融媒时代重大主题报道创新探索

阮志峰 申晨

摘  要  随着媒体融合发展的不断推进，融媒精准发力，不断创新主旋律宣传形式，推出形式多样、内容活泼的新媒体产品，已经成为重点新闻网站时政报道的常态操作。文章以南方网2019年广东两会报道为例，研究了新媒体环境下，两会新闻的创新报道模式及其在H5、图解、音视频、动新闻等方面的新闻策划特色和亮点。

关键词  融媒;报道;创新;南方网

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）07-0089-02

2019年广东“两会时间”，南方网充分发挥媒体融合平台优势，全面集纳整合南方报业传媒集团优质采编资源，不断创新主旋律宣传形式，推出了一批形式多样、内容活泼的新媒体产品，在宣传广东贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神、贯彻落实习近平总书记对广东重要讲话和重要指示批示精神的生动实践，展现广东一年来奋力实现“四个走在全国前列”、当好“两个重要窗口”的优良成绩，营造隆重热烈的会议气氛，反映代表委员履职风采，展现党的十九大以来广东经济社会发展呈现的良好势头等方面浓墨重彩，唱响广东好声音，增强南方传播力。

这次两会报道，南方网以融媒体专题《牢记使命担当 书写时代篇章》为龙头，精心策划、细心打磨，集中推出了“南方策划”“南方政读”“南方网评”“直播访谈”“地市两会”和“两会英文报道”等一系列专栏，涵括了H5、图解、音视频、动新闻、漫画、漫评、图集、直播、专访等十多种新媒体报道形式，专题在PC端和南方+新闻客户端同步呈现，相关内容也同步推送到今日头条、东方头条等分发渠道，形成新闻报道合力。

融媒精准发力，不断创新主旋律宣传形式，迸发了强大的传播效应。数据显示，广东两会期间，南方网端共发布两会稿件1 000余篇，其中新媒体作品34件，整个两会报道的传播力、影响力效果良好。

1  浓墨重彩报道广东两会盛况，充分展现代表委员履职风采

在两会召开之际，为了全景呈现两会盛况，南方网、南方+联手广东政协网、广东人大网，对两会的开幕式和多场新闻发布、记者会进行了网络现场直播，和网民一起直击会议现场。通过多渠道整合、多栏目联动，第一时间把两会重大消息、新鲜资讯、深度报道和代表委员好声音传递出去，让广大网民可以全面感受两会的每一个精彩瞬间。

众多代表委员以饱满的政治热情和强烈的社会责任感，围绕粤港澳大湾区建设、乡村振兴等关注热点，提出了很多有价值的意见和建议。为生动展现代表委员积极为广东发展鼓与呼的精神风貌，南方网紧抓“粤港澳大湾区”和“乡村振兴”两大报道主线，推出了《粤港澳大湾区成热词 政协委员为大湾区建设建言献策》《广东省人大代表、政协委员为乡村振兴献“金点子”》等一系列原创报道，以热词为主线，串联起代表委员通道、大会发言、记者会、会后采访等多个场景，全方位展现了代表委员对粤港澳大湾区、乡村振兴等关注热点的观点和想法，全面呈现了代表委员在推动国家战略部署落实上贡献的智慧力量。

2  融合创新施实招，政务新媒体作品刷屏朋友圈

为了更好打造融媒体报道精品，南方网提前策划，在融合创新上施实招，和广东省政府网、广东人大网、省“两院”等单位强强联手，集中打造推出了多个政务新媒体爆款产品，在政策解读、舆论引领等方面发挥出积极作用，在朋友圈上形成刷屏风暴，成为了今年两会宣传中一道亮丽风景线。

值得一提的是，今年的广东省政府工作报告、广东省人大常委会工作报告等会议文件都印上了由南方网、南方+精心编制的一组小小的二维码，这是一条通往一图读懂政府工作报告、一键分享广東人大工作微视频、长图解读为法院工作报告划重点、数据+图表梳理呈现检察院全年各项工作情况和报告重点的“快速通道”。网民只要轻松扫一扫，广东发展关键词就可以秒get！

而广东今年密集推出的二维码“攻略”，不仅受到了新闻媒体的关注和网民的青睐，就连最高人民检察院、广东省人民检察院等也在其官方网站和官方微信上转载了南方网推出的《3分钟速览广东省检察院工作报告》等精彩的新媒体作品。

