“互联网+体育产业”发展探究

顾莉亚

摘  要：体育产业与互联网的融合发展需要有强有力的政策支持，在政府提出互联网金融概念之后，体育产业成为人们健康生活和改变经济市场结构的中坚力量。随着信息技术的不断更新和发展，体育产业的发展在互联网的支持下实现了升级、转型。“互联网+体育产业”成为人们关注的重点。基于此，本文首先研究了“互联网+体育产业”的背景和实质，其次讨论了“互联网+体育产业”融合发展的现状，最后论述了“互联网+体育产业”融合发展的构建对策。

关键词：互联网+  体育产业  体育经济

中图分类号：G812                                   文献标识码：A                        文章编号：2095-2813（2019）02（c）-0007-02

随着“互联网+”时代的到来，互联网成为创新和社会变革的核心力量。“互联网+”计划提出后，各个领域、行业迅速实现网络化，“互联网+体育产业”的市场关注度也随之上升。在互联网时代大背景下，人类的生产力水平、生产、生活都得到了很大的改变，而体育产业属于朝阳产业，只有充分的与互联网技术进行有机的融合，才能更好地为经济发展和社会生活服务。

1  背景和实质

1.1 体育产业在互联网背景下的发展

国家出台的政策指出了体育产业发展的具体目标，同时明确了体育产业的发展路径、战略以及发展的核心任务。在10年内体育行业的从业人员要达到5亿人，人均所占场地面积为2m2。要想实现这些目标，必须要发展市场经济、扩充体育产业、制定相关机制、完善产业链、明确部门职能、加速民生发展等。对体育产业的方向指引和政策鼓励可以充分调动市场活力和社会活力。为“互联网+体育产业”融合发展提供了原动力。

1.2 实质

体育产业与互联网的融合发展其实就是将互联网技术渗透进体育产业中，从而达到体育产业延伸的目的。互联网技术在体育产业中的应用将各种类型的科学技术手段应用融合到一起，使体育产业的发展更加顺利。同时互联网技术丰富的数据库也为体育产业的发展提供足够信息资源支持，使体育产业数字化、可视化。除此之外，体育产业中融入互联网，使体育产业具有更强的互动互联功能，且互联网的多样化为产业的发展提供更多的渠道。提供了理念支持，使体育产业更加的人性化，实现了产业的结构的调整、产品智能化、功能多样化以及产业形态创新等，最终使体育产业的价值以及服务得以提升。

2  “互联网+体育产业”模式现状

2.1 体育产业实现产品智能化

体育产业和互联网的融合发展最直观的表现就是体育产品实现智能化。主要是指将科技元素融入体育用品中，使用户能够利用互联网准确、及时的获取各种各样的信息数据。同时还可以利用互联网技术为体育爱好者的健康、运动提供科学的指导。目前，市场比较流行的智能化体育用品有：华为荣耀手环、小米手环、三星Gear、Jawbone、Fitbit Flex、咕咚手环、智能篮球、智能篮球架、智能跑鞋、智能羽毛球拍等。这些体育用品大部分都是经过智能设备对运动信息的采集，然后分析出用户的运动时间、节奏等，种类比较丰富但是总体功能趋于单一的统计，并没有深入的研究智能化体育产品的功能。

2.2 体育场馆网络化

互联网与体育场馆的联合应用主要是利用信息通信技术将体育场馆和互联网有效的结合起来才能使场馆的服务业和场馆的经营呈现出新的生态。这种模式在目前的应用是比较广泛的，它使体育场馆的利用率和开放力度得到提升。应用互联网技术强大的互联功能、传输功能以及存储功能整合体育场馆中的各类信息，然后通过对体育场馆数据库进行分析，得出一个良好经营管理方案，达到场馆智慧管理的目的。但是目前这种模式在一定程度上只是解决了用户健身、运动信息不相符的问题，而没有真正的理解体育场馆网络化的内涵，更加没有真正体现出体育场馆网络化的实际意义。

2.3 体育商城网络化

体育商城的网络化是将体育商城中的各类业务进行拓展。O2O模式主要是指将互联网和体育商城的线下交易关联到一起，创造一个全新的电子商务平台，使线下交易从幕后走向前台。通过对目前市场的分析，一般的体育爱好者的消费习惯都是在线下进行交易，线上购买不能满足消费者的体验感，使得O2O模式发展的十分缓慢。这种情况对处在互联网时代的体育商城来说，使得体育商城的发展严重滞后于其他网络商品的发展销售速度。经济效益无法得到提升，同时也会存在一定程度上降低人们的运动热情的风险、也不利于运动爱好者健康发展。

2.4 体育培训网络化

体育培训网络化模式与传统在线教育类似。在线教育主要是指利用网络进行学习的一种行为。但是这种模式与传统的在线教育有所不同，它是以互联网技术为基础，将培训内容发布在互联网平台上，为体育爱好者交流提供了更多的渠道。这种模式对于体育产业的发展帮助非常大，同时它包含的社会群体非常多，且能够同时满足更多人的需求。目前，由于社会虚假信息泛滥，合理真实培训信息的筛选和过滤存在一定难度，相关网络监管部门的缺失，导致很多人对这种模式存在信任危机，使得体育培训网络化的发展速度和规模不尽如人意。

