论体育新闻的娱乐化——以某体育报为例

武艳芹

宿州学院学报编辑部,安徽宿州，234000

体育新闻娱乐化是伴随着体育文化产业的发展而不断形成的一股时尚趋势，体育文化产业中必然存在着一定的娱乐因素和娱乐价值，因此，体育新闻作为体育产业链条的一环也难免会带上一些娱乐性元素。目前，传媒界普遍存在着娱乐过度和娱乐无边界化的倾向，这种盲目地追求娱乐效果的风气对于产业的健康有序发展会带来伤害。体育产业的健康发展不能以牺牲体育运动“更快、更高、更强”和拼搏向上的精神为代价[1]。

随着体育新闻娱乐化的纵深发展，有学者认为，体育新闻娱乐化会降低媒体的公信力，甚至影响到整个社会风气，例如李希光认为，新闻娱乐化容易让人们忘记自己的职责，看不到自己的奋斗目标，社会容易失去正义与神圣[2]。而现阶段媒体在进行体育报道时将更多的重点放在了运动员和与赛事有关的人、事、物等小道消息上，尤其是运动员的花边新闻和私生活上，而非赛事本身。也有学者认为，体育新闻娱乐化是传媒产业市场化的产物，是媒体赢取受众和市场的必然选择[3]，例如美国体育新闻界普遍认为提供娱乐是体育新闻的首要任务，体育就是娱乐，在进行体育报道时，应充分渗透娱乐性，使原本枯燥的运动数据和较为学术化的体育技战术分析变得更加通俗易懂，便于接受。从传播学的受众接受层面来说，体育新闻报道的娱乐性具有一定的合理性，可是片面强调体育新闻的娱乐价值会降低体育新闻的专业水准，引起不良的社会效果。目前，国内大部分的体育新闻报道都在不同程度上存在着娱乐过度的行为，某体育报是目前国内体育报刊市场上发行量最大的报纸，曾被中国新闻研究中心评为“体育类报刊中影响力、公信力最强的媒体”[4]。

体育新闻的娱乐化是体育新闻未来发展的必然趋势，其娱乐性本应该是积极向上的，是对娱乐性元素进行科学、健康、合理的表达，对体育新闻的娱乐性功能进行认同，是社会顺应新闻与体育发展规律的一种正常回归。体育新闻的娱乐化是针对体育运动中具有娱乐价值的事件或者现象的捕捉，而不是将体育运动的各种元素进行无限度的娱乐加工[5]。但是，娱乐亦有雅俗之别，在这种正常回归的浪潮之中也必然会出现一些杂质。体育新闻娱乐化过程中必然会出现对其误读的现象，也就是对体育新闻娱乐化属性及娱乐化功能的片面性理解，最终导致体育新闻的其他功能与属性出现过分淡化的现象。因此，体育新闻报道还要遵循体育报道的内在规律性，不能以损害体育运动的精神和体育文化价值为代价去片面追求娱乐效果。

下文对现有体育媒体的数量安排、版面安排、新闻选题等方面的娱乐化表现，根据时代特征使用“体育娱乐新闻化”的概念进行分析。

1 体育新闻娱乐化现状

1.1 数量：“娱乐化”超过“非娱乐化”

娱乐化体育新闻数量和比重不断增加。体育新闻的最终目的是为了实现体育运动中的各种具有新闻价值的事件或者现象的及时传播，而不仅仅是为了实现娱乐效果。可是目前体育新闻报道中大量的娱乐性元素已经远远超过了体育运动本身。主要表现为在体育新闻的娱乐化报道和赛事报道数量比例方面发生了翻天覆地的变化[6]。某体育周报每期的版面设置为32版，内容主要包括：跑步、各类赛车活动、棋牌以及各类球赛，如足球、篮球、网球等。笔者对该体育周报2012—2017年间每年4月份的扣篮专版标题进行统计，如表1所示。

表1 2012—2017年某体育报4月份的扣篮专版标题数量统计表

从表1可见，2012—2017年该体育报扣篮版娱乐化标题所占总标题的数量呈现出明显的上升趋势，可见，该报在标题的设置上逐渐向娱乐化转变。例如标题《不能光用脑，还得用头！》《去年你抢我的瓦莱霍，今年我抢你的博格特》等体现出明显的娱乐化倾向性。由此可以看出，该报娱乐化新闻不管在数量上还是在比重上都呈现出逐年上升的趋势，尤其是2015年以后，娱乐化体育新闻的数量明显超过非娱乐化新闻的数量，成为体育新闻的主要表现形式[7]。

