对地方报社融媒体发展的思考

刘放

【关键词】纸媒;融媒体;新闻采编;创新报道

一、新媒体时代地方报社融媒体发展现状

新媒体时代，舆论生态、媒体格局、传播技术都发生着深刻变化，新的传播形式多种多样，读者获取信息的渠道也更为广泛，媒体融合发展已是一个必然趋势。

由于传统纸媒新闻采编流程耗时长，导致新闻报道的时效性、机动性、互动性较差，各地纸媒迎合时代需要相继成立了融媒体平台。融媒体简单说就是建立在现代网络技术之上、融合了多种媒体形态的新型媒体的总称。读者可以通过这个平台，获取更多版面之外的信息，并且可以进行互动。从另一方面来说，融媒体是融合了新老媒体优势的一种传播形态。

传统媒体与新媒体互通互融，首先要做到采编深度融合。在这方面，国内传统媒体根据自己的实际情况走出了不同的路子，有的是局部探索逐步实践，有的是大刀阔斧全面改革。

2018年淮南日报社成立“融媒体采编指挥中心”，即“中央厨房”。从采编融合、移动端布局、微信集群构建三个方面入手，倾力打造融媒体产品。

2018年10月，淮南国际马拉松赛隆重举行，针对本届赛事，淮南日报社旗下融媒体平台——淮南网全程网络直播。截至当晚7时30分，直播浏览量轻松迈过30万。本次直播，淮南日报社整合平台资源，与新华社合作，推出面向全国用户的云直播服务，直播同步上传到新华社现场云，供全国观众在线收看，同时，淮南网PC端和微信、掌上淮南APP同步进行了直播。当天，淮南日报社共安排了近20位记者，由赛道起点到终点进行了全程立体式报道，从早上6时42分，第一条报道发布到直播结束，现场记者共发布了289条报道、186段视频。

2019年1月，从新华社传来好消息，由淮南日报社融媒体中心策划的新闻作品——《单腿撑起人生的支点，传递正能量！》荣获新华社“你很了不起！”主题联播十大优秀组织奖。获得此项荣誉的全国仅十家媒体，安徽两家。

此外，淮南日报社融媒体通过“掌上淮南APP+新华社现场云”对淮南通商银行“银企合作促进民营经济发展”主题活动进行全程直播，多角度、立体化、全方位呈现活动盛况。

春节期间，淮南日报社融媒体中心摄制的短视频《淮南 年味》《坚守 2019春节》通过淮南日报官方微信公众号、淮南日报客户端“掌上淮南”，在全网推送，广受好评。

虽然进行了多种融合尝试，取得了一定的效果，但是总体来说，媒体融合的程度不深。如何推进媒体融合发展？借鉴地级市同行的实践和经验可以寻找到一些答案。

蚌埠日报社的新媒体有个特点，就是有多个团队，实行错位互补传播。比如，微信公众号“最蚌埠”定位是面向生活，很少接触政务宣传，但是中心工作也自带流量，比如说出现内涝这样的事件时，市委书记到现场解决市民交通出行问题，加入这个内容，流量会很好。这个叫错位经营、错位发展，最蚌埠和蚌埠发布、蚌埠日报官媒，三大微信、微博都是错位的。其官媒从来不以流量、粉丝为唯一衡量的指标，其主要报道市委市政府中心工作。

池州日报社在推进媒体融合方面进行了有益探索。一是顺应大势，推进都市报和地方版做减法、党报和新媒体做加法。二是集中力量，加快新媒体平台建设。三是改革创新，不断推出融媒体新产品、新作品。先后开发了音频、视频新产品，推出语音播报“早安池州”，视频系列作品飞“阅”池州等，部分作品受到省委宣传部新闻阅评组和中国报业协会的肯定。“池报融媒”新媒体项目被中国报业融合创新联盟、中国报业融合创新大会授予“2017-2018年度中国报业新媒体项目创新奖30强”，入选中国报业协会2018年度报业融合发展优秀案例。

拂晓报社在狠抓办报质量的同时，积极打造智慧宿州免费WIFI传播平台，深入推进媒体融合，始终跟着用户的需求转、跟着市场的脚步走，内容的生产方式、传播方式、影响力都发生了根本性变化，已从传统纸媒转型为数字媒体矩阵。目前，智慧宿州免费WIFI传播平台已经成为宿州市最大的移动互联网宣传新阵地，其通过在宿州主城区的行政区域、医疗卫生机构、公园广场等128个重点公共服务区域建设，打造了一个由1650个智慧宿州“i—Suzhou”免费WIFI热点组成的资讯传播平台，实现了对主城区“公共服务区域免费热点基本覆盖、公交车全覆盖”。

