传统媒体与新媒体融合策略分析

【摘要】本文从媒体行业入手，针对传统媒体和新媒体的融合发展进行了研究分析。在传统媒体和新媒体融合发展的进程中，要敢于面对困境，顺应时代的发展，抓住机遇，促进媒体行业更好的发展，迎接全媒体时代的到来。

【关键词】传统媒体;新媒体;融合;策略分析

想要实现传统媒体和新媒体的融合，要加强对媒体内部管理工作，增强员工的能力和素质，加快发展模式的改革，两者之间相互借鉴，取长补短，相互融合，才能够加快全媒体时代的到来。

一、新媒体

新媒体是针对于传统媒体而产生的一种概念，新媒体主要以计算机互联网技术为依托，通过网络线上传播的方式，比如计算机、直播平台等。新媒体的传播方式更加便捷，能够有效提高媒体信息传播的时效性。新媒体有信息化的媒体数据平台、多元化的信息传播途径，能够实现与人民群众实时的交流沟通、意见的发表等等，满足人们的需求。但是新媒体在发展过程中也有一定弊端，随着网络技术的普及，人人都能够通过网络来获取媒体信息，在这样的发展下，很容易出现虚假信息传播的问题，对社会造成不良影响。

二、傳统媒体

随着社会的发展与进步，传统媒体的发展越来越困难。新媒体时代下，人民群众和社会的生活节奏加快，而传统媒体的媒体信息传播速度较慢，传播的方式也较为单一，基本都为线下传播，媒体信息的传播内容也无法吸引人们的阅读兴趣，对于媒体和人民群众之间的互动交流沟通，更是无法实现，传统媒体历史悠久，久而久之，传统媒体的发展面临着严峻的挑战。但相对新媒体而言，传统媒体也有着其特殊的优势，因为传统媒体发展历史悠久，所以传统媒体更加完善和系统化，在媒体行业中具有较强的公信度，专业化的团队和高质量的媒体内容，尤其是对媒体信息传播时的权威性、信誉度和影响力，是新媒体无法比拟的[1]。

三、传统媒体与新媒体融合的困境

（一）缺乏科学的媒体管理体制

科学有效的管理体制是行业顺利发展的重要保障。在我国传统的媒体行业管理过程中，管理模式缺乏科学性和合理性，甚至有的媒体企业都没有制定详细的管理体制，这对于传统媒体的发展造成了严重的影响。缺乏科学的媒体管理体制，就无法实现对内部员工的有效管理，很容易会出现员工工作效率低，工作不认真的问题。另外，由于缺乏科学的媒体管理体制，导致媒体信息的资源和传播没有方向和束缚，久而久之，很容易出现恶性竞争媒体违法行为的发生，对整个的媒体市场造成严重影响[2]。

（二）媒体工作人员能力较低

工作人员的能力和专业知识与媒体行业的发展有着密切的关系，业力能力强的工作人员能够有效地推动媒体行业的发展。在传统的媒体行业中，一部分媒体工作人员的思想较为落后，对于很多的新技术和新方法都无法接受，无法适应新媒体的发展要求，这对于传统媒体和新媒体的融合工作造成了严重的影响。另外还有很多媒体工作人员的素质能力较低，专业媒体能力也较弱，无法实现对传统媒体和新媒体的全面了解，无法胜任和做好传统媒体与新媒体的融合工作，阻碍了传统媒体和新媒体的融合发展[3]。

（三）融合过程缺少合理规划

由于缺少对传统媒体和新媒体融合进程的合理规划，在媒体行业内部，就会出现恶性竞争、违法信息传播等不良问题。我国传统媒体由于发展时间较长，有着明确的发展方向和制度管理，能够保证其合法的经营运行。而新媒体行业在近几年之内崛起发展，能够对新媒体进行约束和管理的法律和制度较少，在新媒体的发展过程中，为了追求利益，新媒体很容易出现一些违法问题，对社会造成不利的影响。所以为了加快新媒体和传统媒体之间的融合，促进两者的科学健康发展，媒体行业要制定科学合理的融合规划，进行全面的管理，减少不良问题的产生，促进融媒体时代的到来[4]。

四、传统媒体与新媒体融合发展的策略

（一）合理规划融合过程，实现多元化发展

新媒体和传统媒体的融合过程中，传统媒体和新媒体应加强交流和沟通，增强相互之间的了解，可构建跨越式的经营理念，对于传统媒体的发展，新媒体应该给予资金和技术的支持与帮助，弥补其现阶段的发展困难。另外，通过对融合过程进行合理规划，实现媒体行业的多元化、可持续发展。在新媒体和传统媒体相互融合的过程中，相关部门可以制定科学健全的融合规则，通过规则可以保证媒体行业内的融合工作合法顺利地开展，减少各种虚假信息的出现与传播，保证社会的健康发展。通过规则的制定，可以实现对从业人员进行道德监督和法律监督，减少不正当媒体行为的发生，避免媒体企业之间的恶性竞争，无形之中提升了媒体行业内人员的素质和道德水平，营造公平公正健康的媒体市场，实现整个媒体行业的可持续发展[5]。

