浅谈农村电子商务发展存在的问题及对策

摘要：随着网络化的不断深入和发展，我国农村电子商务取得了长足的进步，有力地提升了农民的生活水平。本文从农村电子商务的现状入手，分析了我国农村电子商务发展存在的问题，然后针对这些问题提出了相对应的建议和措施，有利于促进我国农村电子商务的健康有序发展。

关键词：农村;电子商务;问题;对策

随着我国信息化建设水平的不断提高，电子商务在农村地区的普及程度也越来越高，使农村地区商品流通的效率得到了极大的提升。但是，基于历史和现实原因，我国农村地区电子商务的发展相对还比较落后，需要采取有力的措施，充分发挥电子商务在农村经济中的重要作用。

一、农村电子商务的发展现状

1.农村电子商务总规模持续增长

据中国产业信息网统计，我国农村电子商务总体规模不断扩大。2018年，我国农村实现网络零售额17752.4亿元，占全国网络零售总额的23.1%，相比城市而言高出5.2个百分点，同比增长39.5%。其中，实物型产品总销售额为10851.8亿元，服务型产品总销售额为6900.6亿元。不仅如此，以往电子商务发展较好的地区多在东部农村，现在中西部地区农村的电商交易额接近40%，取得了较大的增长。由于农村网民不断地增长以及信息化设施的不断完善，所以农村电子商务才取得了好的成绩。

2.农村电子商务主体偏向年轻化

在农村电商市场里，最显著的特点和现状就是年轻化。农村中从事电子商务活动相关的人群集中在20-35岁，占到了76%左右，城市中这一比例就要均衡的多，这与城市人口受教育的程度较高有关，也得益于城市更加完善的网络设施。随着未来农村电子商务政策的不断完善，年轻主体人群将会利用移动技术的优势，进一步推动农村电子商务的发展。

3.农村电子商务发展模式多样化

农村电子商务发展模式呈现出多样化的特点，也是其逐渐走向成熟的标志。不仅淘宝、京东、苏宁等龙头电商大规模介入农村电商市场，许多地区性的电商品牌也利用自己独特的运作方式，攫取了农村地区电商相当一部分市场。例如，江苏扬州区域电商辐射中心+青年创投模式，每日生鲜平台采用自选供应商+配送联盟+销售企业的模式，这些模式都取得了骄人的成绩，并得到了全国性的推广。农村电子商务在互联网巨变的时代，得到了飞速的发展，实现了不断的改革和创新。

二、农村电子商务发展存在的问题

1.网络基础设施不健全

受城乡之间、东西部区域之间经济发展差异的影响，我国大多数农村地区网络基础设施相对滞后，并且许多家庭没有计算机，也没有覆盖有线网络。即便是部分经济条件较好的家庭，由于处于信息相对闭塞的农村地区，加之文化水平不高，农村居民对电子商务的前景和作用缺乏应有的了解，使得农民很难接受先进的思想和消费理念，一定程度上阻碍了农村电子商务的发展。另外，许多自然气候恶劣的地区，经常发生洪水、泥石流等自然灾害，导致网络设施破坏和中断，也不利于电子商务稳定的发展。

2.物流配送体系不完善

由于受农村经济发展落后以及交通条件不便等客观因素的影响，农村电子商务在物流配送方面和城市之间存在较大的差距。对于农村地区来说，最大的问题就是资金的短缺，没有充足的投资进入以建设完善的物流配送体系。因为电子商品运输需要经过仓储、冷藏、配送等诸多流程，还需要建立完善的售后服务体系，大多数农村地区并没有能力建设冷库和仓储中心，容易造成產品的过期和变质，无疑给物流配送质量造成不利影响。再加上许多农村地区路途遥远，道路崎岖，不利于车辆安全自由的行使，也限制了农村电子商务的发展。

3.缺乏电子商务专业人才

虽然互联网技术的飞速发展给农村电子商务的兴起创造了客观条件，但是电子商务专业人才的匮乏，也给农村电子商务的发展蒙上了一层阴影。农村人口中只有少部分年轻人熟悉现代化的网络技术，但是又不太深入，所以农村缺乏专业的电子商务人才。另外，电子商务网站的建设和维护，农产品市场信息的收集和发布都是技术含量较高的项目，农村电子商务市场几乎没有这方面的专业人才。

三、促进农村电子商务发展的对策

1.健全网络基础设施建设

农村地区网络基础设施的建设是提升农村电子商务水平的首要条件，政府应该加大投入，保证网络信号的有效覆盖，让广大农村地区也享受到信息化时代的便利。政府关于电子商务的政策应该适当向农村倾斜，加快网络基础设施的配备，以提升农民收入水平为动力，让农民自觉参与到电子商务相关的网络建设和使用中来，从而更好地实现农民依靠网络进行产品购买与销售的愿望。

2.完善农村物流配送体系

农村电商要发展，物流问题必须要得到解决。首先，解决农村地区交通不便的问题，路况不好的地区要扩大道路的宽度，加强对道路质量的整修和监控，路况较好的地区要进一步的强化和保持。其次，加强相关农村物流服务网络和设施的共享衔接，引进资金建立物流配送中心，辐射广大农村地区的电商业务，提高产品流通效率。鼓励有实力的物流企业走进农村，在发展农村经济的同时提供物流体系建设的经验指导，最终建立农村电子商务交易和配送中心。

3.加强农村电商人才培养

地方政府要重视农村地区电商人才的培养，组织各类电子商务专业知识和技能的培训，让大学生村官发挥带头人的作用，提升电子商务相关贸易在农民心中的地位。有条件的情况下，政府部门要委派专业人士到基层中去走乡串户，推广电商相关知识。另外，适当给予优惠政策，引进电商专业技术人才，帮助农村建立电子商务交易平台，拓展市场销售渠道。

参考文献：

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[3]李英，魏浩.我国农村电子商务的发展对策研究[J].农村经济与科技，2017，28（16）：76+78.

作者简介：

符晓晓，学号：2015040081037，武汉东湖学院管理学院，电子商务1班。