水派品牌设计在大数据时代的文化研究探析

李艳辉 任立红

[摘           要]  随着中华文化复苏及信息技术的进步及发展，人类社会进入大数据时代，企业的品牌设计及品牌宣传活动将会面临更多的品牌形象建立与升华的问题。简要分析大数据时代企业品牌设计的新要求，其中包含水派品牌设计的文化价值及数据信息的新要求，并分析大数据时代品牌设计文化发展方向，其中包含简约理念、创新理念、引领理念等，通过分析指出大数据时代品牌传播的主要策略，旨在促进在大数据时代背景下品牌设计实现创新、创意、创造。

[关    键   词]  水派品牌设计;大数据时代;文化研究

[中图分类号]  F273.2             [文献标志码]  A                      [文章编号]  2096-0603（2019）04-0152-02

“大数据”概念最早是由全球知名咨询公司麦肯锡提出，其称现阶段大数据已经渗透至生活、学习、工作等各个领域之中，成为推动生产的重要因素。水派品牌设计对海量数据信息的挖掘及使用，将预示着新的生产增长率及消费盈余的到来，引起人们的高度关注。在大数据时代背景下，品牌设计工作将面临更多的发展机遇及挑战，因此长春水派艺术设计有限公司积极调整品牌设计的理念及策略，提高品牌设计的有效性及影响力度，促进企业品牌的有效传播及发展。

一、大数据时代品牌设计新要求

（一）大数据时代的主要特征

大数据时代主要具有以下几个方面的特征，其中包含数据量大、类型繁多、价值密度低、速度快且时效高的特点。首先，大数据时代背景中数据信息量大为主要的特征，海量的数据信息及内容信息将会产生深远的影响。其次，在大数据时代之中具有较为繁杂的类型，其中包含网络日志、音频视频、图片信息、地理位置信息等内容，并且对多类型的数据信息处理能力将会提出更高的要求。再次，在大数据时代，随着物联网的进步及发展，信息知识无处不在，其中海量信息存在着价值密度较低的问题，因此如何通过强大的机器实现数据信息的提纯，成为大数据时代背景下企业进行品牌设计亟待解决的问题。最后，大数据时代背景下能够快速处理时效性要求较高的问题，这是大数据时代区别于传统数据信息挖掘的主要特征，因此在企业进行品牌设计及品牌宣传的过程中，需要提高驾驭数据信息的能力，为企业的发展提供较好的洞察能力。

（二）视觉识别系统的重要价值

企业视觉识别系统设计是一种较为外在直接且具有较强感染力的设计方式，视觉识别系统设计主要将企业标志和企业文化作为设计的基本元素及基本内容，通过完善的设计活动巩固企业的社会视觉形象，并透过视觉符号设计活动向市场及消费者呈现出企业的发展理念及经营理念，能够有效提高企业的知名度及品牌形象。视觉识别系统的设计在品牌标志设计、品牌标准字体设计、品牌色彩系统建立、品牌吉祥物设计、品牌象征图形与辅助图形的挖掘中追根溯源，主要将企业的识别精神展现出来，并能够使企业的发展品牌化，推动企业向文化市场进军，因此视觉识别系统设计活动是企业精神文化及企业形象建造的重要活动。视觉识别系统将企业识别系统中具有传播力及感染力的部分呈现出来，在网络营销系统、办公系统、交通系统、服装系统、旗帜系统、导视系统等得到统一應用，并被社会大众广泛接受，使社会群体及市场环境对企业的品牌形象及文化能够快速认知，是企业进行对外宣传较为有效的方式及手段。视觉识别系统设计能够打造出完整的视觉形象，实现企业现代化及品牌化的发展。

（三）大数据下品牌设计新要求

大数据时代背景下品牌设计活动将呈现出新的需求，品牌设计活动能够实现企业与受众者之间的文化桥梁，因此在大数据时代背景之下品牌设计活动需要更多考虑到品牌与受众之间的交流互动性。从CI品牌战略规划挖掘企业理念识别MI，统一企业行为识别系统BI，呈现企业视觉识别系统VI，体验品牌设计界面互动UI，新的需求层出不穷。首先，大数据时代背景下品牌设计活动中需要对群体的视觉认知更为重视，主要为实现受众者接受企业品牌文化信息的视听一体化发展。在互联网环境之中借助视觉进行信息传播将更加快速，并且信息传播的范围及影响力更加广泛，随着视觉信息受众者的素质及需求不断提高，因此需要企业在媒介、内容及形式的选择中更加具有针对性，并且能够根据品牌的信息选择更加适合的受众群体及时间。其次，企业视觉识别系统设计需要保证图形的功能分析，在图形形态的选择之中主要包含自然形态及人为形态。企业品牌形象及品牌文化的传播之中，随着创意新时代到来，我们国家到了从中国制造（MADE IN CHINA）转向中国创造（CREATED IN CHINA）的美好新时代。每个有担当的企业都在思考当下应该做点什么更有意义？做些什么更有价值？水派品牌设计应运而生，向美而行。心怀创意强国的梦想，倡导生活的艺术，体验艺术的生活，提出中国品牌设计的方案应该用中国元素解决。水派是一种艺术风格，水利万物，派生经典，源于水的精神文化，五行之中水为最微弱，却可以克火，水低成海，水是人人都需要的，以不同形态存在于不同的地方，“随方就圆，上善若水”是老子道家智慧的结晶，智者乐水是孔子儒家思想的典范，水滴石穿是锲而不舍的精神。运用中国水墨文化在中国品牌设计上进行应用探索，创意中国特色品牌是中国情结深厚的设计师的崇高使命，水派品牌设计致力于为中国创意1090个具有中国特色的企业品牌logo而奋斗。