（二）增强媒体人员的专业素质和能力

媒体工作人员的素质和水平在新媒体和传统媒体的融合过程中发挥着重要的作用，所以为推动媒体之间的相互融合，应对媒体工作人员进行相应的教育和培训，使其认识到新媒体发展的重要性，学习新媒体的工作方式和方法，提升其媒体工作专业能力，便于更好地服务于新媒体和传统媒体的融合发展。另外，媒体工作人员也应该对自己的工作有正确的认识，树立不断学习的观念，不断增强自己的专业素质和业务能力，把自己塑造为一个专业性强和综合素质高的媒体人才。媒体企业还可以制定科学合理的员工考核制度对员工进行定期的考核与观察实现整体员工素质的提升，强化企业媒体队伍的建设，适应媒体时代发展要求，促进传统媒体和新媒体之间的相互融合，迎接全媒体时代的到来。

（三）加强资源的融合

所谓的资源融合是指把传统媒体和新媒体的精神及物质资源进行合理的规划和整合，经过融合规划之后的资源，能够更好地被传统媒体和新媒体两者共同使用，实现对各自弊端的弥补加快其融合速度。资源融合中的物质资源主要有现实资源、历史资源和未来资源3种[6]。中国历史文化悠久，这些悠久的历史文化是推动媒体行业发展进步的重要物质资源。我国取得的很多媒体成果，都是在新媒体和传统媒体不断融合中产生并发展，成为促进媒体发展的重要推动力。另外，我国媒体行业还有着非常丰富的内容资源，对于媒体工作的顺利开展有着重要的意义。我国媒体行业的另一大优势就是政策资源，我国制定的各种政策，对媒体行业的内容资源有着重要的引导作用，为媒体行业的发展指明了方向和道路，有力地推动了新媒体和传统媒体之间的融合发展。此外，加强媒体间资源的融合，还包括对媒体行业内线上和线下资源的融合，以满足人民群众的需求，把每个人都发展为媒体传播内容的独立个体，促进媒体内容的传播。

（四）加强媒体内容的融合

加强新媒体和传统媒体之间内容的融合，能够有效促进媒体行业之间的发展融合。随着社会的发展与进步，我国人民群众对于媒体传播的信息内容质量有了更高的要求。为了满足人民群众和社会发展的需求，加强媒体间内容的融合势在必行。新媒体和传统媒体在工作中，需要对事件的整体情况和真实情况进行全面了解，保证事件真实性和时效性，对事件背后所反映的社会现象進行深度的思考，便于更好地为人民群众做好针对性的深度报道，让人民群众充分地理解事件的发生与经过。另外，媒体行业在公布媒体信息时，要保证媒体信息的高质量和所传达价值观的正确性，对人民群众进行正确积极的舆论引导，符合国家政策要求，传递正确的价值观和社会观。另外，媒体行业还可以对传播渠道进行整合和优化，加强传统媒体和新媒体之间的合作，实现媒体传播渠道的相互使用，促进媒体行业的共同发展。传统媒体还可以向新媒体学习借鉴新型的信息化传播渠道，建立媒体企业的信息传播平台，不仅能够有效地实现传统媒体的发展，更能够增强传播媒体信息的时效性，实现传统媒体向新媒体的融合，加快全媒体时代的到来。

结语

传统媒体和新媒体之间的相互融合，已经成为一种必然的发展趋势，全媒体时代也即将到来。为了加快传统媒体和新媒体之间的融合，媒体行业之间要根据实际情况，对行业内的工作进行优化和改革，通过科学合理的方式对媒体行业内的资源进行优化和整合，转变传统的媒体观念，积极开展能够推动媒体融合的活动，实现思想和行为上的融合统一，为人民群众和社会提供更好的服务，满足人们和社会的需求。

参考文献：

[1]张锡强.传统媒体与新媒体融合的困境与策略分析[J].中国传媒科技，2019（11）：43-45.

[2]邢爽.新媒体与传统媒体的融合发展策略分析[J].传媒论坛，2018，1（11）：119.

[3]麦灿华.全媒体时代传统媒体与新媒体的融合策略分析[J].传媒论坛，2018，1（16）：83+85.

[4]朱兴春.全媒体时代传统媒体与新媒体的融合策略分析[J].西部广播电视，2018（17）：46+52..

[5]李勇.全媒体时代传统媒体与新媒体的融合策略分析[J].新闻研究导刊，2015（20）：98，137.

[6]季娜娜.传统纸媒与新媒体融合的策略思考[J].采写编，2019（6）：35-36.

【作者简介】赵鹏飞，大庆市让胡路区融媒体中心专题部负责人。