让旅游更具文化品格

徐枞

2月23日，第27届广州国际旅游展览会（以下简称：广州国际旅展）在中国进出口商品交易会展览馆圆满闭幕。本届展会吸引了来自55个国家和地区的1042家企业展示不同地域的万千风情，展出规模达36，000平方米，819位特邀买家来到展会现场，与各参展商进行积极的交流与合作，来自国内外100多家大众媒体和专业媒体都对展会进行了重点报道，见证了展会的国际性、专业性和权威性。

广州国际旅展在广州市委市政府的领导下，已成功举办26届，成为全国乃至全世界重要的旅游展览活动之一。广州市文化广电旅游局局长刘瑜梅在开幕式上指出，广州将进一步发挥文化和旅游的独特优势，焕发“云山珠水，吉祥花城”的无穷魅力，推动更多的优秀文化产品、优质旅游产品走向海外，为提高国家文化软实力和中华文化影响力作出贡献。在文旅融合发展战略的背景下，广州国际旅展也将真正做到“让旅游更有文化品格”。

主办方德国汉诺威展览公司国际业务总监法赫曼表示，近年来，全球旅游经济稳步增涨，随着年轻一代消费者不断成长，他相信，中国旅游业市场依旧活力十足，并充满巨大的商业潜力和全新机遇。

文旅体验 一站式平台

本届广州国际旅展设立文化旅游生活馆、国际旅游暨会奖旅游展示馆、国内旅游展示馆、主题旅游展示馆和本地旅行社展示馆五大展馆，汇聚各类旅游产品及服务，展示大文旅时代下的旅游新趋势。值得一提的是，去年首设的文化生活体验区全面升级至“文化旅游生活馆”，设立了更加丰富精彩的文化活动，实现从规模到内容上的全面提升。此外，主题旅游展示馆的民宿专区迎来了广东省旅游协会民宿协会和广州得意羊文化传播有限公司牵头组团参展并开启民宿节活动，同时联合广东广播电视台和广府中心，共同打造文化旅游体验活动；NFL等潮牌联合KOL现场直播展会盛况，带来最潮最IN的民宿旅游资讯。展会期间20余场海内外推介会和新品发布会的举办，为买家深入了解多元旅游资讯、探索国际旅游市场提供一站式平台。

异国风情 精彩绽放

每年广州国际旅展都会有一个“主宾国”，今年的主宾国是享有“印度洋上的明珠”美誉的斯里兰卡，斯里兰卡旅游推广局携18家当地旅行社、酒店、度假村来穗展出。意大利特别为其展台注入米兰旅游展的创新元素，带来旅游产品“HiBus（城际）小镇一日游；土耳其推出“爱琴海的明珠”伊兹密尔，以最浓郁的土耳其风情，给每位观众以最浪漫的遐想；正值中马建交45周年，马来西亚携多家本地旅行社展示多元民族文化的碰撞；德国萨克森州旅游局向观众展示了萨克森作为联邦州的独特魅力。希腊、英国、法国、罗马尼亚、奥地利、丹麦、西班牙、葡萄牙、瑞士、斯洛伐克、挪威、塞尔维亚、加拿大、澳大利亚、新西兰、阿联酋、印度尼西亚、马尔代夫、菲律宾、越南、泰国、缅甸、柬埔寨、尼泊尔、日本、韩国、巴西、秘鲁、卢旺达等国家和地区也都在展会上大力投入，以精美的展台、丰富的旅游资源与买家共拓中国市场。

高峰论坛 热点解析

本届展会主办方还邀请多位业内专家和商业领袖进行论坛讨论，分析当下国内旅游资源多元化发展的趋势与瓶颈。在“文化点睛——文旅融合时代的战略选择”高峰论坛上，香港特区政府旅游发展署专员黄智祖先生、环球影城创意公司（奥兰多）副总裁Paul Osterhout、中國主题公园研究院院长、主题公园、旅游景区实战者和理论研究学者林焕杰、熊晓杰工作室首席、著名文旅营销实战专家熊晓杰、领易咨询总经理邹毅、全球最大灯彩文创企业、灯彩文旅董事长陈小华和小镇生活研究所创始人李婷等重要嘉宾到现场，为观众从不同角度剖析文旅时代的发展机遇；在“国际旅居城市高峰论坛”中，12位专家围绕主题“商旅合一，旅居未来”展开了深入探讨。中国国际商旅联盟创始人、国商国际董事长刘晓东、阿里巴巴集团副总裁胡臣杰、深圳游艇协会会长滕文栋、新加坡泰姆士教育集团董事长杨栋、爱车环球自驾汽车文化集团创始人曹群、上海贸能信息科技有限公司总经理徐颖颖六位行业大咖也就主题分享独到见解，带领观众进一步掌握国际旅居产业现状与发展方向。另外，“中国国际旅居产业博览会暨世界房车进口嘉年华巡回展”启动，巡回展主办城市共同发起“国际旅居年”；汉诺威米兰展览（上海）有限公司与国商国际签署战略合作协议；“F1摩托艇世界锦标赛（F1H2O UIM World Championship）”启动；《国际旅居产业白皮书》《2019中国国际商旅发展报告》发布……论坛上的一系列举措彰显了这场“国际旅居城市高峰论坛”的“含金量”，也令观众对“旅居”这一时代关键词有更深刻的了解。

共建湾区 合作共赢

就在广州国际旅展举行的前几天，中共中央、国务院印发了《粤港澳大湾区发展规划纲要》，明确指出建设粤港澳大湾区既是新时代推动形成全面开放新格局的新尝试，也是推动“一国两制”事业发展的新实践。

为深入贯彻落实粤港澳大湾区国家战略，本次展会邀请了港澳地区旅游部门和企业的特别嘉宾出席论坛并发表主旨演讲，聚焦旅游合作共赢、旅游品牌共建、旅游资源共享、联动机制共融、旅游形象共塑等方面，深入探讨穗港澳三地旅游合作交流，助力大湾区城市旅游发展。

同时也组织了广深珠、广佛肇、广清韶、华南五市等四大区域联盟内的深圳、珠海、中山、佛山、肇庆、清远、韶关、桂林、贺州等9个城市共同参展，通过粤港澳大湾区、高铁联盟、海丝、一程多站等主题相互关联，与广州的主馆交相辉映，更好地体现区域合作的重要性和联盟合力。