2018国内电视内容业态发展回顾及趋势分析

张裔堃 范明献

摘要：2018年，我国电视内容业态呈现了一些显著的变化，央视和几家一线卫视特色鲜明，其他卫视表现可圈可点，非剧情类节目、电视剧等有了积极的发展。由此种种，可以管窥未来电视业态内容发展的趋势。

关键词：电视内容  业态发展  趋势

全国性电视内容业品牌机构发展概述

2018年的国内电视市场，竞争主体依然是中央电视台与一线卫视。中央电视台仍保持行业龙头地位，地方卫视中，湖南卫视依旧领跑，浙江卫视迎来树帜“中国蓝”的第十个年头，精彩不断，东方卫视积极开拓新的节目带。

中央電视台：肩负国家主流媒体担当，文化综艺传承优秀经典。2018年全国“两会”期间，中央电视台紧扣团结、开放、民主、奋进的大会主题，新闻频道、“央视新闻”客户端、央视网、CGTN新媒体终端搭起全台传播矩阵，发布70余条独家视频，播放量超2.5亿次。同时联动央视新闻各大微信公众号及微博平台，以多样的方式呈现大会主要内容。在12月18日，改革开放40周年庆祝大会进行的同时，央视新闻中心推出特别报道《改革开放再出发》，并实时推送独家快讯，开辟融媒频道，综合图文及视频，在线观看人数超570万，综合阅读播放量超970万。

2018年，中央电视台继续推出文化综艺节目，节目热播期间高居微博热门搜索和热门话题排行榜前列。央视综合频道播出大型诗词文化音乐节目《经典咏流传》，打造“和诗以歌”原创模式，全国网平均收视率达1.33%，创一年来文化类节目新高。《中国诗词大会》第三季聚焦“人生自有诗意”主题，创新节目形式，带来新一轮全民“诗词热”。大型文化情感类节目《朗读者》第二季唤起人们的文化记忆，获得社会各界一致好评。《国家宝藏》第二季圆满收官，获得社会各界积极评价。

在纪录片领域，央视继续耕耘推出精品。大型人文纪录片《传承》第二季以每一个“平凡人物”背后的故事为切入，讲述他们与国家非物质文化遗产之间的血脉联系，广受赞誉。《舌尖上的中国》第三季沿袭了前两季运用人物故事来讲述美食的特点，让美食充满人文的温度，在历史文化的脉络中找寻中华美食的独特美味，深度讨论中国人与食物的关系。

湖南卫视：爆款横出，火热继续。2018年，湖南广播电视台加快推进新型主流媒体建设，深度推进“双核驱动”战略，芒果TV与天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐等五家公司并入快乐购，并更名为“芒果超媒”。湖南卫视依旧延续其综合全能王的称号，以实力铸就品牌，创优能力大大强化。

湖南卫视老牌节目《快乐大本营》和《天天向上》依然是国内综艺收视常青树。国内首档音乐创演秀《幻乐之城》以乐之名，筑演之城，自开播以来好评不断，备受观众热捧。都市独居生活观察秀《我家那小子》通过展现明星作为“儿子”身份的生活百态，探讨当代青年的生活观念与价值取向。《歌手2019》用音符温暖观众内心，《中餐厅》第二季以独特方式将东方美食与西方美食碰撞交流的要义传达给观众，《向往的生活》第二季在静谧的乡村展现一蔬一饭的快乐。全新推出的关注新一代青少年成长心理节目《少年说》，开启国内校园类节目先河，以新颖方式呈现当代青年学子成长烦恼，“勇气台”呈现青春群像。《亲爱的客栈》第二季温暖回归，热度不断。声音真人秀节目《声临其境》以声传情，以声暖心，将国内优秀演员汇聚一堂，为各类电影电视片段进行全新配音，成为全民热议，得到《人民日报》点赞，节目中的许多经典片段也登顶微博、豆瓣、知乎等热门搜索。

金鹰独播剧场年度热播剧接连不断，年代传奇剧《远大前程》、都市言情剧《温暖的弦》、青春校园剧《甜蜜暴击》、古装权谋剧《天盛长歌》、都市情感电视剧《凉生，我们可不可以不忧伤》和时代情感剧《你迟到的许多年》等赚足了话题与流量。都市情感剧《谈判官》《老男孩》《我的青春遇见你》《一千零一夜》均达到收视率破1的好成绩，在播出期间也持续霸屏，成为各大社交网站热门话题与搜索，引发全民热议。

浙江卫视：十年“中国蓝”，绘制精彩蓝。浙江卫视在2018年依旧展现其强大的综艺节目实力，占据国内省级卫视收视排行榜大半江山。两大王牌节目《奔跑吧》和《中国好声音》收视占据年度综艺收视第一第三。《王牌对王牌》再次斩获一季度收视冠军。由《演员的诞生》更名升级后的《我就是演员》，呈现国内优秀演员强大的舞台表现力，好评如潮。大型户外真人秀节目《二十四小时》第三季，全新阵容邀请来各大流量小生，赚足年轻粉丝们的眼球;《梦想的声音》也再度温暖回归，梦想导师带领素人队员续写追梦的精彩。

