体育非物质文化遗产资源与民族传统体育特色旅游融合开发研究

黄文辉

摘  要：通过文献资料、田野调查等方法，探讨湖南省体育非物质文化遗产资源与民族传统体育特色旅游融合开发的可行性，对湖南省民族传统体育特色旅游开发状况进行分析，提出了湖南省体育非物质文化遗产资源与民族传统体育特色旅游融合开发的对策，以期更好地促进湖南省体育非物质文化遗产的保护与传承和湖南民族传统体育特色旅游事业的发展。

关键词：体育非物质文化遗产  民族传统体育  特色旅游

中图分类号：G60-05                              文献标识码：A                        文章编号：2095-2813（2019）02（b）-0209-02

非物质文化遗产是中华文化的重要载体，体现着中华民族的生命力和创造力。随着时代车轮的不断前进，现代体育得到了快速发展，主流体育文化中已经逐渐越来越少见传统的体育项目了，不少具有锻炼价值和文化价值的体育类的非物质文化遗产项目更是濒临绝灭，急需得到保护和传承。湖南省是个有着汉族、苗族、侗族、白族、土家族、回族、瑶族等41个民族的多民族省份，民族文化丰富，我们应该进一步挖掘体育非物质文化遗产中的民族传统体育旅游资源，开展体育非物质文化遗产特色旅游，使游客们在欣赏湖南秀丽的山水之美的同时，更能感受到湖南省极富特色的民族风情和领悟到丰富多彩的民族文化，从而达到更好地保护和传承湖南省体育非物质文化遗产项目以及更好地促进湖南民族传统体育特色旅游事业发展的双赢效果。

1  湖南省体育非物质文化遗产资源与民族传统体育特色旅游融合开发的可行性

1.1 非物质文化遗产中民族传统体育资源的挖掘丰富了民族传统体育特色旅游的內涵和外延

虽然湖南省的旅游景点众多，但传统的旅游景点一般都只是静态的呈现出原生态的自然景观资源或人文古迹，很少有吸引游客参与互动的活动项目，若能将非物质文化遗产中的民族传统体育资源，灵活地加入到旅游活动中，把传统的一味只是供游客观光的旅游景点，改造成为富有民族传统体育特色而且可以供旅客参与其中的体验式的旅游景点，将会大大地丰富旅游景点的旅游项目，丰富民族传统体育特色旅游的内涵和外延，以特色来增强旅游景点的吸引力，给传统的旅游景点带来新的生命力。如吉首矮寨镇的"百狮会”、德夯的苗族风情园，就将独特的苗族文化渗透于景区，与优美的山水天色相得益彰。旅游者通过参与民族民间体育旅游可以丰富旅游体验，使其联想的空间和体验民族风情感悟的层次得到扩展和提升，达到最佳的旅游效果。反过来，又可以以特色吸引更多的游客前来旅游，从而获得较好的经济效益，使湖南旅游得以进入一个良性循环的轨道。

1.2 民族传统体育特色旅游的发展拓宽了体育非物质文化遗产的保护与传承空间

体育非物质文化遗产的保护与传承不仅可以通过学校、竞技、群众等途径来进行，而且还可以通过旅游的途径来进行。如在凤凰“四月八”跳花节、花垣苗族“赶秋节”等民俗活动上，将非物质文化遗产项目“苗族鼓舞”进行展演和邀请游客参与，将带给旅游者全新的体验，可以激起旅游者对湖南非物质文化遗产中民族传统体育元素的兴趣，产生消费欲望，独特的民族传统体育旅游体验，又能有效地促进地区之间、民族之间的文化交流，使体育非物质文化遗产元素在很多旅游者心中留下深刻的印象，可以为体育非物质文化遗产的保护与传承提供更广阔的空间。

2  湖南省民族传统体育特色旅游开发状况

湖南各族人民在长期的生产劳动实践和社会生活实践中，根据各民族所处的地理位置不同、人们的生活方式不同、民族的风俗习惯不同和不同的生产劳动活动，创造和形成了如瑶族的踩独木划水、白族的霸王鞭、苗族的跳芦笙、侗族的抢花炮、土家族的茅古斯等丰富多彩的少数民族民间体育项目。这些原生态的民族民间体育项目，具有锻炼身体的实用性和广泛的群众性等特点，它们已经深深的融入到湖南各族人民的生活中，并大多数是通过民俗活动的形态来加以传承和演变的。目前，湖南民族传统体育特色旅游的开发状况主要有如下方面：民族传统体育特色旅游的自然资源及民族传统体育资源丰富，但出现较严重的近距离重复建设现象;各地各自为政进行市场开发促销，难以形成轰动效应;民族传统体育特色旅游产品的文化品位和地方特色不够鲜明;民族传统体育特色旅游资源的保护和可持续利用力度不够;服务规范管理不够，旅游软硬件建设落后。

