NBA中国赛对举办城市经济发展的推动作用研究

卜建文

摘  要：近年来，随着科技媒体的日益发展，NBA在我国也得到了广泛的传播，受到越来越多篮球爱好者的追捧。每年的NBA球星中国行，都是万人空巷的场面。而一年一度在中国举办的NBA中国赛，不仅在一定程度上促进了NBA在中国的进一步传播，同时也对举办城市的经济发展也起到了极大的推动作用。NBA已经深入到中国社会的方方面面，对中国城市的发展有着重要的影响。本文通过对我国NBA中国赛举办城市的旅游业，体育产业，知名度等方面发展的分析，来研究其对中国城市经济发展的推动作用。

关键词：NBA中国赛  旅游业  体育产业  知名度  经济发展

中图分类号：G812                                   文献标识码：A                         文章编号：2095-2813（2019）02（c）-0243-02

Abstract： In recent years， with the development of science and technology media， the NBA has also been widely spread in China， and is loved by more and more basketball fans. Every year， NBA star's China trip attracts thousands of people. The annual NBA China games not only promoted the further spread of the NBA in China， but also greatly promoted the economic development of the host city. The NBA has penetrated into all aspects of Chinese society and has an important impact on the development of Chinese cities. This article studies the development of China's urban economic development by analyzing the development of tourism， sports industry， popularity， etc. in  NBA China games.

Key Words： NBA China games; Tourism; Sports industry; Popularity; Economic development

1  NBA进入大众视野初期

我国最早播放播放NBA的记录，要追溯到1986年，在那个大众都不知道NBA为何物的年代，是NBA娱乐公司从大洋彼岸给中央电视台寄来的一盘NBA总决赛录像带，使NBA开始逐渐走入我国大众的视野，也让那一代人了解到了 “魔术师”约翰逊，“大鸟”伯德等一众NBA球星，同時也拉开了NBA进入中国的序幕。而后直到1994年，中央电视台直播了当年的NBA全明星赛及NBA总决赛，使得观众对NBA的印象进一步加深，而后的“飞人”乔丹三连冠，掀起了NBA在在中国发展的第一个高潮时期。而NBA也明显注意到了NBA在中国的广阔市场，在比赛的转播上与中央电视台的联系也日益密切。随着NBA在中国的日渐传播，我国的一些篮球运动员也对NBA这个大舞台心生向往，但却迟迟得不到发展，直到2002年姚明以状元秀的身份加盟NBA的火箭队，使得NBA在大众心目中有了忠实的拥趸，NBA在中国的发展进入一个新的历史纪元。

2004年，NBA第一次将季前赛引入中国，交手双方是拥有姚明的火箭队和刘炜所在的国王队，最终以两队各赢一场而结束。这使得我国大众第一次拥有现场观看NBA比赛的机会，比赛现场强烈的视觉冲击力给观众奉献力无与伦比的视觉盛宴，引得满堂喝彩。在随后的十几年间，NBA中国赛几乎每年都会到中国举办，而球迷们的观看热情也都是一年高过一年，丝毫没有半点减弱。

2  NBA中国赛对举办城市经济发展的推动

因为有了深厚的球迷基础，NBA也着重注意了广阔的中国市场开发，认为中国市场有着无限的发展潜力，而在全球人口最多的国家举行NBA比赛，这对NBA以后的发展而言绝对是百利而无一害。于是，NBA中国赛便应运举行了。在2004—2018年的这15年间，NBA中国赛已经举行了12次，北上广深毫无疑问是比赛的首选之地，不仅由于其数量庞大的球迷群体，城市背后的财政支持也是不可忽视的因素。NBA中国赛举办的同时，也一定程度上促进了举办城市经济的发展，主要体现在促进了旅游业的开发，体育产业的兴起以及城市知名度的进一步提高。

2.1 促进了举办城市旅游业的开发

在每年的NBA中国赛举办期间，举办城市所在的旅游景区参观人数往往会迎来国庆假期之后的又一个高峰，比如2017年上海的NBA中国赛期间，在外滩，南京路步行街，城隍庙旅游区附近随处都可以看到成群结队的青年男女，穿着各式的NBA球服穿梭在大街小巷，使得上海市的各景点在时隔国庆黄金周后又迎来了人流高峰。随着人民生活水平的提高，精神消费也越来越受重视，在观看NBA比赛的空闲时间，游览当地的旅游景点，感受当地的民俗文化也成了当下许多球迷的休闲娱乐方式，这也在不同程度上促进了城市旅游行业的发展壮大，推动了举办城市的经济发展。

2.2 促进了举办城市体育产业的兴起

能够举办NBA中国赛这种大型体育比赛，毫无疑问城市自身也有很强的城市影响力和自身经济实力，这也给体育产业的兴起提供了机会。2004年肯德基携手中国篮协，共同发起了“肯德基3v3篮球挑战赛”，吸引了广大青少年的积极参与，而在北京举行的总决赛更是吸引了全国篮球爱好者的目光，在此后的十几年间，“肯德基3v3篮球挑战赛”一直呈现出积极上升的势头，球迷参与的热情有增无减，成为球迷每年的一大盛会。与此同时，各城市举办的篮球训练营每年都有一定程度的攀升趋势，以深圳为例，作为NBA中国赛的主要举办城市之一，随着赛事的进行和NBA球星的宣传，使得篮球训练营拥有极为广阔的发展前景，青少篮球爱好者的参与性极高，报名现场一片火热，篮球俱乐部发展态势一片大好。而于2018年8月在浙江卫视播出的《这就是灌篮》节目，一经推出便好评不断，更是吸引到NBA球星林书豪作为导师加盟，吸粉无数，收视指数直线攀升，在同期卫视播出的节目中获得极佳的口碑。由体育激发的电视传媒产业，也是当下体育对城市经济发展的重要体现。

2.3 促进了举办城市知名度的提升

NBA中国赛举办前期的媒体宣传和赞助广告，极大的提高了举办城市的知名度，使得人们对举办城市在原有的城市形象上，有了新的认识。就北京市而言，人们除了知道它作为中国的首都，是一所国际化的大都市以外，在体育交流，赛事举办方面也可以成为很好的载体，它不仅作为政治中心被人熟知，同时也有着承担体育文化交流的作用。每年的NBA中国赛期间，各举办城市都会有全国各地的体育媒体驻扎，进行赛事的全程跟踪和报道，这些体育主流媒体的推广和宣传，除了展示举办城市具有良好的城市形象外，也为举办城市的旅游业是一种促进，大大提高了城市的知名度。而随着NBA中国赛的举办，更多的大型体育赛事也落户北上广深这四大城市，不仅仅是因为其本身所具有雄厚的经济实力和庞大的球迷群体，在体育比赛的组织及经验上具有相当大的优势，使其成为举办体育比赛的首选之地。城市知名度的提升，不仅促进了城市旅游业的发展，也在一定上吸引了赞助商前来投资，提供了更多的就业机会，扩大了城市發展潜力，更好地促进了城市经济的发展。

3  结语

NBA中国赛的举办，它在一定程度上促进了NBA的国际化发展，同时也推动了举办城市的经济发展。在网络信息媒体高速发展的今天，NBA中国赛的举办，是对举办城市整体实力的又一次全面提升，它不仅仅是体现在举办城市的旅游业，体育产业和知名度这几个方面，在不远的将来，它还将会从方方面面都影响到举办城市的经济发展，被视为城市经济发展的重要推动力量。

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