融媒时代背景下少数民族文化传播策略研究

刘畅 李影影

【摘要】市场经济的发展及城市化进程的急剧推进使各民族之间的区分慢慢淡化，融媒背景下少数民族文化的传播与传承更是面临前所未有的冲击。本文通过分析少数民族文化传播面临的挑战和困境，探讨和阐述了融媒背景下民族文化传播路径的重建。

【關键词】媒体融合；民族文化；传播

【中图分类号】G216.2 【文献标识码】A

少数民族文化是人类文化多样性与多元化的体现，在国家树立民族文化自信的背景下，少数民族文化作为国家文化重要组成部分，受到了越来越多的关注。高科技发展的今天，各种新兴媒体的出现深刻地影响着人们的生活方式，民族文化传播也随之发生了重大的变化，呈现新的态势，出现新的特点。如何借助媒体融合来传播少数民族文化是我们面临的新的挑战，也是新的机遇。

一、媒体融合及少数民族文化传播背景

媒体融合是在现代网络技术基础上，集传统媒体与新兴媒体所长的一种传播环境。首先，是传统媒体与新兴媒体的融合，是报纸杂志、广播电视、网络智能端等不同的媒介形态融合在一起；其次，是不同的媒介解构融合后形成新的媒介，如微信、手机APP、H5广告等；再次，是传播手段和传播技术的融合，通过全面调动人类的视觉、听觉、嗅觉、触觉等所有接受信息的感官，整合纸质、声影和网络电信、虚拟现实等技术，形成集电视广播、影音影像、传媒出版、网站和手机移动端等为一体的传播架构；最后，媒体融合不只是媒介形态、传播手段和传播技术的融合，还包含了通过以上各种融合集中优化资源，通过策划设计、运营方式的融合提供不同的信息给受众。

媒体融合因传播方式的多样性、传播媒介的全面性、传播信息的即时性和传播受众的互动性等鲜明特征对发展我国的民族文化事业起着关键性的作用。 在全球化背景下，媒体融合促进着经济文化的发展，经济文化的发展也推进媒体进一步大融合。经济与科技的进步改变了人们的生产生活方式，孕育少数民族文化的原始环境被现代生活逐步取代甚至消失，少数民族文化的特质逐渐被稀释，民族文化的传承遭遇到了前所未有的困境，如何传播传承少数民族文化成为迫切需要解决的问题。要传播和发展少数民族文化，需要借助媒体的融合，进行观念、机制、内容、运营等系统性的优化整合。

二、媒体融合对民族文化传播的影响

媒体融合的大时代，使传播领域产生了较大的格局变化，对少数民族文化的传播也产生了深刻的影响。一方面，新媒体的广泛应用使少数民族文化由原生媒介载体演变成各种新的传播载体，很多原生内容和形式发生了改变，民族文化活动逐渐变成了娱乐性活动，深层次的民族文化内涵未得到传播，只流于空洞的表面；另一方面，新媒体的娱乐性、互动性将海量的现代主流文化直接推送到人们面前，少数民族地区的人民特别是青年一代对民族文化的理解、定位和判断发生了变化，少数民族文化的形式与内容出现了趋同或是解构，传统的特色民族文化成为了简单的文化形象符号，民族文化的传播传承遭遇困境。

媒介融合带来的冲击我们需要警惕，但也充满了新的机遇。首先，有利于开拓少数民族文化传播的渠道。传统的物质化和口传化的传播媒介限制了民族文化的传播，过高速传播、大储存量、超级文本和互动性强的新媒体数字技术，为人们了解少数民族文化提供了多样、宽阔的路径；其次，有利于突破少数民族文化传播的时空限制。少数民族地处偏远地区，民族文化的传播由于地域的限制更多的还是在本民族区域内传播。现代媒介的速效性和全面性能够快速打破时空限制，及时将信息快速的传播到各地；最后，有利于少数民族文化的传承和发展。新媒体基于大数据、数据云等虚拟空间可储存的海量信息，为存储少数民族文化精华提供系统性的保护，结合传统的媒介传播虚实相结地将民族文化里最具价值、最精彩、最能体现民族文化内涵和民族精神气韵的内容展示给人们。

