俱乐部也将奥体中心作为主场，带来大批球迷群体，济南旅游已经逐渐形成以观赏体育竞赛为主的跨地域，跨城乡的体育消费模式，为山东省其他城市发展体育与旅游产业融合提供信心。

2  山东省体育产业与旅游产业融合发展模式

2.1 依附型融合发展模式

价值依附型融合发展模式是一种简单的融入模式，主要是强调体育产业与旅游业相互提供资源，提升产业发展功能效益，具体来讲主要是体育提供竞赛表演，体育项目和体育场馆资源，旅游产业提供自然风光，人文历史等资源，但发展融合程度较低。例如现在山东省重点推广体育赛事资源，如CBA，中超，冬泳比赛等，以此达到提升赛事品牌效应，塑造城市体育形象，增添旅游需求，丰富旅游内容等目的，并借鉴北京鸟巢的成功案例，建成济南奥体中心，全民健身中心等体育场馆综合体，以体育搭台，旅游唱戏，形成独树一帜的体育特色旅游区，推动体育健身，旅游观光的融合发展。利用城市中的特色景区，打造千佛山、英雄山等健身长廊，在景区内配建露营区索道等观光措施。初步建成城市资源特色的休闲步道，体现了山东特有的人文景观和民风民俗，与体育相结合，展现其观赏性和参与性特色。

2.2 联接型融合发展模式

联接型融合发展模式是指在山东省体育与旅游产业的重合地带，打造以体育旅游吸引物为依托，使原有产业拥有新的附加功能和更强大的竞争力，达到拓宽市场，激活需求的目的，例如可以通过世界杯，奥运会，全运会等盛大体育赛事，以不同赛事的吉祥物为主题来进行相关的经济活动，出售纪念品或建造主题乐园，此举可以带来巨大的经济收益与社会效应。此外，还可以建造体育主题的酒吧，餐厅，使其成为旅游人群的集聚地，推动体育旅游消费。例如姚明在美国创立的“姚”餐厅，通过明星效应来进一步扩大消费人群。充分发挥文化的驱动作用，将体育文化与旅游文化融合，赋予其新的价值，推动融合文化的发展。2009年在山东济南举办的第11届全国运动会，就是体育与旅游产业融合发展的典型案例。

3  山东省体育产业与旅游产业融合发展对策

3.1 实行资源整合，形成文化特色

山东省自古就是中国文化的中心地区之一，具有特色的齐鲁文化，独特的人文自然资源，同时山东省人民也热爱锻炼身体，省内初步形成了体育健身休闲，竞赛表演的产业链条。下一步体育产业与旅游产业融合中，应该根据自身的文化特色，打造地方旅游体育赛事，例如泰山国际登山节、潍坊国际风筝节、东营国际马拉松等。此外，积极引进国际精品赛事和传统体育赛事，提高其山东省旅游影响力，利用市场机制，探索建立体育旅游业融合特色赛事，设立冬季特色项目联赛，鼓励社会资本创建职业体育俱乐部，培育专业化体育赛事推广和运营机构，丰富竞赛组织主体，鼓励他们为推动山东省旅游业发展进行积极宣传，同时开展各种运动主题旅游活动，提升体育和旅游融合的影响力。

3.2 提高服务水平，满足消费者斋求

体育产业和旅游业归根到底都是服务业的一种，服务质量是其赖以生存的保障，基于此，山东省在促进体育产业和旅游业融合时，更应加强服务创新和升级。

由被动型服务转向主动型服务，并以此打破传统服务阶段的局限性，形成自身的文化特色，开启体育旅游融合服务的时代。例如强调O2O模式（线上线下相结合），全方位满足消费者的需求。利用互联网平台，与消费者第一时间沟通，整合消费者在互联网上的需求，最及时的提供创新服务，例如在山东省东营国际马拉松比赛中，主办方根据参赛者对于营养供给品的不同需要，提供了不同的补给包来对参赛者进行补给，这样充分满足消费者需求的新服务举措，有利于吸引更多参赛者前来参赛，也推动了东营马拉松的快速发展，成为热门的旅游观光体育休闲项目。

4  结语

事实表明，体育产业和旅游业具有强烈耦合性的发展关系，在山东省体育产业和旅游业融合发展时，不仅需要融合自身文化特色，也要充分考虑到服务水平的提高与网络技术的应用，对此，本文从山东省体育产业和旅游业的融合发展现状出发，总结山东省依附型融合发展与联接型融合发展两种模式，并提出资源整合、文化开发与服务升级等对策，通过建立符合当前山东省实际状况的体育产业和旅游业融合方案，旨在为我国各地区体育产业和旅游业融合发展提供借鉴，并在这个过程中不断完善和总结体育旅游文化节创建方案，打造符合新时代要求的体育旅游开发模式。本研究结合相关理论，与实践相结合，对打造山东体育旅游品牌和促进全民健身事业发展着理论和现实意义。

参考文献

[1] 杨秀芝.我国体育旅游开发与发展对策的研究[J].山东体育学院学报，2008，24（11）：32-34.

[2] 丁孟利.贵州旅游与体育产业融合发展研究[J].全国流通经济，2016（34）：31-32.

[3] 俞繼英，鲍明晓，戴健，等.我国体育产业发展战略研究[J].中国体育科技，2002，38（3）：3-6.