荆青春 开启豪华车时代新局

管宏业

中国豪华车消费正在经历激烈变革，面对成长于互联网时代的新精英群体的智能化偏好，以及一车多用的全场景用车需求，市场呼唤具有风向标意义的标杆产品。

中国车市在遭遇自有销量记录以來的第一个年度负增长后，市场变得有些信心不足。实际上，在2800万辆的庞大基础上依然大有可为。当下缺乏的不是市场和消费，而是对未来的信心和笃定。

作为2019开年以来最重磅的产品，全新一汽奥迪A6L带来了大幅提升的产品力，更带来了珍贵的信心与自豪。新车上市前，一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理荆青春接受了《汽车人》采访，他告诉笔者，作为一汽-大众奥迪品牌在“新豪华时代”推出的首款重磅车型，全新奥迪A6L将正式开启一汽-大众奥迪的全新引领模式。

一汽奥迪团队有充足的理由保持自信。30年前，代号C3的奥迪100落户长春，填补了国产豪华轿车的空白;19年前，代号C5的A6L开创性加长，以中方为主导的二次研发自此成为惯例……从1988到2018，一汽奥迪先后国产四代A6汽车，累计用户超过190万。可以说，每一代车型都代表了行业最高技术水平和品质标准，每一代车型都成为那个时代的标杆。某种程度上，“A6”已经成为一个符号，成为表征不同物质需求与精神内核的时代标杆。

一汽-大众董事总经理刘亦功认为，中国豪华车市场进入新时代，新豪华时代呈现三大特征：新精英，从追求物质富裕到向往精神富足;新技术，从功能化到智能化;新需求，从级别导向到场景导向。

“奥迪A6L不仅是时代的见证者，更是时代的开启者。”荆青春说道。过去30年间，奥迪A6L以定义者的身份开辟了豪华车市场，以变革者的姿态不断刷新着豪华车市场，更以远超竞争对手数量，持续引领着豪华车市场。

新的时代背景下，中国豪华车消费正在经历激烈变革，面对成长于互联网时代的新精英群体的“智能化”偏好，以及“一车多用”的全场景用车需求，市场呼唤具有风向标意义的标杆产品。

重新定义高档车价值标杆

过去一年不仅是国内车市回归平缓的转折之年，也是汽车业从量变发展到质变的又一个迸发点。以网联化、电气化、智能化、共享化为驱动，年轻买家关注的焦点不再是功率和速度，而是车载技术和智能互联;豪华车不再物以稀为贵，用户对于豪华的理解趋于理性务实;高档车消费的主力军，正全面让位于愈发年轻、快速崛起的“新中产”阶层。汽车内涵与消费诉求同时发生激烈变革，双蝶变下，荆青春认为，国内高档车消费正在步入迥异于以往的“新豪华时代”。

新时代背景下的高档车标杆到底该是什么样？

在历经四代A6国产的洗礼下，一汽奥迪用更豪华、更科技的全新A6L（C8）做出了解答。它恰如其分地诠释了“科技成就豪华”，以电气化、智能化、网联化的多重赋能，展现出远超同级车的远见和引领趋势。

荆青春说：“作为一款‘全场景智能豪华C级旗舰座驾，全新A6L以简约灵动的设计、舒适动感的智能驾驶、流畅自然的智能交互，为享受进取的时代创变者，带来新豪华时代高品质的出行生活。”简而言之，它就是一款能够想客户所想，满足用户全场景需求，实现用户美好生活愿景的完美车型。

荆青春说，每个人心里都有一部神车，每一代奥迪A6L都是中国用户心里的殿堂级神车。全新A6L只有两种配置，那就是：这也标配，那也标配。从中体现出浓浓自信与十足诚意。

在上一代产品C7成功的基础上，C8再度实现了创新性提升。它拥有同级超强的产品实力和用户价值，真正做到了在驾驶上做“减法”，在配置上做“加法”。不仅搭载了智能轻混系统、渐进式转向系统、高清矩阵式大灯等“人无我有”的领先配置，还搭载了大量更高级别车型才有的高端配置，不论是3.0TFSIV6发动机的旗舰动力，行业前沿的3块大屏，还是识别程度极高的自然语音交互系统，都将带给用户“人有我优”的越级体验。

