电视与网络：当今如何共存

田波

当今时代，电脑及网络对于大众来说再熟悉不过，甚至隐隐成为了生活必备品。网络世界的丰富多彩，吸引了无数人为它着迷。网络的功能也在近十几年里突飞猛涨，渐渐覆盖了生活的多个方面。发展至今天，我们可以在网上买任何商品，可以利用网络工作，交友，观看风景，人們几乎仅仅依靠着网络就可以足不出户地过着生活。当然这样的生活不是十分值得提倡的。总之，越来越多的人关注网络，使用网络，网络也为经济注入了无与伦比的巨大活力。

反观电视，我国最早的电视出现在1958年，但那时直至很长一段时间电视只是被政府作为一个宣传的工具来使用。我国1973年试播彩电，而中国电视真正的普及还是在80～90年代普通老百姓富起了之后。此后的二十几年时间，是属于传统电视业一家独大的辉煌（相对于网络来说，虽然我国1994年接入因特网，与电视普及相差不多，但网络在中国前期发展缓慢），而后就受到了来自网络的越来越严重的挑战。

众所周知，如今电脑的发展可谓是一日千里，如今我翻开杂志，看两年前的电脑广告，那些所谓高端配置的“天价”电脑放在今时今日竟然是再普通不过的了。电脑硬件的飞速提升使得网络有了更好更宽广的发展空间，网络的能力在硬件性能的提升之上愈发神通广大。而电视机，从显像管到液晶再到数字，这些变革到后期可谓走的越来越艰难。液晶电视出现的时间很短，数字电视这一概念的过早出现抢了它不少风头，但数字电视出现在十年之前，十年后的今天，我们仍然没有把真正的数字信号电视给普及了。当初许多人家买的数字电视只能和其他的液晶电视一样的使用，“数字”二字完全是摆设了。况且一台数字电视和同样价格的电脑相比较，总是让人觉得似乎电脑的使用价值更大一些，因为有网络的存在。

传统的电视在越来越不受重视的情况下终于感到压力倍增，试图对网络的市场入侵发起反击，而网络迅猛的发展势头也是不可阻挡，于是双方在网络电视及视频这一块战场上狭路相逢，以优酷、土豆、酷6等老牌视频网站为首的网络军团和以中国网络电视台为首的电视军团爆发了相当激烈的竞争。也许我这么说有些夸张，因为从表面上看来这两方似乎是各走各路，其实则不然。因为无论是网络视频网站还是网络电视台或者传统电视台，其开办的主要目标只有一个，那就是盈利。近年来电视节目平均收视率不断下滑是一个不争的事实，商家打广告的重要依据就是收视率，网络层出不穷的广告形式这一大优势就把大批的客户从传统电视抢了过去。因为网站能根据终端客户的不同而制作不同的内容，手机、PC、PAD用户都将会根据它们功能的不同而各有所异，但传统电视这一点是做不到的。在这一情况下中央台和地方台想办法创建了网络电视台这一似乎是电视与网络结合的产物。目前已经上线的多家网络台，内容主要为三块，一是直播电视台正在播出的节目；二是点播预先储存在网络台服务器上的视频节目，包括电影、电视剧等；三是类似于各视频网站，用户可以自行上传分享的视频。

但是如此同质化的网络电视台，栏目与母台节目毫无差异，没有一个清晰的目标定位，放到互联网上能有多少点击率？网络电视的盈利模式无非是三种：一是Hulu的“正版+免费收看+广告”，二是Youtube的“版权不定+免费收看+广告”，三是“正版+收费与免费收看+广告”，如中国目前惟一真正盈利的乐视网。任何产业的发展都需要清晰的盈利模式来支撑。地方网络电视台只有搞清楚自身定位，建立好的盈利模式，实现收入的多样化，才能持续不断地走下去。在这一点上网络视频网站虽然大部分还没开始盈利，但它们已经注定要比现在这个状况下的传统电视走得更远。

我们再从精神文化层面来说，我曾发现一个有趣的说法：在中国大陆，你打开电脑，就看到暗无天日的社会，官员腐败，恶势力横行，民不聊生，弄得你紧张兮兮，甚至痛不欲生，仿佛马上就要革命了；唯一能够救你的只有电视，你一开电视机呢，柳暗花明又一村，领导人满面春风，人民载歌载舞，幸福得一塌糊涂，和谐得一塌糊涂。仿佛你的子孙后代都已经跃跃欲试，准备开始庆祝建国100周年了。我不能肯定的说受众更喜欢哪一种情况，至少大部分受众都会觉得前者来的更真实一点，网络这个平台为受众赢得了更多的话语权，使话语权不再受电视的垄断而走向网络中的平等。同时受众可以通过网络更好地行使监督权，近年来的各种网络事件如“郭美美炫富”就是一个很好的例子。今日网络对于信息的传播，不像电视那样是以一个传播者为中心的单向线性传播，在网络中每人都可以在作为一个受众的同时又担任传播者的角色。为了获得最佳的传播效果，以传播者为中心的线性传播研究为主的就框架必将让位于以受众为中心的交互式传播新框架。

那么是否传统电视就真的走到了穷途末路了？这个时候"三网融合”这一概念就该闪光了。我个人认为这是一个很好的方法，甚至它与08年才出现的云技术有着异曲同工之妙。可惜三网融合在最早提出的1999年就立刻被高层驳斥回去并规定信息产业与电视产业不得相互“搀和”。直到去年，政府又突然指出几个城市来作为三网融合工程的试点。就像网络电视是大势所趋一样，三网融合在未来是一条行得通的道路，电视和网络在三网融合中不会像是一山不容二虎一样矛盾重重，包括移动通信业也会相辅相成相得益彰地发展下去。

（作者单位：德州市广播电视台）