地市报财经报道现状和突围路径

盛向锋

【关键词】地市报;财经报道;突围路径

从广义上讲，财经新闻覆盖社会经济生活各领域，是新闻报道中的一个重要类别，具有举足轻重的作用。

一、财经新闻深受读者喜爱

“可以增长知识，增长见闻。”“能了解财经知识，掌握世界金融局势，形成自己对经济、理财和投资的判断”……很多人都这样叙述着自己喜欢和关注财经新闻的原因。

近年来，随着社会教育水平的提高，人们的文化素养不断提升，市民的投资理财意识也日趋增强，人们对财经新闻报道“口味”的要求也在不断提升。

相比其他类新闻，财经新闻既有新闻具有的共性，又具有自身特殊性，它要求以经济视角观察社会，以民生视角报道经济动态。那些值得琢磨的经济现象、真真实实的统计数据、实实在在的新闻事实等，既要朴实无华、讲究真实，更要有透过现象看本质的深度，这些“原生态”的财经新闻，在各类网络信息满天飞的今天更令人青睐。而和专业类财经媒体注重报道深度、专业性有所不同，地市报侧重于关注和报道百姓身边的、本地化的财经信息。由于其涉及每个市民的衣食住行，因而格外受市民喜爱。

二、地市报财经报道的现状

近年来，地市报加大了财经报道的份量。很多都市报，在安排力量采写本土财经新闻的同时，还开设了财经新闻专版——经济生活，报道内容涉及商业和金融运行、房产、股市、黄金、物价、居民储蓄、税收变化等。不仅如此，为满足人们深读要求，有的还推出了相关行业发展变化的财经观察类专题稿件。此类报道不仅社会反响好，也提升了报纸的品位。

当然，尽管地市报的财经报道数量有所提升，但是受诸多因素的影响，相较于一些省级晚报，地市报的财经新闻比重还不大。尤其是近年来在快速发展的新媒体的冲击下，地市报的财经报道似乎心有余而力不足，呈现出了“颓势”，报道量和质量都不及先前，表现在关乎民生的财经新闻少了，策划、组织的有深度有内涵的财经报道少了。

在报道数量减少的同时，地市报中专注财经新闻的力量也在减弱。在为数不太多的财经新闻中，不少都是枯燥无味的数据和较专业的财经理论的堆砌，语言不够软化，存在着“浅进浅出”、“深进深出”、提供的意见和建议不明确等现象。

此外，受地域、人员专注度不夠等因素影响，报道较迟缓、宏观新闻本地化时间较滞后等情况在一定程度上存在。这些现象的存在，使得本地化的财经新闻不太耐看，有些枯燥、乏味，甚至因为其晦涩难懂而让人放弃阅读，没有达到预期的传播效果，难以满足市民对财经新闻的需求。

三、制约地市报财经报道的“瓶颈”

针对目前一些地市报财经报道的现状，结合自己的工作体会，其成因可能与以下几方面的因素有关。

（一）媒介环境因素

近年来，传统纸媒遭受了前所未有的冲击，为适应新形势，地市报在发展新媒体上投入了大量的精力，并且地市报的创收渠道单一，广告经营压力大。面对这些，地市报即便意识到财经新闻的重要性，但在实际操中往往是“心有余而力不足”。

（二）采编力量因素

地市报的采编力量较有限，懂经济能采编财经新闻人更是较少。一些地市报几乎没有专门的财经新闻记者和编辑，时而写一写此类新闻的记者，对经济的了解和关注不太多，因而写出的稿件往往不够全面，深度也不够。

不仅如此，近年来，一些媒体的人员老化现象较为严重，一线采编力量较弱无疑会影响财经新闻的采写和编辑。

（三）制度引导因素

地市报对一线采编人员实行的是打分式的考核，每篇稿件打多少分关系着记者的收入。而同一般的动态新闻相比，财经新闻的“生产成本”要高。是否在稿件打分上对财经新闻有所倾斜，会影响记者采写财经新闻的热情和积极性。

（四）稿件把控因素

新闻稿件的采写需要进行质量把控。财经新闻具有较强的专业性，如果对经济方面的知识没有太多的了解，稿件把控也就有一定难度，致使一些财经新闻“浮在水面”，没有做深做透。长此以往，也助长了部分年轻记者养成不深入、不善于思考、不想做细做精的不良作风。

