融媒体视野下民主党派新闻宣传的实践与思考

刚罡

【摘要】本文通过融媒体时代民主党派新闻宣传报道工作面临的新挑战，以《团结报》为例，简要分析融媒体时代民主党派新闻宣传的基本特征，并针对民主党派新闻宣传的融媒体发展策略提出三点建议，即优化选题，拓宽媒体传播渠道;增强时效，紧扣时代发展脉搏;注重体验，搭建用户交流平台，由此开启融媒体视野下民主党派新闻宣传的新篇章。

【关键词】融媒体;民主党派;新闻宣传;实践：团结报

新时代下，民主党派的新闻宣传工作实质上是服务于党的统一战线、多党合作事业的基础性工作。王毓霞在《浅谈如何做好民主党派宣传工作》中认为，“民主党派新闻宣传工作具有政党新闻宣传工作的一般性，即内聚人心，教育和团结本党派成员;外树形象，吸引社会成员加入本党派;获取更多政治资源，增强政治合法性，实现政治目标[1]。”面对融媒体时代的挑战，《团结报》作为八个民主党派唯一的中央级党报，如何实现民主党派新闻宣传的目标，成为报社近年来探索与改革的焦点问题。

融媒体时代，民主党派新闻宣传应找到传统媒体与新媒体融合的契合点，抓住时代飞速发展、传媒不断变革的历史机遇，实现民主党派新闻宣传的进一步发展，更好地服务于统一战线工作和多党合作事业。正如团结报社社长邵丹峰指出：“能不能跟上技术变革和媒体发展趋势，适应多党合作宣传事业需要，是《团结报》面临的严峻考验。在各方面大力支持下，报社以全媒体建设为契机，坚持‘四个融合，不断提升竞争力，提升服务多党合作事业的能力和水平。”[2]，

一、融媒体时代民主党派新闻宣传的基本特征

媒体融合改变的主要是新闻传播的载体，融合是为了让传播取得更好的效果，最终决定媒体生命力的仍然是对新闻质量本身的把关。

长期以来，民主党派新闻宣传存在传播渠道少、媒体平台少等问题。宋立宝在《新时代民主党派新闻宣传的实践与思考》一文中指出，新时代民主党派新闻宣传存在“宣传媒体不广泛，宣传主体不平衡，宣传内容不丰富，宣传客体不可控，宣传效果不理想”问题[3]。实际上，近年来以“倾听民主党派声音，记录多党合作进程，传播核心价值理念”为使命的《团结报》不但在报纸及电子阅报卡的发行量上稳中有升，在媒体融合上更是发展迅速，宣传效果也得到显著提升，可见融媒体既是媒体转型期的一大挑战，其中也为传统媒体转型提供了无限机遇。

二、民主党派新闻宣传的融媒体发展策略

民主党派新闻媒体应积极探索媒体融合的方式和途径，为民主党派新闻宣传打造良好平台。杨晓强在《论媒体融合时代新型主流媒体的内涵、价值与构建》中认为，新型主流媒体应用互联网思维推进融合、用权威内容赢得用户、用全媒体拓展空间、用跨界谋求发展[4]。

（一）优化选题，拓宽媒体传播渠道

在全媒体建设中，《团结报》始终坚持“内容为王”的策略，不断优化选题，运用新媒体拓展传播渠道。

《团结报》由民革老一辈领导人于1956年4月25日创办，多年来一直服务于统一战线和民主党派工作。近年来，团结报社新闻部利用权威的信息渠道、规范的采编流程，以及长期积累的新闻报道经验，将传统媒体的新闻内容与新媒体有机结合，产生了较好的传播效果。

除了报纸这种传统的传播载体外，目前团结报社的报道及传播渠道主要包括以下几种;在报纸容量和时效性有限的情况下，团结网和团结e家客户端成为重要的发稿平台，2019年全年两者发稿量累计达到3.2万余条。两端点击量（PV）累计达600万，独立访客每天超l万人;微信及微博点击量、粉丝数持续提高。其中法人微信2019年全年发稿1300余篇，全年阅读量超过200万，转发点赞总量超过12万次。法人微博平台全年发稿3000余条，全年实现点击量700余万。依托微博一直播平台开展的庆祝新中国成立70周年“风雨同舟”民革全国书画展、民革演讲大赛等活动直播，单场吸引读者在线观看均达4000人次以上;以互联网门户平台为载体拓展社会传播渠道，除了微信、微博之外，今日头条号“团结报党派e家”的粉丝数在2019年底达到8万，全年贡献点击量4500余万。一点资讯号“文史e家”粉丝数达到6.3万。此外，在搜狐、新浪視点、腾讯企鹅、抖音、快手等平台均有官方账号。值得一提的是，报社还在传统主流媒体开辟的社会化平台开通了账号，如在央视新闻移动网建立账户“团结报团结网”，在人民日报客户端人民号平台上建立“团结报团结网”账户，在新华社客户端现场云平台建立“团结报社”账户。

2019年，报社以融媒体一体化平台项目实施为标志，融媒体发展工作进入实质性阶段。在内容上，通过全国两会、“不忘合作初心继续携手前进”主题教育活动、新中国成立七十周年等重点选题报道，推动了报社各新媒体平台的内容质量得到进一步完善和加强。其中，自有新媒体终端总点击量累计超8000万，加上被社会媒体转载数后总点击量突破1亿，“民主党派新闻源，多党合作信息汇”的功能进一步发挥，巩固了多党合作的宣传阵地。