对标全国两会的做法，今年广东两会首次开启“代表通道”“委员通道”，代表委员在接受记者采访时，回应媒体普遍关心的社会热点话题，畅谈个人心声，集中为南粤发展建言献策。南方网紧抓大会亮点，充分发挥集团旗下报网端全媒体矩阵的传播优势，在做好“代表通道”“委员通道”现场直播工作的同时，推出了H5横版创意作品《“代表通道”走起来》和短视频节目《广东历史上第一场“委员通道”开启！》《3分钟精华版抢先看！第二场“委员通道”精彩瞬间都在这里》。横屏创意的H5《“代表通道”走起来》，通过手绘的配有代表真人头像的动漫卡通形象，完美再现了人大代表在“代表通道”上接受采访的精彩场面。两条“委员通道”短视频产品，则以多角度、多方位、多层次展现委员们畅谈个人心声，为广东建言献策的精彩瞬间，受到了各方关注和赞赏。

此外，海报体的《2019年广东省政府工作报告说了啥？9个高频词助你秒懂》，通过大数据词频分析，将报告中的9大高频词制作成九张直击眼球的海报，第一时间为小伙伴们划好重点，让网友更好理解广东新一年的发展方向。九宫格的《广东政协2018年优秀提案助力广东发展》则以创新的视觉形式展现了36份助力广东发展的优秀提案，发布当晚即刷屏朋友圈，连代表委员都纷纷参与转发。

3  “评论+视频、漫画、长图、二维码”，融合效果激发更强传播力

在本次广东两会报道中，南方网评推出系列网络评论，《精准脱贫是政府工作报告的最亮底色》《聆听两会通道好声音 凝聚南粤发展同心力》《广东为何将粤港澳大湾区建设列为2019十项工作之首？》等30余篇原创网评，高度聚焦代表委员热议的经济建设、教育、医疗、环保等关键词，提炼出“粤港澳大湾区建设”“乡村振兴”“构建‘一核一带一区”等具有代表性、民众关切的话题，围绕重点话题、会风会纪、创新举措、代表委员好声音等多个角度，发出权威的两会声音。

南方网、南方+还充分运用漫画、图表等形式，携手推出了《【漫评】民声愈响亮 民生发展越精准给力》等13幅漫画、图表，形式新、趣味足，引起广大网友的阅读关注。同时，通过在网评文章中插入动图、海报、视频等鲜活形式，实现“评论+视频、漫画、长图、二维码”的融合效果，形式新颖、内容有趣，既丰富了评论的表现形式，又把评论的内涵由表及里引向深入。

这些原创网评文章大多被大洋网、金羊网等省内主流网站和新浪网、今日头条等省外媒体平台纷纷转载，传播力广，宣传效果良好。

4  大数据内容厚积薄发，双语种全景展示广东外事成果

粤港澳大湾区建设是习近平总书记亲自谋划、亲自部署、亲自推动的国家战略，是广东改革开放的大机遇、大文章。南方网紧扣大湾区共融、共建、共治、共识等话题，采用当前流行的数据云图为切入点，并配套可视化数据视频与图表文章，策划推出了基于数据云图制作成“九宫格图”和《有数有真相！这一年，广东这样推进粤港澳大湾区建设》数据新媒体产品，集中展现了广东省2018年推进粤港澳大湾区建设的举措及成效。作品在微博、微信、腾讯视频、泛珠网等平台同步推广，在微信朋友圈广泛传播，取得了良好的传播效果。

为突出广东省委省政府2018年在努力构建开放型经济、奋力实现“四个走在全国前列”等方面的重大举措和成绩，南方网携手南方英文网精心制作的数据新媒体产品《广东对外交往·足迹》，运用所建设的对外交往数据库的数据，以十九大以来（2017年11月至2018年12月）涉外活动稿件为分析样本，展现广东对外交往活动的时间表、路线图，在对外交往中重点关注的议题，以及推进贸易、科技、文化等重点领域对外交流合作取得的新进展。该产品于省两会期间在南方网首页、南方网广东两会双语专题页面及海外社交媒体等平台一经推出，就吸引了包括美国、法国、澳大利亚、马来西亚、德国等多个国家的网民的强烈关注，国际传播效果明显。

参考文献

[1]刘沁娟.南方网：“组合拳”深融合“三理念”出爆款[J].网络传播，2018（3）

[2]刘扬.新技术新应用为两会报道添光溢彩[J].新闻战线，2018（4）：89-91.