四、改变地市报财经报道现状的建议

近年来，财经新闻已成为许多媒体的重要版块，不少媒体也逐步加大了财经新闻或经济新闻的报道份量。同时，一些媒体除了增加报道数量外，更加注重挖掘财经新闻的深层意义，注重根据报纸的定位展开原创性报道。如何改变和破解目前地市报财经报道面临的境况，不妨尝试以下几种方式。

（一）从读者角度做好财经报道

以普通百姓视角对财经新闻“去专业化”。地市报以普通市民为目标受众，以关注民生为办报理念，其应以“去专业化”的理念和方式做好财经新闻。所谓“去专业化”，就是对一些经济术语或专业性概念进行弱化处理，目的是避免受众对财经新闻产生理解上的障碍或阅读中的困惑。在具体操作中，要求财经记者或编辑在深刻理解和掌握经济知识的基础上，通过灵活多样的采编手段将枯燥难懂的专业性内容翻译成便于受众接受的报道，即对专业知识加以解读。

因此，在采编工作中，记者需要转变观念，尤其需要摒弃从部门文件或工作材料中“扒稿”的做法。优秀的财经新闻作品需要考虑合理运用权威部门数据和材料、专业经济知识通俗化、与市民日常生活相关等因素，通过策划选题、多角度多方面采访、精心写作等，以高质量的财经新闻满足市民对财经信息的需求。

要灵活使用数据、图表等辅助手段阐释财经信息。用数据和图表作为财经新闻的论据和补充，不仅可以弥补文字语言表述对一些复杂信息难以说清楚的情况，还能够更加直观地阐释报道内容，使读者一目了然地获得相关信息，并满足不同群体的不同需求。

（二）从经营管理角度改进财经报道

提高对财经报道的重视度。平面纸媒向深度化、专业化报道的方向发展，是媒介竞争日益激烈，尤其是在新媒体发展迅猛的当下最有效的手段之一。新闻的竞争，一定程度上是人才的竞争，加强财经新闻采编力量，是地市报做好财经报道的有效途径之一。作为地市报可以适当引进既懂经济又会新闻写作的财经院校财经新闻方向的毕业生，打造一支专业的财经新闻采编队伍。

要进一步细化考核，面对财经新闻报道在生产投入方面的特殊性，给予编辑记者相匹配的物质奖励，激发采编人员做好做强财经新闻的积极性和热情。

强化对财经新闻报道的策划、组织和质量把控。不少地市报对财经新闻报道都缺乏有效的组织和策划。不论在选题策划层面、相关内容的延伸方面，还是在整个财经新闻上版的组合与配置上，地市报都能够在组织报道、人员调配、采编衔接等环节做得更好。财经新闻做好做强了，传统纸媒的品牌、影响力和竞争力等也就出来了，不仅能为广告经营打下基础，而且也有利于纸媒和新媒体的差异化发展。

（三）从新闻价值要素角度提升财经报道水平

从时效性角度，提升地市报财经报道的速度。尽管受制于地域、相关部门落实政策需要时间等客观因素，地市报财经新闻可以通过参考中央级媒体报道内容、与原政策进行比较等方式，从地方政策出台之前进行“预热”性报道到出台之后独家报道，真正做到满足受众对信息的时效性需求。

从贴近性角度，拉近市民与财经新闻的距离。地市报财经新闻要获得读者的喜爱和认可，就必须从市民日常生活的需要和可接触到的内容出发，拉近财经新闻和普通市民的距离，以市民喜闻乐见和通俗易懂的叙述方式，实现对读者的服务性功能。

追求财经新闻独特的“故事化讲述”。“故事化讲述”是对财经新闻报道的较高层次的要求。作为地市报的财经新闻，不妨有这样的追求。当然，必须要有扎实、严谨的作风，细致入微的观察和独到的见解，与不同阶层、不同群体与组织进行沟通，在写作时，要以平民化视角引出主题、条理清晰地讲述相关事实。故事化的财经新闻，更能入脑入心，提高财经报道的水平。

（作者单位：铜陵日报社）

责编：姚少宝