旅游纪念品开发与创意设计研究

何佳

摘 要：据统计，2015年扎赉诺尔区旅游人数突破400万人次，实现旅游综合收入3亿元。随着知名度的提高，来该区旅游的人数正逐年增加，旅游市场潜力巨大。旅游纪念品是一个地区历史与文化的缩影，购买纪念品是旅游活动中一个不可或缺的内容。研发地方性旅游纪念品，对提高城市知名度，拉动地方经济发展具有重要意义。从扎赉诺尔区旅游纪念品开发与创意设计研究入手，推出具有地区特色的旅游纪念品，扩大赉诺尔区特色旅游的影响力，弘扬和传承扎赉诺尔旅游文化品牌，以期推动扎赉诺尔区旅游产业持续健康发展。

关键词：扎赉诺尔区；旅游纪念品；开发与创意

中图分类号：F590 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2016）24-0160-02

前言

目前，扎赉诺尔区的旅游纪念品研发还很滞后，产品既缺乏特色，也缺乏市场。制作工艺比较粗糙，也没有考虑不同层次游客的心理需求。以扎赉诺尔博物馆内几处旅游纪念品销售场所为例，经营的纪念品以俄罗斯工艺品为主，如套娃、水晶雕塑、望远镜、紫金饰品等，而这些并不能代表扎赉诺尔区的地域特色和历史文化。另外，奇石摆件、牙雕制品价格让一般游客难以承受，驻足观看者多，购买者寥寥无几。如何开发具有扎赉诺尔特色的旅游纪念品，如何设计介绍展示扎赉诺尔文化的这张独特名片，是摆在我们面前必须解决的现实问题。笔者试以扎赉诺尔区的旅游纪念品开发与创意设计为例，对旅游纪念品的研发问题进行阐述。

一、扎赉诺尔区旅游纪念品设计功能定位

第一，让游客更好地了解扎赉诺尔的历史和文化传统，增强对扎赉诺尔文化的认同感。第二，满足游客不断增长的精神文化需求。第三，作为“第二课堂”，向社会大众，特别是青少年传播历史文化知识，培养和提高他们的文化教育水平。第四，作为对外宣传的名片，宣传扎赉诺尔的历史文化和自然资源，增强扎赉诺尔区的旅游魅力，吸引海内外人士来此观光旅游、合作交流，起到进一步促进扎赉诺尔文化旅游经济的发展和繁荣。第五，向观众宣传先进的文化遗产和自然遗产保护理念。

二、扎赉诺尔区旅游纪念品开发与创意设计思路

扎赉诺尔具有丰富的历史文化、自然生态和民族风情资源。通过对扎赉诺尔历史和自然资源的分析，确定旅游纪念品开发与创意设计的三个主题为“北方草原文明的摇篮”“百年矿山文化”“呼伦湖湿地文化”。

（一）北方草原文明的摇篮

距今三万年前，猛犸象、披毛犀及东北野牛等巨型耐寒动物在呼伦湖畔随处可见，此时，蘑菇山的古人类打制石器，采集渔猎，草原文明的曙光初露。距今约一万年前，“扎赉诺尔人”在此繁衍生息，他们烧制陶器，制作复合工具，创造了中国远古文明之一的“扎赉诺尔文化”。

在扎赉诺尔煤矿开采过程中陆续发现了许多古动物骨骼。扎赉诺尔曾出土三具猛犸象化石，其中2号猛犸象，是我国目前出土最大的猛犸象个体。综上，可以设计一批表现扎赉诺尔古生物化石和扎赉诺尔人生产、生活的旅游纪念品，如与猛犸象相关的（摆件、毛绒玩具、钥匙链挂件、手偶、拼图组装玩具、电动玩具、象牙工艺品）、印有猛犸象图案的T恤、披毛犀模型以及石网坠、骨柄石刃刀等仿制纪念品。通过它们讲述北方草原文明的起源。同时，也展示扎赉诺尔独特的地质构造积淀出的丰富的古生物化石，彰显扎赉诺尔特色和文化底蕴。

时至汉代，起源于大兴安岭的拓跋鲜卑，走出森林，迁居大泽，他们在这里开阔胸襟，富族强兵，铸就雄心，经九难八阻，定鼎中原，建立了强大的北魏王朝。

在扎赉诺尔地区出土的三鹿纹金饰牌、飞马纹鎏金铜饰牌、金腰带、日月形金耳环等文物，显然是鲜卑贵族用品。在呼伦湖驻足的二百年间，拓跋鲜卑厉兵秣马，富族强兵，实力大增。由上可以设计一批代表拓跋鲜卑文化的旅游纪念品，如三鹿纹腰带扣头、三鹿纹金饰牌仿制纪念品、飞马纹鎏金铜饰牌仿制纪念品、鲜卑神兽——飞马摆件、鲜卑马形吊坠、日月形金耳环仿制品、桦树皮制品等，通过它们讲述北方游牧民族肇兴，特别是拓拔鲜卑厉兵秣马、问鼎中原的历史。

