积极构建全媒体语境下意识形态话语权

2019-06-11苏俊海

奋斗 2019年5期

苏俊海

习近平总书记在全国宣传思想工作会议强调，宣传思想工作就是要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。大众传媒是影响社会舆论的重要工具和马克思主义意识形态话语权建设的重要载体。在新形势下，我们既要发挥报纸、期刊、广播、电视等传统媒体的优势，更要跟上传播技术发展的步伐，加强互联网、移动互联网等新媒体建设，发挥全媒体作用，积极构建马克思主义意识形态话语权的传播阵地，巩固党执政的理论基础和思想基础。

一、推陈出新，高扬马克思主义旗帜，让传统媒体在新时代不断增强传播力

强化马克思主义武装，发挥传统媒体的理论宣传优势。党报、党刊、通讯社、电台、电视台等是党多年进行马克思主义理论宣传的有力阵地，为马克思主义理论有效武装人民大众做出了突出的贡献。经过几十年的发展逐步形成了宣传的特色和优势，形成了一套独特的宣传方式方法，拥有了专业化的传播理念和运作机制，为传统媒体在传播工作中赢得了权威性与公信力，在受众中享有不同程度的知名度和影响力，传统媒体拥有强大的内容生产力，在新闻报道的深度、广度、高度方面受到了人民大众的认可和好评。当前和今后一段时期，要大力加强对习近平新时代中国特色社会主义思想的宣传阐释，加强马克思主义理论武装，就是要发挥这些主流媒体的优势，运用诸如“理论热点面对面”“名家解读”“红色讲堂”“经典指南”等有效形式，深化马克思主义理论宣传，让马克思主义理论通过报纸、期刊、广播、电视走进千家万户，深入人民大众。

弘扬新时代主旋律，培育和践行社会主义核心价值观。党的十九大报告对社会主义核心价值体系作了非常明确的论述，特别强调要倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育社会主义核心价值观。要找准宣传主流价值观的方法途径。利用党报、党刊、通讯社、电台、电视台等传统媒介将人民群众喜闻乐见的道德模范评选、先锋颂歌、凡人善举等形式，推进社会主义核心价值观深入人心。通过宣传让社会主义核心价值观融入社会，深入生活，在实践中认识、感知、领悟。把社会主义核心价值观与人们日常生活紧密联系起来，在落细、落小、落实上下功夫。要积极宣传社会主义精神文明建设过程中涌现出的提高精神境界、培育文明风尚，为家庭谋幸福，为他人送温暖的先进事迹和先进人物，形成有利于培育和弘扬社会主义核心价值观的良好舆论和社会氛围。

加快全媒体融合步伐，建设意识形态话语体系有效传播的生力军。传统媒体在报道上有得天独厚的优势和影响力，可以更快地获得权威消息，更及时地访问到权威学者，因而往往成为其他媒体资源所依赖的信息资源，可以发挥传递正确声音、引导社会舆论、化解公众质疑、确定事件性质，关键时刻可以发挥中流砥柱、一锤定音的作用。然而随着移动互联网的发展进步，网络信息传播与发展瞬息万变，新的媒介形态、内容形态不断涌现。微博、微信、客户端等新媒体的迅猛发展，其传播信息具有速度快、传播广、受众多等特点，形成了网络舆论场。换言之，全媒体转型已成为当代中国传媒的发展趋向。这些新生事物冲击着传统格局下形成的思想观念和价值取向，因此只有积极参与全媒体融合，顺应新媒体发展变革的规律和特点，才能跟上形势的发展变化，掌握马克思主义传播的主动权和话语权。当前，党报、党刊、通讯社、电台、电视台等普遍采用自办同名网站、微博、微信、客户端的方式，实现传统媒体向新兴传播领域的品牌延伸。传统媒体只有在今后的发展中不断地巩固、完善自身的传统优势，打造核心竞争力，方能在全媒体时代立于不败之地。

二、长袖善舞，切实发挥新媒体意识形态工作“轻骑兵”作用

注重理念创新，运用互联网思维破解话语缺位困局。当前中国有7.72亿网民，网站、网络域名突飞猛进，“互联网+”方兴未艾。互联网已经融入了我们的生活，改变了我们的生活方式，渗透到我们学习、工作、生活的方方面面。因此我们要树立互联网思维，适应互联生活，融入互联世界，发挥互联网的作用，在意识形态话语方面主动发声，引导公众，形成有力的话语引导，补足话语缺位，占领话语制高点，掌握网络话语权。

抓好手段创新，利用新媒体平台打造线上线下互动联盟。世界因互联网而精彩，生活因互联网而丰富。与此同时，互联网中充斥着各种“杂音”，这使得我们的网上意识形态工作面临诸多的考验。另外，随着新媒体的发展，出现了三个明显的变化：用户的阅读兴趣变化，碎片化、快餐化阅读渐成新宠；内容的生产方式变化，小微生产团队、个人生产团队应运而生；内容的服务方式变化，以微博、微信、微视频、客户端“三微一端”等方式实现传统媒体向新媒体的转换。而微博矩阵、微博粉丝数、朋友圈朋友数、微信公众号订阅数、客户端客户数正在成为考量新媒体是否活跃的重要指数。以微博为例，有人形容它的影响力：拥有100个粉丝，相当于一份内刊；1000个粉丝，相当于一份海报；1万个粉丝，相当于一份杂志；10万个粉丝，相当于一份地方报纸；100万个粉丝，相当于一份全国报纸；1000万个粉丝，相当于一家電视台。而移动客户端近年来也取得长足发展，搜狐、网易、腾讯新闻客户端超过1亿，新浪、今日头条客户端突破4000万。庞大的阅读群要求我们充分有效利用这些新兴媒介，建立维护马克思主义意识形态话语权的微博、微信、微视频、论坛、朋友圈、客户端，精准、高效、快捷地发布马克思主义意识形态话语内容，有力、有效、有为地进行引导，扩张粉丝数量，吸引公众参与，加强网络评论，形成线上线下互动，打造主流意识形态话语联盟。

加强队伍建设，壮大马克思主义网络精英队伍。全媒体语境下的意识形态话语权建设，关键在于建设一支政治坚定、能力过硬、作风优良、奋发有为的正能量网络精英队伍。一要加强理想信念教育，使他们牢固树立共产主义理想信念；二要加强马克思主义理论培训，使他们牢牢把握马克思主义的精神实质和思想精髓；三要加强新媒体技术训练，使他们熟练掌握新媒体运营维护技巧；四要加强人格魅力训练，以人格、修养、内涵、风度、气质等要素赢得网络吸引力，吸引大众“眼球”；五要加强心理素质训练，练就强大内心，正确面对网络“语言暴力”“流言飞语”；六要加强沟通能力训练，使他们很好地运用“网言网语”，组织网上互动交流，与网民“有来有往”“有上有下”“有轻有重”“有声有色”，切实达到“让新媒体转起来”“风生水起”，有温度、有热度、有角度、有尺度、有高度、有力度、有深度。让有正能量的网络精英们走红互联网，让马克思主义意识形态在互联网上牢牢掌握话语权。

（作者单位：哈尔滨师范大学）