文化自信培育和文化产业发展的双向互动

张燕潇

【摘要】文化自信和文化产业之间是相互联系、相互影响的，文化自信培育能推动文化产业发展，文化产业发展能促进文化自信培育。我们应当辩证看待文化产业发展和文化自信培育的关系，以文化自信培育促进文化产业发展，在文化产业发展中培育文化自信。

【关键词】文化自信 文化产业 正向互动 【中图分类号】G124 【文献标识码】A

文化不仅具有价值引导、思想教育等功能，还具有商品、产业等属性，在这种情况下，文化发展拥有了多个目标和维度。就当代中国而言，文化建设不仅是培育中华民族文化自信、提升国家文化软实力、开展精神文明建设的重要途径，也是促进劳动就业的重要方式和拉动经济发展的重要引擎。文化自信是一种理性平和、客观务实、开放包容的民族文化心态；文化产业是以文化产品、文化理念等为表现形式，以满足社会文化消费为价值目标的现代产业形态。所以，应当深入分析文化产业发展和文化自信培育的内在联系，促进文化产业发展和文化自信培育的双向互动，以更好地实现文化建设的多维目标。

文化自信缺失制约文化产业发展，文化产业发展滞后影响文化自信培育

文化自信往往能够促进文化创新、丰富文化内容，这些对文化产业发展具有重要意义。在文化产业发展中如果文化自信缺失，往往会影响文化产业的可持续发展。从总体上看，当前文化产业和文化自信之间尚未全面形成正向互动关系，在两者的互动中仍存在许多现实问题。

文化自信缺失制约文化产业发展。改革开放以来，中国在各方面都取得了巨大成就，这极大增强了国民的文化自信心。但是，从总体上看，我们仍面临着文化自信不足问题，时常存在文化自卑和文化自负两种心态，这给文化产业发展带来了一定负面影响。比如，在传统社会中，中国在东亚大陆上处于绝对领先地位，形成了一定的文化优越感，但在鸦片战争后中国远远落后于西方国家，在一定程度上形成了文化自卑、文化自弃的民族心态，许多国民都觉得“西方的月亮圆”“美国的制度好”等。这种自负和自卑相互交织的文化心态深刻影响了中华民族的发展，也给文化产业发展带来许多负面影响。比如，在文化自负心态影响下，文化管理部门及文化企业常以教化者、布道者的心态开发文化产品、开展文化营销等，忽视受众的心理需要、消费习惯等，直接影响了文化产业的市场竞争力。在文化自卑心态影响下，文化管理部门及文化企业常常觉得“好莱坞模式好”“西方文化先进”等，盲目模仿西方國家的文化发展模式，生搬硬套地将西方自由主义价值观、个人主义生活方式等搬到中国文化产品创作中，导致中国文化产业缺乏民族性和独特性。

文化产业发展滞后影响文化自信培育。文化产业发展能够推动文化内容及形式创新，满足社会成员多样化的文化需要，这些对于培育文化自信具有重要意义。比如，美国利用文化产业将其价值观、生活方式、意识形态等输出到世界各地，从而确立了美国在全球范围内的意识形态话语权。这些充分说明，只有大力发展文化产业，提高中国文化产业的国际竞争力，才能更好地增强中华文化的国际影响力，增加中华民族的文化自信心。然而，我国文化产业起步较晚，尚处于粗放式发展阶段，许多文化企业都是通过简单的规模化生产、重复式创作来生产文化产品，导致文化产品内容乏味、形式雷同，不能很好地引领文化发展方向，也无法满足受众高质量的文化需要。此外，我国文化产业的运行机制还不够完善，文化开发和营销机制缺失，知识产权保护制度不完善，文化品牌宣传及保护机制缺失，这些都直接影响了文化产业发展，也给文化自信培育带来负面影响。

