激增23%广汽三菱这一年

纪旭

在2019年开年伊始，广汽三菱迎来了50万辆下线的又一里程碑，在跑赢大盘的同时，更加稳固了在主流SUV市场的优势地位。

也许刚刚过去的2018年在多数人眼中并不如意，环顾整个车市也呈现出一派“万马齐喑究可哀”的景象。2018年我国乘用车全年销量为2371万辆，同比下降4.1%，其中SUV车型全年销量999.5万辆，同比下降2.5%，产销量双双下滑使得中国车市遭遇了28年来的首次负增长。但大浪淘沙，强者恒强，对于深耕SUV领域的广汽三菱来说，却是“销量超去年、增速超行业、增幅超预期”的一年。

回顾2018年，广汽三菱取得了全年销量144，018辆，同比增长23%的成绩，一跃从30万体量升级到40万体量。而在2019年开年伊始，广汽三菱则迎来了50万辆下线的又一里程碑，在跑赢大盘的同时，更加稳固了在主流SUV市场的优势地位。广汽三菱这匹后发制人的“黑马”，不断在中国SUV细分市场屡创佳绩。

除了销量的持续增长，无论是产业链布局的“完善”、产品矩阵的“扩充”、品牌营销的“声”量增长，还是投身公益所体现的“担当”，广汽三菱在企业产品、品牌、公益等层面“内生动力”的升级助推下，实现了品牌的全面向上。

全面进击主流SUV市场

在车市低迷、产业结构调整加快的背景下，中国汽车消费市场既存在升级也面临着全新挑战。面对新型消费群体和技术变化，广汽三菱也必须顺应新的消费形势，調整产品结构，补齐自身短板，从而稳定向上的不断发展壮大。

正如我们所看到的，广汽三菱以消费者需求作为价值导向，在2018年推出新欧蓝德、奕歌、劲炫、祺智PHEV&EV、帕杰罗等经典车型，覆盖都市座驾、高端越野、新能源等细分领域，在十几至二十几万的价格区间给足消费者选择权，不断完成产品矩阵的“能扩”。

随着三菱汽车百年战略车型“新主流实·尚SUV”奕歌的上市，广汽三菱在紧凑级SUV这一细分市场的竞争实力被极大补强。奕歌是一款极对年轻人口味的时尚潮流车型，年轻不再只是浮于表面的霓裳，而是自由、自信、乐观和向上的态度，这与奕歌的产品基因不谋而合。凭借着全新设计语言、越级智能安全和领先驾控性能等优势，奕歌一经推出便屡屡成为车市焦点，更开启了广汽三菱品牌年轻化升级的全新局面。

“都市家庭伙伴”欧蓝德作为广汽三菱最为人称道的“明星车型”，自上市以来已收获超过20万车主的青睐，是广汽三菱傲立于SUV市场的中坚力量。2018年，广汽三菱更是推出了涵盖16项全新配置升级的新欧蓝德，在延续“2047”（20万元以内4驱7座城市SUV）超高性价比的基础之上，新欧蓝德在外观、内饰、性能、配置等方面做了全面提升，进一步巩固广汽三菱在主流SUV市场的地位。

而在热度不减的高端豪华越野SUV领域，广汽三菱也拥有进口帕杰罗这一百年三菱经典车型，满足消费者对于车辆性能和越野情怀的多重追求。无独有偶，劲炫凭借“高品质超值SUV”品质，自上市以来也深受都市青年，尤其是理性市场的欢迎。

中国作为发展中的世界汽车大国，已成为全球最大的新能源汽车市场，2018年我国新能源汽车销量达到105.3万辆，同比增长达82%;2020年有望达到200万辆，预计到2030年将突破1300万辆。新能源汽车产业已经上升至我国国家战略性产业的高度。面向未来新能源趋势，广汽三菱持续践行“新能源战略”，先后推出了祺智PHEV和祺智EV两款市场反响不俗的新能源车型，组成“新能源双星”不断向新能源领域发力，不仅顺应了汽车行业发展大势，也满足消费者绿色环保出行需求。

完备体系力产业布局

目前汽车行业的“军备竞赛”已经不仅停留在产品层面，更体现在企业的综合竞争力、体系完备程度的竞争。六年砥砺前行，广汽三菱深谙创新是企业发展的原动力，提出了“着力提升本土研发能力和网点销售能力，建立涵盖研发、制造和销售服务三个领域的全产业链体系，形成‘一支主力，两翼支援，三箭齐发的发展格局”。

为打造一个有十足竞争力的体系，广汽三菱以发动机工厂正式投产、研发中心及零部件产业园动工等事件为重要节点，持续以“智造”引领企业发展。通过18个月的精心施工，广汽三菱发动机工厂于2018年正式投产，一期年产达20万台，将带动企业整体产能跃升至30万台，在有效增强生产后备力量的同时，更成为企业发展新的增长点。