（二）百年矿山文化

扎赉诺尔煤矿是一个具有百年开采史的老矿，是呼伦贝尔煤矿工业的摇篮。设计创意理念：（1）火车模型、井下采煤模型等；（2）与矿山文化相关的纪念章、明信片、邮册、U盘、道岔标志、T恤、印泥、车贴、转笔刀、钥匙链、钢轨切片、木偶、书包、手表、水杯、鼠标垫、台灯、扑克牌、儿童画册、拼图等；（3）矿山类书籍、字画等。

通过它们展现扎赉诺尔煤田地质变迁、煤炭开采历史、开采工艺等体现鲜明的地域特色，彰显扎赉诺尔百年的矿山文化。

（三）呼伦湖湿地文化

呼伦湖是中国第五大内湖，也是中国北方第一大湖。呼伦湖规模化捕鱼已有一百多年的历史。其中，冰下捕鱼是呼伦湖独具特色也是最主要的捕捞方式，渔业工人以其独特的装扮及冰上生产方式被誉为“中国的爱斯基摩人”。

设计创意理念：以呼伦贝尔草原、呼伦湖具有代表性的动植物做成动植物标本、书签、动物玩具、日历、呼伦湖鱼罐头等。其次是体现呼伦湖周边民族文化，民俗风情的产品，如毡烫画、挂毯画、牛角梳、皮制品、蒙古服饰、男女蒙古头饰、哈达、牛仔帽、工艺骨筷、具有蒙古族特色的芭比娃娃、各种蒙古刀、马头琴、蒙古银饰品、奶制品、奶酒、勒勒车模型、呼伦湖冰下捕鱼明信片等。主要通过它们展示呼伦湖之美、呼伦湖之生命，以及呼伦湖周边颇具特色的风土人情，激发游客对呼伦湖的珍爱之情。

三、对扎赉诺尔区旅游纪念品开发与创意的建议

第一，扎赉诺尔区的旅游纪念品要有寓意。因为它与普通商品不一样，浓缩着地域和民俗风情，沉淀着旅行的记忆。如何在旅游纪念品中凝聚鲜明的文化特色，是扎赉诺尔区旅游纪念品设计的核心。

第二，旅游纪念品要精制。目前市场上销售的旅游纪念品，制作工艺比较粗糙，这使得整件工艺品在消费者心目中的印象大打折扣。扎赉诺尔旅游纪念品应侧重纪念品的艺术价值和收藏价值，创造高品质的文化产品，将扎赉诺尔印象更久、更深地留在每一位游客的心中。

第三，充分考虑游客的需求。增加高、中、低不同档次商品，制定合理的价格，以满足不同层次游客的需要[1]。

第四，注重品牌建设。扎赉诺尔区虽然历史、人文资源丰富，文化特色鲜明。但目前市场上还没有一个能让国内外游客耳熟能详的旅游纪念品品牌，品牌旅游纪念品亟待开发。

第五，由当地博物馆成立旅游纪念品研发、售卖中心。博物馆作为展示区域历史文化和地域特色的重要平台，既有责任保护这些资源，也有责任发掘利用这些资源为社会提供服务。打造高品质的文化产品，有利于提升扎赉诺尔美誉度。博物馆成立旅游纪念品研发、售卖中心可以立足自身优势，有效地整合各种资源。同时，政府应对扎赉诺尔区旅游纪念品研发项目，予以更多的关注和日常经费支持。加强区域合作引入先进的设计理念，探索新的筹资、经营方式[2]。

结论

如今，旅游纪念品已成为扎赉诺尔区旅游文化新的亮丽名片。随着社会进步，旅游纪念品就成为了一种存储器，是人们回忆扎赉诺尔印象的载体。人事有代谢，往来成古今。通过这一件件设计精美富有创意的旅游纪念品，人们仍能从中强烈地感受到斯土斯民的生活方式和智慧，享受扎赉诺尔文化带来的视觉冲击与心灵震撼！

参考文献：

[1] 孙芊芊.试说草原民族文化旅游与旅游产品开发[J].内蒙古艺术，2006，（1）.

[2] 谷彦彬.草原旅游纪念品设计现状与系统设计观念的导入[J].内蒙古艺术，2009，（2）.

[责任编辑 李晓群]