楚文化对湖北动漫品牌的提升作用

钱刚

湖北动漫经过多年发展，动漫产业链初具规模，出现了一批有影响力的动漫产品和动漫形象。但在品牌建设、文化特色和文化意识上还有所欠缺。楚文化作为源远流长、具有鲜明特质的区域文化，可以充分服务于湖北动漫品牌，服务于动漫文化产业。要充分利用和挖掘楚文化的价值内容，为湖北动漫产业发展提供差异性优势，走上特色文化发展道路。

一、湖北动漫品牌建设的现状

湖北动漫经过十几年的发展，动漫产业链初具规模，出现了一批有影响力的动漫产品和动漫形象。在组织上，湖北省在2007年9月成立了湖北省动漫协会，由动漫企业与高校动画专业院系共同组成，有效推动动漫品牌的建设发展;在政策上，湖北省文化厅制定了湖北省动漫产业扶持发展计划，2018年7月，湖北省文化厅公示2017-2018年度湖北省扶持动漫产业发展专项资金评审结果，“共有31家企业的47个项目入围2017-2018年度湖北省扶持动漫产业发展专项资金扶持范畴”[ 湖北省文化厅. 2017.湖北省文化厅关于公示2017-2018年度湖北省 扶持动漫产业发展专项资金评审结果的公告[EB/OL].2018.http：//www.hbwh.gov.cn/whcy/cywgjd/29985.html，2017-7-24.];在人才培养上，湖北省高校中动漫专业水平比较高的有5所大学和10所职技术院校，基本保证了本土动漫人才的需求;在产业集群上，湖北省中国光谷创意产业基地为代表的动漫产业园逐渐建立起来，有效推动湖北动漫产业的集群发展，大动漫全产业链已初步形成。

但湖北动漫的发展也存在着一些问题：首先是品牌效应不够，形成品牌号召力的作品少之又少。一些动漫作品观念陈旧，情节俗套，说教意味比较浓厚，内容形式先天不足。在作品播出后，没有及时抓住时机，进行相关的衍生品开发，其经济收益和文化影响力都比较有限。“在文化部2012年“重点动漫产品名单”中，产业规模位居全国第五的湖北仅有两项上榜，分别是《小鼠乒乒》（海豚传媒）、《阿特的奇幻之旅》（盛泰文化传媒）。在各类国家级动画项目、获奖、衍生品市场等方面， 湖北动画与上海、北京、浙江、广东等地的差距较为明显。”[牛旻.湖北动漫产业发展报告（2016）.湖北省文化产业发展报告（2017）[M].北京：中国社会科学出版社，2017：147-174.]

其次是文化特色不够。在这些动漫作品中，缺乏鲜明的特色，表面上看，似乎有着一些流行的元素，但是这些流行元素的运用不够鲜明独特，显得杂乱和表层化，在形象设计、故事设计、主题设计上没有形成统一性，缺乏文化的可持续性，导致其后续的开发无所适从，文化特征混乱淡薄，甚至人云亦云，最终成了无人问津的三流作品。

最后，在文化意识上，湖北动漫的自觉程度还不够。典型问题是各类人才的文化意识淡薄，文化积累不够，导致从导演、编剧到发行，要么把动漫作为纯粹的商业项目运作，要么过度模仿日韩欧美风，缺乏原创性的美学思想，也缺乏艺术和商业的融会贯通。很多动漫导演都是做技术出身，文化积累明显不足，故事把握能力较弱，缺乏对市场的精准了解，不具备真正做动漫导演的资格能力。这些缺陷严重制约了湖北动漫业的快速发展，造成动漫产品质量不高，真正盈利的公司不多。

二、楚文化对湖北动漫品牌的提升作用

（一）楚文化为湖北动漫品牌提供丰富内容资源

楚文化按其地域可又分为湖北的“荆楚文化”、湖南的“湘楚文化”、四川的“巴楚文化”、安徽的“寿春楚文化”[熊瑛子.帛画与楚文化[J].湘潭师范学院学报：社会科学版，2006（O4）：196—197]等。湖北不仅是楚文化的發源地，也是楚文化分布空间的代表地域。“楚文化是一种强调意志自由、情感至上的非理性主义文化。因为它的内在精神特质类同于尼采所说的酒神精神，所以我们才把它称为酒神精神的文化。”[何仁富.试论楚文化的“酒神精神”——对古代长江文化精神特质的初步探讨[J].中国古代、近代文学研究（人大复印资料），114-129.]楚文化作为一种浪漫主义的文化，在湖北动漫产业发展过程中，应充分借鉴其内容和具体形态，寻找动漫作品创作灵感，不断丰富动漫作品的内容形式，为后续的手游、玩具、服饰、饮品的开发打下良好基础。