在电视剧方面，中国蓝剧场好剧连连，浙江卫视风头十足。幽默悬疑谍战大戏《和平饭店》获豆瓣高分，热议不断;都市家庭情感剧《陪读妈妈》、都市商战剧《你和我的倾城时光》、悬疑刑侦剧《莫斯科行动》、都市情感剧《南方有乔木》、古装剧《扶摇》、年代情感剧《爱情的边疆》表现不俗，收视一路飘红;都市情感创业剧《创业时代》作为献礼改革开放40周年大剧，也收获了极高讨论度与关注度。

东方卫视：汇聚优质资源，展现不凡实力。2018年东方卫视继续发力新闻、综艺、影视，巩固电视剧场、品牌综艺和周末晚间档影响力，积极开拓创新节目带。在电视剧领域表现十分亮眼，都市情感剧《恋爱先生》描绘当代都市男女群像，透析现实情感问题，播放量达158.5亿，位列全国电视剧收视第一;都市情感剧《美好生活》，用现实主义烟火气包装一个温情故事;刑侦缉毒剧《猎毒人》以艺术化的手法，诠释了全民禁毒的英雄故事。后两部作品均进入2018电视剧收视率排名前十。

在娱乐节目方面，东方卫视《相声有新人》敢想敢发声，逗乐全场;《新舞林大会》用汗水与毅力诠释舞蹈美学。几款热门季播综艺的回归，火热继续。《梦想改造家》第五季通过房屋改造，展现普通百姓对“家”的温暖诚意;《极限挑战》第四季原班人马以全新模式，大幅度增强了节目的正能量内涵。《欢乐喜剧人》第四季奉献优质的喜剧内容，笑声不断，向观众呈现中国“喜剧人的盛宴”。根据2018CSM52城市网综艺节目收视率排行榜的排名，东方卫视两部王牌《极限挑战》与《欢乐喜剧人》综艺均位列年度综艺收视排行榜前茅，交出了令人满意的成绩单。

其他卫视：旗鼓相当，精彩纷呈。北京卫视周间与周末节目齐头并进，火力全开。《暖暖的新家》《我是大医生》继续着眼于普通百姓生活，面向各年龄段观众打造“接地气”的生活类节目。两大“跨界”IP节目也深受观众喜爱，《跨界歌王》第三季全新改版，提升了节目的新鲜观感与欣赏价值;《跨界喜剧王》第三季紧贴当下热点问题，传递积极的社会价值观。品质剧场坚持“大戏看北京”的精品战略，在流量明星与青春爱情占据热门关注的当下，北京卫视凭借年代剧《娘道》创下了收视率连续破2的好成绩，CSM52城、CSM35城卫视收视率均登顶单日数据榜第一。年代剧《正阳门下小女人》、都市爱情家庭剧《幸福一家人》同样爆冷跻身2018电视收视率排名前五。

江苏卫视全新打造的相亲交友类节目《新相亲时代》给观众提供极佳观看体验;《最强大脑》第四季持续带领观众触摸知识的温度，探秘天才的世界;江苏卫视幸福剧场共播出23部电视剧，其中，唯美古装神话爱情巨制《香蜜沉沉烬如霜》成为“年度剧王”，在同时段收视率蝉联登顶，话题热搜更是持续不断。

安徽卫视在综艺方面有所建树，《蜜食记》第三季以美食为载体，找寻喧嚣生活外的清澈与宁静向往;电视剧方面，安徽卫视2018年共播出14部电视剧，其中古装题材电视剧《大明皇妃》与《军师联盟2虎啸龙吟》品质精良，故事宽广，收获不俗口碑。

优秀电视节目品牌发展概述

一、非剧情类节目发展。

（一）综N代品牌延续，正能量导向走强。2018年各大卫视王牌综N代依然表现亮眼。东方卫视《极限挑战》第四季每期节目在东方卫视播，同步登陆腾讯、优酷、爱奇艺三大视频网站平台，播放量达到34.9亿，微博超话阅读量达3.1亿，参与话题讨论人数达324.7万人，在2018年度综艺榜单上力压各大网络自制综艺位列第四。

随着国家广电总局发布节目管理通知，要求各综艺节目强化价值引领，牢牢把握正确的政治方向，各大综N代节目积极响应时代主旋律，进行创新升级。湖南卫视《明星大侦探第四季》进一步推进明星与素人结合，并在节目外安排线下线索，开启“全民侦探”模式。《奔跑吧第六季》中出现的运动员、消防员和军人等也不再是节目的“背景板”，而是真正融入节目游戏环节，与跑男兄弟同台竞技。最终《奔跑吧第六季》以68亿播放量的数据，在网络自制综艺占据热门市场的当下交出了令人欣喜的成绩，夺得年度综艺收视桂冠。

