巧借央视直播扬美名

吴嬿

摘要：近年来婺源县借助央视平台较好地宣传了自身的形象，特别是央视的直播覆盖面广、影响力大的特点，给婺源的知名度带来进一步的提升，当然，要想搭上央视直播的“班车”，还需要地方积极地争取和全力的配合。

关键词：央视 现场直播 宣传 形象

早在2014年，央视就开始对婺源进行了现场直播，此后，央视对江西婺源的直播每年都有，并且直播的次数有时一年还不止一次。据不完全统计，从2014至2018五年间，仅婺源广播电视台、江西婺源旅游股份有限公司对接的央视直播就有7次。这对一个县来说，是非常少见的，也是非常难得的，而借助央视直播，婺源的知名度也得到了进一步扩大。

一、央视直播对地方的宣传作用明显。央视直播平台高、覆盖面广、影响力大，借助央视高端媒体，地方的知名度能有效提升，从而促进地方经济发展。从2014年起，央视连续五年都对婺源江岭进行了现场直播，特别是2018年央视特别报道《江西婺源：黛瓦白墙雨烟朦，黄花漫山如画中》，在直播十三届全国人大一次会议第五次全体会议时进行插播，影响巨大。这次插播虽然只有短短的23秒，但由于是在举世瞩目的全国“两会”报道中播出，且有关婺源的镜头一结束，画面就立即转入人民大会堂，关注度很高。这场直播让婺源的油菜花在全国观众面前得到最大程度的曝光，进一步扩大了婺源油菜花的影响力，同時也是对整个婺源大品牌的一次推广，极大地提升了婺源的美誉度，使婺源的旅游能够持续保持热度，是任何广告所无法比拟的。

二、央视对地方的直播需要地方积极争取。一直以来，婺源县与央视保持着良好的关系，在有适合央视直播的主题时，都会第一时间切入并策划报题，千方百计争取央视直播。2017年央视策划了除夕直播节目《一年又一年》，央视发出直播约题后，婺源高度重视，认真对接，筛选出了符合直播主题要求的直播点汪口村，向央视大力推介。汪口村山环水绕，风景秀丽，同时又是“中国民俗文化村”“中国历史文化名村”，至今仍保留着明清时期的历史风貌，具有独特的地域特色和人文内涵。在婺源的努力下，央视最后把现场直播点定在了汪口村。通过央视的现场直播，汪口村特有的过年民俗和美食得到了充分展现，较好地营造了古色古香、浓浓的乡愁氛围，同时也增强了观众对婺源的了解。

三、央视对地方的直播需要地方全力配合。面对每一次的央视直播，婺源都是倍加珍惜，认真把握，全力以赴把央视直播的前期各项保障准备工作做得扎实到位，使这些年央视对婺源的每一次直播都很成功，都达到了预期的直播效果。2014年1月1日央视直播《新年里的第一缕阳光》选的直播点在婺源江岭，为了抓住这第一缕的阳光，婺源提前一个多月就开始了准备工作，每天派专人在江岭观察记录太阳升起的时间，选择抓拍阳光的最好位置，同时还积极与电力部门协调，在江岭架接了电机，防止直播因供电中断而受影响。在婺源各方的大力支持和保障下，央视直播当天，婺源江岭太阳初升的最佳画面如期出现在现场直播中，景致优美，令人惊叹，取得了直播的较好效果。

（作者单位：婺源广播电视台）