首先在内容上，楚文化提供了丰富资源。动漫内容在大胆创意时，需要建立在历史文化的基础上，不能成为无源之水。楚文化有着丰富的文化符号和实物，包括炎帝神农文化、屈原文化、清江巴土文化、名山古寺文化，还有大量的青铜、漆器、丝绸和音乐等，很多都代表着当时的最高水平。如果能将其重新激活，进行现代性、动漫性转换，势必会为动漫产业的发展提供各类素材和创作思路。楚文化是具有鲜明美学特征和精神特质的区域文化，从历史神话题材来看，九头鸟、炎帝神农、屈原等都可以成为动漫人物的原型;从文化典籍来看，楚辞中有很多奇异动植物传说、奇异传说，这些传说家喻户晓，可以制作成为动漫内容。

其次在造型元素上，楚文化可以提供丰富的灵感。“文化产品设计应当把文化内涵的物质化传承作为设计的宗旨，将文化属性与嫁接、组合、重塑、植入等创意设计方法进行有效结合。”[王进修.乐山大佛博物馆文化产品的设计方式研究 [J].包装工程，2016，37（12）：89-92.]各地出土的楚文化实物，如青铜器、漆器、丝绣帛画造型等为动漫器具设计提供丰富思路，为后续衍生品开发打下良好基础。以楚文化中的青铜器为例，楚国青铜铸造工艺当年独步一时，其青铜器不仅具有高超的工艺，而且体现了楚国人的特殊审美观，显得富丽繁密、典雅大气。如果深入体味其美学风格，将其合理运用到动漫作品中，不仅可以使动漫作品形成清晰定位和明确风格，还能让其获得深厚文化底蕴，更进一步的，使湖北动漫作为中国动漫版块，自身的美学风格在中国动漫版图中获得凸显。再以丝织品为例，马山1号墓出土的丝织品的花纹就有十多种，这些传统的装饰符号今天看起来并不过时，其陌生感今天看来别有一番韵味，用于动漫设计中，可能给湖北动漫带来别样的吸引力。

最后在思想精神上，楚文化提供了有利资源。楚文化作为一种浪漫主义色彩浓厚的文化，以“老庄哲学和楚辞为代表， 极富想象力、充沛的激情、浪漫的色彩、不屈的性格与理想主义精神”， 还有“楚人‘剽轻的风俗习性，‘宏识孤怀、‘一意孤行的思维方式，以及‘劲质而多怼，峭急而多露的性格”[孟修祥.荆楚文化特质平议[J].武汉科技大学学报（社会科学版），2011（2），131-135.]都可以为动漫作品所用。它们既可以放入故事的大背景中，也可以嵌入故事的情节演绎中，还可以融入故事人物的设定中，使动漫作品变得更生动，更有表现力，也更能经得住时间的检验。

（二）楚文化为湖北动漫品牌提供特色发展道路

我国动漫产业发展曾取得过巨大成绩，一些优秀动漫动画作品家喻户晓，具有国际的影响力，如《大闹天空》、《哪吒闹海》等。但是近些年，我国动漫产业发展的速度比较慢，受到了欧美日韩动漫的巨大冲击，很多国漫都出现了模仿风、抄袭风，变得不伦不类，所幸这种情况正在好转。当前，中国动漫应该稳住阵脚，建立文化自信，处理好民族文化和世界文化的关系，各地文化充分激活自身活力，形成共振，产生聚合效应，共同激发中国文化的内在潜力，使国漫在民族特色的基础上，让国内外观众能看懂、能接受、能喜欢和能长久记忆。