此外，2019年，《团结报》数据信息服务正式开通，提供《团结报》实时在线阅读，新增2000年以来《团结报》历年版面查阅、历史数据检索等增值服务。项目上线以来，年度PC端浏览量达到97万次，移动端浏览量达到30万次。整个项目访客接近130万人次，独立访客都达到9.4万人。作为融媒体技术创新项目，这一项目还获得了王选新闻科学技术奖三等奖，荣获中国报业媒体融合、信息化和网络安全项目创新奖，是报社在媒体融合发展中的成功创新实践。

（二）增强时效，紧扣时代发展脉搏

新媒体客户端作为传统媒体增强时效性的有效补充，必须坚持传播方式移动优先，效率优先，审发优先。另外，融媒体时代在注重时效性的同时，还必须坚持新闻舆论导向把关机制不放松，坚守新闻纪律和舆论正确导向，充分发挥融媒体传播的影响力和公信力。[5]

目前，《团结报》在进行新闻报道时，往往通过新媒体将最新的新闻内容呈现在读者眼前。以近期新冠肺炎疫情报道为例，团结报社深入贯彻落实习近平总书记关于防控新冠肺炎疫情重要指示精神和党中央、国务院决策部署，积极响应中宣部、中国记协号召，在疫情防控工作报道中主动担当、积极作为，深度整合报道资源，着力发挥媒介优势，及时宣传各民主党派积极支援抗击疫情斗争的各项举措。第一时间，《团结报》在头版刊发《各民主党派中央积极应对肺炎疫情》《为战“疫”贡献党派智慧》《风雨同舟共战“疫”——民主党派成员学习习近平总书记在京调研指导疫情防控重要讲话精神》等深度报道文章。为全面、深入地反映民主党派在抗击疫情工作中的成绩和亮点，报社精心策划，开辟了多个《坚决打赢疫情防控阻击战》专版，推出《战“疫”情·民主党派在行动》等专栏。

疫情期间，团结报社充分利用融媒体报道，深入整合新闻资源，突出各终端自身特点，形成宣传强大合力。2020年2月3日至2月15日，《团结报》由每周24个版缩减为12个版，但通过微信、微博、网站、多媒体阅报屏、快手等平台累计发布各类新闻作品2000余件，有效增强了主流媒体的传播力、影响力。值得一提的是，团结报社2020年初新入住快手短视频传播平台，通过两个月的悉心经营，截至3月15日，账号共发表原创作品38个，粉丝数已达2.7万。报社通过快手平台共策划发布了《武汉加油，贵州医疗队来了》《火速驰援“雷神山”，民革党员不缺席！》《硬核！带队援鄂的山东副省长以诗回应记者：“病毒何所惧……”》《民主党派成员抗疫作品系列》《爱，在抗疫一线》等10余篇抗疫相关微视频报道，受到广泛关注，其中《少出门多在家，冯巩谈疫情来袭怎么办》点击量高达210万。通过多种融媒体渠道，团结报社在新冠肺炎疫情期间充分报道了各民主党派成立领导小组、发出慰问信，党派成员火速支援一线战“疫”、积极建言献策、捐款捐物等行动，生动体现了民主党派在抗击疫情过程中发挥的积极作用和时代价值。

（三）注重体验，搭建用户交流平台

近年来，《团结报》注重用户体验，提供读者用户粘性，搭建起多党合作制度的交流平台。在团结e家客户端、法人微信、微博、今日头条“团结报党派e家”、一点资讯号“文史e家”、快手号“团结报团结网”等多个融媒体平台开通互动交流板块，及时收集读者及观众的意见，为观众答疑解惑。

为顺应新闻传播规律，在利用好报纸报道资源基础上，团结报社的新媒体团队加强策划，推出大量原创作品，其中有很大部分以团结妹、团结君名义推出，给读者以互动感。现在，团结妹、团结君的形象已深入人心，成为广大民主党派成员和网友值得信赖的朋友。另外，报社还在每个民主党派成立日当天用微信推出党派“生日快乐”系列，不但得到各民主党派中央的肯定，各党派成员还在留言区参与互动，阅读后踊跃转载，起到了很好的传播效果，这为民主党派的宣传与有关知识的普及发挥了积极作用。

总之，在融媒体时代，传统媒体与新媒体之间的界限已经打破，以报纸为主体、处于转型期的媒体更需要借助新媒体积极探索新时代新闻传播的可持续创新发展之路。《团结报》作为民主党派新闻宣传的主流媒体，正是以此为契机，通过多种融媒体渠道积极谱写新时代多党合作事业的新篇章。

参考文献：

[l]王毓霞.浅谈如何做好民主党派宣传工作[N].团结报，2009-03-21（8）.

[2]邵丹峰，坚持走好互联网时代媒体融合发展之路——《团结报》全媒体建设的实践与探索[J].传媒，2016（12）：22-24.

[3]宋立宝.新时代民主党派新闻宣传的实践与思考[D].济南：山东大学，2018：15-34.

[4]杨晓强.论媒体融合时代新型主流媒体的内涵、价值与构建[J].江淮论坛，2015（6）：174-177.

[5]全杰，融媒体视野下新闻传播策略探讨[J]传播力研究，2018（10）：108.

【作者简介】剛罡，团结报社;研究方向：比较文学与世界文学。