为保持企业强大发展后劲，加快本地化研发和零部件配套的步伐，广汽三菱研发中心和零部件产业园项目也于2018年在长沙正式落户。作为三菱汽车在中国设立的第一个研发中心，广汽三菱研发中心将引进国际化优秀人才、配备国际先进研发设备，设立世界顶级新能源试验中心，促进企业向完善的全领域高端车企突破与进化。

未来，伴随“以整车工厂为中心，发动机工厂和研发中心为两翼，辐射周边汽车零部件配套企业”的发展格局渐成，在向完善的全领域高端汽车企业突破与进化的过程中，广汽三菱将实现从“年轻”到“成熟”车企的完美蜕变。

持续践行企业社会责任

除去硬实力的全面升级，广汽三菱在软实力建设方面也建树颇丰。成立六年来，广汽三菱一直坚持履行企业公民的义务，在为消费者提供更多优质、安心产品和服务的同时，也不断以精准扶贫、共建友好城市、儿童安全教育等暖心行动，积极反哺社会、传递正能量，并逐渐树立起一个有担当的企业形象。

响应国家“精准扶贫”号召，8-11月，广汽三菱“2018寻找丝路上的美丽乡镇”大型公益活动走进“国家品牌计划—广告精准扶贫”项目中的扶贫乡镇，深入湖南、云南、西藏、陕西、贵州等“一带一路”沿线地区，挖掘中华传统文化、帮扶地方贫困学子和特色产业，以品牌传播助推地方增收脱贫。

2018年高考期间，广汽三菱全系车型为全国72个城市“爱心送考”，不遗余力地向大众描绘一个活力、青春的美好图景。而在儿童安全教育方面，广汽三菱初心不变，不断为推动社会进步，构建和谐社会贡献力量。2018年6月，广汽三菱在全国范围内开展了“2018绿色安全童行”大型儿童安全教育公益活动，力求将儿童交通安全和绿色环保理念扩散到三湘四水、五湖四海，向外界全方位展示了一个实力与温度兼备的企业形象。

年轻化营销见成效

如果说产业链布局和产业矩阵的扩充共同为企业输出发展动力，在营销层面的诸多动作则是很好地为广汽三菱塑造了一个创意和活力的全新标签。在年轻消费群体崛起的当下，2018年，广汽三菱通过多角度立体式的营销组合，打造品牌个性化区隔，增添更加鲜活的“广三魅力”，为企业创新升级助力。

深刻洞察年轻消费者的喜好，2018年，广汽三菱相继携手湖南卫视热门综艺《歌手》、《声入人心》，以音乐为媒介，逐步形成一个年轻、活力、创意的品牌形象。

在近期的热门青春声乐节目《声入人心》中，“新主流实·尚SUV”奕歌以官方指定合作伙伴的身份盛装亮相，凭借内外兼修的优秀品质“吸睛无数”。而在2018年年初，欧蓝德也二度赞助了湖南卫视热门音乐综艺节目《歌手》，与追梦歌手一路同行，以专业品质和活力形象博得年轻消费者青睐，深化“年轻的广汽三菱”这一形象认知。

中国经济飞速发展之际，“全民健身”、“体育强国”已上升为国家战略。作为“企业公民”的广汽三菱积极响应国家号召，投身于长沙马拉松赛事中，以奕歌为赛事领航车，全程支持赛事运营，助力长跑健儿激活自我，快乐奔跑，以更健康、年轻的姿态，拉近与消费者之间的距离。

2019年目标20%增速

随着中国汽车市场逐步告别高速增长期，并朝着“电动化、智能化、网联化、共享化”进化，随之而来的车市优胜劣汰也将日趋剧烈。在车市转型升级大势明显的现状之下，广汽三菱不断强基固本，丰富产品矩阵、完善产业链布局、优化渠道服务，并在技术创新、新能源及智能网联技术等领域持续发力，以不断达成企业目标。

2019年开篇之际，有诸多强项升级加持的广汽三菱自信提出未来销量目标：全力挑战2019年20%以上销量增速。而在至关重要的渠道布局方面，广汽三菱也计划将销售服务店从已有的353家拓展到400家，为企业销量稳步攀升提供优势基础。

不驰于空想、不骛于虚声。回顾2018，成立仅六年的年轻车企广汽三菱像是平淡车市里迸发出的一道亮点，接连给人惊喜。展望2019，有快速提升的各项成绩作为企业发展的强大后盾，广汽三菱将全面点亮企业“升级之路”，让外界看到一个奋斗者更加昂扬向上的活力姿态。