楚文化作为中国文化版图的重要版块，其内涵特色使湖北动漫的特色发展之路成为可能。楚文化中的神话故事、历史题材和人物形象具有鲜明的特征，很难混同于其他文化符号。一些符号早已家喻户晓，不仅在湖北地区人尽皆知，在国内也颇为知名，如九头鸟、黄鹤楼和屈原等形象及故事，早已不仅仅属于楚文化，而是化为中华民族共同的文化背景。从这些符号和内涵入手，能够充分发挥楚文化的长处和独特之处，使湖北特色文化发展之路获得坚实依托。

楚文化中的精神内涵也有着自己的特色，“楚文化的精髓是浪漫主义，这与楚国的历史与自然环境密不可分。楚文化的浪漫主义具体表现在楚先民的开拓与创新精神;楚地崇火、尚凤、信巫的习俗;楚人爱好自由、柴努不驯的气质;以及楚文学与造型艺术的夸张、充满想象力的特征等方面。”[陈树.浅谈楚文化的浪漫主义特质[J].文史博览（理论），2015（4）：19-23.]这种浪漫精神有着具体内涵和历史表现，是富于特色的浪漫主义精神。动漫作品普遍具有玄幻和浪漫主义色彩，楚文化的非理性的酒神精神与其有着共通之处，通過现代性动漫手法转换，这种浪漫主义精神可以为动漫创作增添文化意蕴和特色符号，助力湖北动漫的特色发展之路。

（三）楚文化为湖北动漫产业发展提供差异性优势

动漫产业的品牌发展过程中，必须进入充分的市场竞争，充分考虑到不同消费需求和消费习惯。湖北动漫的竞争压力比较大，不仅仅受到国内动漫品牌的品质、价格的竞争压力，更面临着国外成熟动漫作品的整体冲击。

因此，湖北动漫产业和品牌树立过程中必须明确市场定位，在市场中竖立差异化的竞争意识。从产业发展角度来看，楚文化不仅为湖北动漫产业发展提供了大的文化底色和背景，使各类动漫作品的创作具有统一特色，而且为湖北动漫提供了差异竞争优势。

湖北动漫的产业化需要做整体规划，要有着文化的关联性和整体性，不然容易出现各自为政的局面。楚文化作为大的文化底色，可以起到统一步调，集中发力的作用。在其统摄下，湖北的各类动漫作品找到集中发力点，避免了分散作业的不利局面，形成了强有力的产业凝聚力。湖北动漫产业发展以楚文化为发展路标，不断整合各类文化资源，将杂乱的、各自为阵的品牌聚合成具有鲜明特色、层次分明的品牌序列，并从中提炼具宣传价值的品牌主题词，力推具有鲜明楚文化特点的湖北动漫文化产品，才能够在动漫的红海中形成差异性竞争，杀出一条血路来。这种文化底色可以成为差异竞争的利器。

从当前湖北省动漫发展现状和世界各国的动漫经验来看，一个区域性的动漫产业如果想在动漫这片红海之中取得整合效益，有必要借助自身独特的文化资源发力。这种文化在历史的长期发展中，内在的深层次结构具有某种统一性，以此打底，有可能形成一种整合力。以楚文化作为动漫创作的资源，不仅可以扩大楚文化的影响力，而且可以使动漫作品与深厚的历史文化资源对接，推动动漫产业的发展，取得以点带面的效果，继而在动漫作品的基础上，开发出独具特色的衍生品，最终形成楚文化风格的大IP。

三、结语

动漫产业不仅是朝阳产业，也是文化发展的新方向。在这种发展的过程中，我们不仅要把握技术和经济的目标，同时，也要将其作为文化来看待，“在动漫作品中，蕴藏的价值观、人生观，体现出的文化意义、思想倾向，足以影响人的思维方式和人生选择。”[ ]湖北省动漫产业发展速度比较快，如果有意识的借鉴楚文化，不仅能够取得经济效应，也能够取得文化方面的效应。不仅促进湖北经济的发展，也能够完成湖北传统文化的激活，彰显楚文化的现代活力。湖北省的动漫产业应当具有借鉴、激活楚文化的自觉意识，这不仅是经济回报的考虑，也是弘扬文化的需要。我们需要围绕楚文化做文章，使湖北动漫产业中诞生出具有较大影响力的动漫品牌。（作者单位：湖北科技学院）

本文为湖北省教育厅人文社科项目“楚文化对湖北动漫品牌的提升作用—基于文化产业视角”的结题论文，项目编号：14G364。