海外代购对中国经济的影响及其发展趋势

刘传 肖琳

摘 要：近年来，随着网络购物与跨境电商平台的飞速发展，国际贸易开始呈现大众化趋势，跨境电商业务的规模不断扩大。随着明星代言、网红效应、直播、微信分享等多种流行方式的不断出现，越来越多的人开始追求购买国外的商品，海外代购现已成为中国不可忽视的新兴经济发展力量。海外代购之所以能够在中国迅速发展，主要源于国外品牌质量优势、影视剧及明星效应、价格优势、国外买手的推动等原因。随着中国跨境电商平台的建立，越来越多有实力、有口碑的网络购物企业也纷纷进入海外代购行业，这将推动代购的规范化发展，市场规模将进一步扩大，电商平台占主导的市场格局将形成，同时单笔消费金额将逐步降低，消费者也更加趋于理性消费。

关键词：跨境电商;海外代购;中国经济

中图分类号：F724.6        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2019）10-0001-03

一、研究背景

随着中国综合国力的不断提升，中国居民对生活质量的要求也在逐步提高。同时，2008年美国次贷危机引发全球性经济危机对国际贸易的发展造成了极大的影响，中国大量的外贸企业急需转向国内贸易，电商平台的兴起正适应了这一市场需求。阿里巴巴、淘宝、天猫、京东、苏宁、国美等国内知名平台纷纷重金打造全新的网络购物平台。鼓励消费、旅游消费成为这一时期中国的主要经济引导方向，国内游、出境游也不断地发展起来，特别是出境游在带动世界经济发展的同时，也将大量的国外商品带入了中国市场。随着留学热的进一步升温，海外留学生随时可以购买到国外“高品质”商品这一优势，逐渐推动了代购行业的发展。从最初的奶粉、化妆品、服饰、箱包，到后期流行的买手达人、限量款定制、特殊物品代购等服务进一步推动代购行业的发展，目前中国的代购行业已经形成了一个近千亿元的庞大市场，涉及人群众多，甚至很多留学生以此为生荒废了学业。由于代购行业发展迅速，国家还没有一套规范的监管和平台规则，加上其高收入的诱惑，使得一些不法商贩混入其中，严重影响了代购市场的健康平稳发展。

二、中国海外代购的发展

海外代购，从字面意义上来说，就是找一些有资源的人帮助自己从国外购买所需要的物品。主要原因可能是你所在的地区没有这种商品，或者价格较贵。通过海外代购这一形式，既可节省时间成本，也能降低经济成本。中国的海外代购起步于2005年左右。发展初期，仅流行于海外留学生和驻外工作的华人之中，而更多的是将中国国内的廉价商品、药品等带给海外的朋友或亲属，也有一些假期归国的人为国内亲朋带一些国外的特产或者价格偏高的化妆品、手表、皮包等。通常这种情况下会支付给代购者商品价格的10%作为小费。

（一）海外代购发展的主要原因

海外代购之所以能够快速发展，电商的普及和扩大给予了巨大的支持与帮助。海外代购发展如此之快，同时得益于以下几个原因。

1.国外品牌质量优势。几年前三聚氰胺事件使得奶粉需求者对国产奶粉表示担忧，很多妈妈为了让宝宝吃得更安全、放心，在购买奶粉与奶瓶时，将目光转向海外市场。澳洲盛产奶粉牛乳与保健品，澳洲代购因此变得火爆，海外代购大门从此打开。

2.影视剧影响与明星效应。受到日韩文化的冲击，诸多明星入驻中国发展演艺事业，大批国内消费者、年轻一代的追星一族，想要拥有偶像同款成为了风靡一时的流行因素。日韩品牌价格与国内商场相比，拥有极大的优势，且日韩化妆品与护肤品较为适合亚洲人肤质。走在时尚的前沿，穿着与明星同款的衣服，使用明星推荐的美妆产品，成为现代年轻人追求的方向。

3.购买价格优势。受中国GDP快速提升以及加入世界贸易组织后人民币升值的影响，出国旅行、购买海外商品的成本也越来越低。这样一来，在同样的价格下，更多的人愿意选择购买外国产品。同时，很多时候代购所出售的商品是在特价时囤积的商品，因没有关税其销售价格往往比国内专柜特价时还要便宜很多，因此，海外代购逐渐成为年轻人所热衷的新选择。