1.2 版面：新闻娱乐化的直观呈现

在娱乐化趋势的影响下，也出现了一部分体育新闻与娱乐成功结合的典范，如该体育报多年来坚持追求高品味、高质量，以科学性、新闻性、趣味性、知识性的新闻作品来吸引读者，在版面设计上，以视觉效果的呈现为主，即灵活的图片运用和冲击式的版面构成。版面内容上主要以新近发生的重大体育赛事的报道为主，包括世界范围内一些大型体育赛事如：奥运会、亚运会、世锦赛等。此外世界杯赛事也属于这一范畴[8]。

通过对该体育报头版版面设计进行分析发现，其版面设计紧跟改革开放以来新闻版面设计的时尚潮流，以粗框、大字配以彩色字体和醒目标题为主要设计手段。比如2017年3月的“攻陷城池的霸气小乒乓”“青春摩练手册” 两个标题中为突出“城”“摩”两字，均做了红色、更大字号及不同字体的处理，突出了强烈的情感色彩。

在图片的使用上，2012—2017年5年间99期的扣篮专版共使用3 419张图片，这些图片往往将进球的精彩瞬间、高速运转的比赛、运动员的经典动作和表情进行精准捕捉和定格，让读者在阅读体育新闻的过程中收获娱乐化体验。近两年，为进一步增加体育新闻的娱乐效果，该体育报还大量选用一些体坛明星在比赛现场的尴尬或者隐私性图片，以增强对读者的吸引力；也会在新闻报道中插入一些娱乐化漫画，以极其夸张的形式呈现出记者的情绪，娱乐效果突增。目前，和其他体育类媒体类似，某体育报在版面设计的娱乐化倾向还在不断强化。

1.3 过度：媒体社会责任遭冲击

体育新闻娱乐化后，报道的重点由体育赛事自身转向体育活动中的私人琐事、赛事活动的背景内容、赛事活动中的人物背景等，在报道过程中，偏向于注重新闻中的娱乐因素以及形式上的娱乐化吸引力。这种娱乐过度的行为在刺激体育产业的效益增长的同时，也会产生一些不良的后果。一是会降低体育产业的专业水准，破坏体育产业的行业规范；二是会导致体育的庸俗化甚至低俗化倾向。 另外，体育新闻娱乐化主要体现在标题及具体的新闻内容上。通过对该体育报2017年2月6日至4月28日这一时间段的23期736个标题进行归纳，结合相关类型及所占比例，发现除传统型标题以外，带有娱乐化的标题共有206条，对该体育报标题娱乐化的表现进行分析后发现，大量标题呈现出过度娱乐化甚至低俗化和暴力倾向[9]。

第一，为博得观众眼球，使用主观性过强，甚至易误解的字眼，比如“真规则、潜规则都无问题”这个标题中，“潜规则”三个字在人们印象中往往是负面词汇，但记者在标题中表示“潜规则”无问题，很容易让读者误解。第二，暴力化倾向可能对受众心理造成压力，体育的竞技性自然地给体育新闻带来紧张、激烈的氛围，适当地借用战争用词本无可厚非，但是过度使用具有暴力倾向的词汇，可能对读者心理造成压力，甚至诱发犯罪，例如“自戳双目，怎见光明？”“长传急攻再中瓜帅死穴”等标题所使用的词语给读者在阅读过程中带来很大的心理压力。第三，有些标题用语不雅，有损媒体形象，进而降低其公信力。在大量涉及比赛成绩的新闻中，因记者过度关注比赛成绩，对表现不佳的运动员和教练员用词尖刻，甚至涉嫌人身攻击，完全不顾及媒体社会责任，比如“闭路！你的脑袋里有根XX！”(将比赛过程中对手之间难以入耳的争吵话语直接作为新闻标题)、“雪藏大腿，假装奇招的真败笔”(对法足教练战术失误进行抨击)、“无能软蛋，他让枪手二流(对教练温格进行侮辱性谩骂)等。