（二）垂直细分小切口，文化综艺表现不俗。2018年各大卫视在坚守综N代阵地的同时，加强了对观众的垂直细分，以小选题为切口，纷纷开始打造多类型原创新节目。据网络大数据调查显示，2018年国内各大卫视综艺节目中综N代占比42.39%，原创新节目占比66.61%，新节目涵盖亲子、音乐、舞蹈、科技等多个领域，花样繁多。湖南卫视全新节目《声临其境》《幻乐之城》《少年说》收视与热度齐飞;浙江卫视《最优的我们》微博话题阅读量12.7亿，讨论量193万。东方卫视延续喜剧综艺实力《欢乐喜剧人》，新推出《今夜现场秀》《相声有新人》等节目。

文化综艺节目在2017年得到了观众认可，在2018国家相关政策助力下，文化类节目的制作和投放继续发力，各大品牌卫视着力文化类节目，文化类综艺新增十五档，均表现不俗。中央电视台《经典咏流传》《信·中国》和《中国国宝大会》通过综艺节目对中国优秀传统文化做出新意表达，收获口碑与好评。

（三）科技助力综艺创新，带来全新视觉体验。2018年各大综艺节目纷纷加入科技元素，带给观众全新视觉体验。央视节目《国家宝藏》利用全息投影技术将文物投影呈现，观众可清晰直接的看到珍贵文物的3D立体效果。湖南卫视《我是未来》节目中，智能虚拟人物“小冰”和张绍刚搭档主持;《幻乐之城》利用全息技术表现时空的转换，提升舞台表现力;《明星大侦探第三季》中，各侦探通过AR扫描技术得出破案线索。江苏卫视《蒙面唱将猜猜猜》，智能机器人通过声纹识别功能，筛选出与现场蒙面人声音相似度较高的歌手;《最强大脑》第四季引入了人机大战的全新赛制，增加节目看点。

二、电视剧发展

（一）古装题材量缩质减，现实题材成主流趋势。受改革开放四十周年特殊时间节点的影响，现实主义题材电视剧2018年表现亮眼。据国家广电总局公示的2018年1月到11月全国拍摄制作电视剧备案情况来看，古装题材类电视剧仅占14%，现代题材类电视剧占86%，今年各大卫视热播电视剧大多均着眼于现实题材，众多实力派演员和人气偶像也纷纷进驻现实题材。热门电视剧榜单上都市情感剧《恋爱先生》讲述了三个遇到不同情感问题的都市男青年，在经过一番努力后，收获爱情与成长的故事。《美好生活》以现实主义的手法，从小人物的普通生活中，挖掘美好生活的本质。《温暖的弦》将都市男女的温暖情感变化完美诠释，引发观众共鸣。《谈判官》立足现实生活，以职场女性为主反应都市职场人群的生活状态。

（二）原创新剧表现亮眼，轻量型IP成功突围。相比2017年主打的“超级IP+流量小生”模式，2018年电视剧市场的大IP改编剧热度却节节递减，上半年电视收视TOP30的电视剧中，IP改编剧仅占比30%，湖南卫视独播的IP大剧《天盛长歌》豆瓣评分虽高达8.9分，但累计播放量未超过60亿，难获市场认可。

大IP的优势不再明显，轻量型IP应运而生。轻量型IP节奏轻快明朗、极富感染力，迎合了当下年轻人的观剧习惯。其中由同名小说改编而来的《香蜜沉沉烬如霜》凭借“小而美”的精致内核成功突围。以CSM52城、CSM35城、全国台网同时段收视第一，黄金档实时收视率破2，豆瓣超19万网民打出7.7分高分的成绩，115亿流量收官的好成绩成为2018年的一大爆款热播剧。

未来趋势分析

观察体验类节目或成热门。近几年由《中餐厅》《向往的生活》《亲爱的客栈》等综艺开启了慢综艺的荧幕潮流，2018年生活观察类综艺延续慢综艺的热潮，以“真人秀+演播室”的节目模式，让观众眼前一亮。湖南卫视独居生活观察类节目《我家那小子》，以父母视角观察明星单身独居生活，虽收视率与话题度不高，但将生活观察类节目的新模式带到观众眼前。生活观察类节目以“真实记录生活”的原则，通过嘉宾们展现自己的真实生活状态，结合演播室的“第三视角”同步进行探讨和交流。随着各大制片单位对全国观众的垂直細分，美食、音乐、职业、婚恋交友等更多元素可能会被吸纳进综艺真人秀类型，2019全国综艺必将迎来更多元化的观察类节目市场。

现实题材电视剧继续占据主流市场。随着新中国成立70周年重大宣传节点的到来，电视剧“限古令”力度加大，2019现实题材电视剧地位将持续上升，并将开发更多元素，例如都市剧中“职场”元素开发。近代题材电视剧也将迎来更大发展空间。在电视演员层面，未来演员阵容或许将采用实力派老戏骨搭配新生代流量偶像的方式，实力+偶像更能赢得多元观众的喜爱。（作者单位： 中南大学）