我国电子商务网络零售产业演进竞争态势及发展趋势研究

摘  要：我国电子商务网络的零售业发展总的历程大致经历了20多年左右，这段时期里，曾经获得过喷井式的发展，并展现出来不断拓展、进化以及转变发展方式的演进过程。我国电子商务零售行业的的发展趋势基本为线上线下融合、通过综合电商平台将品类服务进一步完善等。整个行业呈现出一种协同合作、相互竞争以及协同发展得基本形式，而对于电子商务网络零售行业的消费需求则转变成为便利化、高品质以及定制化，将网络零售特征与电商竞争的形式进行结合，将法律法规进一步完善和整合，建立一种电子商务网络零售产业发展得良好环境，并且要对信息传达机制进行建设，并将电子商务网络零售产业的诚信体系进一步建立，并加大将引导力度和扶持机制的建立力度，保障竞争有序、公平。

关键词：电子商务;网络零售产业;竞争态势;发展趋势

伴随着经济的进步与电子信息技术的长足发展，我国基本上实现了智能机、电脑等终端的普及。互联网技术与移动互联网络的快速发展，促使电子商务网络零售相对于线下零售的优势进一步显现出来。主要表现在以下几个方面：首先是将空间的限制进一步打破，减少了消费者的寻找精力与时间的浪费，降低了交易上的成本。此外，将信息的传输突破地域上的限制，将商家与消费者之间的信息鸿沟进一步减少，促使商家与消费者之间的距离进一步缩小，商品的辐射范围进一步加大。此外将开办店面的限制降低，促使发生长尾效应。将产品流通的环节数量降低，进一步将资源配置优化。线下零售所需要经历的流通环节相当多，把流通效率降低，同时为了商家能够减少承担流通时所增加的成本，会提高价格让消费者承担这一部分。

一、我国电子网络零售产业的演进

（一）萌芽阶段

我国的电子网络零售产业最开始的产生是在1998年的第一笔网络交易。基本上萌芽阶段从1998年开始再到2002年结束。此时的电子商务的发展仍然是探索时期，针对电子商务的信息发布、与客户交流、进行业务的推广等，此时的电子商务零售刚刚兴起就呈现出较为繁荣的景象，直到2000为止，我国的电商数量达到了700多家，但随着‘互联网泡沫的破碎，大部分的电商企业纷纷倒闭、破产。

（二）成长阶段

成长阶段所涵盖的时间为2003年至2007年，这个阶段电商走出了‘互联网泡沫破裂下的阴影，成功走出来，并且在这个时期开始了有效的探索。该阶段的我国电子商务呈现出一种由企业转变成为个人进行服务的特点，致使电子商务的受众面更大，除了将企业作为消费的主体外，将个人的消费也被纳入到了電子商务的业务范围之内。同时为了能够规范电子商务的发展并对其进行支持，国家颁布了一系列的相关文件，主要通过发展、规划、规范以及质量把控等方面进行具体的控制。

（三）爆发阶段

该阶段的时间主要在202008年-2012年。此时我国正在经历着经济的变革，而我国的商业形态和消费行为极大的将我国与电子商务相关的行业进一步带动，形成了一个较为完善的电子商务服务体系，其主要是以电子商务消费为主，连带着一系列的制造业、物流业以及零售业等。该阶段还对企业的发展根据经济发展得变化进行调整，为了能够将电子商务的生态体系进一步完善，国家针对该行业的特点从模式规范、购物规范、发展、建设以及管理方面下达了诸多文件，站在国家的层面上进行支持。

（四）整合阶段

该阶段的主要时间为2013年至今。该阶段的电商以及发展壮大，其营销模式也逐渐成熟，整个电子商务行业呈现出整合发展得大趋势。而电子商务行业的发展创造了超过900多万个就特岗位，成功将中国的经济增长转变成为依靠消费带动的经济增长模式。

二、我国电子商务网络零售产业竞争态势

当前我国的电子商务的网络零售业不断发展，其整体的业务发展主要呈现出电商综合性提高、专业型电商的发展趋向以及社区O2O的服务平台趋向。我国的电子商务网络零售具有较为典型的规模经济的特征，但总体来说，尽管淘宝现在是‘一家独大但是京东与淘宝的差距每年都在缩小，其余的电商则避开其优势方面的竞争，转向其他生活领域的发展。主要表现为三种较为典型的营销模式，分别是集市、特卖模式以及传统的B2C，这三种模式的典型代表以阿里旗下的两个交易平台，唯品会以及东京。其发展规模较大，分别有自身独特的优势，例如阿里旗下的淘宝商品种类繁多，价格具备较高的竞争优势，而唯品会则以品质保障与品牌优势领先等。

三、我国电子商务网络零售产业的发展趋势

首先是整合发展得趋向日益明显，这样做是为了能够增加电子商务产业与其他产业的协同性与该产业的规模效应。主要表现在通过进行控股、业务协作等方式促进电商生态发展。另外就是供应产链的前沿整合力度变大，除了将供应链的厂商所生产出来的商品的质量控制与其他行业的协同发展，促进线上与线下的网络营销方式，从新的零售方式逐渐向物流领域进行延伸和整合，进一步将数字经济优势进行打造，将传统的零售业进行改造。另外，品质消费的重要性不断提高，服务更加便利化、智能化与共享化为主、定制服务逐渐普及到每一个人民大众以及服务方式逐渐转变为立体型、全方位服务。

参考文献：

[1]孙佳翌. 实体零售业线上线下融合发展研究[D].首都经济贸易大学，2017.

[2]雷蕾. 我国零售业增长效率研究[D].首都经济贸易大学，2014.

作者简介：

樊一然（2001-08-22）女，汉族，湖北武汉人，武钢三中学生，共青团员。