广州市乡村体育旅游游客的旅游动机分析

胡美 张明 陈昌

摘  要：经济水平的提高与城市化进程的不断加快，促使乡村体育旅游得到了飞速的发展。本文运用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、数理统计法等研究方法，分析了影响广州市乡村旅游游客的旅游动机，发现影响因素主要有体验因子、健康因子和突破因子，对各因子进行了分析，并依此提出相应的建议和对策，力图更好地促进乡村体育旅游的飞速发展，实现全民健身和经济的腾飞。

关键词：广州市  游客  动机  影响因素

中图分类号：G812                                  文献标识码：A                        文章编号：2095-2813（2019）04（a）-0225-02

《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》和《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年（2016—2020年）规划纲要》提出，要促进体育与旅游、农业等业态融合发展，这为促进产业间的融合和供给侧结构性改革提供有力的支持。而广州是国家历史文化名城，我国重要的中心城市、国际商贸中心和综合交通枢纽，给广州发展带来强劲的多元动力。广州气候宜人，四季常青，拥有山、水、城、田、海的自然格局，生态要素丰富齐备，城市形态错落有致，乡村旅游经济发展迅猛。同时广州体育领域的亚运经济和区域体育经济的相互作用，夯实了体育旅游的物质文化底蕴。而研究广州地区乡村体育旅游游客的旅游动机，能够更好更快的促进体育产业与乡村旅游业的发展，并对国家政策及指导行业实践具有重要的理论和实践指导意义[1]。

1  研究对象

在广州市乡村体育旅游的游客。

2  研究方法

2.1 文献资料法

查找广州体育学院图书馆及广州市图书馆的相关文献材料，以“体育旅游、乡村旅游产业融合”等词为关键词在“中国知网”和“万方数据库”等学术网站进行搜索、收集资料，并对资料“去粗取精”，为研究提供理论参考和依据。

2.2 专家访谈法

访问了5位体育社会学专家、1位社会学专家及广东省体育局社会体育中心科长共7位专家。

2.3 问卷调查法

参考文献资料并征求专家意见设计问卷。向在广州乡村地区体育旅游的游客随机发放调查问卷，为本研究提供依据。问卷发放统计情况见表1。

2.3.1 效度检验

采用专家鉴定法进行效度检验。结果显示，本研究问卷具有较高的效度。具体评定结果见表2。

2.3.2 信度检验

采用折半信度法对调查问卷结果进行信度检验，测出系数R=0.715，说明调查问卷具有较高的可信度。

2.4 数理统计法

运用EXCEL和SPSS 22.0对调查的数据进行分析整理。

3  结果与分析

3.1 相关概念的界定

体育旅游是旅游业与体育业间相互渗透、关联而产生的新业态。如体育竞赛表演、非物质物化遗产等是体育旅游的主要对象，政府通过实施主导型体育旅游产业战略，结合资源、市场等软要素驱动下的发展路径来推动体育旅游的融合发展。乡村旅游是指发生在乡村地区，与当地居民相联系并受其控制，规模小且有文化传统的动态活动[2]。乡村体育旅游也就是发生在乡村地区的体育旅游，是体育、乡村、旅游三者高度融合的产物。乡村体育旅游游客指的是为了满足自我需要，暂时离开自己居住的地方前往乡村旅游目的地参加体育活动或欣赏体育活动为目的，并通过经济消费来享受旅游服务的旅游者[3]。

3.2 因子分析

利用SPSS 22.0对调查问卷的数据进行分析，得出KMO=0.695，Bartlet相伴概率为0.000，P值小于0.05.适合作因子分析（见表3）。

通过主成分分析和最大方差旋转分析对结果进行因子分析，得出3个因子的贡献率分别为36.731%、23.548%、19.668%，3个因子的累积贡献率达到79.947%，可以反映出大部分信息。

3.2.1 因子命名

据因子分析理论，采用“极大正交旋转法”对调查出的10个变量归类到3个主因子上，见表4。按各主因子所具有的共同特征，进行主因子命名。排名第1的因子为体验因子，占全部因子的36.731%。排名第2的因子为身心健康，占全部的23.548%。排名第3的因子为突破因子，占19.668%，详情见表5。

3.2.2 旅游动机因素分析

体验因子是游客旅游动机的最重要因素，占到全部因子影响的36.731%。这与广州市生活节奏息息相关的，广州作为国家中心城市、华南地区重镇、国家一线城市，生活压力急剧增大，人们放松自我、丰富生活、降低压力等的需求急切而强烈，而广州交通道路四通八达、旅行方式多样化，最适合人们放松心情、体验生活、调整心态了。研究发现，选择体验因子的男女比例相差不大，各占一半。增进身心健康、塑造形体、锻炼意志是体育旅游最基本的功能。体育旅游以促进身心健康为核心，融入大自然、调整心态，进而达到具备良好的社会适应能力、良好的抗压性，从而促进人的全面发展。因此，健康因子占到了很大的比重，达到23.548%。调查发现，选择健康因子的大部分都是女性，这可能跟女性爱美之心有很重要的关系，女性都想拥有完美的身型。紧跟其后的是突破因子，占到总因子影响的19.668%。这与游客要超越自我、挑战极限的心理需求息息相关。体育旅游原本就是一种突破自我的特殊旅游形式，大多都发生的丛林冒险、体育竞技比赛等形式当中，游客在旅途中获得新奇的经历、超越自我、享受体育竞赛的快乐，从而达到社会适应和心理适应的目的[4]。研究发现，选择超越因子的男性比例偏大。

4  结论与建议

4.1 结论

（1）广州市乡村体育旅游游客的动机影响因素主要有体验因子、健康因子和突破因子。

（2）选择各因子的男女间存在一定的差异。选择体验因子的男女比例几乎一样，而大部分女游客选择受健康因子的影响，大部分男游客受突破因子的影响。

（3）游客的旅游动机都比较健康，应加强培育。

4.2 建议

（1）根据游客的旅游动机，针对性的挖掘广州乡村体育旅游的潜力和特色。

（2）不断改善和完善广州乡村体育旅游目的地的环境条件。

（3）政府应加大对乡村体育旅游的扶持力度，包括政策、经费、人才等方面。

参考文献

[1] 周文英，陈昌.体育与城市的互动关系及其融合研究[J].广州体育学院学报，2018，38（4）：23-28.

[2] Bill Bramwell，Bernard Lane.Rural Tourism and Sustainable Rural Development[M].UK：Channel View Publications，1994.

[3] 陳昌.场域视角下国家青少年体育俱乐部发展模式研究[J].广州体育学院学报，2018，38（1）：51-54.

[4] 苏宗礼，夏贵霞，夏志.我国体育旅游者行为特征分析及其动机研究——以湖北省体育旅游客源市场为例[J].首都体育学院学报，2008（3）：16-19.