3  湖南省体育非物质文化遗产保护与民族传统体育特色旅游融合开发的对策分析

3.1 制定相关的扶持政策，发挥政府部门的保障作用

政府的政策支持及有效的法规保障是推进体育非物质文化遗产资源与民族传统体育特色旅游融合开发极为重要的环节。政府提供科学的管理系统、协调顺畅的管理体制，是保证民族传统体育特色旅游与城市经济、文化、环境协调发展的重要条件。

3.2 科学规划体育非物质文化遗产优势资源，推出具有特色的体育非物质文化遗产特色旅游精品

首先，各有关利益方必须提升理念，充分认识到融合是一种新的形式，要把握机会主动参与到融合过程中来。其次，必须积极挖掘非物质文化遗产中的民族传统体育优势资源，认真研究，组建出不同类型的黄金旅游线路和特色品牌产品，并由政府部门重点对外宣传和推广，以打造湖南省体育非物质文化遗产特色旅游精品。

3.3 强化促销和宣传，努力将湖南省体育非物质文化遗产特色旅游产品推向市场

通过将“政府主导、多方参与、市场运作”的模式作为主体营销模式、推行湖南体育非物质文化遗产特色旅游整体营销、充分利用宣传媒介做到宣传手段多样化和积极建立湖南体育非物质文化遗产特色旅游网站等方式来强化促销和宣传，努力将湖南省体育非物质文化遗产特色旅游产品推向市场。

3.4 把握客源市场，引导旅游者进行体育非物质文化遗产特色旅游消费

要使旅游者成为体育非物质文化遗产特色旅游的忠实顾客，除了要对体育非物质文化遗产特色旅游产品的需求进行深入挖掘，以满足旅游者心理需要的多元化需求外，还需要培养大众对体育非物质文化遗产特色旅游产品的认知力，提高他们对体育非物质文化遗产特色旅游产品的接受力。

3.5 针对旅游淡季建立灵活的价格体系，增强湖南体育非物质文化遗产特色旅游吸引力

旅游部门应与交通、通信等部门做好协调，针对旅游淡季，建立出灵活合理的价格体系，通过价格优势来增强吸引力;同时，还可以在淡季推出相应的民族传统体育文化节、民俗体育节庆等民族传统体育旅游产品，以吸引客源，招徕游客，从而缓解淡季客源供给的不足。

3.6 规范经营，完善设施，全面提升服务水平和质量

要按照质量规范和标准，把体育非物质文化遗产特色旅游的软件建设与硬件建设结合起来，在经营过程中，要进一步树立"以人为本”的经营服务宗旨，强化尊重游客的意识，对体育非物质文化遗产特色旅游的服务方式和内容进行全面优化，加快建设和完善旅游的安全保障体系和旅游服务体系，只有在服务的项目、态度、技能和观念等各方面得到提升，才能全面提高服务水平和保障服务质量。

3.7 健全培训机制，加强培训，大力培养体育非物质文化遗产保护人才和民族传统体育特色旅游人才

管理部门要认识到提高对人才进行教育培训的必要性和重要性，要健全培训机制，完善培训制度，充分利用现有的地方高校、培训机构和民间艺人，把体育非物质文化遗产的保护与传承人才和民族传统体育特色旅游人才的教育培训作为体育非物质文化遗产资源与民族传统体育特色旅游融合开发的基础工程来抓，着力打造湖南省体育非物质文化遗产特色旅游。

4  结语

体育非物质文化遗产特色旅游有别于普通的大众旅游，它是文化内涵更高、主题更鲜明的一种特殊旅游方式，它与传统的大众旅游相比具有无可比拟的巨大优势。湖南有着丰富的自然风光资源和体育非物质文化遗产资源，大力发展体育非物质文化遗产特色旅游可以带动其他行业的全面发展，更是老少边穷地区改变落后面貌，走上脱贫致富的重要途径之一。

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