关于企业技术标准战略的一些思考

柳淑华

技术标准战略可以理解为一类特殊的战略。即通过技术标准的建立与实施，在行业内树立技术方面的标准，从而在市场竞争与技术竞争中保持领先优势。从战略的层次划分上，技术标准战略也可以划分为国家标准战略、行业标准战略和企业标准战略三类，这与标准本身的层次是相对应的。随着市场竞争的加剧与知识产权保护意识的深入，通过标准引领行业，也是全球标杆企业的通行做法。因此通过技术标准战略来引导企业的发展方向，并作为企业制定总体战略、职能战略的出发点，是当前企业发展的重要突破口。

一、技术标准战略特征分析

（一）技术标准战略具有强大的影响力。技术标准战略其出发点在于技术标准。这已经超越了行业与产品的概念。例如对于通信技术，4G、5G的發展与应用，就是无数个技术标准的集合。在4G前，我国通信行业都是跟随者。而在5G及以后，随着技术进步，我国企业如华为等逐渐参与了标准制定与竞争，逐渐成为领跑者，这些都是技术标准战略的重要体现。因此，技术战略的设置，决定了企业的眼界与发展目标，具有强大的影响力。

（二）技术标准战略以知识产权为前提。高通公司实施的技术标准战略，就是以其拥有的CDMA国际移动通讯标准背后的1400多项专利作为依托。由此可见，技术标准战略其核心是标准，其实质在于专利技术。而专利技术的保护，离不开知识产权的投入与维护。在当前，我国企业必须重视知识产权保护，加大投入的同时，注意以法律武器保护自己的标准建立。

（三）技术标准战略具有全球化的特征。科学是不分国界的，技术也具有流动性的特征。好的标准可以极大引领行业发展，节约成本并产生更多的效益，因此，随着经济的全球化，技术标准战略也全球化的特征。技术标准战略具有国际性。随着经济的全球化，技术标准战略之争也成为企业之争，国家之争。如前些时候沸沸扬扬的5G标准投票事件中，网民的民意充分体现了技术巨头的标准之争，其实质就在于国家之间的竞争。

二、 企业技术标准战略的目标和意义

（一）技术标准战略是新经济时代的必然产物。当前的社会经济背景下，片面追求成本的降低或利润的多寡已经不再重要，重要的是企业长期的可持续竞争优势。技术标准一旦形成，通过其包括的专利及技术，跟随者或同行在关键技术领域无法绕过或逾越，必然会面临着技术标准这一道“关卡”。因此，通过制定技术标准战略，在关键技术上实施技术标准，并通过专利技术加以保护，将为企业带来强大的竞争力与利润来源。企业在能够生存的条件下，最大的目标还是获取经济利益。而关系到技术标准的相关战略非常重要，它决定着标准制定的成功与否，关系企业的命运。

（二）技术标准是世贸组织规则允许范围内的一种新兴的非关税壁垒。加入世贸组织，就意味着要逐渐削减关税，逐渐消除贸易保护壁垒。而各个国家为了维护自己的利益，制定了许多保护自己利益的非关税壁垒，而技术标准就是国家保护自己利益的一种有利武器。通过技术标准的制定，在法律框架范围内合理的保护了国家利益，有利于实现全球范围内的公平竞争。

（三）技术标准是国家实力的重要体现。企业之间的竞争愈演愈烈，争斗的不是你死我活就是彼此受损，而一个企业想在竞争中处于有利地位就必须有属于自己的技术标准，通过自己的标准打垮别人。技术标准可以为产权者带来一定的收益，从全球的视角看，也会为国家带来经济收益，从某个角度说，技术标准体现了国家的实力。在当前的科技领域中，一些行业领头企业往往集中在欧美发达国家，技术标准由这些企业制定，这充分体现了其国家实力。

三、 技术标准战略的实施策略

（一）建立用户基数，扩大企业的忠诚者。技术标准竞争战略的优势就是在其他企业之前建立更多的用户，从而形成网络，产生网络效应。首先企业要保持自己的优势，一个好的开始是成功的一半。企业要采取一定的措施抓住自己的用户，使这些用户成为自己企业的忠诚者。消费者是最好的宣传者，企业要给最初的用户一定的优惠政策，使其自愿宣传企业的产品，从而使企业的用户不断增多，最终拉动经济增长，促进企业产值的上升。

（二）建立标准可信度。新生事物往往缺乏一定的可信度，同样新标准也不例外。新的标准，往往会有很多人不敢或者不愿意去触及，我们的工作就是要打破人们的常规思想，使其接受新事物新标准。而这个的前提就是企业要为人们所信服，产品要货真价实，给人们留下一个很好的企业印象。

（三）新标准进入市场要把握好的时机。新生事物不能急于进入市场，有时候往往得不偿失。新的标准，要给人们以接受的时间，如果新的标准一建立就马上进入市场，那样很有可能不被人们所接受，造成产品积压，对企业产生不利的后果。新的标准建立以后，要查看市场的动态现状，抓住最有利的时机，从而带来市场的一次新的变革，最终为企业带来更大的利益。例如，现在的电视行业，电视进行了一次更新换代，电视越来越薄。目前电视的厚度标准为10厘米，现在大多数品牌的电视是10厘米的厚度，而日立再次抓住商机，将电视的厚度进一步减小到了3.5厘米，这是当前国产电视行业所做不到的。日立再次刷新电视厚度的标准，而它并不是一刷新就马上进入市场，而是等到消费者越来越趋向于薄的电视的时候才出台自己的标准，它抓住消费者的心理，电视是比以前的老款电视薄了，还能不能再薄呢？因而日立出了自己的新标准。

（四）做好宣传与保护工作。新的事物，打破常规，往往不容易被人们所接受。人们有时候在做出选择的时候，常常会选择自己所熟悉的，因而新事物新标准要给人们以接受的空间和时间。所以，新标准在进入市场之前一定要做好前期的宣传工作。例如，现在经常可以听到欧三标准，这是什么呢？刚开始人们都会有这样或者那样的疑问，慢慢的随着时间的推移，人们了解了是什么意思就开始接受了这个新标准。新的标准意味着更为领先的技术，也体现了竞争力与超额利润，故企业在技术标准战略中，必须高度重视标准保护，通过知识产权相关手段进行专利技术、发明创造的申请与注册，同时注重打击仿冒与侵权行为，维护企业与用户的合法权益，使技术标准能够更长久的发扬生机。（作者单位：长沙教育学院）