此外，全新A6L还提供了同级最丰富的12款车型矩阵，而每一款车型都提供了极高规格的标准配置，包括智能轻混系统、矩阵式LED大灯、奥迪虚拟座舱等同级独有或行业领先的功能配置，都将在全新奥迪A6L上实现全系标配。荆青春笑着说：“在全新A6L车上，只有两种配置：‘这也标配，那也标配，是一汽-大众奥迪在新豪华时代带给中国用户的真正诚意之作。”

至于价格，荆青春表示，那是全新A6L的另外一个惊喜。他透露，在制定价格策略时，一汽奥迪主要关注这三个维度：其一，A6在华已经拥有190万个用户，在此基础上，一定要对新老用户表达诚意;其二，结合未来市场竞争态势，力求持续稳定;其三，作为国内最成熟的高档车企业，也考虑到了一汽奥迪成立30年成熟健全的体系能力以及随之带来成本优势。在荆青春看来，全新A6L不仅承担着产品焕新的使命，还肩负着一汽-大众奥迪品牌形象锐化的重任。与以往不同，全新A6身上展现出更多的智能、豪华，在科技、动感、潮流和年轻化四大维度，刷新消费者对豪华品牌的时代认知。今年晚些时候，一汽-大众奥迪将发布全新的品牌主张。

基于上述种种因素，荆青春自信地说，全新奥迪A6L的发布，不仅将开启一汽-大众奥迪在新豪华时代里产品升级和品牌向上的新一轮攻势，也将成为奥迪引领下一个30年的全新序章，真正定义并引领新豪华时代。

新豪华时代里做更好的引路人

全新A6L上市，一汽奥迪以“见证你的时代”为主题。同改革开放40年来每一个辛勤劳作的国人一起，A6L参与并推动了这个伟大时代的发展。从C5、C6、C7一直到C8，伴随着一代代国产A6的成长，中国经济日渐繁荣。

身处这个国家的你我多少都会感慨，社会发展如此之快，常常让人有一种恍若隔世的感觉。井喷式的经济推动了井喷式的汽车消费，特别是对于夹杂了梦想、攀比、面子的有车生活，持续不断地刺激着从一线白领到三线务工者所有人的购买欲。特别是随着购买力释放，一段时间里，头戴光环、宜商宜公的奥迪A6成为中国市场最不愁卖的车。

A6成功了，但它成功的价值并不局限于一款产品和车型，更是一汽-大众作为一个企业的成功。通过生产同一星球、同一品质的高档车，一汽-大众在生产管理、制造工艺、人才素质和零部件体系等多个方面都获得极大提升，间接为东北老工业基地振兴提供了亟需的资金弹药。

这种体系力正是一汽奥迪在波谲云诡的市场中巍然不动的最主要信心来源。2018年，一汽-大众奥迪以66.08万辆的销量，再度夺得中国豪华车市场单一品牌桂冠，实现了第三十次卫冕。荆青春说，过去一年市场出现罕见下滑的背景下，一汽奥迪依然同比增长11%，成绩来之不易。这很大程度上来自于一汽奥迪30多年来的品牌积淀，以及一汽-大众强大的体系能力。尽管连续30年取得冠军，但销量仅是“第一”的一个维度，所有工作的起点和出发点，都来自用户评价，以及能否愉悦客户。

回想起自2016年上任以来遭遇的种种波折意外，以及每一个年头都跨越险峰登上高档车销量之巅，荆青春说，引领市场的关键，就是要不断创造用户需求，提供超出预期的品牌体验，这就是过去一汽奥迪的成功之道。

谈起对未来市场的预期，荆青春认为，中国车市的基本面正在发生质的变化，真正的寒冬已经降临，新基调下，一汽奥迪将保持初心、坚定自信，在新豪华时代里，做更好的开启者与引路人。