2.5 体育传媒网络化

互联网传媒网络化是以各种商务平台为依托，运用各种科技手段，改善体育媒介的现状，从而构建出一个全新的体育传媒。随着科学技术的不断发展，各种智能化移动设备和互联网相互融合、相互渗透，增加人们获取信息的渠道。同时使得传统的媒体行业受到了很大的挑战。现在的人们很少通过纸质期刊、纸质杂志、报纸等获取体育最新信息，而大多数都是通过网络电视、手机、电脑等观看体育赛事直播或者了解最新體育新闻等。这种模式的崛起，使得体育比赛和新闻的传播更新速度远远大于传统体育传媒，但是在赛事版权问题上的竞争是最为激烈的。

3 “互联网+体育产业”融合发展的构建对策

3.1 建设“互联网+体育产业”平台

“互联网+”时代的商业模式平台是通过群众关系来创建线上增值的可能性，以此来达到网络效应。想要实现网络效应，就必须要创建“互联网+体育产业”平台，以其为载体，使体育产业发展的更加顺利。这种平台软件的应用和开发，将会使体育产业中所有的资源都被覆盖，给用户提供一个完整的服务链接，使体育爱好者们能够随时随地进行交流、沟通。同时也能在平台上公布关于体育方面的信息，将各种类型的体育产业作为媒体介质进行互联互动，增加人们的社交体验。例如：广东绿城体育产业股份有限公司开发了APP软件“群体通”，这个软件是一个全民公共健身服务平台。它将整个广州市的群众体质健康、重要赛事、群众互动、群体组织、培训及公共体育场馆等信息数据集中起来，然后通过PC端和移动端展现在人们的眼前，构建了新的体育传媒体系[1]。

3.2 加强“互联网+体育产业”的平台粘性

互联网平台模式是将两个或者两个以上的群体连接起来，打碎或者弯曲原有的产业链，使各个群体之间能够自由的互动，以此来达到发挥平台的最大效用。体育产业网络化平台是利用互联网技术将各类体育产业的商业模式紧密的结合在一起，以此来强化平台的功能，提升了“互联网+体育产业”的平台粘性。例如：大象体育产业有限公司，通过参与一系列的体育赛事活动和全民健身活动如自行车比赛、游泳比赛、毽球比赛等来培育用户群体。同时在网络平台的线上和线下以体育培训、休闲健身、体育旅游、体育用品的销售等形式吸引用户，这些方式使用户的多元化需求得到满足。这样既增加了用户的粘性，又将平台中的网络效应扩大，以此来强化平台的粘性[2]。随着网络社区的不断发展，社会各阶级、各领域的群体对体育产业的关注力度会不断提升，这对体育产业的发展影响深远，同时在一定程度上激励了关心、从事体育行业的人。

3.3 创建体育产业网络化社区

创建体育产业网络化社区，使社会各领域的体育爱好者在网络时代的沟通、交流更加的顺畅，使体育产业的总产值节节攀升。网络社区依托于信息技术和互联网平台的热线服务而建设的一个虚拟空间。这个虚拟空间涉及面非常的广泛，它能够将所有对体育产业感兴趣的群体集中在一起，然后分门别类，这些类别包括兴趣爱好、评论、贴吧、朋友圈、在线聊天等，最终的结果是将社会关系网络化、商业化、实时化和数字化。例如：可以利用互联网平台线上和线下的交易模式建立一个体育产业虚拟空间，这个虚拟空间以各种各样的体育活动为体育爱好者们提供了互动平台，同时在日常生活中，各领域的群体相约做一些感兴趣的体育运动。除此之外，还可以通过对体育文化的美图秀、美食秀等进行分享，使用户能够在平台中与商家进行直接对话，构建一个新的体育传媒平台[3]。因此，创建“互联网+体育产业”社区可以有效的促进体育产业的发展。

3.4 建设体育产业网络平台生态圈

体育产业网络平台最大的特点是建设一个完善的、有潜能的生态圈。体育产业网络平台生态圈有着系统化的机制和精密的规范，能够促进各个社会群体之间的互动，达到互利互惠的效果。体育产业网络化平台在发展过程中，极大的促进了健身理念的传播，同时改变了社会各群体的消费观念，并且使体育产业的发展得以延伸。这样体育产业不仅能够快速发展，而且还能达到可持续发展的效果，提高了人们对体育产业的认知。例如：现代很多地区的体育爱好者都积极的参与各类体育活动，而且这些体育爱好者都习惯应用智能化移动设备将自己的亲身经历在展现在网络社区中，并且在线互动，赞助的商家或者组织者可用通过一些赠品或者奖品来提高体育爱好者的积极性，以此来增加平台的粘性。除此之外，利用APP软件还可以覆盖整个体育爱好者群体，通过对全民体质的进一步监测，利用互联网通信技术将客户信息过滤，营造一个良好的大数据平台。

4  结语

综上所述，“互联网+体育产业”呈现多元化趋势。经过上文分析可得，“互联网+体育产业”商业模式非常多，同时体育产业网络平台的建设，能够达到网络化效果;加强体育产业网络平台的粘性，能够扩大平台的网络效应;创建体育产业网络化社区，可以使社会关系网络化、商业化、实时化和数字化;建设“互联网+体育产业”平台生态圈，可使体育产业持续发展。因此，对“互联网+体育产业”发展的研究非常重要。

参考文献

[1] 颜小燕.“互联网+”促进体育产业创新驱动发展及其策略[J].体育与科学，2017，38（6）：67-72.

[2] 张新秀.“互联网+”体育产业新业态发展模式研究[D].吉林大学，2017.

[3] 朱宏語.互联网+体育产业发展战略研究[J].中国战略新兴产业，2017（4）：27-32.