4.海外买手的营利性。随着现代社会经济状况的增加，越来越多的家庭有能力让孩子出国留学。由于国外生活成本偏高，而购买国内奢侈品的价格却普遍偏低，所以越来越多的留学生选择通过做代购来挣一些零花钱。现在，差不多10名留学生中就有8名是在做代购，他们往往先从热门商品或者亲戚朋友的需求开始，所涉及的种类广泛。可以说，只要有需求就会有专业的买手帮忙购买所需商品，这在一定长度上也推动了海外代购的发展。

（二）海外代购的方式与意义

1.熟人海外代购。这一类的代购通常是借助熟人出去旅游的机会，请求其帮忙购买一些平日不方便购买的商品，熟人代购属于代购中安全性最高的一种，被骗的风险指数最低，但同时也可能由于实际购买人的表达不清，而造成商品购买错误等情况的发生，更有甚者会因此给代购者和实际购买者带来不必要的麻烦。

2.职业私人代购。这一类的代购通常情况下，实际购买人和代购人之间并不认识，通过中间人介绍或者网络宣传等方式建立联系。由于网络的虚拟性，这样的代购方式安全性较低，实际购买人有可能承担收不到货或者收到假货的风险，从事这一类代购工作的主要是留学生、经常出差人士、飞机工作人员等。

3.官方代购。官方代购即非自然人代购，这是在跨境电商平台快速发展后出现的新海外代购形式。主要是一些大型网站，他们利用自身的网络平台，针对不同消费群体，以信用卡、微信、支付宝等网络支付手段进行付款，通过中国境内保税区、专用物流存储仓库等以物流的形式送货上门。这一方式由于是公司化运作，大多数可以支持货到付款、7天退换货等政策，所以安全较有保障，但同时也存在着购买渠道不确定等隐患。

海外代购的主要产品种类及地区分布

（三）中国奢侈品代购的发展

海外代购逐年持续增长的成交额体现了海外代购的独特性，网购能够满足各年齡层对物品的任何需要，海外代购已经成为国民购物倾向性极强的一个趋势。据不完全统计，2015年中国人奢侈品消费仅有30%在内地，海外消费比例高达70%。同时，海外代购占中国人奢侈品消费也达10%，但是因为人民币贬值以及政府加强对海代的监管政策，海外代购规模从2015年开始已经逐步萎缩。

但换言之，最近两年，由于大批留学生的涌出，国内外代购卖家明显增多，虽然市场收益逐年增加，但个人收益却已远低于前两年巅峰时期。随着海关出台的新政策，及海代商品价格的上涨、税费与快递成本费的增加，海外代购未来的发展已成为一个需要密切关注的重要问题。

（四）以淘宝全球购为例分析其消费现状

根据淘宝全球购的统计数据显示，以2017年某月的30日各行业销售额为例，美妆、洗护、医疗等日用消耗品所占比重最大，占比达到了29%，成为消费者代购的首选，排在第二位的是服装与母婴用品，占比在10%～15%之间，第三位是电子产品、家电服务与箱包、零食等生活附加品，所占比重紧随其后。而在消费人群的性别方面88%的客户为女性，男性仅占12%。年龄层方面40岁以下的年轻人占据绝大多数，总体消费人数由年龄从低到高逐渐递减。由于女性是主要的消费群体，所以美妆是第一大消费喜好，而养生、收纳、美食、运动、阅读等方面的消费虽略有减少但也紧随其后，在消费喜好度方面相差甚少。

（五）海外代购的定价机制与影响因素

海外代购市场定价机制包含市场价格形成机制和市场价格调节机制，受供求关系及相互制约等影响。海外代购的定价由购买物品价格、交通费用、人工费用、包装费用、快递费用、关税费用和代购手续费用等因素构成。主要影响因素有：物品原价是否变动、汇率的变化、市场供求量的变化、运输关税的缴纳情况、政策因素、囤货量、购买时折扣力度、物流价格、商品类别、商品品种、商品质量等内容。