在具体的新闻内容上，也大量采用“江湖化”用语，竭力增加 “娱乐化”元素，例如，“NBA十全十美，韦我独尊”(见图1)、“送别大佬告别金牌至上？”(见图2)、“NBA风满楼”(见图3)等。上述标题为了吸引读者的注意力，达到“眼球经济”的目的，大量采用模仿武侠小说或者香港黑帮题材电影的语言作为体育新闻报道的标题。这种做法的确值得商榷，体育新闻报道的标题尽管尚未有具体的规定和标准，可是体育新闻报道应以突出体育新闻价值为主要职责和衡量标准，这种一味戏仿通俗文艺作品的语言以达到吸引受众的手法不值得提倡,同时对于我国体育新闻事业的健康发展也会带来不利影响，体育新闻报道从业人员和业界研究人员要把主要精力用在研究摸索体育新闻报道的语言风格打造上，而不能一味跟风娱乐业[10]。

图1 NBA十全十美韦我独尊

图2 送别大佬告别金牌至上

图3 NBA风满楼

记者简单地以成败论英雄，对运动员或教练的一时失误或挫折大肆宣扬，例如当刘翔夺冠的时候，鲜有新闻去关注史冬鹏的成长和成绩，更是有记者在赛前采访史冬鹏是否有信心得到第二名。正如新闻学者李良荣所说:“他们嬉笑怒骂，非常诙谐，彻底把体育当做娱乐来做，这是一股新的潮流。”[11]

2 体育新闻娱乐化的原因与应对

首先，满足受众需求是体育新闻娱乐化的原动力。娱乐性本是体育的自然属性，大众关注体育的一个重要原因就是能从体育中获取娱乐体验。媒体一方面对体育竞技新闻做娱乐化处理，增强体育新闻的大众化，让大众在轻松愉快的氛围中接收新闻信息，体验体育带来的娱乐；但是另一方面，报道运动员的个人八卦以及比赛细节等体育比赛之外的信息，实际是满足大众“窥探”的畸形需求。因此，体育新闻娱乐化很大程度上是媒体对大众娱乐需求的过度迎合。第二，媒体整体娱乐化转向是体育新闻娱乐化的外在推力。在“娱乐至死”的时代，娱乐性成为大众选择信息的重要标准，对此，报纸、电视、网络等各种媒体也毫不避讳地迎合大众需求。在这种大环境冲击下，体育新闻娱乐化也在各种体育媒介蔓延[12]。第三，媒体市场化是体育新闻娱乐化的内在驱力。信息爆炸的时代，受众的注意力成为稀缺资源，媒体之间的竞争也越来越激烈。为了争夺有限的受众资源，提升自身市场份额，很多体育媒体将娱乐化作为稻草，将大量精力投入到比赛之外的明星私生活、现场花絮等细节的深度挖掘，获取独家新闻、曝光体育明星隐私，不惜以低俗甚至色情的新闻迎合受众的低水平需求[13]。

体育新闻过度娱乐化，以致其庸俗化、低俗化和暴力化，严重降低媒体的公信力。相关管理部门、媒体、大众应当共同抵制过度娱乐化的体育新闻。第一，完善行业规范，加强对体育新闻的监督引导。用健康的思想理念指导体育新闻发展，制定相关操作规范，加强对不良新闻的检查，并对已经出现的失范新闻及时予以制止和纠正[14]。第二，提升媒体职业道德，加强行业自律。媒体从业者应在体育新闻的娱乐性和新闻性之间找到平衡，坚守职业道德，在创新新闻表现形式、提升新闻可读性和娱乐性的同时，挖掘体育新闻的深层价值，积极助力健康体育人文精神的引领和构建。第三，大众应提升自身媒介素养，自觉抵制不良体育新闻。体育新闻过度娱乐化会误导受众的精神追求，尤其是影响青少年的身心成长[15]。因此，大众应当努力提升自己的媒介素养，提高辨别和抵制不良信息的能力，自觉监督新闻媒体，共同维护健康和谐的体育新闻环境。

3 结 语

体育文化产业发展带来娱乐化倾向是时代发展的历史必然，可是过度追求娱乐化的商业效果最终会混淆体育事业和其他娱乐行业的本质规定性[16]。一定形式和范围内的娱乐化能够提升体育新闻的吸引力，帮助媒体赢得受众和市场。但是，如果媒体为追求经济利益而将体育新闻过度娱乐化，以致让其走向庸俗化、低俗化甚至违反法律法规的极端，则会丧失自身的权威性和公信力，甚至损害整体社会环境。如何把握好娱乐化的“度”，在经济效益和社会效益之间找到平衡，是所有新闻工作者应该思考的问题。因此，体育新闻业界以及从事体育新闻研究的专家学者要重视体育新闻报道的行业规范性和从业职守。