桂西北少数民族特色旅游纪念品的设计与研究

徐玉 左招才 罗燕萍

【摘要】桂西北地区拥有得天独厚的“长寿、生态、民俗、文化、红色”旅游资源，旅游业也逐渐发展为当地的支柱产业，旅游商品市场也有着广阔的发展前景。桂西北旅游纪念品作为当地民俗文化的表现形式之一，传承着民族文化的理念，具有深远的传承和发扬的意义。本次研究主要从环江毛南族傩面具文化、宜州刘三姐文化两个方面展开，论述桂西北少数民族特色旅游纪念的设计方法与研究。

【关键词】毛南族傩面具；宜州刘三姐；旅游纪念品

【中图分类号】J524.2 【文献标识码】A

旅游纪念品的设计，不仅要满足消费者的需求，同时还要非常注重产品的内在和外在文化。如何将民族文化和产品相融合，不仅赋予产品实用功能也具有收藏价值，真正让文化产品很好地传承以及表现下去。一件产品不管它的外在如何引人注目，如果空有外壳，随着时间的流失终将从人们眼中消失，而它的内在精神文化就像是赋予一件产品生命力一般，让它活灵活现，永远保存它的价值所在，这才真正是将民族文化永久保存下来的根本保障。

一、毛南族傩面具

毛南族是中国人口较少的山地民族之一，民族语言为毛南语，属汉藏语系壮侗语族侗水语支，通用汉文。广西毛南族自称“阿难”或“哀南”（单称）、“窘南”（众称），意思毛南族是“这个地方的人”，译成汉语即是“毛南人”的意思。壮族人对毛南族的称呼是“布南”“稳毛南”等，译意也是“毛南人”。

毛南族傩面具全套共36个，按诸神性格雕刻出来，或金刚怒目，或温文尔，或慈眉善目，极其传神，显出精湛的傩面雕刻技艺。它是在民间祭祀乐舞在基础上发展起来的，以祭祀、娱神、娱人为目的。毛南族傩面具作为毛南族文化的代表，是毛南族瑰宝，不仅有着丰富的视觉艺术语言，还承担着记载历史、传承文化、表达生活三项任务，与毛南族老百姓的传统生活密不可分。

根据市场调研分析和产品定位分析，旅游纪念品的设计必须满足以下几个方面的要求：第一，毛南族傩面具旅游纪念品作为文化产品的一部分，必须结合傩面具元素设计，其中包括该元素中的色彩、图案、精神价值等；第二，要突出产品的实用价值和收藏价值，产品的形状要符合人机学原理。注重产品的尺寸大小、质量等方面，更好地服务于消费者；第三，纪念品的设计在同类产品中要优先，有创新，要注重本次纪念品的内在和外在设计，同时纪念品的质量、材质等方面都要斟酌。如图1的女士胸针、男士项链和仙宫项链设计，造型来源于傩面具文化，尺寸合理，造型新颖。

本次设计的研究主题是毛南族傩面具旅游纪念品，其中以饰品设计为例。饰品的外形设计主要采用了傩面具人物造型以及傩面具文化中特有的一些艺术表现形式。如图2的猫眼耳环、花蕊耳环和欧官手镯设计。

饰品主要采用软陶泥，水晶滴胶为主材料，各种颜色的珠子为装饰。在色彩上，其中根据饰品设计的人群分为三类：青年（18-26周岁）、中年（26-35周歲）、老年（35-50周岁）。其中这也暗喻着从青年到成家以及事业巅峰这三个阶段，每个年龄阶段都有所不同。根绝颜色的含义，18-26周岁，主要是红、橙、白、绿、黑，代表热情、活泼、青春、充满希望；26-35周岁，主要是红、绿、紫、白、黑、蓝、橙，代表成熟、稳重、勇敢、智慧；35-50周岁，主要是黄、金、褐、紫、白、蓝，代表威严、沉淀、成熟、刚正、温柔、端正、庄重。并确保产品模型符合人机学原理，能正常使用。

二、宜州刘三姐

宜州是一座具有2100多年历史的文化古城，位于广西西北部，辖九镇七乡，人口68万，面积3869平方公里。刘三姐故里景区是国家4A级旅游景区，刘三姐传说人物是民间的歌手，有“歌仙”的美称，人们对她非常喜爱，每年的三月三就是人们为了纪念她而设定的节日。

刘三姐文化有非常好的的艺术魅力，让人们看到了壮族人民非常乐观、热情开朗、温柔善良的生活态度，也给当地人们的审美情绪、生活方式带来了深刻的影响。在设计中，以刘三姐民间文化和相关民俗风情为出发点，提炼文化特色元素，寻找设计灵感，将当地积极、乐观、向上的生活态度融入设计，在做出有文化内涵的旅游纪念品的同时，为当地的旅游体验注入新的活力。

根据市场调研分析和产品定位分析，旅游纪念品的设计必须满足以下几个方面的要求：

第一，刘三姐文化旅游纪念品作为文化产品的一部分，必须结合刘三姐文化元素设计，其中包括该元素中的知识价值、道德价值、宗教价值三个方面。如图3的三个刘三姐的卡通形象设计，分别取“满”“编”“织”来设计，根据刘三姐的故乡、以前生活的地方等元素去设计，人物的造型卡通化，衣饰、人物造型还原于刘三姐。

第二，要突出产品的欣赏价值和收藏价值，产品的外形要根据刘三姐这一人物形象去设计。要注重产品的尺寸大小、质量等方面，更好地服务于消费者。刘三姐文化旅游纪念品，设计的类型是根据刘三姐这一人物形象设计卡通人物公仔，人物卡通形象都是根据刘三姐为原型设计，公仔形象可以是多个。如图4，刘三姐公仔的设计，取“出”“默”“归”来设计。

第三，纪念品的设计在同类产品中要优先、有创新，同时刘三姐人物公仔要适于运用到周边产品中，如冰箱贴、瓶子等一系列产品中。如图5，刘三姐卡通系列冰箱贴的设计。

旅游纪念品是民族文化产品的一部分，它不仅具有收藏和欣赏价值，也是一种文化的传承和寄托。通过对环江毛南族傩面具文化和刘三姐文化旅游纪念品设计课题的研究和设计的完成，更加认识到纪念品的设计应首先注重它的内心；其次，是对他的创新。追求艺术性、文化性、精神层面的价值，同时更应注重产品的质量，达到精益求精，不在数量的多少，更在于注重民族文化产品的质量和内在。也希望更多的民族文化产品都能秉持这种精神，让文化不流失，让民族文化产品不断创新，且不失本质。

参考文献：

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作者简介：徐玉（1989-），女，汉族，湖北省广水市，硕士研究生，河池学院美术与设计学院，研究方向：产品设计；左招才（1996-），女，汉族，湖南，本科，研究方向：产品设计；罗燕萍（1994-），女，仫佬族，广西，本科，研究方向：产品设计。