三、海外代购对中国经济的影响

第一，有利的影响。首先，海外代购在一定程度上满足了人们对于美好生活的向往，解决了人民对于物质满足的需求，也在一定程度上缓解了中国一直以来的贸易逆差问题。其次，海外代购推动了国内企业的转型与升级，中国一直以来都是制造业大国，但不是制造业强国，生产出的大多数商品与国际标准存在一定差距，伴随着产业升级压力的不断加剧，海外代购的兴起一再提醒着中国制造企业必须注重产品质量和创新，原有的靠廉价成本开拓市场的做法已经成为历史，现在的中国消费者更加注重产品质量和创新性。最后，海外代购不仅刺激了中国市场的消费能力，同时也为国外市场摆脱金融危机提供了新的方式。此前，随着中国的改革开放，国际贸易遍布全球，它提升了国家间的合作性。现在海外代购的兴起，促进了国外旅游的发展，同时也进一步拉近了国与国之间的距离，全球化走向了更深的发展，国际资源也能得到更好的优化配置。

第二，不利的影响。首先，海外代购冲击了中国传统零售业。原本网络销售就占有绝对优势，因为省去了店面、员工等诸多成本，就已经对传统门店造成了冲击，现在海外代购的兴起，更对原本的优势产业产生了冲击，这一冲击不仅加剧了传统零售业的困难，更对国内的网络销售造成了影响。其次，我们也要注意到在现阶段，网络代购还存在着真假难辨、法律缺失等情况，消费者在选择进行海外代购时同样需面对更多的风险。由于其特殊性，代购者往往人在国外，而当消费者在遇到货不对版、以次充好、货物破损、货物丢失等问题的时候，无法通过法律途径进行解决。再次，金融风险。目前，海外代购主要通过第三方支付平台完成，同时也存在着跨境交易的情况，所以往来资金结算无法全方位监管，从而出现了一些打着海外代购旗号的商贩在进行非法洗钱、资金境外转移等非法行为。最后，海外代购也加剧了海关通关管理的难度。原本根据海关管理对个人自用商品可以给予一定的免征关税，但海外直邮的快速发展，使得海关处理个人通关包裹的压力加剧，同时每份包裹的实际额度往往较小，这也无形中增加了征税的成本。

四、中国海外代购市场未来发展趋势

第一，市场规模将进一步扩大。随着网络购物的进一步发展，手机购物已经成为人们的日常消费选择，各种直播、微博、微信、测评等平台的兴起，人们能够越来越方便地接收到更快更新更全的海外商品信息。随着人们消费水平的日益提高，政府也在建设保税区、免税港区等新兴市场，同时具有知名度、权威性的网络购物平台也纷纷加入海外代购、直邮的行列，人们对海外代购的接受度也将越来越高。2013年中国海外代购的交易量仅为2.2万亿元人民币，而2014年这一市场份额就增长到了4.1万亿元人民币，2016年甚至到达6.4万亿元人民币，预计2019年中国海外代购交易额将有望达到12万亿元人民币。

第二，以电商平台占主导，小散户将逐步退出。现阶段中国已经形成了几个较有规模的电商平台，他们在中国海淘电商平台中的市场份额分别是：网易考拉（20.8%）、天猫国际（19.1%）、京东全球购（15.9%）、唯品国际（15.4%）、聚美极速免税店（13.2%）、小红书（7.1%）、洋码头（5.1%）、其他（3.4%）。这些都属于中国较为前列的海淘平台，它们体系较完整，安全性较高，平台系统也相对成熟。

第三，单笔消费金额将逐步趋于减少。在海外代购过程中，邮费、手续费是很高的一块占比，往往消费者为了平摊邮费会选择凑一批货再下单购买。但是隨着大型购物平台的介入、大型物流仓库的建立，以及国内保税区、免税港区的投入使用，未来免运费的海外直邮将越来越多，消费者再也不用考虑邮费成本的问题，真正做到了随时可下单，这在一定程度上也就降低了单笔订单的数额。针对2018年上半年海外代购消费者的调查显示，单次消费1 000元以上的用户仅占4.7%，44.2%的消费者消费金额在301～5 000元之间，另有23.6%和21.2%的消费者的消费金额在101～300元和501～1 000元之间。由此可见，大部分用户的单次消费金额在1 000元以下，这也反映出用户在海外代购方面的消费将更加理性。

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