正视文化自信和文化产业的关系。文化是人们在长期实践中形成的社会认知、情感体验、心理感受、价值信仰、意识形态等。文化自信培育和文化产业发展都是增强文化软实力的重要方式。首先，文化自信是文化软实力的重要源泉，也是扬弃和发展民族传统文化的思想动力。在全球化的时代语境下，不同国家和民族的文化交流、文化融合等变得越来越频繁，文化渐渐成为国家软实力的重要组成部分。只有当中华民族坚定文化自信时，才能自觉地挖掘、发展和弘扬中华优秀传统文化，丰富文化产业的精神内核和文化内容，建构中国气派的文化产业体系。文化产业发展则是传承、弘扬传统文化，推进文化创新的重要方式，对于提升国家文化软实力具有重要意义。比如，美国、英国、日本等发达国家不仅经济和科技发达，而且文化产业也非常发达，也都是重要的文化产品输出国。所以，我们应当正视文化产业和文化自信的关系，推动两者良性互动、共同发展。

以文化自信培育促进文化产业发展，在文化产业发展中培育文化自信

以文化自信培育促进文化产业发展。文化自信以宽容平和、理性务实的文化心态为表现形式，深刻影响着国人对待本民族文化的态度，也影响着社会文化的创新发展。改革开放以来，国人的文化心态发生了深刻变化，变得更加理性务实、包容开放、自信豁达，这为社会文化创新、文化产业发展等提供了良好环境。但是，我们也应当看到，国人在文化心态上仍存在一些矛盾之处，时常在自卑和自大之间徘徊。所以，我们应当将文化心态及文化自信培育作为文化产业发展的重要前提，在先进文化建设、社会文化实践等活动中培养国人良好的文化心态和高度的文化自信。首先，应当以先进文化引领文化发展方向，培育积极向上的文化心态。文化自信的产生是有许多前提条件的，比如文化内容是否科学、价值观念是否先进等，只有培育先进的社会文化，才能更好地培育国人的文化自信。其次，应当以新发展理念、人民主体性思想、核心价值观等推动文化创新，建构与新时代发展相适应的文化体系。最后，应当以社会文化活动培育文化自信。文化自信是在文化实践中培育出来的，只有开展形式多样的文化活动，才能更好地培育人们的文化自信。由此，应当积极开展公民意识教育活动、价值观实践教育、各种文明创建活动等，在文化活动中提高人们的文化自觉意识，促使人们以客观理性的态度对待民族文化。

以文化产业发展促进文化自信培育。文化产业具有文化、社会、经济等多重属性，文化产业的健康发展不仅能够收到良好的经济效益，增进社会就业等，还能够弘扬传统文化，促进文化创新，提高国人的文化自信。所以，应当以文化产业发展培育文化自信。在文化产业发展中，应当完善文化产业运行机制，健全知识产权保护制度，开展市场营销活动。在完善知识产权保护机制方面，应严厉打击侵犯商标权、版权、著作权等各种侵权行为，为文艺工作者的文艺创作提供制度保障；借鉴美国、日本、英国等国的文化产业发展成就，积极推动文化模式及机制创新，推动中国文化产业“走出去”，这样能够更好地培育人们的文化自信；为文化产业发展提供良好的政策环境，以积极的政策支持游戏动漫、民俗文化、影视产业的健康发展，推动文化产业的集约化和品牌化发展，不断提升中国文化品牌的国际影响力；丰富文化产品的思想内容，提高文化产品的内在品质，推动文化产业的可持续发展，可将文化产业发展和弘扬传统文化结合起来，通过产业化、市场化的方式促进民间工艺、传统曲艺、文化遗址等健康发展，实现文化产业发展和传统文化保护的共赢。

产业发展和文化自信培育都是文化建设发展的重要方式，文化产业发展能够很好地发挥文化的经济属性、产业功能等，满足人民群众多元化的文化需要，促进民族文化的繁荣发展；文化自信培育能够增强国人的文化自信心、民族自豪感，为文化产业发展提供精神动力。所以，我们应当辩证看待两者的内在联系，推动文化产业发展和文化自信培育正向互动。

（作者为山西师范大学戏剧与影视学院博士研究生，山西大同大学文学院讲师）

【参考文献】

①陈登源：《文化自信视域下文化产业发展的价值取向研究》，《南京航空航天大学学报（社会科学版）》，2018年第3期。