广汽新能源：电动汽车更需差异化

编者按：

在2019年两会上，汽车企业代表提出了我国汽车品牌向上发展的有关提案，比如建议积极展现我国汽车品牌形象，大力发展新能源汽车，加速推进汽车智能化等。从产业发展现况看，2019年我国汽车产业将面临更多的竞争因素，比如外资限制更加宽松、补贴将逐步退出等，这些都使得国内汽车企业经营压力增加。然是值得关注的是在汽车行业整体产销量下滑的大背景下，新能源汽车逐渐成为促进汽车消费与转型升级的重要推手。但是，未来的汽车产业也必须重新思考如何制造高品质的新能源汽车，以推动我国汽车产业高质量发展，助力汽车产业转型升级和汽车强国建设。

电动化趋势渐强，如何打造高品质的电动汽车？

“打造高价值产品单从制造角度是不行的，必须从产品设计、制造、服务各个环节发力，才能打造出好产品。”广汽新能源汽车有限公司副总经理席忠民曾公开表示。

伴随各大车企的车型同质化情况愈发严重，2108年我国汽车产业产销量有所回落。在传统汽车行业，市场受到很多政策的影响，比如购置税减半带动市场提前透支，比如排放、油耗限制等政策实施，这些都给传统汽车产业带来很大压力。在车企库存压力增大的情况下，企业要想生存下去就不可避免地走向价格战，这或许是造成传统汽车市场出现价格战现象的主要原因之一。

相比之下，新能源车产业则呈现出另一番发展状态。目前，新能源汽车的普遍续航里程已经能够达到四五百公里，新能源汽车的里程焦虑问题得以缓解。同时，新能源汽车开始得到了更高的消费认可度。随着汽车电动化、智能化的加速推进，新能源汽车的竞争力正在接近，甚至即将超越传统汽车。

据席忠民介绍，广汽新能源的应对策略是以打造高价值的产品为核心，提供有科技竞争力、有差异化的产品和服务，从而给用户带来不同的用户体验，提升用户购买意愿。

从产品设计上来看，新能源汽车必须开发专属的制造平台，如果用传统汽车的平台去改造电动汽车，或许很难造出好的电动汽车产品。考虑到空间、性能、品质等因素，新能源汽车开发必须要有全新的、适合于电动汽车的专属开发平台。

在平台建设方面，广汽新能源已經研发到了第二代。比如广汽GE3是基于第一代平台开发的，广汽新能源Aion S则是在第二代平台上开发的，新平台的设计特点在于能够充分发挥电动汽车的产品优势。

从设计角度来看，电动汽车在造型和空间上有了很大的变化，如果把产品造型、轴距的优势发挥好，电动汽车的轴距将会比传统汽车有优势。比如生产4.7m的车，传统车厂轴距设计达到2.5m、2.6m，但是如果用专属平台设计的话，轴距可以达到2.8m、2.9m，从而带来更大的产品空间。

此外，电动汽车设计必然会涉及到减重问题，减重有利于带来更好的续航能力。在电动汽车减重方面，广汽采用了钢铝混合技术，车身减重效果达到25%，生产成本和整车成本更低。但是单纯考虑减少车身重量也不行，广汽新能源在车辆设计上还采用了系统集成技术、降低滚阻、提升传动效率、对热管理进行优化等多种策略。

在低成本、低电耗、高续航的基础上，新能源汽车的发展还离不开网联化。广汽新能源与腾讯、华为联合开发打造智能交互、便捷的新智慧出行产品，将给用户带来全新的互联网体验。

转型变革时代，如何应对加剧的市场竞争？

2019年之后，政策补贴加速退坡，外资进入限制更加宽松，必然给新能源汽车带来比较大的竞争压力。差异化的产品和服务路线或将成为新能源汽车企业的生存竞争之法。然而最大的差异化莫过于定制化。

据了解，广汽新能源的产品定制化分三个层级，以此来为用户提供个性化、差异化的汽车产品。第一层级是“我开发你来选”，比如开发不同的内饰、自驾系统、娱乐系统，供用户选择。第二层级是用户定制，广汽新能源可以根据用户的需求来定制产品，比如在什么地方设计logo，在什么地方设计签名，比如用户自选面料或颜色等。第三个层级是开放设计平台，用户可以自行设计产品，比如场景化设计等。

在产品制造方面，电动汽车的生产和传统汽车不同。基于此，广汽新能源专门打造了生产电动汽车的专属智能网联产业园。比如广州番禺的智能网联产业园，聚集3个区域，即制造区、创客服务区，以及为用户提供住宿服务的智能小镇，并在智能小镇内布局无人驾驶汽车。

除了定制化的特性之外，该产业园内也将充分利用太阳能、风能等能源，其储能装置就是利用废旧电池重新重组而来，从而形成微电网给电汽车充电，也反馈给工厂用电。园区15%的电量都可以从光伏发电和储能反馈给工厂使用。

新能源汽车产品的变化必然带来服务生态的变化。广汽新能源打造了以客户为中心的人车专网相融合的营销新生态，给用户提供全方位、多层次的体验。

目前，广汽新能源开启了全新的“五新时代”，即新科技、新智造、新体系、新产品、新生态，基于五新概念，广汽新能源推出了全新的AION生产体系。

未来的汽车行业，软件必将会重新定义汽车。目前，广汽新能源已经开发了全新的OTA平台，对90%的软件进行迭代升级，不断给用户带来新的体验，也通过软件修复、新功能迭代升级提供定制的个性化功能体验，并通过搭载更先进的技术，开发更高价值的产品，给用户带来更好的驾驶体验。