二、大数据时代品牌设计文化远见

（一）简约理念

简约而不简单，要注重节约，简化设计元素，方便广泛传播，汉字力量在品牌设计中彰显，在国人心中具有民族情结，提炼简化汉字设计品牌是一种发展趋势。经济全球化的发展背景下，人们的消费理念在后现代文化的思想影响之下，在社会之中逐渐进入科技发达、信息泛滥、消费至上的新时期中，人们的消费观念更多倾向于消费主义及享乐主义，简约环保意识亟待提升。大数据技术的出现及发展有利于节约企业的品牌设计成本，并且能够有效增强企业的时效性，为品牌的简约发展及资源汇集提供便捷的条件。品牌设计活动之中最为主要的原则为信息内容的准确传达，传统传媒方式中纸张、资源的使用是一种浪费的行为，在大数据时代背景下品牌设计活动中将充分考虑到节约问题，有效避免资源的盲目消耗及重复浪费。大数据时代中企业品牌设计的节约理念中，整合与写作是融合发展的必然选择，将新媒体与传统媒体的有效结合能够将品牌形象的构建成本降至最低。现阶段已经成功孵化出自主品牌的企业包含联想、小米、酷狗音乐、益达等。

（二）创新理念

创新是创意新品牌，是在中华传统文化根基下升华设计视觉元素与设计内涵，结合大数据时代品牌设计文化远见进行分析，坚持创新理念为发展的主要动力。大数据时代背景之下，企业能够充分利用移动终端媒体，与消费者及信息接受者之间形成良性的互动和交流，改变传统的传播模式，其中包含品牌设计、提高品牌文化等方式及手段。首先，企业品牌设计中媒介选择将决定语言表现形式的有效性。现阶段对体验及参与的程度要求较高，因此针对用户心理满足感的设计需要不断提高。品牌设计活动在众多新型媒介的推动之下，将能更加适应传统的受众群体。其次，品牌设计活动中体验的直接感以及信息接受反馈的及时性应结合品牌的设计模式，针对性强的品牌设计将会吸引更多受众参与积极性，为用户提供更多实现自我的机会。最后，大数据环境下APP的普及及发展占领了人们众多休闲娱乐时间，借助手机APP能够更好地满足消费者对品牌文化了解的需求，实现品牌文化与消费者的良性互动。例如，中国银行标志的设计者靳埭强先生就是从中国古钱币中找到灵感设计出经典的中银标，品牌题字运用郭沫若的书法呈现中国特色;小米生态链用户体验设计总监谢焱曾表示，企业的创新设计需要结合用户需求，不仅需要提高页面的美观程度，还要切实满足用户的需求。

三、大数据时代品牌传播策略分析

（一）互联网平台传播

网络时代背景下传播媒介呈现出碎片化的发展趋势，企业品牌形象对受众群体的影响力逐渐降低，在网络平台能够在较短的时间汇集较大的关注程度。品牌文化及形象在传播的过程中，借助互联网的渗透性、开放性、传播力度能够有效提高企业的知名度。例如，匡威（converse）在品牌文化宣传中发起的“街头派对”活动，极大程度上吸引了年轻人的关注度及兴趣，并组织了全国各地的众多年轻人参与活动，将企业品牌文化的年轻性及活力性展现得淋漓尽致，现阶段匡威已经成为世界范围内青年人喜欢的服装品牌。

（二）社会化媒体传播

大数据时代的到来及发展将为企业的品牌文化传播带来机遇及挑战，能够为企业的品牌文化传播提供更多的空间及资源，营销创新活动将与大数据相互依托发展。大数据时代中搜索引擎的发展，为用户与企业进行沟通提供了较为直接的方式，无需复杂的操作程序便能实现企业的品牌文化信息推广及用户反馈体验。例如，众多企业通过微信公众号向用户推送信息，并在消费完成后会弹出评价页面，为用户提供更好的消费体验，并能够有效了解用户的消费感受，使得企业能够更有针对性地进行创新调整。加多宝的微信导师团借助营销的力量，以“中国好声音”节目资源及导师资源开展营销，用户通过上传自己喜欢的音樂，获取导师的点评建议，实现加多宝的品牌形象传播。

大数据的出现转变了人们的生活方式及生活理念，现阶段社会发展已经进入了以互联网为主的网络社会。网络技术飞速发展的背景之下，信息的传播发展呈现出高效性、多样性的主要特征，人们接收信息及传播信息的渠道及形式较为多样，企业的品牌文化传播发展也将呈现出多元化的模式。大数据时代品牌设计文化远见探析主要包含简约理念、创新理念、引领理念三个方面，企业将借助互联网平台及社会化媒体平台实现品牌文化的传播发展。企业借助大数据资源及平台，实现品牌设计及传播的创新，提高自身的市场竞争力及国际影响力。

参考文献：

[1]罗滔，张鹏.大数据时代基于叙事性理论的农产品品牌包装设计研究[J].包装工程，2016（2）：5-8.

[2]庞观.品牌设计在大数据时代的文化远见[J].包装工程，2016（18）：57-61.

编辑 张 慧