三、融媒背景下民族文化传播路径重构

（一）加快民族文化传播媒体融合，拓展信息传播渠道

传统媒介的传播方式已经不能满足少数民族文化传承的需求，只有通过各种新旧媒体的融合，才能促进民族文化的传播与传承。不论新旧媒体怎么样融合，最终的目的都是为了文化的传播，是以原始载体为传播手段，不管是以现代媒介报刊杂志、电视广播或是网络手机等各种终端传播展示都只不过是为文化服务。要有效地整合民族文化，就不能独立运用上述路径来单独设计编排传播内容，而是要将他们整合成为一体化的传播体系，统一地进行设计策划，从视觉表象到内涵精神都应环环相扣、相互衔接，建立既整体又各自侧重的产品链，从而形成强大的传播路径。

（二）深度挖掘民族文化传播内涵，建立民族文化品牌

多种媒体组合交叉导致传播信息碎片化，细分了受众群体和市场需求，导致信息不能整体有效地传播。少数民族文化丰富多彩，但经过历史的发展、演变、积累，很多文化信息呈碎片化，这需要深度挖掘民族文化的精髓和精神内涵，进行有广度的、有深度的采集、梳理及归档，找寻能与其他少数民族文化区分、展示本民族经久不衰的历史内涵和精神世界，创建属于本民族的文化品牌。推动民族文化品牌的建设，最根本的要点是增强受众者的长期记忆，通过媒介有针对性地对受众群体的年龄、喜好、知识、素养等不同层面进行传播，这就要求媒体技术多样而立体、全方位地调动人们的感官，使民族文化的精神内涵真正深入人心。

（三）促进科技化艺术化有机结合，增强民族文化内涵

不论新旧媒体的传播实现都依赖民族文化传播的技术与内容。少数民族文化如果只是遵循原生载体及传统媒体传播必将被稀释于一统的文化当中，要通过结合多种传播媒介，建立多元的、多纬度的、相互交叉的民族文化传播的路径，有效地建立一种能够保持长期记忆的档案化及历史化传播方式。同时，人们的审美不断提升，没有特色和美感的信息内容已经无法引起人们特别是年轻人的注意，在已有的民族文化网站中，能够体现鲜明的本民族特色并具有艺术美感的少之又少，而注重设计美感和用户视觉体验的网站更是凤毛麟角。在民族文化大融合的时代背景下，无法凸显本民族特色及审美价值的文化是无法吸引观众的。如何将科技与艺术融入传播手段，让人们沉浸在独特优美的民族文化中是需要付出更多思考与实践的。

（四）推进文化传播主体协同关系，有效整合传播体系

文化传播主体包括文化传播者、媒体、受众，三者构成了文化传播的完整体系，文化的传播从来不是单向性的，忽略其中一项就永远无法形成有效的长期记忆进而深扎在受众的脑海里。三者之间应在各项媒介整合过程中建立有效的沟通机制，如在传统影视媒介中建立能够联通PC端、手机端等网络媒介的渠道，网络媒介中微博、微信、H5广告中建立推送、调查、游戏、反馈等交互式设计，在物质类文化传播中通过4D、AR、BR等虚拟现实技术增强受众的亲身体验，通过沟通、体验、反馈、调整来化解受众单向的文化符号解读，有效促进少数民族文化的传播和传承。

四、结语

文化是少数民族的灵魂，是一个民族的起源发展、迁移繁衍、生产生活的历史积累，不同的民族文化共同缔造了博大精深的中华文化，传承发展少数民族文化是保持中华文化多样性的重要基石。科技的发展不断带来新的媒体技术，文化的传播方式也随之发生变化。我们应顺应现代媒介的科技潮流，融合不同的媒体形态，整合少数民族文化的精髓，提高信息传播的效率，丰富文化传播的手段，让人们愉悦地接受并深入了解进而喜爱少数民族文化，使我们的少数民族文化得到真正的传承与发展。

参考文献：

[1]张德胜，柏茹慧.全媒体视阈下民族文化的传播[J].贵州民族研究，2015（4）：37-41.

[2]陈峻俊.融媒时代的民族文化传播与媒介记忆生成[J].西南民族大学学报（人文社科版），2015（11）：165-171.

[3]赵世环.大数据时代民族文化传播创新探索[J]. 贵州民族研究，2015（5）：140-144.

[4]郭讲用.仪式媒介与文化记忆建构[J]. 东南传播，2018（8）：35-38.

[5]宋泉.论少数民族文化传播媒介的演化——以广西少数民族地区为例[J].湖北民族学院学报，2015（6）：141-146，155.

作者简介：刘畅（1984-），女，广西玉林人，南宁职业技术学院，讲师，研究方向：视觉传达设计；李影影（1985-），女，广西南宁人，南宁职业技术学院，讲师，研究方向：广告设计方向。