平台在为市民提供免费无线上网服务的同时，整合了报社的独家新闻资源，实时发布全市重大政治、经济、生活类新闻资讯，后期还将加入电子商务、智慧医疗、智慧交通等便民惠民功能，极大提升了报社在移动物联网时代的舆论引导力和话语权，延伸了内容的传播力、影响力、公信力。据悉，平台试运行阶段，日均服务用户已达4万余人次，已累计服务市民1638万余人次。随着活跃用户不断增加，平台“造血”能力逐渐形成，已完成创收30万元，并积累了大量活跃用户，拂晓报社无论是新闻宣传、广告经营，还是活动策划、公益宣传等方面，都迎来全新的发展机遇。

各家纸媒都在融媒体平台上发力，也涌现出不少创新点子。但是受体制、资金、人才等各种因素的限制，地市级纸媒融合发展仍然处于起步阶段，发展薄弱，也存在着种种问题：机构之间更多呈现协作关系，而非融合关系;各类新媒体产品冗余，有待进一步融合;内容缺乏足够的丰富性和吸引力，缺少新媒体的特征;人员能力不足、编制不足等。

二、地方报社融媒体发展的创新路径

（一）将受众阅读习惯作为出发点进行创新

在新媒体时代，随着新闻数量持续增多，受众没有太多的时间去认真找寻新闻，人们开始习惯碎片化阅读，这就致使受众无法全面掌握新闻内容。所以在新闻内容上需做到简洁明了，使读者可以在短时间内读取到自己想要了解的新闻资讯;之后还应附加上新闻链接，便于读者更为详细地了解有关内容。

（二）将新闻报道与自媒体结合进行创新

借助自媒体的发展来促进新闻传播模式创新。通过应用自媒体为新闻内容的传播提供一个全新的平台。鼓励人员报道具有价值的新闻资讯，对于发布高品质的新闻内容的人员予以一定奖励，进而促进新闻报道结合自媒体发展。

就拿目前火爆的三农自媒体举例，现在我们在网络上已经看到一些先知先觉的农村年轻人把自媒体做得很成功，拥有粉丝几十万甚至上百万，收入也是从年入几万元到几十万元不等，有些自媒体人不仅自己致富还带动了周围农产品的销售，为农民增收立下功劳，今天做自媒体已经为农民增收开创了一条新路。

李子柒，90后，知名美食视频博主，以个人人格魅力为特色的短视频生产者。截至2018年1月，粉丝数量近2000万，累积播放量近30亿，被誉为“2017第一网红”。无论是李子柒，还是办公室小野，她们的视频之所以能火，主要原因是其素材内容都来源于生活，又很有创意，给人耳目一新的感觉。这个时代不缺模仿，缺的是创新和行动。

地方报社完全可以在当地发掘此类人才，进行团队包装，制作贴近老百姓生活的融媒体短视频，让各类报道产生社会效益和经济效益。

（三）对新闻价值与深度进行创新

新闻传播的价值在于其时效性和准确性以及新闻的深度。在新媒体时代背景下对新闻传播进行创新首先应提高新闻质量，成就一个属于自身的新闻品牌，从而使新闻传播可以健康稳定发展。

可以用动漫、短视频等方式进行品牌设计与宣传，可以借鉴荆州日报传媒集团的一些经验。荆州日报打造了一批叫得响的新闻产品和强IP产品。H5“跟我学十九大”、国画视频《洪湖渔村医生捎给十九大的生态画卷》、微电影《举牌爷爷》均获得全国大奖，生产短视频的荆州微视、产生百万观看量的荆云直播创造了很大的影响力。

今年1月，中共中央政治局第十二次集体学习把“课堂”设在人民日报社新媒体大厦，习近平总书记发表重要讲话，为推进媒体融合提供了强大动力和根本遵循。地市级报社应当抓住机遇，奋起追赶，缩小与先进报社的差距，真正做好媒体融合这篇大文章。

参考文献：

[1]代恒.新媒体时代下的新闻传播创新模式[J].传播力研究，2018（08）.

[2]鲁军，肖健.融媒体采编重在做到“融”——深圳商报打造融媒体采编平台的探索[J].青年记者，2015（07）.

[3]鲍新文.融媒体背景下新闻采编流程再造的实践与思考[J].中国广播电视学刊，2017（02）.

（作者單位：淮南日报社）

责编：周蕾